【精品】20010年2月《农业影视》网络版[点击下载]32

【精品】20010年2月《农业影视》网络版[点击下载]32 目录 卷首语 本刊特稿 在中国农业电影电视中心2009年总结表彰大会上的讲话 (傅玉祥) 大视野 让农村消费更便捷更实惠(崔 鹏) 情感深度 视野高度 —《2009?三农记忆》评析(曾祥敏) 区县电视文艺栏目要“本土化”(白秀霞) 特别推介 CCTV年度三农人物推介活动(付 蕾) 栏目行动 回眸与展望(王延星) 《乡土》重点节目创作谈(谷大象) 有规矩才有提升(马骎骎 张 朗) 狐狸与刺猬(李 薇) 快乐的工作(李 勤) 最质朴的百姓(孙治海) 在《乡土》 找自己(王 丹) 我的创作小贴士(王晓宇) 我的《乡土》心路(于 芳) 我的亲密“爱人”(毛竞杨) 重走洛克路 —探访“最后的香格里拉”(傅长波) 一次让人脸红的经历(胡 婷) “土掉渣”的往事(韩 鹭) 《乡土》的“表情”(刘 莉) 我与《乡土》—起成长(张 睿) 责任在我心(武震华) 因为《乡土》(李巧艺) 一个《乡土》摄像的工作体验(邓 超) 三农视点 中国扶贫 理论探讨 降低与优化 —浅谈农业科教节目中科学概念的密度处理(赵 爽) 观察与思考 铸就灵魂 彰显特色 —对2010年全国农民春节晚会总体设计的思考(范宗钗) 优秀系列、特别节目评选散记(杜 量) 深度聚焦 精准营销 —CCTV-7农业节目线下广告推广策略分析(张丹梅) 看似平淡的题材何以取得高收视率 (杨全胜) 让爱助我们前行 (杜志燕) 咬文嚼字(吴轻飏) 影视与技术 从《沃土》晚会说大屏幕(安 琪 许 强) 浅谈无线微波通信技术MMDS (下) (毛长江) 信息广角 数字小贴士 卷首语 2010年:任重道远 ———新春寄语 中国农业电影电视中心总编辑 赵泽琨 新的一年在飞雪迎春中悄然而至。在收获创作成果的时候，我们也收获了信心和勇气。央视满意度调查显示:高入户、高贴近是农业节目的最大特色，所有栏目满意度都在不断提升，在央视七套排名遥遥领先。农业节目正在大步迈进。 新年伊始，让我们清空过去所有的骄傲与遗憾，放飞未来的一切包容和信任，为三农讴歌。为此，我们提出今年节目创作要求:提升质量，多出精品，打造品牌。 —坚持导向不动摇，在策划上下功夫。导向是生存之根，策划是成功之本。农业节目策划要围绕三农主题，充分吸收各方意见，牢记使命，带着感情做节目。每期节目一定是集体智慧的凝聚和结晶;一定是条理清楚、有点有面、有血有肉的故事;一定是具有生动感人、催人上进的精神。策划大主题，展示大手笔，推出大典型。 —坚定定位强特色，在采访上下功夫。定位是特色和个性的体现。立足定位就是放大特色，就是种自己的庄稼而不边缘化、同质化;采访一定是沿着主题深入挖掘而不是面面俱到;采访内容一定是新鲜活泼而不教条呆板;节目的落点一定是草根与高端结合，通过把关注点和亮点做大放大提升关注度和影响力。 —坚持学习不松懈，在组织编排上下功夫。新闻是常新的事业，新知识、新理念、新观点需要学习;新政策、新思想、新技术需要学习。节目组织编排是节目对接受众市场的一门科学，我们要在把握整体节目指导思想的基础上，站得高一些，看得远一些，认识大众传媒下的分众市场规律，科学组织编排，形成拳头和冲击力，提高受众的约会意识。 —坚持创新铸品牌，在制作上下功夫。好题材、好素材需要好加工、好制作。创新节目内容和形式是长期任务，创新一定是在总结经验的基础上的探索;创新一定是对节目内容和形式的结合的提升;创新一定是更加科学和规范的程序，制作出无愧于时代无愧于人民的好作品。 金牛高歌去，玉虎迎春来。我们已听到了春天奋进的鼓声。当前世界经济文化正处在大发展、大变革、大调整之时，传媒领域群雄逐鹿，媒体改革正在发力，新农村建设如火如荼，城乡观众对我们的要求日益多元，三农宣传任重道远。在新形势下，勇于开拓的农影人有信心抓住机遇迎接挑战，有决心进一步加强栏目品牌化、 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 化和营销市场化建设，有能力追求绿色收视率，探索农业节目可持续发展之道，打造农影制造品牌。 本刊特稿 在中国农业电影电视中心2009年 总结表彰大会上的讲话 中国农业电影电视中心党委书记、主任 傅玉祥 2009年，是新中国60华诞，也是农影中心60岁生日。在这不平凡的一年中，我们始终坚持深入贯彻落实科学发展观，始终坚持正确舆论导向和“服务三农”宗旨，始终坚持“围绕中心、服务大局”的宣传理念，始终坚持以发展为目的，以改革为动力，以提高节目质量和经济效益为抓手，在中心党委的带领下，广大干部职工精神振奋，齐心协力，扎实工作，奋力开拓，强力推动了各项工作的开展和各项事业的发展，取得了社会效益和经济效益共同提高、精神文明和物质文明同步发展的优异业绩。 一、中心事业发展成绩显著，工作目标全面完成 2009年，中心紧紧围绕党和国家“三农”工作大局，坚决贯彻落实部党组工作部署，不断加大对保增长、保稳定、保民生等方面的宣传力度，加快推进各项事业改革与发展，宣传创作成绩突出，管理水平不断提高，经营力度不断加大，广告收入再创新高，工作环境不断优化，形成了良好的工作局面和强劲的发展势头。主要呈现以下几个特点: (一)节目质量不断提升，影视创作硕果累累 第一，农业节目收视表现优异。2009年，中心各栏目收视率均有提高，首播节目年平均收视率为0.46%，比上一年提高13.9%。《致富经》、《每日农经》、《乡村大世界》、《法制编辑部》、《乡约》等栏目收视率远远高于同时段的其他频道的同类节目，周末档的《乡村大世界》、《乡约》、《法制编辑部》等栏目，已成为推动央视七套晚间时段收视率上升的主要力量。《法制编辑部》平均收视率0.87%，比上年提高45.1%;《乡约》平均收视率0.7%，比上 年提高45.1%;《每日农经》平均收视率0.68%，比上年提高37.2%;《乡土》平均收视率0.31%，比上年提高34.4%;《致富经》平均收视率为0.68%，比上年提高31.7%。2009年央视七套收视份额达到1.62%，超过央视七套1.2%的收视份额目标值;CCTV-7观众规模目前已高达10.88亿人，仅次于央视一套，位列全国第2位。CCTV-7已经跨入全国强势电视频道行列。央视满意度调查报告指出，2009年农业节目满意度较往年整体提升，高入户率、高贴近性已成为农业节目的最大竞争优势。 在电视竞争白热化的今天，专业化的农业节目能够取得如此优异的收视表现，应当说是一个骄人的业绩。 第二，农业节目对七套快速成长贡献巨大。2009年农业节目在央视七套的综合评价排名中始终保持领先。在排名前10位的栏目中，第一、第二季度农业节目占9个，第三季度占8个，第四季度包揽了前10名。从央视满意度调查结果看，2009年上半年，《致富经》的满意度、期待度、知名度和观众规模四项指标均为频道内第一，已成为央视的品牌栏目，七套的明星栏目;2009年下半年，《致富经》满意度、知名度和观众规模三项指标在频道内名列第一，《聚焦三农》、《农广天地》的期待度占据中央电视台全台第一、第二的位置，成为CCTV-7的一大亮点。这表明，农业节目在七套的领先和领跑地位得到进一步巩固，农业节目对CCTV-7的快速成长做出了巨大贡献。 第三，重要新闻、特别节目表现突出。2009年，策划制作了一系列主题鲜明、内容丰富、形式灵活，具有较强感染力和影响力的节目，包括抗旱系列、春耕系列、“两会”系列、家电下乡系列、夏收系列、秋粮生产系列、农产品应对金融危机系列以及新中国成立60周年系列等，引导了社会舆论，提升了农业节目的品质、品位，得到了中宣部、广电总局和央视领导的好评。尤其是在建国60周年特别节目中，我们重点推出了以粮食和土地为主题的政论片《社稷》、梳理共和国60年“三农”历程的特别节目《沃土》、展示60年民族团结进步的综艺节目《盛世和谐赞》，以及《携手》、《乡土之美》、《智赢天下》等特别节目，反映了新中国成立60年来“三农”领域取得的辉煌成就，为新中国60华诞献上了一份厚重的大礼，得到了业界和观众的普遍称赞。在这场媒体主旋律大战中，中心整合资源、整体谋划、深入策划，在寻求主题性与观赏性完美结合上，探索出了一条既叫好又叫座的创作之路。这表明，农影中心在“围绕中心、服务大局”方面的认识和水平已经达到新的高度。 第四，大型活动、公益活动脱颖而出。全国农民春节晚会、“三农人物推介”、“三农记忆”、“手挽手”等大型活动都获得了不俗的收视表现，在社会上产生了广泛的影响。农业节目联合全国工商联、民生银行、沱牌集团等多家知名企业，推出了系列公益扶贫广告，全年播出2000多分钟，帮助全国97个县市推销了300多亿斤滞销农产品。第一次由农业部主办的2009年全国农民春节晚会，主题突出，特色鲜明，气势恢弘，亮点纷呈，获得一致好评和广泛赞誉。刚刚录制的2010年全国农民春节晚会又有新的突破、新的进步，晚会舞台令人震撼，录制现场欢声笑语、掌声四起，得到部内广大干部职工以及与会观众更高的评价。这表明中心整体创作水平有了新的飞跃，社会影响力和公益形象显著提升。 第五，影视创作成果丰硕。科教电影《发酵床环保养猪新法》荣获第13届政府华表奖;共和国60周年献礼片《万世根基》得到电影局专家、中央及农业部领导的高度评价;《致富经》被国家广电总局列入“向全国观众推荐的十佳栏目”;在中国广播电视协会主办的全国电视栏目剧评优活动中，《法制编辑部》获二等奖;在中国电视艺术家协会举办的首届新农村电视艺术节中，中心参评的5部电视作品、8个栏目全部获奖;《聚焦三农》创作的《社稷》被中国广播电视协会评为“纪念建国60周年”最佳“三农”题材专题片，同时被军事博物馆、国家博物馆等作为党史、军史、国史永久留存。中心还有很多节目在社会上获得重要奖项。在中心2009年优秀节目评选中，与会专家和评委有一个共同的感受，无论是常规节目、系列节目还是特别节目、大型活动，整体水平均有较大提升，佳作频现，即使奖项比 上一年增加了将近20%，许多评委仍然感觉还有一些好作品难以割舍。在个人获奖方面，傅玉祥荣获第六届全国“德艺双馨”电视艺术工作者称号;《乡约》制片人肖东坡荣获中国电视“60年60人”称号;《科技苑》主持人陆梅获中国播音主持“金话筒”提名奖;《法制编辑部》制片人梁国喜在第四届全国电视栏目剧评优活动中获得“十佳制片人”称号。2009年，中心影视创作百花齐放、硕果累累，充分显示了中心创作群体的强大实力和不断前行的创新能力。 第六，理论研究能力不断增强。中心申报的研究课题《对农电视宣传的困境与突围》，成功入选2009年度广电总局部级重大课题项目;全国宣传文化系统“四个一批”人才研究课题《三农报道和新农村报道的改进创新研究》已经完成并上报中宣部;研究课题《广播电影电视与民族民间艺术传承的研究》入选2009年度广电总局部级青年项目;中心内部刊物《农业影视》办刊质量和水平有了明显提高，为读者提供了一个理论研究、创作思考、对外交流的良好平台;《创作动态》为引领农业节目创作方向、宣传贯彻落实上级精神、使相关部门了解农业节目创作动态发挥了重要作用，为中心事业发展提供了坚实的理论指导和智力支持。 由于农业节目的快速成长和巨大变化，引起了社会各界的关注，电视界的有关领导和专家把七套农业节目的快速成长誉为奇迹，一些学者开始研究“七套现象”;广告行业把农业节目这几年的显著进步，评价为“疯狂”发展的七套农业节目。我们所取得的骄人业绩和巨大变化确实令人鼓舞，催人奋进。 (二)经营环境明显改善，经济实力显著增强 第一，广告经营成绩突出。2009年，我们高举 “公益三农、共赢蓝海”的大旗，在创新中寻求突破，在前进中破解难题，广告策划明显加强，经营力度不断加大，品牌推介卓有成效，协作配合日益紧密，引进知名广告公司加盟，吸引品牌企业落户，提升了广告传播价值，打造了优质传播平台。因此，推动了广告收入稳定增长，广告形象明显改善，业内影响日益提升。2009年，中心广告收入达到1.59亿元，比去年同期增长22.4%，连年刷新记录，取得优异成绩。 第二，中心总收入创造历史新高。2009年是国家经济发展非常困难的一年，面对国际金融危机、市场竞争加剧等不利因素的影响，中心及时启动了一系列增收节支措施，探索经营与创作互动新模式，协调中国农业银行、希森马铃薯集团等与农影中心建立战略合作伙伴关系，出台特殊广告奖励办法，拓展广告经营空间。2009年中心总收入首次突破2亿元大关，积累能力不断增强，中心家底明显增厚。 第三，音像出版快速发展。作为中心三大业务之一的音像出版工作，依托中心主导业务的良好发展态势，拓宽经营渠道，开辟新的营销途径，2009年收入860万元，与上年相比增幅达70%，经济收入和经济效益连续第4年实现较大幅度增长。 (三)版权工作稳步推进， 技术保障水平不断提高 为了推进版权管理工作，中心出台了《版权管理办法》，明确了各类节目版权管理的责任人与职责，组织了一系列专题讲座，有针对性的对《阳光大道》、《乡土》等栏目进行版权工作培训。经过周密调研，中心确立了高清电视发展战略，初步形成了高标清同播阶段电视节目生产的解决方案。投入300多万元购买高清设备，为中心可持续发展提供先进的技术保障。为了使一线人员尽快熟练使用高清设备，中心组织了为期一周的高清设备专业培训。在中央电视台2009年技术质量抽查中，中心超额完成了中央电视台节目技术质量优秀率指标。 (四)对外联系工作得到加强，外部环境不断优化 2009年，中心进一步加强了与广电总局的业务联系和沟通，得到了总局多方面的指导与支持，进一步加强了与中央电视台的合作关系，农业节目在节目报送、编排、评奖等方面越来越得到中央台的认同与支持。我们以节目创作为纽带,邀请业界的领导和专家为我们出谋划 策、加油鼓劲，基本形成了一支相对稳定的专家顾问团队。中心不断加强与农业部有关司局的沟通协调，争取了资金投入、特别节目、大型活动等方面的支持和帮助，与部里建立起了紧密、顺畅的工作联系，相互信任、相互支持、配合默契的合作机制已经形成。 (五)干部职工积极性不断提高，内部环境团结和谐 中心领导班子已成为一个团结和谐、敬业务实、廉洁高效的领导集体。