泰国如何华丽变身文化输出国
走在曼谷的街头，泰国年轻人“潮”的程度绝对不输日韩。这里年轻人的风格，既不像“哈日族”着重饰品层次，也不像“哈韩族”剪裁大方利落，而是带有鲜艳色调、浓厚南国味的泰国时尚。
“我穿的是JASPAL，泰国的牌子，设计师在纽约很有名，你不知道吗,”曼谷街上一名穿着时尚的年轻人，被问到穿着哪个牌子，很骄傲地说。原来，这个叫JASPAL的牌子，有“泰国ZARA”之称，除了在泰国知名外，今年也在马来西亚开了4家分店，还找来在纽约设计圈享有盛名的泰裔设计师Nuj Novakhet操刀。原来，泰国时尚，早已走出国界，在世界各地的时装秀闪耀。
文创产业中心的起点
成立亚洲最大创意设计知识库
曼谷最热闹的购物中心顶楼、人来人往的电影院对面，就是泰国创意设计中心(Thai Creative and Design Center，TCDC)。
2003年，泰国政府耗资两百亿泰铢，启动创意泰国
计划
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，要将泰国打造成东盟的创意中心。而泰国创意设计中心，就是整个计划的第一、也是最重要的一步。
泰国创意设计中心结合原木及黑色金属的高雅装潢，让对时尚或设计一点兴趣也没有的人，都想进去沾染一下文化气息。这里占地4500平方米，高达3万本藏书，可说是全亚洲最大的设计图书馆。每一年，有超过60万人次进馆。除了具有打造文创产业的象征意义，泰国创意设计中心也是泰国所有文创及设计的政策发源地以及首脑。“推动文创背后的经济效应，就是我们最大的责任。”泰国创意设计中心总监诺帕多说。但是在10年之前，文创一词在泰国甚至尚未出现。
改变泰国核心价值
创意产业人才来自工程师和金融业者
“泰国以前也像其他的国家。我们的专长就是用很低的成本，做出很低价的产品。我们与台湾、韩国很像，都是靠OEM(贴牌生产)来带动经济。但是1997年(亚洲金融风暴)，把我们狠狠地敲醒。”回顾泰国发展文创产业的缘由，诺帕多说。
诺帕多认为，制造业是可以复制的，作业
流程
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、管理方法、生产技术，都很容易复制，很快就能在成本低廉、资金便宜的地方发展产业。“所以，我们必须找到新的方法生存。”
“我们的文化、我们的创意、我们的幽默，是别人学不走的～”诺帕多指指自己的脑袋，“这是一个很显而易见的路，就是用我们独特的文化来赚钱。”
抽象的概念，就要从看得到、摸得到的地方开始。TCDC搜集全世界3万本的设计藏书，成为散布知识的重点。泰国文创中心之所以建立在人流量最大的购物中心和电影院旁边，就是因为要融入民众的日常生活之中;每年60万的高客流量，就是成果。不只如此，TCDC还在全国陆续建起13个分部，并深入校园讲课。
泰国文创之所以如此蓬勃，就是因为鼓励许多传统产业中的人才加入。现在泰国创意产业的创业者，有很大一部分是来自工程师、金融业者。因为很多人都在1667年的金融风暴后失业，这对泰国的年轻人来说是一个大觉醒。因为人们失去工作，以前那种安稳的假象不存在，逼迫他们要去冒险。
因此，在1997年后，泰国年轻人急着寻找一条创业之路，曼谷时尚计划其中一项重要的政策，就是“国家文创基金”，提供年轻人创业补助金。泰国政府每年提供中小企业创业的补助金高达2亿泰铢。
扩大产业链
高铁也有文创风
TCDC把创意带进民间，但催生文创市场和供应链，才是攸关经济成长的重点。诺帕多说:“文创不只是精致的工艺品或是流行乐、小说这些产品。这张桌子、椅子，你刚刚走过的门、你看到的广告，生活中都是文创商机。”他举例，最近最令泰国文创产业兴奋的大事，就是政府计划兴建的“高速铁路”。但是，为什么建高铁也能跟文创扯上关系,“关系可大了～从车站整体风格、到地板的瓷砖、窗帘、每一个小细节，全部都和设计有关。”诺帕多说。这就是TCDC的另一项任务——把全国商业融入设计的领域。而饰品与家具，正是泰国创意产业最蓬勃发展的项目之一。
泰国百货公司和其他地方不同的一个特色，就是一定会有一层现代家饰设计品的展示中心，而且9成展示品都是来自泰国自己的设计师。
事实上，泰国光靠家具出口，每年可以赚进550亿泰铢的外汇，而且从设计到生产，每一分收入都在泰国。强大的创意产业更带动了传统产业。
引入外资
培养当地人才与国际接轨
“大家都想当导演、当明星;其实一位导演、一部影片的明星，就需要1000人在背后支撑。创意产业最重要的，是背后的产业链。”诺帕多说。曼谷时尚计划将会支撑一万座工厂，以及150万名劳工。
这正是一般人看到泰国文创亮丽时，所忽视的重点。泰国电影产业能够扬名国际，强而有力的产业链支撑正是关键。在亮丽的大银幕后，其实是政府引进的大型电影公司的投资。2001年，全球最大的电影制作公司法国特艺集团(technicolor)进驻亚洲市场，所选的据点就是曼谷。
别小看电影后期制作，事实上，一般电影后期制作经费占预算的一半，对于带动产业非常重要。现在，包括好莱坞、中国大陆、马来西亚的电影，都特地到泰国进行电影后期制作，泰国已成为亚洲电影后期制作中心。
泰国的后期制作到底强在哪里,特艺执行长佐丹奴指出:“选择曼谷，就是因为这里的人才和技术相当成熟，所以我们把泰国当成我们布局亚洲区的起点。”而这也与泰国政府鼓励后期制作投资有关，泰国政府每年提供40亿泰铢经费来鼓励进行跨国合作，并且专为电影产业降低关税。
泰国政府想借特艺这样的国际大厂，提升国内技术及人才。现在特艺在曼谷的一百多名员工里，有95%都是当地的人才。
文创产业需要长期投资
不能只看谁花的钱比较凶
诺帕多指出，文创产业需要长期投资，不能只看谁花的钱比较凶。真正重要的，还是能与科技结合的文创潜力。科技业应该可以给文创很大的助力，特别是现在各种移动媒体、APP等，“在这一块我们可以说还没开始。”
(摘自台湾《今周刊》)(编辑/袁红)
泰国培养软实力的文创外销
培养人才(创意产业占全国劳动力比率)
文创是“人”的行业，因此扩充人才乃泰国政府发展文创的第一步。
产业链(除了前端设计公司之外，文创产业企业家数)
泰国除了金字塔顶端的前端设计公司，整个产业的价值链十分健康，也让国内文创产业从源头到生产端，都能对经济产生贡献。
吸引外国专业人才(2008至2011年国外电影商前来拍摄电影数)为了提振国内电影工业，泰国祭出国内拍摄制作电影免税招数，吸引国外电影团队。除了能够引入国外人才，也带来实质的经济收益。
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