BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠”

BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠”BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠” BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠” 这个夏天，已经在美妆界红透了半边天的BB霜迎来了新的对手CC霜和DD霜。当BB霜还在与粉底争天下时，后起之秀们已经目标明确地打算与BB霜分一杯羹了。业内预计，2013年将是CC霜、DD霜与BB霜“争宠”最白热化的一年，它们的出现令消费者耳目一新，BB霜则更是使出了许多“新招数”来巩固自己的地盘。不过，业内专家对BB霜、CC霜、DD霜的批判也毫不留情，指其概念营销不过是“新瓶装旧酒”，没有本质区分，不过是“为做概念而做概念”。 CC霜、DD霜...

BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠” BB霜爆红引来CC霜DD霜“争宠” 这个夏天，已经在美妆界红透了半边天的BB霜迎来了新的对手CC霜和DD霜。当BB霜还在与粉底争天下时，后起之秀们已经目标明确地打算与BB霜分一杯羹了。业内预计，2013年将是CC霜、DD霜与BB霜“争宠”最白热化的一年，它们的出现令消费者耳目一新，BB霜则更是使出了许多“新招数”来巩固自己的地盘。不过，业内专家对BB霜、CC霜、DD霜的批判也毫不留情，指其概念营销不过是“新瓶装旧酒”，没有本质区分，不过是“为做概念而做概念”。 CC霜、DD霜叫板“老牌”BB霜从定义上看，CC霜、DD霜与BB霜并没有太大差别。 BB霜是Blemish Balm的简称，主要功能即遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，对于打造今年来特别流行的“裸妆”(Nude Look)是不可或缺的“利器”。据介绍，BB霜原本是对剥皮或美白后受到损伤的皮肤进行保护和修护而使用的再生霜，主要功效在于对皮肤的问题给与及时迅速的改善，同时改善和弥补皮肤的缺点。 CC霜英文名CC.Cream即Color Control Cream缩写，中文全称“色彩调控全效修容霜”。据了解，CC霜最初由日本第一大护肤品株式会社为修正术后肌肤不均匀而设计，尤其是供进行皮表面创伤及镭射治疗的人来使用，故被称为“色彩调控霜”，不仅能为受损较严重的皮肤提供保护及修护，同时也兼具视觉上调正肤色的特点。 DD霜字面解释是“Dynamic Do All”或者“Daily Defense”，跟BB和CC霜一样具有多重功效，在护肤的同时也兼具防晒以及打底的功能。不过，美妆界对于三者的定位还是有些许差别。BB霜被认为其最大优势在于遮瑕力高，因此在修饰疤痕、纹路和毛孔方面的效果比CC霜更好，但质地略微干燥，颜色以修饰力强的“水泥灰色”为主，不过现在也在向多种不同的色系的“进化”中。而CC霜的最大优势则被定位为提亮肤色，由于添加了比BB霜更多的保养成分，色系种类较多且接近各种肤色，因此兼具修饰与滋润效果，对“黯沉菜色脸”的改善效果更佳，能够帮助塑造仿佛刚保养完后的“素肌”肤质。DD霜的主要差异点则在于加强防晒及抗衰老力度，修复细纹，紧致肌肤和毛孔。 BB霜加强创新以应对挑战其实，对于中国市场来说，BB霜、CC霜、DD霜都属于舶来品。从2007年BB霜产品最初进入中国市场开始，经过5年的发展，现已进入了繁荣甚至饱和的时期。据不完全统计，目前国内有超过60%的日化企业生产BB霜，美宝莲、碧欧泉等国际大牌也都纷纷投入了这片市场。2013年，BB霜竞争的热度持续飙升，除了韩系品牌扎根中国，欧美系品牌也已雄踞一方，国内厂商也如潮水般涉足。不过，目前市面上的大多数BB霜还是以防晒、保湿、遮瑕、美白为主，产品功能严重同质化，这也为CC霜、DD霜的出现提供了市场契机。BB霜往往被诟病“太死白”“妆感太浓”，因此CC霜打出肤色校正的功能牌可谓是直指BB霜的“软肋”。正因为如此，如何突出重围、脱颖而出，成为BB霜领域内急需解决的问题。2013年初，某品牌推出“气垫BB霜”，一改传统BB霜直接涂抹于皮肤上的方式，同时也彻底打破了管状BB霜一统天下的局面。此外，BB霜的新概念产品也层出不穷:抗皱BB霜、蜗牛BB霜、蛇毒BB霜„„各种名目繁多的新BB霜开始崭露头角。不过，对于CC霜、DD霜“足迹”BB霜之战的结果，业内尚无明确的预测。一方面，“新秀”的出现确实能够让消费者眼前一亮，但另一方面，美妆人士也认为，CC霜、DD霜其实应该是用在BB霜之前的，以起到隔离提亮、均匀肤色以及防晒等作用，在概念上并不能取代BB霜，仅供让消费者缓解一下审美疲劳而已。本质都是“为做概念而做概念” 这边厢，BB霜、CC霜、DD霜混战不休，那边厢，不少业内专家却对其冷眼相看。近日，《都市主妇Hers》的美容兼服装配饰编辑米雪在微博直言:“所谓的CC霜，只是披着华美毛皮的BB霜。所谓的BB霜，也不过是披了另外一层华美皮毛的粉底液吧。归根结底都是遮瑕、调色，掩盖菜皮脸色而已。不用太神化。”这一观点不仅引起消费者哗然，也引来不少业内的共鸣。有多年化妆品研发经验的行业专家指出，从配方来说，BB霜、CC霜和DD都没有根本性的不同，成分上的区别不大，只是市场营销上的定位有所区分而已。此外，有业内人士提出，2010年国家食品药品监督管理局下发了《化妆品命名规定》及《化妆品命名指南》，其中规定被禁止用于化妆品命名的内容包括“外文字母、汉语拼音、数字、符号等”，这在当时引起以美宝莲为代表的一批BB霜产品的更名潮，而CC霜、DD霜也同样涉嫌有违上述规定。日化行业专家吴志刚也评价认为，与BB霜相比，CC霜产品的成分并无本质区别，只是从效果来看，CC霜的质地比BB霜更轻薄，而BB霜遮瑕度更高而已。他还告诉记者，BB霜产品的市场长期以来被韩国企业垄断，而CC霜的概念是由欧美品牌提出来的，是欧美企业用来狙击韩国企业的一个工具。“本质上，都是为做概念而做概念。”

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