在中心领导班子的带领下，中心上下信心十足，热情高涨，心齐气顺，政通人和，工作环境不断优化，单位氛围更加和谐，广大干部职工的集体观念、团队意识、奉献精神不断增强，形成了正气上升、士气高昂、人气旺盛的局面，实现了“要我干”到“我要干”的转变，强有力地推动了工作开展和事业发展，并呈现出良好的发展势头和前景。 上述成绩的取得和局面的形成，关键在于我们重点抓了以下几方面工作: (一)加强思想建设，牢牢把握正确导向，增强影视宣传工作的大局意识和责任意识。一年来，我们认真学习贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神，加强职业精神和职业道德的教育，建设学习型部门和栏目。通过学习、教育和培训，统一思想认识，切实增强政治意识、大局意识和责任意识，使大家能够作到坚持正确的舆论导向和良好的职业道德，坚持围绕党和国家“三农”工作大局以及部党组的中心任务开展工作，坚持贴近农村实际和观众要求，着力体现国家级媒体的层次、气质和责任，体现农业节目的宏观性、全局性和权威性，切实发挥农业节目的引导力、公信力和影响力。因此，农业节目创作与管理水平显著提升。实践充分说明，思想决定行动，高度决定权威。 (二)加强业务建设，坚持“围绕中心、服务大局”，使农业节目既叫好又叫座。服务于党和国家工作大局、落实部党组的工作部署，是农影中心的一个传统，也是近年的一大亮点。把“围绕中心、服务大局”作为对农宣传的核心，既体现出我们始终坚持把社会效益放在首位的宣传方针，也表现出我们把这一核心与追求节目收视率成功地结合起来的宣传理念，在取得叫好与叫座完美结合的成功后，使我们以更大的信心和热情走上良性互动的路子，实现社会效益与经济效益的有机结合和共同提高。2009年，我们围绕国家大事、重大活动和“三农”重点工作创作常规节目、推出系列节目、举办大型活动，节目做得有声有色，活动搞得颇具影响，农业节目的收视率、公信力和影响力共同提高，得到了主管部门和电视业界的一致好评，受到了广大农民乃至城市观众的广泛赞誉。实践充分说明，有所不为才能有所为，有为才有位。 (三)加强制度建设，用制度管权管事，以形成安全稳健、充满活力的管理体制和运行机制。中心制度建设继续深化。我们陆续出台了一系列严格而健全的财务管理制度，切实解决了突出问题，消除了许多隐患，净化了环境，保护了干部，节省了开支。我们坚决禁止并彻底杜绝拉赞助做节目的做法，确保了农业节目运行安全;我们进一步细化了劳务费标准，明确了发放方式，切实堵塞漏洞;我们对大型活动或晚会都实行打包式的预算管理，并严格审批程序和发放规程，避免了随意性和体外循环;我们实施了电视节目收购制度，妥善解决了栏目集中力量搞创作和关注栏目长远发展等关键问题。实践充分说明，制度才能治本，管理能出效益。 (四)加强队伍建设，形成一支政治较强、素质较高、勇于进取、甘于奉献、能打硬仗的干部人才队伍。一是通过培养锻炼、竞争上岗、轮岗交流、多压担子、放手使用等措施，培养一支有大局意识、有综合素质、有管理能力、有奉献精神的中层干部和制片人队伍。2009年充实、调整了6个部门的主要负责人，涉及10多名处级干部的竞争上岗和轮岗交流，从运行的一段时间看，效果很好，群众满意。二是根据《中心制片人考核办法》，中心第一次启动制片人考核末位淘汰制度，与此同时，经过竞聘上岗，产生了《阳光大道》新的制片人。通过制片人考核，形成一种先进更先进、后进赶先进、优胜劣汰的良性竞争环境，鞭策制片人不断提高自身素质、能力和水平。三是通过实施聘用人员转聘和转正工作，激励人才成长， 稳定人才队伍。农影中心职工中近三分之二是聘用人员，他们是农业节目的创作主力，这批人才的激励和稳定事关农业影视事业的生存与发展。2008年、2009年两年共有103名栏目和部门聘用人员转为中心聘用，2009年还有5人由中心聘用转为农影正式职工。转聘和转正使聘用人员有了归宿感和稳定感，也有了成长进步的目标和前进的方向，极大地激发了聘用人员的工作热情和创造激情，这是近几年农影中心取得显著业绩和事业快速发展的重要原因。实践充分说明，竞争取决于人才，人才决定着发展。 (五)加强环境建设，切实为群众办实事、办好事，体现人文关怀，营造和谐氛围。2009年初，我们将学习实践科学发展观活动的整改方案纳入年度 工作计划 幼儿园家访工作计划关于小学学校工作计划班级工作计划中职财务部门工作计划下载关于学校后勤工作计划 ，明确责任，狠抓落实，切实为干部职工办实事、办好事。一是在继续开展羽毛球、保龄球、登山等常规性文体活动的基础上，去年又成立了羽毛球、登山、舞蹈俱乐部，还拨出专款，为职工建造了羽毛球、乒乓球馆;二是改造了办公楼大楼，改造和自办了职工食堂和小卖部，增加了栏目办公用房，将对外出租的招待所收回，改造成单身职工宿舍;三是争取部里支持和优惠政策，提高在职职工的收入水平;四是切实为离退休职工办实事，在组织离退休职工各项文体活动的基础上，重新改造了老干部活动站，成立离退休干部处，继续增加离退休职工的过节补贴费，增加重病、生活困难的老干部补助。“五一”、“十一”为在职职工和离退休职工发放了慰问金和礼品等。通过这一系列的措施，使农影中心的环境和氛围不断优化和谐，广大职工心情舒畅，生活愉快，由此产生了推动中心事业发展的强大力量。实践充分说明，以人为本才能和谐，环境和谐才能发展。 (六)加强党的建设，提高党组织的凝聚力、战斗力，推进中心事业发展。中心党委始终把加强党的建设作为推进各项事业开展的重要保证。通过加强学习、支部换届、发展党员、主题实践、警示教育等多种活动，党支部的战斗堡垒作用充分显现，党风廉正建设工作扎实推进，中心党的思想、组织、作风和制度建设得到加强，党员的先锋模范作用得以发挥，党组织和党员的先进性形成了凝聚力和战斗力，推动了中心改革创新、促进了事业发展。 2009年，中心各项事业在困难中健康发展，取得了骄人业绩，这些成绩和这种局面来之不易，是部党组正确领导和亲切关怀、办公厅等各司局积极支持的结果，是“三农”大好形势带动的结果，是中心全体干部职工共同努力的结果。在此我代表中心党委和领导班子，对中心所有部门、栏目和实体以及全体职工在2009年所做出的不懈努力和巨大贡献表示衷心的感谢～对中心广大干部职工给予领导班子的信任、拥护和支持表示诚挚的敬意～ 在肯定成绩的同时，我们也清醒地看到一些问题，主要表现在:一是解放思想还不够，观念转变还比较慢，抢抓机遇、加快发展的意识还要进一步加强;二是中心的体制机制、设备水平、人员素质还需要进一步完善和提高;三是农影的电视事业发展很快，下一步我们要重点思考如何促进中心的电视与电影、网络、音像出版等事业联动、协调发展、做大做强，建设国内一流强势媒体的问题。 二、2010年工作思路 2010年，中心工作的首要任务是继续保持快速稳健的经济发展势头，巩固农业节目在央视七套的优势地位，探索科学化的体制机制，建设学习型的事业单位，培养职业化的人才队伍，营造人文化的工作环境，形成推动农业影视事业发展的强大合力与动力，在社会效益与经济效益的结合上取得新的成效。 (一)严把导向关口，服务“三农”工作大局 2010年，我们要继续以科学发展观为指导，认真贯彻落实十七大三中、四中全会精神，充分发挥对农电视宣传的主力军作用，充分反映现代农业发展、农业科技进步、农村政策落实、农民增收致富、农民权益保护，展示新农村建设成就等。着力抓好三项工作:一是加强节目创作引导。紧紧围绕中宣部、农业部、广电总局以及中央电视台的宣传工作要求，强化导向意识，强化选题意识，强化节目品位，正确把握和有效引导创作方向，确保农业节目紧 跟形势，唱响“服务三农”主旋律;二是抓好大型活动、特别节目策划工作。在确保中心常态节目安全播出的前提下，对“三农”重点工作、重要活动、农事农时、突发事件、节日庆典等特殊宣传，要提前谋划、精心策划、周密安排，科学合理地调度和整合中心资源，做好统筹、协调和实施工作;三是确保节目安全播出。要切实把好栏目定位关、内容关和质量关，进一步完善节目送播制度，提高应急处置能力、临场应变能力，确保节目播出安全。 (二)加强队伍建设，培养创作、管理人才 要实现建设国内最大的“三农”影视节目的信息资源库和一流的“三农”影视节目制作基地的目标，必须培养锻炼一支有大局意识、有管理能力、有奉献精神、能带兵打硬仗的干部队伍，造就一支政治坚定、业务精湛、作风扎实、纪律严明，值得党和人民信赖的对农宣传队伍。2010年，中心党委以及各部门、各栏目都要采取多种方式对干部职工进行教育培训，制片人要带头到农村、到基层去，要多安排机会让年轻干部到基层去锻炼;要建立健全培训制度，加大培训力度，完善培训方式;要试行制片人交流，不断提高其综合素质和管理协调能力，以经受锻炼、增长才干、成就事业。 (三)强化管理力度，增强持续发展后劲 2010年，我们将进一步深化内部管理机制改革，严格管理流程，进一步增强向管理要效益、以管理促发展的观念，进一步推动管理的透明、公开、有序，提高管理水平，使中心的管理工作继续向科学化、规范化、精确化转变。重点加强以下几项工作:一是抓好中心干部职工的考核制度建设，进一步强化处级干部和制片人的考核力度，建立健全管理部门、栏目、实体、协会等单位职工的考核办法，逐步实行优胜劣汰制度;二是抓好财务制度的健全、规范和落实。按照大稳定、小调整的原则，坚持经费包干使用制度，完善栏目和实体的结算方式，强化劳务费支出管理，加强对实体的财务管理，严格大型活动的经费管理;三是继续做好栏目收购经费的测算及划拨工作，不断完善栏目收购办法，适度提高收购标准，进一步激发栏目的创作热情和建设能力。 (四)坚守栏目定位，不断强化绿色收视 2010年，中心宣传创作工作的重点是进一步彰显农业节目的鲜明特色，打造品牌栏目，提升频道影响，巩固位居全国强势电视频道的地位。围绕这一目标，中心将以全面提升节目质量为核心，坚持“服务三农”宗旨，坚持“三农”特色，坚守栏目定位，强化绿色收视。同时实施品牌战略，科学整合资源，围绕“公益三农”的营销定位，进一步提升大型活动的公益形象和品牌影响力。重点研究和解决几个问题:一是如何进一步提升策划水平，做好主旋律宣传，促进常规节目做深和大型活动做强，社会影响力不断提升的问题;二是如何进一步解放思想、转变观念，推进电视、电影、网络、音像出版等内容产业联动，努力实现创作形态数字化、生产形态网络化、经营形态多元化，把农影做大做强的问题;三是如何处理好当前工作与长远目标的关系，既要生产出优质的“短、平、快”的日常节目产品，又要兼顾长远目标和品牌建设的问题，等等。这些问题都需要在今后工作中，引起我们深刻思考，并在实际工作中逐步破题。 (五)加强党建工作，推进反腐倡廉和环境建设工作 2010年，继续深入贯彻落实党的十七届四中全会精神，广泛开展学习型班子、部门和栏目建设活动。不断深化干部人事制度改革，积极推进新一轮大规模干部教育培训工作。全面落实党风廉正建设责任制，扎实推进反腐倡廉制度建设。反腐倡廉要与业务工作一起部署、一起落实、一起监督。坚持用中国特色社会主义理论体系武装党员干部，着力增强推动中心各项事业科学发展的能力。全面抓好后勤保障工作，做好离退休干部工作，搞好群团组织建设和管理，积极开展丰富多彩的文体活动，营造中心事业又好又快发展的良好氛围。 2010年机遇与挑战并存，动力与压力同在，事业发展势头很好、形势向好，同时内外部的期望值较高，压力很大，难题不少。总之，道路曲折，前途光明。中心领导班子有信心、 有决心带领全体干部职工，继续保持和发展心齐气顺、风正劲足、政通人和的良好势头和大好局面，不动摇、不懈怠、不松劲，乘势而上，努力把农业影视事业提高到一个新的水平，朝着建设国内一流的“三农”影视媒体的目标昂首阔步、奋力前行～ 大视野 《人民日报》编者按: 2009年12月，中央经济工作会议指出，提高经济发展的稳定性、协调性、可持续性，重要举措就是“要促进国内需求特别是消费需求持续增长，增强居民特别是低收入群众消费能力，完善促进消费的政策”。 扩内需，潜力在农村。数据显示:2009年消费对经济增长的贡献率超过50,;尤其是农村消费增速自1987年以来首次快于城市，增长约15.5,，高出城市消费增幅约0.3个百分点。如何进一步刺激农村的消费需求，涉及方方面面。比如如何千方百计增加农民收入，如何发挥财政“四两拨千斤”的杠杆作用对家电、农机等进行补贴。这些，都需要我们在实践中探索。 新年伊始，《人民日报》多位记者深入农村调查走访。他们带来了农村发展的喜人变化，也为扩大农村消费带来了新经验，新思考。 国家将进一步加强农村商品配送中心建设，构建农产品现代流通体系 让农村消费更便捷更实惠 崔 鹏 关键是要继续优化农村消费环境 商务部日前公布的数据让人对进一步扩大农村消费需求充满期待。 刚刚过去的2009年， 我国农村消费增速自1987年以来首次快于城市，全年农村消费达4万亿元，同比增长约15.5,，城市消费将达8.5万亿元，同比增长15.2,左右。农村市场对全国消费市场的拉动作用进一步增强。 促进农村消费，除了要帮助农民增收减负，最关键的是要优化农村消费环境。2009年，商务部大力推动“万村千乡市场工程”，农家店覆盖范围进一步扩大，促进了农村消费。截至2009年10月底，全国已累计建成41.6万个农家店和1467个配送中心，覆盖了全国85%的县、75%乡镇和50%行政村，以城区店为龙头，乡镇店为骨干，村级店为基础的农村消费品现代流通网络正在逐步形成。 为加强农产品产销衔接，2009年，商务部会同财政部、农业部在17个省区市支持了205个“农超对接”项目，引导大型连锁超市和农产品流通企业建设农产品直接采购基地，大幅减少农产品流通环节，建立集生产、加工、包装、销售为一体的新型农产品供应链。据试点 企业反映，通过“农超对接”，农民销售农产品价格平均提高约15%，超市的售价下降15%，农民、消费者、企业三方受益。 农村物流成本仍然偏高 成效虽然显著，问题不容忽视。从网点上看，尽管近年来国家实施的“万村千乡市场工程”在全国累计建设了41.6万家农家店，但相比广阔的农村市场仍显不足,传统的“夫妻店”、小卖部仍是我国农村零售网点的主体。从物流设施看，我国农村市场点多、面广、线长，我国农村流通领域基础设施建设欠账太多，农村物流基础设施薄弱，使得农村商品物流成本仍然偏高。 中国人民大学财政所教授孙玉栋认为，目前部分农村地区的商业流通组织落后，流通成本过高，商业经营能力弱小、设施落后，假冒伪劣时有发生，不能满足农民日益提升的消费需求。