关于投资银行-外资银行中文名称的由来(精简版）
关于投资银行-外资银行中文名称的由来 关于投资银行/外资银行中文名称的由来
2016年的金融界发生了好多起大事件，熊不知道Nomura对欧洲人来说有什么特别的含义，但是“野村”这个名字对中国市场来说显然太别扭了。抗日战争的时候，中国一直流行一首歌曲，叫做“鬼子进村”The Citi ”如何?估计肯定可以博得许多纽约女性投资者的青睐。 在中国，汇丰银行也是一个不错的名字，HSBC在香港和上海两地诞生，全名叫Honkong and Shanghai Banking Corp。在中国内地，HSBC则完全以“汇丰”名义面向公众，这当然要比“香港上海银行有限公司”要来得有意义的多。 汇丰两字其实取自“汇款丰裕”的意思，汇丰银行刚创立时以国际汇兑业务为主业，所以起名“汇丰”寓意汇兑业务昌盛繁荣。具体来说，“汇”有累积，汇集的意思，同时也是银行业务汇兑、汇款的首字“汇”，这些都是商业银行的主营业务。 “丰”则意味着丰收，收获，昌盛繁多，“丰”在中国民间十分流行，尤其过年的时候，是一个非常吉利的中文字，“汇丰”两个字结合在一起给人留下积极的印象，符合中国人好彩头的说法，这也充分体现了HSBC和中国市场非常特殊的“不解之缘”。 花旗银行的中文名字翻译也不错，英文叫Citibank。花旗银行这个名字的由来要感谢聪明的上海人。花旗最初在上海外滩附近开设分行，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读“Citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的碎花布，久而久之，大家就干脆把Citibank叫成“花旗银行”，一直延续至今。 也有一些外资银行的中文名字就相对比较中规中矩。比如Morgan Stanley就干脆按照读音翻成“摩根士丹利”，而JPMorgan在中国叫“摩根大通”，为避免混淆，中国的读者通常喜欢把Morgan Stanley叫“大摩”，JPMorgan叫“小摩”，不过好像现在世道变了，反而是JPMorgan比Morgan Stanley更加强势。 因为“摩”字在中文品牌中很罕见，却经常让人联想起另一个同音字“魔”，去年爆发全球金融危机又都是因为投行惹得祸，所以一些中文报刊干脆以“大魔”来调侃曾经被华尔街引以为豪的Morgan Stanley在这场金融危机中的溃败。 类似按照英文读音来进行“标
准翻译”的例子还有很多，比如渣打银行，巴克莱银行，也有干脆按照英文含义来直译的，比如德意志银行、东亚银行等等。 如果问我有史以来最好的英文商标的中文翻译是什么?我会不假思索地想到四个字:可口可乐。简简单单四个字不仅中文读音和英文读音几乎完全吻合，中文的含义也非常巧妙地包含了厂家希望传达这是一种很好喝，也很有新意的饮料。 要知道“可口可乐”这个翻译也不是浑然天成的。据资料记载，早在上世纪20年代，可口可乐开始在中国上海生产销售，一开始Coca-Cola翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。后来可口可乐在海内外公开登报悬赏350英磅征求译名，最后当时身在英国的一位上海教授蒋彝，以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。 谁也没有想到，350英镑的“可口可乐”给这家美国饮料具体换来的是如今每年几十亿的中国销售额，而“可口可乐”这个中文商标本身更成了企业最重要的无形资产。 回想起“野村证券”，对中国市场来说，怎么理解都会很别扭。很难想象“野村证券”四个大字会出现在类似中国移动或者中国石油这样“中”字头的大型央企的融资报告封面上。 也许唯一配得上“野村证券”的“中”字头如今只剩下“中国农业银行”，这家“四大”之一的国有商业银行正计划2016年前后在国内或者海外市场公开上市。 野村，加油!
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