政府应进一步加快农村市场流通体系建设，为扩大农村消费提供便利，为改善农村消费环境提供保障。同时，还应加强电力、基础设施等相关配套建设，确保农民能买就能用。 商务部有关负责人表示，2010年，商务部将把工作重心从农家店转向农村商品配送中心，在继续建设改造农家店的同时，加强农村商品配送中心建设，力争到2010年底实现农家店覆盖90%的县、85%的乡镇和65%的行政村，农家店商品统一配送率达到50%以上的目标。这无疑将有助于降低流通成本，保障商品质量，帮助万村千乡农家店向广大农民提供更多物美价廉的商品。 针对目前我国农产品冷链物流发展严重滞后，冷藏运输效率低的问题，2010年，“双百市场工程”将支持一批重点农产品批发市场和若干县乡农贸市场进行建设改造，重点支持鲜活农产品冷链物流基础设施建设。同时，将进一步扩大“农超对接”试点范围，支持一批大型连锁超市及农产品流通企业开展“农超对接”，通过支持配送中心等流通基础设施建设和农产品创品牌，建立稳定的购销关系，构建我国农产品现代流通体系。 家电、汽车下乡等政策持续引领农村消费 一年来，国家出台了一系列刺激农村消费的政策，为拉动农村消费起到了积极作用。2010年，这些政策将得到延续、完善，效果依然值得期待。 截至去年底，家电下乡产品品种已由试点时的3类扩大到9类12个品种、6700个规格型号，销售网点近19万个，做到了全国县乡基本覆盖。根据日前财政部、商务部等联合发布的家电下乡2010年招标公告，今年家电下乡不仅每类产品投标型号大幅增加，最高限价也有所提高，农村消费者的选择面将大大拓宽。 家电以旧换新同样成效显著。截至去年12月30日，9个试点省市以旧换新共销售五大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元，占全部家电总销售额的1/5左右。专家认为，家电以旧换新政策的出台对拉动家电消费效果明显，并且提升了家电产品整体销售水平。2010年，中标企业还可以先售新后收旧，回收和销售双中标企业可采取“购收同步”，这将有助于提高消费者参与家电以旧换新的便利性。 汽车下乡方面，去年1—11月，全国补贴下乡汽车摩托车419万辆，兑付补贴资金61亿元。商务部有关负责人表示，汽车摩托车下乡政策对拉动农村消费，改善农村汽车消费结构，促进农村交通工具升级换代，提高农村居民的生活水平，加快社会主义新农村建设起到了积极作用。 据了解，汽车下乡政策将延长实施至今年年底，已纳入汽车下乡补贴渠道的摩托车下乡政策执行到2013年1月31日;减征1.6升及以下排量乘用车车辆购置税的政策延长至2010年底，按7.5%征收;实施汽车以旧换新政策将继续实施，并将单车补贴金额标准调高到5000元至1.8万元。各种利好政策的延续执行和不断完善，为今年农村汽车消费市场持续快速发展提供了有力的保障，政策效应将会进一步显现。 (摘自《人民日报》) 情感深度 视野高度 ——《2009?三农记忆》评析 曾祥敏 “振奋、澎湃、潮湿、欢腾”是CCTV—7“2009?三农记忆——农业节目年终盘点特别节目”的主题之光。《三农记忆》以其明确的主题凸显、清晰的逻辑串联、热烈的现场氛围、生动的细节故事为2009年中国农业、农村、农民的工作、生活记忆留下了切实、生动的注脚，让我们去体会他们感受的幸福，去体味他们直面的苦痛，去触摸他们怀有的坚韧，去期许他们坚持的希望。《2009?三农记忆》的主创们正是把这样的创作理念和追求贯穿于节目之中，为我们带来了一台场面丰富、印象深刻的特别节目。 一、主题凝练、准确 节目以“振奋、澎湃、潮湿、欢腾”等主题词来提炼2009的三农记忆，从一个感性的角度为我们提炼出2009的感受、其蕴含的“希望、信心、情感、气氛”等因素得到了充分的强化，这几个主题词的提炼为特别节目提供了清晰的定位，使整台节目形成一个具有统一精神内核而又形式丰富的晚会。这不仅符合2009年三农领域的经历，而且为未来节目的发展提供了期许。正是有了这样的明确主题，晚会的节目才形成一个有机的发散和串联体。比如节目中设置的“振奋的记忆”、“澎湃的记忆”、“潮湿的记忆”等年度记忆短片，不仅成为每个段落提纲挈领的点睛之笔，也成为节目往前推进与发展的动力。而晚会中的《王大爷的趣味伴儿》、《我和总理抗大旱》等节目无不是在此统筹之下的细节故事。节目的不足是，缺失“欢腾的记忆”年度记忆短片，没有把这一结构贯穿始终，这不能不说是一个疏漏的地方。 晚会所选择的事件与故事基本上涵盖了2009年三农领域引人关注的事件和现象，比较准确地提炼出了相关主题。 二、结构明晰、逻辑清楚 创作者设置了几条贯穿其中的逻辑线索，形成一个比较清楚的节目 架构 酒店人事架构图下载公司架构图下载企业应用架构模式pdf监理组织架构图免费下载银行管理与it架构pdf 。比如三个“年度记忆梳理短片”、四个情景剧——《蘑菇屯的故事》以及三个“年度观察员点评”，这些节目仿佛一条红线不断强化主题、延伸故事，使节目在丰富、多元的基础上形成一个具有内在逻辑依据的晚会。这些作为晚会逻辑架构的节目把2009年中的大事展现出来，起到了一个很好的盘点作用。编导们对2009的一些重大政治、经济、社会、民生事件和现象进行了有效的提炼，融入到节目故事中，体现了编导的政治高度、全局视野，使节目具有较为开阔的格局。 晚会最后以权威数字发布作为总结，体现了创作者以小见大的结构能力，使晚会找到了一个很好的落脚点。 三、节目表现形式独特 晚会选择了歌舞、小品故事等常规的晚会节目形式，开场与收尾都以常规的大型歌舞表演为主。在表现形式上具有独特之处的是，晚会突出了短片的作用，特别是《迪乌夫呼吁抵制饥荒》这一短片，给人印象深刻，使晚会的国际性视野得到了体现。同时，节目还穿插了大量的现场访谈、现场互动的节目，使节目在设计之外更增添了许多即兴的因素，增强了节目的现场感和鲜活性。《中国10位种粮大户响应世界反饥饿签名》这一节目设计也体现了创 作者的视野，把中国农村、农民、农业与世界相连，与人类相通，具有现代思维和观念。“人物故事”《我的孩子在哪里》以访谈的形式，直击一个令人关注的现象，节目较生动地为观众提出了警示与期待。令人印象深刻的是，“年度观察员点评”以理性的形式为晚会带来了专家观点，从而为节目提升了内涵。 四、节目不足之处 总的看来，“2009特别节目”有较强的政治高度、视野开阔，结构明晰，创作者不仅仅着眼于晚会的气氛热烈，同时也赋予了节目相当的理性元素。但是，晚会的不足之处在于，有些节目艺术表现力不够，特别是一些小品故事不够深入，流于表面。晚会的理性因素增强的同时，其感性因素没有得到很好发挥。整台节目在趣味性和可视性方面还需要得到进一步加强。 (作者:中国传媒大学电视与新闻学院副教授 ) 区县电视文艺栏目要“本土化” 白秀霞 我国区县电视台目前在全国有几千家，他们在地方经济、社会发展中发挥着重要作用。随着群众物质文化生活水平的不断提高，一些区县台适应观众的需求，办起了文艺栏目。我们天津宝坻电视台从2001—2004年先后开办了以评剧为主打的《开心双休日》和以歌曲为主打的《文化大院》电视文艺栏目。经过几年的打造，这两个栏目已经成为观众心中的品牌栏目，并在周边地区产生重要影响，《开心双休日》栏目还被2008中国广电蓝皮书收录，受到业内人士权威机构和观众的充分肯定。这两个文艺栏目为什么成长这样快，影响这样大,我觉得“本土化”是个重要原因。 所谓电视文艺栏目的“本土化”，就是以当地的风土人情、文化底蕴、节目资源为主要内容，面对本地观众的栏目业态。几年来，台里在经营电视文艺栏目中矢志不渝，沿着“本土化”这条路子不断发展创新。栏目的“本土化”是最好的“三贴近”，其重要性我觉得主要有以下几点: 一是“本土化”实现了扬长避短成为自身特色。随着改革开放步伐的加快，我国各种大众传媒竞相发展，丰富多彩，仅电视业上星的频道就比比皆是，栏目百态，质量很高。大腕明星、鸿篇巨作、高端访谈、国际动态、军事、法庭、科技教育、旅游观光，梨园国粹等在电视银屏上应有尽有。同时，数字电视，高清电视已进入百姓家庭，几十个频道，上百个频道的操控权都掌控在观众手里，哪个栏目好，喜爱看哪个节目就锁定哪个频道，看哪个台，完全由观众自己说了算。 面对这样激烈的频道竞争，作为没有上星的区县台，不仅播出覆盖面小，而且技术、制作、队伍实力等等，都不能与省市台竞争，更不能与中央台比实力，比节目档次。区县台是在央视、省市台和网络视频的夹缝中生存，它的发展空间和优势，应该在于它的“本土化”。明星大腕、高端节目，央视、省市台银屏天天都能看到。贪大求洋不是区县台的选择，区县台的优势在于抓住本地资源，做老百姓身边的节目，做老百姓自己喜爱的节目，做到别人有的我不做，别人没有的我有，形成自己独特的东西。“本土化”的节目是争夺观众的必由之路，也是大台所不能比的，当地观众喜欢看这样的节目必然锁定自己的电视台。这是区县台的活力所在，出路所在，更是文艺栏目的活力路径所在。宝坻是评剧之乡，宝坻评剧被列为国家非物质文化遗产，宝坻人喜爱评剧，喜欢唱评剧，评剧在宝坻有着很厚的群众基础，刘 宝山、刘小楼、赵连喜、赵丽蓉等都是从宝坻走出的艺术家。面对这样本地独特的资源，宝坻电视台于2001年7月首开了主打评剧的电视文艺栏目《开心双休日》。栏目一开播，戏迷们蜂拥而至，纷纷走上电视的舞台，到目前，栏目开播近九年来，制作了近200期的评剧节目长盛不衰。2004年8月，台里根据本地年轻人喜欢唱歌的较多，又及时开办了主打歌曲的电视文艺栏目《文化大院》，并适时增加当地特产“京东大鼓”板块(宝坻是京东大鼓的发源地，被列为国家的非物质文化遗产)，这两个本土特产栏目，不仅成为当地独特的电视文化现象和老百姓的文化大餐，而且提高了宝坻台的品位和竞争力，赢得了众多观众，收视率大幅增加。《人民日报》、中央电台、《天津日报》、《今晚报》等媒体都给予报道，充分肯定栏目的平民本土化方向。 二是“本土化”形成了资源优势。一档文艺栏目要做到长盛不衰，资源是个重要的因素，而“本土化”是形成节目资源的重要引擎。几年来我们立足“本土化”开办的评剧、歌曲电视文艺栏目，不仅利用开发了资源，而且涵养培育了资源，形成了厚实的栏目资源优势，使栏目资源取之不尽，活水渊源。 戏迷歌迷成主角。《开心双休日》的评剧栏目和《文化大院》的歌曲栏目都是平民栏目，它面对的是普通百姓，戏迷、歌迷必然成为栏目的主角，这样的节目资源取之不尽。就宝坻和周边区县看，喜欢唱评剧的戏迷很多，每个村都有会唱评剧的，拉出来他们都能唱上几口儿，喜欢唱评剧的戏迷得有几万人。到目前为止，《开心双休日》已录制节目近200期，上台打擂的选手戏迷已达1500多名，还有大量的戏迷选手在等待上电视打擂。这就为节目的开办蓄足了无穷的后劲和选择余地。 个体群体显活力。由于栏目的影响力不断增强，不仅戏迷歌迷成为节目的重要资源，一些家庭、自然村、区县之间也形成打擂格局，家庭戏曲、歌曲演唱会在民间也不断出现，成了两个文艺栏目的重要资源。《文化大院》栏目录制现场是在村头地头，送栏目下乡。宝坻区大口屯六河村男女老少都喜欢唱歌，党支部书记带头唱，栏目组就走进了这个村，歌手都是本村的百姓，录了一场原汁原味的村级专场演唱会。宝坻电视台播出覆盖京津冀十几个区县，这些区县比邻宝坻，和宝坻评剧有着密切的联系，他们也想到宝坻电视台一展身手，过一过评剧瘾。2006年宝坻电视台举办了12个区县联动评剧大赛，引起了当地领导的重视，武清、宁河、汉沽、蓟县、香河、大厂、通州、丰南等，以区县的名义组织当地有实力的戏迷到宝坻电视台打擂，全面打开了与其他区县的评剧联动资源，总决赛的盛况还在天津电视台进行了播放。 后备资源不断出现。“本土化”的电视文艺栏目不仅利用了资源，也开发培育了资源，许多戏迷、歌迷都是在两档文艺栏目开办后喜欢上评剧、歌曲的。目前，《开心双休日》产生的100多名擂主，每个擂主周围都有一批新戏迷在跟随。据不完全统计，跟着《开心双休日》学习演唱评剧的新戏迷就打上万人，与此同时，栏目还带起了100余个乡村的小戏班、小剧团，他们活跃在民间，总人数达五六千人，不仅推动评剧，打造了群众文化而且也成为栏目的主要后备资源。 三是“本土化”出新创新贴近群众。“本土化”的电视文艺栏目，它的良性规律就是从群众中来到群众中去的过程，节目从群众中来，录制完成播出再到群众中去。它的根基在群众，栏目只有围着群众转，才能出新创新，受到群众的喜爱。几年来，我们循着这条规律，把群众资源、观众的需求作为办好栏目的重要条件，在贴近贴紧上下功夫，实现栏目的创新。 从群众中来创新形式。电视是个喜新厌旧的职业，当一种节目形态观众产生视觉疲劳时就要对栏目进行改造改版。几年来，我们看到，群众文化蕴含着无穷的魅力，戏迷、歌迷每天都在创造着新的生活和乐章，适应他们的需求，反映他们的新创造就能使栏目不断出新创新。因此我们从基层文化活动、民间文化活动看需求，每年都要根据观众视觉需求对栏目改版，《开心双休日》栏目，从初始的评剧擂台赛增加到专家点评、与擂主学戏、院团风采、走进 基层看评剧等几个板块，满足不同观众的需求。 扩大群众参与变化体验电视形式。办好“本土化”的电视文艺栏目，不断扩大群众参与是一个重要的课题，因为这是栏目的根基。几年来，我们看到群众参与节目的热情不断高涨，为此先后在本区和周边区县增加了报名点，加大了培训力度，帮助参赛的报名选手尽快走进节目走进电视。“平台搭在家门口，放下活计唱一口。你唱我唱看谁棒～”看到戏迷参与评剧擂台赛的人数成倍增长，2007年8月至12月，我们在宝坻和周边区县的交界处，举办了四场评剧基层大海选，让戏迷在家门口就近参赛就近选拔。四场海选近260多名选手参加，166人入围，获取到电视台打擂的资格。这次历时四个月的评剧大海选，不仅为栏目储备了选手，更重要的是满足了戏迷体验电视的乐趣，他们在台上的纯真表现和台上台下的真情互动，为制作节目提供了极好素材。四场海选，台里全程录像，制作了四期节目进行播放，每个选手都给了镜头唱段。海选节目由于平民化的特点突出，互动独特，纯真自然还获得天津市广电系统文艺作品一等奖。近几年，由于新出现的小剧团、小戏班较多，评剧娃娃也不断出现，我们及时在栏目中增加了“乡村小剧团折子戏”和“评剧新苗”板块，给他们提供展示的舞台，扩大整体个体的参与面，为节目创新提供了不可多得的资源，这两个板块一出现就受到观众的喜爱。 与此同时，我们还不断扩大现场观众参与范围，让尽可能多的平民百姓出席节目现场，感受文化氛围，几年来两个栏目就有30万人次出席节目现场体验电视。 培育戏迷公众人物促进社会和谐。电视文艺栏目具有重要的导向性。由于两个栏目的带动，唱歌、唱戏成为人们的一种时尚，而在唱戏唱歌中还发生着许多人间大爱、精神文明的感人故事。2008年，《开心双休日》栏目及时抓住了这一动态，动员各方力量，在全社会开展 “感动观众十佳戏迷” 评选活动，万名戏迷参加了评选，结果20名候选人，十名入围，十名成为优秀戏迷。唱歌唱戏享受快乐陶冶情操促进和谐，栏目的这种导向作用发生着越来越深刻的影响。 (作者:中国农业电影电视协会会员单位天津宝坻电视台文艺部主任) 特别推介 CCTV年度三农人物推介活动 付 蕾 三农人物推介活动简介 农业丰则基础强，农民富则国家盛，农村稳则社会安，在全党全国聚焦“三农”的大背景下，2005年9月，《聚焦三农》栏目与众多媒体强强联合，开始在全国推介那些为了农民，农村和农业甘于奉献，创造成就的先进人物，以此来鼓舞士气，树立典型， 2006年1月15日在北京隆重推出了首届CCTV年度三农人物颁奖典礼。 斗转星移，到2010年，CCTV年度三农人物推介活动已经是第五届了，活动以“聚焦三农进程，评点新闻人物”为主题，以“责任、良知、创新性、影响力、推动力”为推介标 准。三农人物的候选人是在各个行业、部门助推社会主义和谐新农村建设的典型。他们积极探索，努力实践，勇于创造，是具有鲜明时代特征和普遍推广意义的典型人物，在“三农”的问题上，彰显“人”的力量，并用这种力量感召更多的人，关注三农，关注根本。 三农人物推介活动以召开新闻发布会、邀请候选人做网络在线访谈、举办“三农”人物走进高校面对面及建设新农村高峰论坛等多种方式进行了多方位的立体推介。几年中，被评选的三农人物代表曾先后走进北京大学、清华大学、中国农业大学、山东大学、河南大学、广西大学等十余所高校，与大学师生面对面交流互动，分享自己在三农领域奉献、奋斗的历程和感悟。 随着前几届三农人物推介活动的成功举办，影响逐年扩大，目前正逐渐成为中央电视台7套农业节目的知名品牌和中国三农领域的年终盛会。 三农人物推介活动所获奖项 2005年，中国广播电视协会授予的创优研发二等奖 2005年，中国农业电影电视中心优秀节目一等奖 2006年，中国农业电影电视中心特别大奖 2007年，获得中国最具影响力电视品牌活动 2008年，荣膺“2008年度中国最具网络影响力的电视事件” 各界人士对CCTV2009年度三农人物推介活动的评价和感想 中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥: 我感觉，今年在三农人物的推介评选过程中，更注重三农人物的感人事迹和突出业绩，今年评选的三农人物，不论是他们的显著业绩和突出贡献，还是感人事迹和精神境界，都很有感染力和影响力，提升了推介活动的品牌价值。 著名节目主持人陈铎: 有很多优秀人物，他们坚持为农村有个美好的未来努力着，奋斗着，甚至于牺牲自己的很多利益 ，这样的人物的确值得我们大家学习。 中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨: 三农人物的推介，我觉得一年比一年好，我们请来的嘉宾、领导们对这个活动评价很高，我觉得三农人物主要体现本年度三农领域的一种精神。 中国农业银行副行长朱洪波: 我们希望通过这项活动，来塑造我们三农领域的模范人物，来彰显三农领域模范人物的高尚品德以及他们的时代精神，引领社会各界有识之士积极投身三农领域，为我们国家全面建设和谐进步、文明富饶的新农村多做贡献。 《聚焦三农》栏目制片人，CCTV2009年度三农人物颁奖典礼总导演屈哲: 如何展现三农人物的精神光辉,如何让我们的“三农”精英成为时代的楷模,如何让整个社会都来关注农业、关心农村、关爱农民,这一连串的追问正是我们一直以来的不懈追求。如今“三农”已成为一个大概念，它的外延扩展至国民生产生活的方方面面，三农人物们的行动和品质在社会生活，国家发展的各个方面撑起了责任和道义的大梁。 2007年度三农人物获得者，中国科学院院士李振声: 三农人物推介活动对农业科技工作者以及为农业科技界服务的同志是很大的鼓励，我向今年获奖的所有同志们表示热烈的祝贺。 国家广电总局副局长胡占凡: 三农问题全社会关注度比较高，作为我们电视传媒有责任、有义务树立这样一个品牌，唤起全社会对三农工作的关注，对农业农村农民的关注，从这个意义上讲，全国需要这样一个品牌，三农需要这样一个品牌，我们广播电视业需要这样一个品牌，希望这个活动越办越好。 十届全国人大副委员长顾秀莲: 我觉得这个推介活动非常好，每一届我都参加了，把农业搞好了，我们国家的基础就好了。榜样的力量是无穷的，你们评的先进人物就是榜样，我觉得非常好，希望继续做。 (作者:《聚焦三农》栏目策划) 栏目行动 《乡土》在传播乡土文化、洞察历史文明中，收视份额稳健提升，取得全国上星频道午间时段栏目竞争力前20名的不俗成绩，并逐步走上风格化大道。本期《栏目行动》集中刊登《乡土》栏目主创人员的文章，揭示了栏目收视率和影响力不断提升的原因。 回眸与展望 王延星 “若言琴上有琴声，放在匣中何不鸣,若言声在指头上，何不于君指上听,” 记得年幼学琴之时，少不更事，长辈常怀拳拳之心叮嘱耳畔，我心冥顽，全然不解，无奈，家人只好抄下这首苏轼的名篇《琴诗》摆在我的琴上。 当时虽没有仔细诵读揣摩，但这首诗却沉睡在我记忆的河床，一直伴着我走过了倥偬的岁月。如今，当回顾《乡土》栏目所走过磕磕绊绊的三年，准备梳理这段时日的时候，这首诗却突然跃上我的脑际，令我反思，引发深省„„ 琴是一种美好的乐器，其质地和构造决定了它具备能弹奏美妙乐曲的条件，可如果没有外力，离开了琴师手指的弹拨，它还是不能发声;反之，人的手指是具有能够弹拨乐曲的能力的，但是如果离开了琴，即使演奏者技艺再高超，也无法弹出动人的乐章。 这首诗说明了一个朴素而又辩证的道理:做任何事情，单具备主观条件或客观条件一方都是不行的，必须两者兼备，才能获得成功。 回望《乡土》栏目的创业历程，何尝不是如此呢, 于是，三年来的种种往事像串串音符在我思绪的琴弦上缓缓流淌„„ 一(回眸往日，琴声青涩像夏日青果 栏目创办之初，充满了创作的激情和对文化的崇敬感。也正源于这份激情和崇敬，不自觉地就把创作摆在了办好一档精英文化栏目的定位上，于是，一切与精英文化相关的理念和思路涌进了脑海，精英的选题，高深的立意，精粹的审美追求等等„„ 开播之后，结果却令我哑然～ 第一个月，其中有一周平均收视率滑到了谷底„„ 不知道错在了哪里,为什么周围朋友们给与赞佩的节目竟会遭到受众的如此冷遇,难道是方向偏了,难道我们的文化面孔不受人待见,难道我们的选题还不够厚重,难道„„ 痛定思痛挖出顽症 开播之初遭遇的这场倒春寒令我倒吸了一口凉气。它像一个极不稳定的减七和弦，令我 的思绪无法终止。 就在困顿无解之时，栏目接连召开了几次创作研讨会，会上，中心党委对我们的栏目表达了肯定、支持和鼓励，再次重申了“不离谱、不离乡、不离土”的原则，鼓励我们继续探寻《乡土》栏目的发展之路，会上谈到了农业节目的战略思路。针对我们的现状，指出:“文化没有错，你们要研究文化的表达传播方式，也许，你们的节目太精英，而离大众化传播这条路远了，精英与精品是两个概念„„”中心相关部门的领导们也给我们把脉会诊，提出了很多极具指导意义的建议。 痛定思痛，我们梳理了领导和专家们的意见，渐渐地，我们的心如乌云之下的一朵荷花，透过云翳的舒卷，看到了隐藏在云彩背后的霞光，心开始沉静下来，面对困境，思绪的灵光如花瓣在思想的寻觅中渐次开放。 放眼长远无弊处，急功近利有近忧 面对收视率，“是生存，还是死亡，这是个问题。”莎翁的经典台词，又一次在耳边响起。换作我们自己的话:“是要定位，还是要收视率。”我们必须做出选择。围绕选题与收视率的争论，周边的声音此起彼伏，各种观点战声犹酣，作为一个栏目的决策者，必须要有清醒的认识。 我以为，《乡土》栏目就好比是一台琴，我们的智慧就好比一双手，有了这台好琴，没有很好的琴技，岂不空对了这么好的琴，反过来有了很好的琴技，没有弹对主题，把握不好栏目定位，即使再好的琴技又有什么用呢，坚持定位我们才能走得长远，才能走得扎实。定位不准确，琴技再高，只能是孤芳自赏，曲高和寡，急功近利的事情只能是图一时之快，选偏题，擦边球，对一个文化栏目来讲，无异于杀鸡取卵，南辕北辙，越弹越没人听。不利于栏目的健康成长和长治久安。 经过激烈的思想风暴，最后大家统一了思想:既要坚守选题定位，又要收视率，两者都要。两者都要好，只是如何把握的问题。 为此我们制定了栏目的近期规划和中长远期规划，分析了栏目目前所处的阶段环境，明确提出了“一年打基础，两年上台阶，三年创品牌”的战略思路。围绕战略思路，我们制定了未来的目标计划:“明确定位，稳定形态，理顺观念，寻求突破”。 统一了思想，明确了目标，大家的思路开始向一个方向努力，研究出了为突破收视之困所采取的手段和措施: 1(认清栏目生存的客观环境，研究存在的问题和解决办法。 首先是统一栏目内部主创人员的观念，对节目开播以来的收视率作一次科学的分析，用市场的眼光和理念考量创作的手段。 为了寻找到中午这一时段的收视规律，分析出收视群体的特点，我们找来了全国上星频道在中午12:00至13:30所有栏目的资料并下发给栏目内的主创人员，做了一次主创总动员，从同时段播出的栏目中分析我们的优势和劣势，并从中找出节目创作的问题所在。重新为栏目号脉并寻找可突围的契机。经过研究，栏目总结出创作中存在的一些核心问题:叙事平直、缺乏悬念、结构散淡、创作上缺乏综合手段。 2(战术攻坚，理论先行。 俗话说，磨刀不误砍柴工，明确了存在的问题，下一步就是研究如何解决的办法，为此，在调整改版之前，我们首先制定出了一整套全新的创作手法，我们称之为《创作手册》，里面囊括了包括外联流程、创作流程、串词规范写法、镜头要求、包装流程、审片流程等等。《创作手册》成为指导栏目创作实践的方法论和行动指南，这样做不仅可以统一创作理念，还可以帮助编创人员快速提升创作水平。由于我们是在总结吸取了前一阶段栏目工作的创作得失，在实践中得来的，在实际工作中效果很好。 改版后的收视率一直在稳步提升，虽然速度不快，但提升的态势是明确的，稳定的。比 起开播之初的情形，可谓“翻身道情”了。 3(加强管理，出台制度，为提升收视率保驾护航。 对于一个新栏目而言，一切都是从零起步，我们虽然一直都处于摸着石头过河的状态，但通过这三年的操作，我们整理归纳出了一套有的放矢的管理规程，特别是针对创作的管理，我们抓得更细更严格。为此，我们栏目拟定出台了一套有针对性的，有助于提升收视率的，高奖低罚的奖惩制度，此项制度已经公示给栏目的每个人员，让每一个人都知道，做好节目就有好效益，做不好的节目就要为其付出代价，甚至被淘汰。 这项奖惩制度是我们配合中心党委下发的制片人管理制度而推出的，主要目的除了提升收视率，就是落实中心的制片人管理制度，为制片人、总导演、主编和每一个岗位都设立了奖罚分明的条例，使栏目的每个人员对自己的责权利都心中有数，从而形成自觉自愿遵守条例，人人都为栏目作贡献的局面。 以制度管人，约束人是没有错的。但一旦形成了栏目中每个人自觉自愿维护栏目的集体荣誉和阵地的局面，形成了从业人员以栏目的核心价值为创作理念的局面，这个团队的力量就是无坚不摧的。 在管理上，我们栏目从一开始就提倡民主的风气，目前栏目每个人的收入排名都在公示栏里公布，管理的每个环节都会与大家通气商洽，让大家眼里有数，心中有谱，这也是增强栏目从业人员主人翁意识的一种办法。 二(问今日，琴声指间多少悠扬 经过三年的摸索与探讨，2009年在栏目组全体同仁的共同努力下，全年共播出265期节目。收视总额是71.99%，平均收视率是0.309，超出2009年0.16的收视率目标93.1%。这一年中我们共制作了有《乡土年味》、《清明问茶》、《乡土美食文化之旅》、《乡土之美》、《走进俄亚》共23集的特别节目，确立地方文化形象的11个系列共42期节目。民间文化领域的7个系列共25期节目。 2009年《乡土》栏目被中国电视协会评为全国优秀栏目，2009年在全国上星频道午间时段竞争力排名中名利前20位。 2009年底栏目《一瞥汾河湾》荣获2008-2009年度中国纪录片十佳优秀作品奖，五部片子获得中国民间文艺家协会山花奖入围作品奖，栏目在中心举办的建国60周年歌咏比赛中获得银奖。在2009年中心优秀节目评选中共获得了四大项6个优秀作品奖3个单项奖，其中，中心优秀作品一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，单项奖三名，有9人被评为中心优秀职工。 虽然我们暂时取得了一点点成绩，但严格地讲，离中心的要求还相差很远，只能说基本趋于稳定，算是平稳着陆。面对兄弟栏目突飞猛进的态势，我们依然感到压力巨大，那个扎刺耳鼓的减七和弦，依然在我的耳边不断的回响。问指间琴声多少悠扬，我们依然不敢妄自轻言。 我们现在必须理性地判断栏目目前所处的发展阶段，科学地制定出当下的阶段性战略任务，在求实求稳中谋发展。 那么当下我们的栏目处于怎样的一个发展阶段，我们的重点任务又是哪些呢, 严守定位，夯实收视基础，摆脱收视率困境。没有收视率的保证，我们根本没有资格也没有权利言及其他。进一步完善团队的组织结构和各项管理制度，迅速提升团队的整体素质，使栏目走上平稳运行的轨道，在保证常规节目播出的前提下，腾出一条腿，迈入大型活动和特别节目的领域。努力耕耘好这块《乡土》，为提升中心的社会影响力和农业节目集群的品牌形象，在《乡土》这个栏目平台上有所建树，体现《乡土》栏目在农业节目集群中的价值，为农业节目的发展建功立业，为农业节目塑造人文形象，打造农业节目文化名片贡献力量。 理想是成功之船的帆，一蹴而就的事情从来都没有，而脚踏实地是工作的起点。在这三年的 时间中，我们越来越认识到对一个栏目的建设首先要从发展规划入手，在解决节目收视率这个问题时，我们一开始就不能用头痛医头脚痛医脚的局部认识和方法来处理，而是要平静浮躁求强的心绪，耐下心来，认真研究栏目的发展思路和阶段性发展规划与短期目标之间的辩证关系，理顺了思路，明确了目前任务的紧迫性，应该采取的措施也就清晰了。 三(想未来，请君与我指上听 对于《乡土》栏目来说，未来任重道远，《乡土》栏目这架琴要弹奏出美妙的乐曲，还须扎实地做好眼下的工作，要有节奏讲策略地弹好每一个小节的音符，做好每一个乐章的策划，调整好心态，走好每一步。 未来栏目在保证平稳运行，安全播出，稳步提升收视率的前提下，继续打造人才队伍，合理完善管理，加强策划，启动举办大型活动。努力提升栏目的社会影响力和知名度。目前，我们已经形成了寻访节目组、传人节目组与系列节目组三套马车并进的格局。在这样的大背景下，我们将结合栏目的实际情况，有节奏有侧重点地分配人力资源，在求实求稳的发展过程中，积极筹备，向特别节目和大型活动的平台上跃升，争取每年上一个大型活动或系列节目。这既是中心发展的需求，也是我们栏目必走的发展之路。目前我们正在积极与地方政府和民间组织沟通，争取年内有一个大型活动上马。 成长的路是艰辛的，未来是美好的，有中心党委的关心鼓励和各级领导支持，我们有理由也有足够的信心告诉大家，将不辜负各级领导对我们的厚望，合理利用外力，积极发挥主观能动性，综合各种积极因素，进一步提高我们的演奏技艺，在《乡土》这台琴上弹奏出美妙的文化主旋律，为农业节目这台交响音画，增添和谐靓丽的琴音～ (作者:《乡土》栏目制片人) 《乡土》重点节目创作谈 谷大象 就艺术创作的本质而言，其实无所谓重点与非重点。然而，电视艺术创作显然不那么纯粹，特别是当今的电视节目几乎没有脱离市场及目标对象的创作，于是“给谁创作”就成了问题。既然人群对象有了分野，自然就有了重点一说。而更为重要的是，我们是国家媒体平台上的一档文化栏目，就必须要有高品质文化含量的重点节目，才与我们的职责和身份相符。下面就简单介绍《乡土》重点节目创作。 几个重点节目的创作特点 尽管存在一些主客观原因，《乡土》还是搞了一些自认为是重点的创作，有收获，也有值得总结的教训。在两年多的时间里，《乡土》栏目创作了几部重点和一些主题系列节目，在这里作简单介绍，愿与同行分享创作过程和感受。 1(《千年记忆?古法造纸》的清丽与抒情 2007年7月，就在《乡土》栏目全体成员苦苦摸索创作道路、探求提升收视率方法以确保栏目生存根基的艰难时刻，接到了来自中国广播电视协会发给全国各大电视台和纪实栏目的邀请函，特邀参加由其主办的在贵州省黔东南州举行的全国首届原生态文化节?电视异地采访活动。对此，栏目最初略有顾虑，因为我们自身正处在创作上的一个迷茫期——为了收视率不得不放弃原有的一些纯粹的艺术追求。但栏目领导很快做出了正确选择，认为如此 难得的艺术创作机会不能放弃，我们应该把它看作是一次重点创作，一次提升社会知名度的创作。于是栏目派我担当编导，郑海涛任摄像，再加一位录音，组成了一个精干的摄制组奔赴黔东南。 从结果来说，《千年记忆?古法造纸》是我从事纪录片创作以来备案时间最短、以即兴创作为主但却效果甚好的一部片子。究其原因，或许是我抓住了选题和被摄对象传递出的准确信息，换言之我的直觉没有错，那就是深幽的大山、静静的溪水、苗族人家用源于自然的古老造纸术世代为生，这三者合一呈现出的清丽色彩和安逸的情调。这也许就是我理解的一种原生态吧。 具体到创作上，我曾在导演阐述中谈到两个“动”，自认为那是能够做好这部片子的两个主观因素: (1)“活化石”让我激动 当组委会把众多选题中的“古法造纸”派给我时，直觉告诉我，我能做好这部片子，因为我对它充满了好奇，有强烈的创作欲望，这就足够了，有再多的困难(正赶上发洪水，我们只有四五天的拍摄时间)，都不在话下。在我了解到石桥村的古法造纸和《天工开物》中“杀青”的造纸工艺几乎如出一辙，甚至在手法上更为古老，堪称“活化石”时，激动之情难以抑制，故此我当时就想好了片名——“千年记忆?古法造纸”。 (2)一个古老技艺与一个民族的关系让我感动 更为重要的是，黔东南苗族山民的古法造纸，绝不是一个单纯的传统技艺。要说在目前中国范围内，能够见到古法造纸的地方，绝不仅仅限于黔东南，四川等地都有，它们更多的是作为一种古老技艺为满足特殊纸张的需要而存在。可是我所看到的苗族山民们造的“白皮纸”，却是他们生活的一个重要组成部分，不可或缺，因为这里面有他们对大自然的虔诚崇拜，有他们民族诞生的神圣故事，这就不简简单单是一张纸的事了，它和这个民族的信仰、生活方式密不可分，这就足以令我感动了。尽管未来他们有可能在造纸工艺上有所改进，技艺不那么古老了，但我深信，只要苗族人民不失去他们的信仰，“白皮纸”就会以某种形式永久流传下去。我正是怀着这种感动和敬畏之心，在片中把一个古老技艺和一个民族的信仰与文化紧密相连。 事后细想，恐怕就是这一激动和这一感动，让我能非常用心地去体味选题和被摄对象，从而把握住准确的基调，进而拍摄手法也就对路了。有业内专家认为此片最突出的一点就是它传递出的色彩感和抒情性能够打动观众。 或许是创作心态比较纯粹的缘故，使得这部片子在当时的全国评比中获得“一等优秀作品”和“最佳编导”奖;之后又获得2009年度“记录?中国”铜牌奖;“2009全国民俗影像作品金奖”。 2(《一瞥汾河湾?绛洲纪事》的厚度与人文情怀 2008年秋，在《乡土》众多选题中有一个引起了我们特别注意，这就是位于山西汾河湾上的新绛县的文化面貌。以往我们处理选题，更多的是就其突出的亮点做足文章，这似乎也是节目创作上的常理。而新绛县的资料介绍让我们感觉其文化内容虽较为丰富，但似乎又缺乏操作性。在犹豫之际，我们了解到新绛县就是中国历史上有着几千年文明史的古绛州，而且正在向国家申请恢复原名。既然如此古老，这促使我们下决心去新绛县看一看，一窥这块古老土地之究竟。 看景的结果出乎我们的想象。新绛县也很欢迎我们拍摄。但是，虽说双方都很有兴趣，可兴趣点不同。我们作为要拍摄的一方感兴趣的是绛州的文化多样性和多样的生命个体，换句话说，它古老却不陈旧，厚重却不单调，它的宽容度极大，它是多元的，而这是难能可贵的。可对方的宣传和文化部门的兴趣点正如其对外宣传材料上一样，集中在绛州的那些连影子都不复存在的“春秋故国”“荀子故里”等历史的辉煌上。怎么办,说服。而说服工作就 成为了我们阐述节目主题思想和创作思路的过程。 首先是表现视角和主题。像绛州这样一个地处中国大河文明的中心、有着不短于三千年文明史的故地，曾经何其辉煌。然而随着现代地缘政治中心的转移，它不仅渐渐被世人遗忘，而且它的历史文化更多地存留在纸面上。但是，绛州却有着与众不同的人文景观——不同的宗教，多样的民间手艺，老派艺术与现代流行艺术，以至不同的生活方式，在一个弹丸之地同时并存。这其实是与绛州的古老文明和它曾经在历史上是开放的政治中心、交通枢纽有着直接关系。那么，我们是大谈其缺乏影像支持的历史文化，言“好汉之当年勇”，还是面对现实，把历史文化作为背景，挖掘现实对象存在的价值和意义，对此，我们选择后者。因为我们在那些可爱的绛州人身上感受到了这样一个主题:这里既非大红大紫，也不各色另类，却于一种平淡中和谐共融着不同类型的多种文化和生命个体。这是这块生存环境真正的文化亮点，即一种宽厚的人文土壤。而这个主题不正能映衬出中华文明博大的包容性吗, 再就是手法。我们相中的是绛州的一幅“全家福”，其中几乎都是绛州平民人物，有佛教徒、伊斯兰教徒、天主教徒，有打铁的、制鼓的、做版画的、卖豆腐的、织布的，有乡村里的流行歌手，有县城里的现代舞教师，也有村里的皮影戏班，最大的人物是县文物局长。要说把他们单个拎出来看，也并无新奇之处，中国很多地方都有。但是如此这般“共饮一碗水”，恐怕就不多见了。所以我们决定“一个都不能少”，来一个“大拼盘”，用散点透视的手法多条线平行进行，同时强调厚重感和人文情怀。在结构上，按生活中的时间线把所有的人和事编排在一天当中，以窥一天来透视绛州的精神特质。 有了这样的视角和主题及表现手法，我们最终说服了对方，如愿拍摄了。为此栏目在人力和物力上做了特殊投入，中心也在设备和资金上给予大力支持，最终我们于08年底、09年初摄制完成了一个60分钟的长篇纪录片，分成三集在《乡土》播出。 2009年12月，《一瞥汾河湾?绛州纪事》被评为“2008——2009年度中国电视纪录片十优作品”。 3(《走进俄亚》的质朴与真诚 2009年5月的一天，在《乡土》栏目总导演邢飞鲜有整齐利索的办公桌上，又多了一本书，但却挺显眼，因为书名让大家有点陌生，叫“俄亚”。没过几天，同事们发现邢导不大的办公室内堆满了摄像器材，大家觉得也有点陌生，因为不是我们栏目常用的设备，细细一看，是全套的索尼高清750前期设备和同期录音设备。大家问邢导，这是要干吗,去哪,谁去,回答是:明天就走，进俄亚，我带队，编导张朗、摄像小岳、制片小李。 俄亚大村，一个四川省木里县西南缘的纳西族古老聚落，西有著名的香格里拉——云南中甸，南有秀美的丽江古城，东有绮丽的泸沽湖，北有自然保护区亚丁。被这些著名的人文自然景区所包围，俄亚就像一个被各种美女围在中间从不轻易掀开面纱的绝世少女。因而有学者认为，俄亚是“大香格里拉”上的一颗明珠。 由于地处我国著名的横断山脉，木里县境内层峦叠嶂，奇峰林立，平均海拔3100米，最高为5958米;雅砻江等三条大河纵贯全境，汇入汹涌的金沙江。高山深谷，地形复杂，地势险峻，气候变化多端，堪称滇西北高原、横断山脉之最。俄亚就隐藏在这样一个险境之中。由于不通公路(据说近期有望通路)，大山阻隔，入境只有茶马古道，故使俄亚长期被封闭于大凉山腹地。 所以，俄亚大村保存着最完整的纳西族古老的生活形态和文化面貌。人类文明进程的脚步似乎在俄亚原地打转，使之成为了“一块巨大的社会活化石”(人类学、民族学家宋兆麟语)。 正因为俄亚在今天刚刚进入有心人的视野，正因为它还没被同样有心的人“改造”，也正因为在此时《乡土》总导演邢飞看到了探险家和人类学家介绍俄亚的书籍，激动不已，所以他不愿等、也不能等什么公路、水电之类的一切条件具备了再去拍摄俄亚，于是就有了前 面所述的“火速上阵”的行动。 如果说《一瞥汾河湾?绛州纪事》的前期运作算得上是有板有眼，而《走进俄亚》的“火速上阵”也不能说是打无准备之仗，只是我们的案头策划在很小的范围内，时间相对紧张，节奏较快。这也是无奈之举，因为此地不可能先期看景，再者接待方给予的合作时间固定而有限，说白了，能引领我们进入俄亚就很给面子了。所以我们抱着非常单纯的目的，那就是去领略并纪录俄亚纳西人的古朴生活和俄亚的自然之美。为此，邢飞制定的拍摄风格是质朴、真实。而要做到这一点，心不净不行，心不诚不行，一句话，一颗真诚之心是前提。与此同时，为克服当地室内没电照度偏低的影响，特意使用高清设备以提高影像纪录的品质。 摄制组在俄亚大村十天的时间，吃了事先想得到和想不到的各种苦头，收获也颇丰。这期间，忠实纪录了一个伙婚大家庭的日常生活，对伙婚这种古老的婚姻关系进行了细致观察，并就此问题与主人家真诚交流，使他们能够敞开心扉很自豪地说出在俄亚这种艰苦的生活环境里伙婚对于他们的重要性;另一方面，摄制组跟拍了一队传统马帮，在纪录下马帮特点的同时，也发现了俄亚大村年轻一代身上的变化——现代化气息出露端倪。所有这些都在45分钟的完成片中得以清晰展现。 总之，壮丽的大凉山、古老的俄亚大村、纯朴的伙婚人家、世代沿袭的马帮和即将走出大山的俄亚年轻人，组成了《走进俄亚》一幅幅朴实无华但却真实生动的画面。 功夫不负有心人，在中央电视台的技术评比中，《走进俄亚》的高品质画面获得了视频技术奖。日前，《走进俄亚》又荣获中国农业电影电视中心2009年度优秀节目一等奖、优秀编导奖、优秀摄像奖、优秀解说奖。 4(主题系列节目强化文化概念 若要单以收视率来考量《乡土》的播出，恐怕在相当一段时间内主题系列节目很难在收视率上胜过单个节目。原因似乎是这样的，目前《乡土》的忠实观众更多的是“喜新厌旧”型的，他们希望在《乡土》看到的人和事最好天天不一样、天天有惊喜、非黑即白、天壤之别——如果你能上天，他飞得比你高;如果您能入地，他钻得比你深。总之他的心比你“野”——这好像已被收视率所验证。至于说节目传递的文化信息有多充分,多系统,多精深,似乎还不是这些“心急想吃热豆腐”的观众当下更为关心的事。可我们自己不能就坡下驴，归根结底我们算是文化传播者，在照顾收视率的同时，不能忽视文化。方法当然有很多，但主题系列节目是强化文化概念的途径之一。 (1)《乡土年味》强调中国人的“年”与“食”紧密相连 世界上好过节的民族有之，好吃的民族有之，但恐怕中华文化圈之外的任何一个民族不会像中华民族这样如此看重“年”，又在“年”中如此强调“食”。原因何在,我认为只能归结到中国几千年延绵不绝的农耕文明上。中华文明是大河文明，而大河文明又往往是农耕文明。农耕文明在相当长的历史阶段要靠天吃饭，这就有了“好年景”与“坏年景”之分。要盼好年景就要过好年关，过好年关就要体现丰衣足食，不管来年是不是好年景，在精神上不能先垂头丧气，在物质上不能先寒酸小气，否则老天爷不答应，众神仙不答应，就是乡里乡亲也会咒你来年不走好运。所以，“讲吃讲穿”在中国人的“年”中决不只是体现单纯的物质追求，它是农耕文化留在国人气血里的精神基因，尽管我们现在已经很富裕了，却还是如此。 《乡土年味》着重渲染的一点就是中国人的饮食文化所依附的场景，其中最大的一个场景就是“年”。十期节目，十种年味(当然节目中的年味还有年俗的其他方面，这里只谈主要的)，但都是中国人的“年”与“食”，都是中国传统文化中最基本的要素，也是最标志性的符号;信息量大而集中，文化概念突出。这样的主题系列节目，或许有些中国人司空见惯，不以为然，但它作为一档中国乡土文化节目，对于所要表现的主题再切题不过了。 (2)《访茶》借“访”把一件很平常的事加以陌生化、强调某一属性 在世界范围内最早被称为茶之乡的也就是中国，至多再加上一个印度而已。而要说到茶文化的发轫之地，恐怕非中国莫属。历史上在东西方陆路和海洋丝绸之路上扮演重要角色的其中就有茶，更不要说那些以茶命名的诸如“茶马古道”“徽茶古道”之类的专门通路了。这说明茶作为最早的商品之一在从中国向外输出的同时，它和丝绸、陶瓷一样早已成为中国的一个文化符号了。然而具有讽刺意味的是，茶在中国人的现实生活中似乎比丝绸和陶瓷要实用得多，从封建社会的士农工商到现代社会的全体公民，几乎没有不喝茶的，堪称中国人衣食住行的一部分，有点到了不可或缺的地步，那么饮茶这个挺文化的事就往往变成了大口喝茶这样的粗陋之事了，结果反倒是很多中国人的头脑中缺少茶的常识和茶文化的概念。 所以我们《乡土》要做茶的节目是毫无疑问的。问题是怎样做更有效果,倘若能让一些把茶水当白开水喝的中国电视观众了解了茶的常识、重视了茶的文化功能，做一个更有知识更有品位的中国人，精神生活更上一层楼，《乡土》的节目就算是做到位了。这也就是主题系列节目《访茶》的初衷。“访”本身就有不明白之意，是陌生的才要访。而实际上的一系列访茶还真就是一个由不明白到明白由陌生到熟悉的过程，它集中多期、走访多地把中国的几大名茶从地理、人文的角度说全说透，无疑类似一个茶文化“快速补习班”。先不说观众的反应如何，就是我们自身都正儿八经地学习了一把，觉得原来看似普普通通的茶，很一般的事——喝茶，还有如此之多说头，茶文化里还包含着那么多的人生修养，今后自己可要学着会喝茶。由此可见，一连串的“访”，对于强调茶的文化属性，集中而突出。因为我们自己也是观众，深有体会。 今后怎样做得更好 目前栏目重点节目创作，却也存在一些问题，最突出的即是未能在创作上彻底放开手脚，进而留下不少遗憾。这说明，一方面我们的制片经验还不够丰富老道，另一方面我们的创作功力还不够扎实深厚。前者需要积累，后者需要提高。 既然重点节目创作对于《乡土》栏目无论从出精品的角度还是从文化传播的效果方面都如此重要，今后，栏目在确保常态节目质量稳定、收视率稳中有升的前提下，会继续在这方面锐意进取。 当然，所有这一切，全都离不开农影中心这个坚实可靠的后盾。 (作者:《乡土》栏目主编) 有规矩才有提升 马骎骎 张朗 《乡土》走过三个春秋，《乡土》一直在不断摸索适合自己的一套管理制度在保证节目质量的同时争取在收视率上能有稳中有升的表现。 一、把好三关 (一)实行“三不准”把好选题关 1(对文化含量低的选题不予通过。 2(对偏离栏目定位的选题不予通过。 3(对涉及敏感问题的选题不予通过。 栏目在选题之初，我们就严格按照三不准的原则执行，实行策划、主编、总导演、制片 人多级审查制度，特别要求不能仅限于呈现选题的表层文化现象，还要注意挖掘其文化背景，如历史背景、地理背景、社会背景等。 (二)策划先行，把好策划关 对批复通过的选题，由策划选题组分门别类整理归纳，有专人负责，挖掘关联信息。譬如同一种传统节日，在不同的地域和民族间有怎样不同的风俗习惯，从单一的地域文化展示发展为探讨大文化背景下的地域特色。 (三)防微杜渐，把好初审关 前期拍摄结束，后期编辑之前，编前会既是创作会，也是初审阶段的开始，它可使编导在后期阶段的失误进一步减少。待编辑完毕，主编严把初审，再次过滤节目中的各种问题，以便使节目顺利进入下一阶段的审查。 二、从内容和手段上保障节目可持续发展 (一)在保持凸显传统文化的大前提下，不断扩大选题面。 选题越做越少，这是每个文化节目都要面对的问题。只有不断地扩大选题范围，细分选题角度，才能应对这个难题。 1(继续对传统文化选题进行深度挖掘，做深做透，力争把同类选题做出新内容，不重复照搬以往。譬如每年的清明节，我们都会制作节目，但又不可复制或雷同，因此需要不断微观深入，把选题分成多个不同视角的命题，方能拍摄出新鲜内容的节目来。 2(增加新的类别，比如在新农村文化建设发展过程中出现的新的文化命题、文化现象，也是我们当前关注的一个方面。 3(整合已有材料，适当时推出文化命题系列片。比如我们正在着手整理《客家文化》、《陶瓷文化》等主题系列节目，这样既能凸显节目的文化品质，也使已有选题资源获得最大限度的开发。 (二)不断调整编辑手法、力争把节目做到有看头、有看点、有价值。 1(鼓励创新，力求风格多而不杂，避免手法同质化。大体分为探秘式、寻访式、讲述式、再现式等几种手法。并鼓励编导根据自己对选题的理解、对观众收视习惯的把握不断创新节目的表述方式。 2(提升参与性，把节目当中出镜编导的表层体验升级为深度体验。这是提高节目文化含量的一个基本要求。为此曾特请北京电视台《这里是北京》《四海漫游》外景主持人卢文龙与本栏目编导座谈，提升出镜编导在前期拍摄过程中对于内容深度、语言表达、情节设置的能力。 3(加大培训力度。通常情况下，栏目自身都会在每周例会的时候安排出一块时间集中业务探讨、相互学习，有时也聘请业内资深编导有目的、有步骤地解决并提高栏目编导业务能力问题。第一阶段重点解决前期拍摄中如何还原生活质感，第二阶段重点解决如何用各种技术手段弥补前期拍摄不足。另外，为提高创作人员的综合素质，我们已与中国民间文艺家协会等相关单位接洽，挤出有限经费，希望能够组成一个相对长期的顾问团队。 4(深入研究节目制作管理的标准化，同时借鉴样本推广模式规范前期拍摄、后期编辑。节目的表现形式、创作风格之改变，都将以样片的形式，引导创作，使节目运作在一个统一有序的流程中稳固发展。 2009年《乡土》有了长足进步，这或许是我们不断调整摸索出的一套行之有效的管理办法起到了至关重要的作用。一个栏目如果没有好的管理制度并根据节目的需要不断调整这一制度来适应形势的发展，恐怕路会越走越窄甚至到无路可走的地步。这是否可以理解为我们常说的“国有国法，家有家规”，有了规矩，方寸才可不乱，步调才能准确，路也就能走得清楚而长远。 (作者:《乡土》栏目主编) 狐狸与刺猬 李 薇 古希腊有一句谚语:“狐狸多机巧、刺猬仅一招”。 某天，狐狸与刺猬相遇，互相寒暄一番，狐狸说:“时下盛行快餐文化，出名要赶早。”刺猬不以为然，感慨道:路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，不急不急。狐狸抿嘴一笑:“竖起你满身的刺儿，凡事都以一招而应之。”刺猬回应说:“偶耐得寂寞，坐得住冷板凳，却不如你遇事之灵活花巧、机智多变噢。” 狐狸满脸得意道:“如今受众特别钟情于通俗易懂且新奇有趣的谈资，而四处游走打听八卦正是吾之长项。不是有个“题材致胜论”的说法嘛，淘金者必先探矿，矿之所在金之所存;创优者必先选材，材之有玉琢之成器。传播乡土文化先选其具有悬念丛生、娱乐性强、甚至耸人听闻之题材，方能抓人眼球。”刺猬做沉思状，叹口气，“唉，说起来了惭愧，我也许只做得‘耐寒客’，守得住寂寞，只能从常态生活中开掘主题。”狐狸问道:“何为常态生活，常态生活中又有什么新奇之处呢,” “常态是一种正常的生活、活动状态，没有风涌云起，没有惊天动地，没有波澜壮阔，它是极其正常的一种生活状态，正常的事在正常地进行、正常地发生。” 狐狸听了不以为然，心中暗想:如此这般平淡无奇，怎会激起受众的收视兴趣呢,此种做法无疑是自寻死路。 然刺猬似乎没有觉察狐狸的漠视，继而讲道:“国人有着强烈的乡土情结，对各地的民风民俗都有似曾相识之感，因此乡土文化对于大部分的受众有着天然的吸引力。如何平中见奇开掘另类主题恐怕也是提高收视的一条重要途径。譬如在常态生活中与受众寻求情感的共鸣点，点中受众的‘情穴’，造成一种情感刺激和碰撞从而产生震撼力。” 狐狸笑道:“看你全身的刺儿摸不得碰不得，倒是满腔激情。像这种打感情牌的手法早已过时了，当下不论电视还是报纸杂志或是网络，哪能没有休闲娱乐、不炒明星绯闻、不曝奇闻绝秘呢,试图与广大受众谈感情，真有点不自量力～情感是需要铺垫的，现在有谁能踏踏实实地坐下来‘看’电视而沉浸于节目所设置的氛围之中呢,很多人大多数是在‘听’电视，兴许听到什么新奇的、怪异的话题，才能把他们吸引到电视跟前坐下来‘看’。与观众达到‘情感认同’只能是一种理想。如今要新、奇、特，有矛盾有冲突，如果能打得头破血流才好，才能让观众坐下来，看下去。会玩善玩，玩出创意、玩出心跳或许才能满足电视观众的心理需求。” 刺猬皱皱眉，嘟囔着说:“谁都喜欢玩，玩已成为了人们的必需品。难道我们都要以玩的心态与大众一起逃避和放纵、投入到想怎么玩就怎么玩的狂欢之中吗,倘若板起面孔来说教，挑剔且拥有选择权的观众自然不会买单。但花哨、搞笑的节目形态观众就能完全接受吗,我看未必。” 狐狸看刺猬较真，有些不快，说道:“不开窍的榆木脑袋，节目成败虽不完全以收视率来论英雄，但收视率却在一定程度上反映收视观众的喜好。举个例子:各类题材中表现婚俗 的片子收视率最高，为什么,理由很简单:热闹好玩。” 刺猬听了，不紧不慢地回应:“我承认，狐狸你很聪明，也见多识广善于八卦，如此这般的确能满足一部分观众的猎奇心、窥私欲。我不反对游戏，适度的游戏本身并不意味着逃避和放纵，恰恰相反，游戏是一场态度真诚、规则严肃的活动。在游戏过程中，传统的乡土文化得以有效传播、弘扬，观众乐意买账，你我做节目也相对轻松愉悦。这样一举多得的事何乐而不为呢,这牵扯一个策划问题，怎么把一个看似平淡无奇的素材通过缜密策划化腐朽为神奇。婚俗收视率普遍高是事实，但播出频率太高或者没有丝毫的新意，观众看烦看腻了，就有种逆反心理，期待收视与真实生活贴近且带有思想性的节目。再说说策划，策划具有整合性的神奇作用，有时看起来并没有什么直接联系的孤立的事件，经过策划能够非常直接地、有机地、必然地整合在一起，然后把它们置于一个参照体系中加以考察—犹如置于‘凹凸镜’前进行集聚、对比、判断，新的主题意义就会凸现出来。如此从常态生活中选择题材，策划出别样新颖的视角，或许从中更见你我的功力了”。 狐狸听了刺猬一番话，转身进入树林，或许又四处打听八卦去了。 刺猬也迈着不紧不慢地步子回家了。 (作者:《乡土》栏目编导) 快乐的工作 李 勤 每个人都希望工作能够快乐，但是实际上不一定能达到。回想我在《乡土》工作的3年，可以毫不夸张地说:我是快乐的。 我很幸运我能到《乡土》栏目工作，因为我碰到了一个特别好的团队。我是到一个既熟悉又陌生的环境中去工作。熟悉，是因为我在农影工作了20多年;陌生，是说我又换了一个小环境。3年的实践证明，我到《乡土》工作是对的。 我们制片人是一个民主和心细的人。根据栏目制度，制片人管全面管方向，具体事务由总导演和主编去管，制片人不直接和编导打交道，但是并不说明他不管编导。2008年初，我到海南做了一期《椰林湾的年轻人》节目，因为编造痕迹严重，受到了制片人的严厉批评，因为这涉及到栏目的原则问题，虽然他批评得十分严厉，但是我能接受，并不会影响自己做节目的心情，本来就有错，改了不就行了。我们编导平时主要和总导演、主编打交道。我们总导演是一个协调能力特别好的人，既有原则性又有灵活性，他似乎实行的是无为而治的管理方法，靠制度来管理人。你如果觉得他是一个没有原则的人那就错了。我编导的一个节目里有吃玻璃和铁钉的段落，那个节目就被他枪毙了。我们的几个主编那就更不用说了，修改节目起来像账房先生一样仔细。 《乡土》栏目创办之初就订立一套完整的制度，靠制度来管理，并不是靠人际关系、亲疏程度来管人。这样，即使我是陌生人，我只要按制度工作就OK了。说到栏目的各项制度，举一个例子，对编导而言，栏目专门给制定了一个《编导手册》，从节目制作的流程，到外出采访注意的事项，甚至各种题材的选择把握都有详尽的提示和要求。比如我2007年初到云南福贡拍摄“傈僳族的阔时节”，那还是栏目开办之初，我就是带着《编导手册》来做这个节目的。过去做节目的经验适用其他栏目，我们《乡土》是文化栏目，得从头学起。《编导手册》对我来说作用就大了。首先从内容的把握上，根据《手册》第十一条之规定，内容 必须是乡土文化的。我原来拍摄社教类的节目多，很容易把“傈僳族阔时节”拍成新农村的好生活，有了《手册》我就知道应该讲节日背后的传统习俗。对拍摄方法，《手册》第十七条规定，必须要用纪录的形式，因为《乡土》是纪录片栏目。这样我就选择了一个人家，纪录了他们家过阔时节的全过程，讲述了傈僳人生活在山里的传统与习俗，节目制作出来还不错。这种细到拍摄过程中的制度，让我觉得很实用，不过，这种制度不是一般人能制定出来的，那得有相当的经验和水准。 《乡土》栏目制度的完善也体现在人员的收入分配上。我们栏目实行收视率排名制度，编导的报酬也要与收视率紧紧挂钩，这就给了创作人员动力和压力。有了激励机制，做一些高收视率的节目成了编导努力追求的目标。我做《乡土》节目三年以来，我可能是栏目收视率排名制度的最大受益者之一。我一年大约做30个节目，时长达600多分钟，做出了高收视率高的节目心情就好，赶上收视率低的，就总结经验找出问题，避免再出现。可能正是这样不断总结提高，在《乡土》参与制作的节目两次得到了中心一等奖，这是对我工作最大的回报，也是最高兴的事。 (作者:《乡土》栏目编导) 最质朴的百姓 孙治海 如今市场经济如火如荼，我们也见怪不怪，习惯了。但青城的老百姓却朴实得让我们有些意外～ 青城是黄河边一个落寞的古镇，我们到青城后，住在一个普通老百姓家，睡的是炕——平生第一次睡炕——亢奋得半夜没睡觉。(顺便说一句，有一天晚上同事睡的炕还把被子烧着了，很是惊险)刚到第一天晚上，听见敲锣打鼓的声音，问当地人，说是知道中央电视台要来拍摄节目，当地老百姓前几天就在练习准备了。索性请他带路先去看一眼。 在村委办公室，一盏钨丝灯，两面铜锣，一张牛皮鼓，满屋子村民正排练得热火朝天。内容是当地的一种戏剧。墙角还有大提琴、萨克斯、唢呐、电子琴等等，典型的农村杂牌军，在这里也顾不得什么西洋乐器、民族乐器，只要不坏，都能发挥作用。看见我们来了，原本弹唱自如的大妈、大爷都不好意思，表演状态收敛了许多。和他们聊天才知道，当地人种植大棚蔬菜，虽说是冬天，却是最忙的时候。知道我们要来拍摄，只能组织大家晚上练习。每天六点半到九点，已经练了三天了。 我们拍摄的那天，是青城最热闹的天，不宽的街道上站满了人，光是表演的就两三百人。队伍路过哪家门面，哪家就要放鞭炮迎接，表演的队伍也要放炮还礼。虽说是为了给我们表演，但传统的规矩还是要遵守。 当地特色表演项目中，有一个叫“玩柴山”的把戏。表演者在石板地上，用凳子摞凳子，摞上十几层，中间没有任何东西固定，这个叫“柴山”。然后有人边舞狮子边往柴山上爬，直到爬到最高层，然后在上面做一番表演之后，点燃事先准备好的鞭炮才算完事。整个过程和电影《黄飞鸿之狮王争霸》里舞狮子那段有点像。那天表演的人是一位57岁的老汉，因为风很大，凳子由原定的13层减到11层。尽管如此，最高处离地也有六七米高。老人沿着晃晃悠悠的柴山，做着各种动作爬到最高层，时不时还要在上面表演倒立。我们摄制组所有 人都吓得一头汗，生怕出意外。老人平安下来之后，我们问他今天表演感觉如何，没想到老人一脸愧疚，说今天风太大了，自己在上面担心有危险，有几个倒挂的动作没有做完整，对不起父老乡亲。我说这也没关系，我们看着已经不得了了。他说你们看不出来，青城的行家能看出来。说罢掏出烟斗抽了起来„„事后我们才知道，所有这些人几天下来，唯一的报酬就是表演当天中午的一顿4块钱的炒面片，算是大家的聚餐。 青城的老百姓，是最质朴的百姓。 (作者:《乡土》栏目编导) 在《乡土》 找自己 王 丹 2008年的夏天，我走出大学校门，来到《乡土》。做节目体会最深的就是找自己。 “自己,”自己就是自己，还找什么啊。镜子里的是自己影像，照不出自己的灵魂，有时候，最简单的往往是最模糊的。 《果核里的雕刻故事》是我来到《乡土》拍摄的第一个片子，那是一个起点。也许我会淡忘今后的任何一个作品，而对于它，我始终抱着感谢和遗憾的复杂情感。从此我对一个电视形式有了全新的认识，从此我觉得我离电视是那么近，从此我觉得我离电视又是那么远。拿到选题以后，查阅了大量有关核雕的专业资料，因为没有拍摄经验，前期一定要做足功课，并在脑海里设计了多个故事情节。 第一次出差，着实让我兴奋了好久，可是下了飞机，看到被拍摄对象的那一刻，我就傻了，这个做核雕的女孩有很严重的先天听力障碍，并且性格极其内向。也许我什么都想到了，可是我怎么都没想到是这样一个特殊情况。不断问自己，怎么办啊,不拍了,回去,不行～我第一次出差，我不能回去!我可以试着克服困难～留下,我要怎么拍呢,我们交流很困难，甚至无法交流。 第一个晚上，我就是在这些自问自答中度过的。彻夜无眠后，一大早我便开始和她深度探讨有关核雕这项工艺，本以为这样的采访会很快找到我想要的信息，确定拍摄方案。没想到，每一次问她问题，她几乎都是抱着排斥的心态，默不作声，甚至连眼神的交流都少的可怜。多次问话之后，仍然没有挖掘到一点有价值的拍摄点，这就等于之前我做的所有方案都是零。 两天之后，我开始改变与她交谈的方法，我在想，如果我是这个女孩，在我的生活中会有哪些方面是充满亮色的地方呢。从小处入手，我们不再是采访与被采访者的关系，而是站在朋友的角度和她探讨雕刻以外的话题，聊平常生活里最细微的事情，聊一些她认为有兴趣的话题，不再要求她回答我的问题，从表情中便能找出答案。在一些家长里短中我很快找到了雕刻在她内心深处最真实的感受，虽然每说一句话我都要费很大的力气表达，她也未必会全部理解，但是我们中间隔着的那道门打开了，在我不主动说话的情况下，她反而想说的东西越来越多„„ 拍摄回来后的一个中午，我收到这样一条短信，“王丹，你好，走后这么久，很想念你们，好多次拿起手机想到给你发短信，说实话我有些不好意思，因为你们来到这里拍摄期间我没有很好地配合，感觉到很惭愧，也给你们添了很多麻烦，谢谢你们认真耐心的工作，让我很感动，我想我们是很好的朋友，由于我听力不好，只能短信问候，希望你们回到北京一 切都好。”看到这，我的眼泪流下。这中间我换过手机，这则短信却始终留着，那是对我工作的肯定，更是今后的鞭策。《果核里的故事》——收视率不高，节目质量一般，但是这一条短信，在精神上给予了我至高无上的评价。 直到现在我也时常在想，无论是拍摄人物，还是其他题材，最重要的还是先找到自己。很多次也在问自己，我干吗要把自己装扮的那么权威，那么专业呢,其实，好多时候我心里想的也许就是观众想知道的。 拍摄节目过程中，渐渐的我淡忘了自己是一个编导，我在讲一个故事，一个大家不知道的故事，一个我用心观察到的故事。只有自己融入到节目中，观众才会心甘情愿地与你相随，并且不离不弃。 每个人可能都要经历一个寻找自己的过程，去伪存真，活出本色。在寻找中，一定有痛苦和烦闷，注定百般折磨，可是那些或欢笑或痛苦的记忆一定是值得珍藏的，因为在这过程中，你亲历了难得的真实。 (作者:《乡土》栏目编导) 我的创作小贴士 王晓宇 《乡土》是个年轻栏目，而我是一位“更年轻”的编导。《乡土》三岁了，而我的编导生涯还不到两岁。怎样把节目做好看，提升收视率，作为新编导，我缺乏实战经验，通过学习和实践，我总结成几组反义词小贴士，以备提醒。 多与少 “多与少”指的是节目内容的信息量。《乡土》创立初期，一般一个片子只讲一件事、一种技艺、一个人物，信息量相对较少，为了提高收视率，总导演邢飞在栏目会议上多次强调“一定要加大信息量”。 但创作时具体怎么操作，在我而言，还很模糊。创作出现转机是在2008年秋天，当时到江西出差，选题是做脱胎漆器。去之前，特意做了功课，查阅了些资料，但一到那里就傻了眼。因为当地虽然报了这样的选题，但这门濒临失传的手艺正处在抢救阶段，推荐的民间艺人连一件正儿八经的脱胎漆器都没做出来，所有东西都是半成品。节目要讲脱胎漆器，可不能从始至终都不给观众看一件漆器吧，这个选题当时几乎要放弃了。晚上回到宾馆，我心有不甘，上网继续查资料。这一查，还真有了新发现。当地从前有“袁州三宝”之说，脱胎漆器是其中之一，另外两样分别是夏布和松花皮蛋。既然脱胎漆器一样东西撑不起三十分钟，那就讲三样东西吧。所以，就有了《袁州三宝寻访记》中对当地三种地方文化的讲述。不成想最后收视率还不错，竟给我带来了《乡土》的第一笔奖金。 自此，我就自认为抓到了增大信息量的法宝，每到一个地方，恨不能把当地的饮食、建筑、服饰、绝技全部浓缩在一个片子中。这种方法的确增大了节目信息量，收视率也节节攀升。但不久，问题就出来了。大家都认为这样的创作方法虽然让节目很有看点，但流于表面展示，缺乏内在文化层面的挖掘，显得肤浅。 所以，信息量讲究“多”不是绝对的人多、事多、绝活多，排斥“少”不是简单否定一个人物、一件事、一种技艺，而是要在“少”的主体下挖出“多”的文化内涵来。 哭与笑 “哭与笑”指的是节目整体风格。《乡土》曾做过受众调查，结果显示我们的受众偏中老年人。这些人到底喜欢什么样的节目呢,调查并没有说明。 因为自己在《乡土》工作，偶尔还能在电视上露一小脸，所以周围很多长辈都成了《乡土》的忠实粉丝。他们的年纪跟我们的受众差不多，他们的观点也应该很有价值。但每次询问对节目的看法时，他们都非常含蓄，说“很好啊，逻辑很清晰，事情讲得很明白”，再问，就是讲些跟节目无关紧要的话，什么“电视上你皱纹都出来了，工作不要太辛苦”之类。可见我们的观众其实很宽容，只要我们把一件事讲清楚了，他们看明白了，这就好了。 不过追问多了，他们慢慢也开始思考，说“就爱看喜气一点的，热热闹闹的多好，不喜欢严肃的、悲悲惨惨的。” 仔细想想也是，人们的审美都是有阶段性的。不同时代，不同时期，想看的节目也不同。当初“伤痕文学”曾经十分盛行过一阵子，那是跟当时特殊的时代背景和事件有关。现在大部分人生活安定，没有受过重大挫折，所以内心对能带来欢笑的东西比较容易接纳。同时，《乡土》的播出时段在午饭时间，茶余饭后都是放松身心的，有谁想紧绷神经去悲悲切切或者板起脸来论证一番呢。《乡土》婚俗节目收视率普遍走高这一现象，其实也从另一个侧面有力证明了这一点。所以，还是让节目多一点欢笑和喜气吧。 (作者:《乡土》栏目编导) 我的《乡土》心路 于 芳 记得刚刚来到《乡土》的我就如同是一张白纸，对于自己的第一笔要写画些什么，最终会画成什么样子，完全没有把握。而初生的《乡土》此时也同样在摸索着最适合自己的路。最初《乡土》栏目分为“传人”和“寻访”两个板块，我被分在“传人”板块，到底该把《乡土》的“传人”做成什么样,那个时候，是没有什么风格、定式、套路可循的，能够让我们参考的除了那一两个开播之初的样片之外，就是其它兄弟类栏目的片子了。 其实挖掘人的故事真的不容易，面对不同的人就要用不同的交流方式。(当然这是后来才总结出来的)常言道:初生牛犊不怕虎，记得我的第一个采访对象是一个做竹雕的艺人，作为一个“生瓜蛋子”的我虽然心里很紧张，但表面上还是故作镇静，还好之前也做了一些案头工作，写好了采访提纲，一开机就按照步骤，直入主题，我以为，我问他答，就这么简单。哪知道我的第一个采访对象却连一句完整的话都说不出来，试了几次都不行，可是平常他说话很流利啊，到底是什么原因呢,是他太紧张,还是我的问题不对路,反复几次之后我的采访对象说了一句话:“能换个人问我吗,你问我问题我紧张。”这句话着实令我深受打击，这是出师不利啊，没办法，换摄像问吧。绝了，人家还真是对答如流了。后来我总结，大概人紧张的时候传递给别人的信息也必定是紧张的，只有你自己的状态放松才能令对方放松戒备，达到良好的采访效果。幸好10分钟的片子采访的部分没多少，几次锻炼之后也渐渐有了些心得。 从栏目创立以来“收视率”这个词出现的频率就很高，虽然对于我来说，收视率不是评判一个片子质量好坏的唯一标准，但它却是一个栏目生存的根本。倘若抛却了收视率的因素，我可以扪心无愧地说，我认真平等地对待了每一个交到我手中的选题，不曾挑剔，就像一个母亲对待她的孩子一样，不管他们是身体健康或是先天不足。也许正是因为这样，有时候难 免也会因为结果的不理想(收视率低)而感到沮丧，感到愤愤不平，甚至有时候也会怀疑自己，而深受打击。当然，怨天尤人毫无作用，只有不断提高自己的能力才是解决之道。 我曾经在心里问过自己，如果我不做电视了，我要做什么,结果我发现我的回答竟然是:很难想象～能做自己喜欢的事情很幸运，能够把喜欢的事情当作职业则更是奢侈的幸福。因为热爱所以义无反顾，因为热爱所以要做得更好。 (作者:《乡土》栏目编导) 我的亲密“爱人” 毛竞杨 把电视比做自己的“爱人”，有人会说你是不是疯了，在提倡工作和生活要分开、互不干扰的今天，我是比较失败的那个。一出差就开心，片子做完了就失落，是不是很象热恋中的人, 两年前来栏目的第一次外派出差，也是我第一次到农村，还没开始拍摄就已经坏掉了一双靴子，不过这根本愁不到我，因为那时早已扎进和大娘一起PK种菜的傻乐中去了。在很多人看来司空见惯没啥稀奇的人和事情，对于我来说却是新鲜和好玩，不怕别人说我无知，就是想用自己的方式去发现，再分享给观众。不管是晚上十点在没过膝盖的大雪中拍花灯，还是到了吃晚饭的点儿还没吃午饭屹立寒风中拍岩画，抑或拍斗狗看到狗狗流血受伤时哇哇大哭(这件事回想起来还真不太好意思)，还有像丢了魂一样在凶险的峡谷激流中体验漂流，以及摸毒蛇、荡十米高的秋千„„虽然很多时刻回想起来很后怕，但是每次都是不一样的全新感受。不管这份工作多累，多辛苦，对我来说，“爱”就一个字，永不言悔。相信栏目的很多同事和我都是一样的，大家都在用自己的青春发挥光和热。 不过恋爱也有遭遇搁浅的时候，比如遇到了纠葛拍摄不能正常进行，或辛苦拍摄的片子效果不理想，这时就会垂头丧气地挨着墙边走，还会强装笑颜安慰自己说没事，但是心里还是会在意，不是计较自己付出了为什么没有得到回报，而是问自己是不是真的还能胜任这份工作,战战兢兢，徘徊踟躇„„ 培养爱情的种子需要好的土壤和阳光雨露，《乡土》是一片沃土，其中所有的人对于我来说好似阳光雨露。在《乡土》我学到了很多东西，从拍摄的经验、技巧和怎样与人更好地沟通，很多时候都是在不知情的情况下被帮助着。宽松的创作环境，可亲包容的领导，觉得自己很幸运，能心无旁骛地做着自己喜欢的事。 (作者:《乡土》栏目编导) 重走洛克路——探访“最后的香格里拉” 傅长波 “香格里拉”——永恒、和平、宁静的代名词。人类学家、探险家、《国家地理》杂志摄影师洛克，当年经丽江、永宁、泸沽湖、屋脚来到木里，并在木里王安排下深入到无人问津的“香格里拉” 腹地。对于这一段旅程，洛克认为:“这是我们到中国以来最艰险和困难的„„最具神秘色彩和探险价值的旅程”。 带着这份美丽的诱惑，我们摄制组一行三人来到了木里。据当地政府介绍，想探寻最深层的民俗文化，就要到被当地称为“最后的香格里拉”的地方——水洛。那里融美丽、自然、原始、富足、神秘于一身。 虽然正值八月，赶上雨季，当地政府也告诫我们路途艰险，但仍阻止不了我们前行的决心。 从木里县城出发，一路的景象是绝佳的。由于这里温差大，气候、土壤、植被呈明显的垂直变化，形成“一山有四季，十里不同天”的立体气候。给我印象最深的是松树，是那种笔直的、巨大的、可以刺破天穹的高原大松。它们或成群或孤独，傲然站立着。因为风，它们没有繁枝茂叶，浑身突兀而锐利，却披挂着飘飘松绒，如绝地勇士般迎风耸立。那铮铮的霸气无以伦比～ 道路远比我想象中的艰险，所谓的“路”全部在山涯边延伸，深不见底，在大山间是多年来从未整修过的林区土路。路面本来已够狭窄，还会时常连水带泥再加上山石滚下山来，先前的兴奋逐渐变成恐惧„„ 傍晚时分，终于到了期盼中的水洛。喝着热热的、香香的酥油茶，顿感神清气爽。吃过晚饭，天已完全黑了下来，我们还是决定要到村长家去看看，因为他就是一个典型的一妻二夫的家庭。村子里完全没有电，“伸手不见五指”在这里才得以真正的体会。联系村长的方式也很特别，因为没有电话，乡里的干部就隔河而喊，声音在峡谷中显得异常洪亮。征得村长的同意，我们带着设备来到村长的家里。这是一户典型的藏族建筑，一座石头垒起的院子，里面是一座三层的小楼，院子自然放养着几只肥壮的猪，一楼一进门拴着两头牛，他们的牲畜都是养在一层。沿着狭窄黑暗的木梯爬上二楼，是主人生活居住的地方，三层则是储物间。村长的一家热情好客，一家人其乐融融。面对我们对婚俗的好奇采访也是有问必答。原来这种自古传下的婚俗也自有其道理。一妻二夫，主要是由于长辈担心家里的财产怕兄弟间分割不均，导致家庭不和，于是兄弟俩娶了同一个妻子，共同养育他们的后代，这样就不会出现分财产的事情了。而两个妻子“娶”一个老公，一般则是由于男方家境贫穷，而女方家又没有男丁，只能做上门女婿，以此来解决生活和劳动力的问题。在村长一家载歌载舞的欢乐气氛中，我们吃了一顿地道的藏族晚餐。全部采访完，已是后半夜，我们决定就睡在村长家里，因为只有我一位女性，特别招待我与村长家的小公主住在了平日只能村长住的“单间”。 天公做美～拍摄的当天居然碧空万里，白云朵朵，云雾在崇山峻岭中缭绕，仿佛仙境一般。乡长组织了当地的村民配合我们的拍摄，男女老少，穿着艳丽的民族服装迎接我们的到来。水洛最具特色的是他们的藏式服装的佩饰，他们喜欢将金银珠宝穿戴在身上。他们无论男女老少，个个头戴色彩斑斓玛瑙头饰，项戴珠宝项链，胸挂着一串直径约20公分“葵花饼”金盘子佩饰，腰系金腰带，以及戴着金戒指、手镯和耳朵上系着摇曳不定的缀穗金耳环，与他们穿着的色彩艳丽的藏式服装交相辉映，看得让人眼花缭乱。一套金银珠宝与华丽服饰的完美结合的藏式服装及装束，是一件件高档的珍贵艺术品。赛马、舞蹈、民歌，我们尽兴拍摄着，这样的工作是一种享受～ 从事电视行业几年，全国拍摄过的地方已记不清有多少，但水洛却一直深深的印在我的心里，挥之不去。也许就是那种艰辛中的快乐、纯朴中的美丽、原始中的神秘感染并感动了我。若有机会，重回水洛，我想将会是另一番感情了吧,～ (作者:《乡土》栏目外联部主任) 一次让人脸红的经历 胡 婷 我曾经看过社会学家费孝通先生写的《乡土中国》，他在书里提出了乡土中国的概念，其中一句话一直让我很难忘:“我们不妨先集中注意那些被称为土头土脑的乡下人，他们才是中国社会的基层。”他还用“熟人社会”、“礼治秩序”等概念概括了中国传统社会中广大农民的生存和生活状况。当然，时光荏苒，费先生提出乡土中国的时代和我们现今的时代已经大不一样了，而且《乡土》作为一个电视栏目主要针对的是民俗文化。无论如何，最早因为这个栏目的名字而喜欢它，然后又因为它的定位继续喜欢它，因为我喜欢和“土头土脑的乡下人”打交道，喜欢民族文化传承，这些都是最可爱的。 在贵州的贵定，说起岩眼睛(山顶的岩石上有一对像眼睛的大洞),人人都知道,那里有南方的喀斯特地貌，当地苗族的先祖曾经利用这对岩石上的眼睛击退了很多来犯的入侵者，岩眼睛所处的山里有很多野生娃娃鱼。 拍摄之前，先去看了看山脚下人工养殖的娃娃鱼，被吓了一跳，有一条足足有30斤，一米多长。这些娃娃鱼都是每年冬季的时候从山洞里钻出来的，然后就被人工饲养。当地人说，贵定的斗篷山里头究竟藏了多少娃娃鱼，谁也说不清楚，最大的有多大，更没人能说清楚，因为每年冬至时从岩洞里被冲出来的仅仅是小鱼苗，在洞穴里头有什么样的故事就无从得知了。 从个人拍摄的喜好而言，我更加喜欢这样的题，有很多不确定的因素，山够神秘，有苗民当年利用过的天然的城堡，里头肯定会有很多故事，还有一个巨大的溶洞，里面又有可爱的野生娃娃鱼。去溶洞探寻娃娃鱼踪迹的时候，我安排摄像师小岳坐在大木桶里，因为木桶还是漏的，又安排了一个小男孩在桶里蹲着，拿个木勺舀渗进来的水，而一个78岁的老大爷撑着竹筏和我就一起进入了黑乎乎的溶洞。洞里的水很深，有2米左右，摄像师不会水，在身后的木桶里扛着机器很是紧张，在黑黑的洞里，就只听见划水的声音还有小男孩从木桶里舀水出来的声音。火把幽幽地晃着，本人胆子比较大，水性也很好，在洞内拍摄的时候，为了让自己的脸部有足够的光，就转了个身，为了保持身体平衡，无意识地去抓旁边老大爷的手臂，结果竟然将大爷拉下了水，自己也跟着下去了。溶洞里的水是刺骨的寒，虽然是夏天，水依旧冰凉。还好老大爷身体很棒，常年在野地里干活，回去换了身衣服也就没事了，不过他特别在意自己的名声，跟我和周围的村民反复强调面子丢大了，他说他一辈子打鱼抓虾的，从来没失足过，竟然在镜头前掉下了水，太丢面子了。他说一次我脸红一次，我只好一直在旁边说，是我的不对，转身就转身，干嘛去抓您的手。 不过也不知道是不是因为这一跳把观众吓着了，这期《神秘的岩眼睛》取得了非常高的收视率。把一个78岁的老大爷拽进水里，实在是件太见不得人的事情了。但是通过这件事，也能感知到“乡下人”可爱纯朴的一面，他们没有义务为我们的拍摄做什么，但是他们却那么热情地做了并且不计条件地帮忙，我感谢这些在我拍摄过程中给予我帮助的每一个普通老百姓。 (作者:《乡土》栏目编导) “土掉渣”的往事 韩 鹭 2008年9月份的三个收获:第一，平生第一次乘坐了只有20个人的“空中巴士”飞到了我梦想中的延安;第二，站在黄河边上，看着河对岸一排排的窑洞，想象着那里人们的生活;第三，就是拍摄了《“土掉渣”的婚礼》。 这期节目之所以叫“土掉渣”其实不是想说它土，而是为了更有力地突出它的自然和原始。就像每个词汇在我心里都有一种颜色，“土掉渣”就像我眼前的这个陕北的村落，自然而又脱俗，恰如其分地吻合了我对这里的全部设想。 然而，走进村庄，当我真正要考虑拍摄时，发现现实环境与我的美好设想相去甚远。就说这窑洞吧，看上去家家户户都一样，但是，这要拍摄的话，要注意的可就多了。房间里的光线要好，这样可以便于我们室内的采访和拍摄;门口的院子要够大，因为结婚当天，新娘家要请来当地的秧歌队，这样人多才能耍得开;另外还要有室外的灶台，这样才能原生态地反应当地人的生活;最后，院门口还要有一条明显的坡路，因为新郎家提前三天要在门口的路上拴红布，证明这家最近有喜事。所以，我和摄像老孟就在村子转悠，在各家门前仔细观察，寻找我们理想中的新房。事实证明，这样的环境条件是绝对没有的。几个最近要办喜事的家庭都没有达到前面说到的标准，最后我们决定，新房的外景和室内分开来两家拍，真是可以说几家的婚礼合并成了一个婚礼，所以，最后大家看到的《“土掉渣”的婚礼》是经过我们多番筛选出的最精彩的婚礼。事实证明，这期节目收视效果还不错。 如今，当时的一幕幕仍然会闪现在我眼前。这些经历过的，让我懂得，作为一个编导，也许有太多的东西是你不可操控的，但是，你仍然不要放弃，就在属于你可控的范围之内，去认真做。同时，这说明只要你尊重生活的真实，原来也可以这样拍，这对于我一个年轻编导来说是一个宝贵经验。 (作者:《乡土》栏目编导) 《乡土》的“表情” 刘 莉 我们《乡土》栏目是一档介绍当地风土、人情的文化类栏目„„。“风土”二字，大伙都知道是指当地的民风民俗，房屋建筑特色等内容。 “表情”，或许看到这里您会有些纳闷，我们的节目需要表情吗,需要什么表情,又需要谁的表情呢,在这里，我想说的是我们需要主人公的表情。每一期节目，我们都会有一个或多个主人公，这个主人公不管是人还是物，在我看来他们都有表情。而我们要做的就是记录下他们的表情。 人的表情，首先让我想到的就是前些日子在广东梅州刚拍摄回来的百岁老人。102岁的老奶奶，瘦小的身材，满脸的皱纹，或许这样苍老的奶奶脸上可能看不到什么表情了，但其实不然。奶奶虽已过百，但脾气倔强，从她的脸上我们经常能看到坚定，只要她决定去干的 事情，无论你怎么软硬兼施地阻拦，老人还是会去做。她的表情告诉我们，谁也别拦她，谁也别管她。而在我们跟他的儿子聊天的时候，奶奶因为是客家人，听不懂也不会说普通话，因此她的表情经常会像小孩子一样的可爱和无辜。对儿子的唠叨，厌烦不理睬，对我们慈祥、客气，这就是老人的表情。 物的表情，这让我同样想起在广东，同样是客家人。这是一栋可以用宏伟壮观来形容的老房子。说它是房子，还不如用城堡来形容更贴切。这栋城堡它的表情就是它的墙，紧张、严肃，好像时刻准备进入战斗一样，这不禁让我想到，当时的客家人经历多少磨难,阴暗的房间是他们恐惧、封闭的内心，无数机关是他们为了保卫家人，被逼无奈的冥思苦想。这房子的表情就是曾经的客家人的表情，每一个表情都是一段或令人称奇，或令人深思的故事。 作为《乡土》栏目的成员，不奢求那些可爱的观众们对我们竖起拇指称赞，但求我们的节目能触动您心中某个角落的一份情～我将为此一直努力，一直努力„„～ (作者:《乡土》栏目编导) 我与《乡土》 —起成长 张 睿 记得我于2006年10月份来到了栏目，当时还是《乡土》筹建期，当时因《乡土》栏目还没有正式成立，栏目没有自己的办公室和办公设备，我们都是从兄弟栏目《乡村大世界》借的办公室和办公设备，尽管条件艰苦，但并没有削弱我们的工作热情，我们每天依然积极努力的做着开播前的筹备工作。一个新栏目的成立，需要很多很多的前期准备工作，我作为栏目办公室和财务的主管，责任重大，琐碎工作也很多，既要有很强的责任心，又要有细心和耐心，工作不能疏忽和遗漏。从人员组建、栏目费用预算、费用核算、办公设备及办公用品的采购申请、合作协议的内网提交、收视率的统计、网站建设、网络技术维护工作、摄像器材的保管与领用、节目耗材的领用，素材的收集与保管，人员工资绩效的上报等等工作，都需从我管辖的部门经手办理，在紧张忙碌的每一天，感到很充实也很有成就感。在这里我要感谢支持我们办公室及财务工作的领导和各位同仁，有了你们的支持，我们办公室的工作才能顺利完成，才能取得成绩。 在述职会议上，制片人曾经说到感谢各个岗位的同事们，我也听到了对办公室人员工作的评价:默默无闻的老黄牛。我听后很感动，这就是对我们办公室人员工作的认可，这就够了，我们满足了。 三年过去了，我也随着《乡土》栏目成长而成长。《乡土》栏目是充满着朝气活力、健康向上的团队，具有团队凝聚力，大家都在为这个栏目贡献自己力量，“用我百点热，发出千分光”。在每年的节目评选中，我们栏目都有很多获奖节目，看了很多优秀的编导和摄像师们获奖为他们感到高兴和自豪。 《乡土》在这个团队的共同努力下，我们栏目一定能做的更好，成为农业节目频道中最优秀的栏目。为了这个目标我们一起努力吧～《乡土》一定能够在2010年高速发展，迅猛腾飞，再创辉煌～ (作者:《乡土》栏目办公室主任) 责任在我心 武震华 3年，763期，22890分钟，这组数字对于一般人来说是陌生的，但对于我来说，它却包含很多，有辛劳，有欢笑，有泪水„„3年前，也就是2006年底，我走进了《乡土》，中国农业电影电视中心一个充满活力的栏目。 有人问我你在《乡土》最大的收获是什么，我会毫不犹豫地说我懂得了什么是责任。责任看上去只是简简单单的两个字，但要领会它，理解它，却不是一件容易的事。我在《乡土》担任的是责任编辑一职，客观地说责编工作是繁杂和枯燥的，但这些可以通过自己的勤奋和包容去适应，其实工作的最难点就是责任心，这也是责编工作的核心所在。 责编工作不能有失误，失误就意味着有播出事故，这是我在每天的工作中要反复提醒自己的。每期节目30分钟，1800秒，每一秒的画面和声音都是我要反复检查的对象，为了让每期的节目万无一失，我还自己制作了表格，把所有的检查项目都列入表中，每项确定无误后，打勾确认通过。这样的工作强度确实是辛苦的，可以说我是栏目中每天最晚走的一个。但我也是快乐的，当看到节目安全播出，我都会有一种自豪感，都会油然一笑。 763期节目伴随我走过了三年时光，也让我从一个懵懂女孩慢慢走向成熟。成熟的标志是什么呢,那就是责任心，对社会的责任心，对工作的责任心，对家庭的责任心，对亲人的责任心，对朋友的责任心，虽然做到这些要付出很多，但我却乐在其中。 (作者:《乡土》栏目责任编辑) 因为《乡土》 李巧艺 有一些地方也许这一辈子都不会去，有一些人也许这一辈子都不会接触，有一些事也许这一辈子都不会做，但是这些地方我去了，这些人我相处了，这些事我做了，这一切都是因为《乡土》。 在《乡土》三年，这种感觉一年比一年更强烈，一年比一年更发自内心。我们作为文化传播者的同时，也在被传播，一路走一路学，一路感受一路感慨，从表浅到深入，从陌生到深爱，因为《乡土》，我对灿烂悠久的中国传统文化以及我的职业都有了全新的认识。 三年前，《乡土》是个全新的节目，小荷才露尖尖角，名不见经传。走到哪里提起《乡土》，看到的基本都是别人一脸茫然的表情。记得有一次外出拍摄，当地人很热情，有一位当地的领导热烈地表示了对摄制组的欢迎，他满脸真诚地说:“《乡土》，知道知道，就是每天晚上都有的那个节目嘛，办得很好，办得很好～”可是那个时候，不管是首播还是重播，《乡土》都是中午播出。当地人的善意和热情我们很感谢，但这跟说他不知道这个栏目没什么区别，这件事说明那个时候的《乡土》还很幼小，没什么知名度。 随着时间一天天地过去，节目一期期地播出，知道《乡土》的人越来越多，喜欢《乡土》的人也越来越多了，而在喜欢《乡土》的人当中，也包括我。 因为喜欢，因为认同，因为热爱，便油然而生一种使命感，希望用我们的努力，让更多的人了解、喜爱、关心、支持中国的传统文化——这种传统的，深入骨髓的文化是一个民族的凝聚力，是一个民族的核心价值观，是一个民族繁衍生存的意义所在。幅员辽阔的土地，形形色色的人，因为同一起源的文化而联系在一起，而这种文化的延续需要有人去宣传，有人去引领，有人去呼吁，有人去关注，我们就应该是这样的人。 做这样的人并不容易，不但需要知识的积累，对传统的尊重，还需要健康的体魄和吃苦耐劳的精神。就拿一次去云南的拍摄经历来说，我们的拍摄内容是花腰傣的民族风俗。花腰傣，多好听的名字，让人充满着美好的联想。可现实的情况却是，傣族基本生活在河谷地带，对于四季如春的云南来说，河谷是个例外，潮湿闷热的天气让人喘不上气。七月的骄阳蒸腾起河谷的湿气，在近四十度的高温中，我们还要工作。摄像光着膀子，毫不夸张地说，流着汗的脊背就像下雨天的屋檐。 这样的事数不胜数，回来后大家把它当做笑谈，却不会因为这样而改变我们对工作的态度。反而还会因为吃过这样的苦，觉得自己的人生经历更加丰富，自己的工作更加有意义，这一切都是因为《乡土》。 三年很短，一晃就过，三年也很长，有很多收获。在这三年中，我收获的是眼界，是快乐，是工作带给我的成就感，同时还有对自己祖国对自己民族日益深厚的崇敬和热爱。 一个传播文化的栏目给了我这样的机会，这一切都是因为《乡土》。 (作者:《乡土》栏目编导) 一个《乡土》摄像的工作体验 邓 超 《乡土》开播整三年，我到《乡土》工作也正好三年。这三年里，《乡土》走过了创立伊始的青涩与稚嫩，以其特有的视角与节目形态，已经成为CCTV-7农业节目里一抹独特亮丽的色彩。我在这三年里也逐步成长为一个比较成熟的纪录片摄影师，在对技术的掌握和艺术的理解上都取得了长足的进步，虽然没有什么大片问世，但拍摄纪录片正是我的梦想与追求。 在电影学院进修班上课的时候，我曾经牢牢记得影视画面的表现手段有光学、动向、光线、色彩，具体到纪录片的摄影中，由于拍摄现场条件比较复杂，可供摄影师调度的元素有限，这就尤其需要摄影师把握好这几个手段的处理，在有限的空间和条件下创造无限的可能。 光线的表现是最重要也是最能体现摄影师创作水平的。不同于故事片可以有多种手段来进行人物刻画，在纪录片中，光线成为了塑造人物艺术形象非常重要的一项手段，具体到《乡土》的拍摄，人造光线的构造和自然光的选用在增强画面美感，对渲染艺术气氛起到非常重要的作用。 同样的一条街道，一座桥，一片田野，可能拍出来普普通通，也可能拍出来意味隽永，在这里面，光线的选择和利用起到了非常重要的作用。从伦勃朗强烈的明暗对比画法开始，光就已经在平面画作中拥有异乎寻常的造型地位。在内蒙古拍摄的《达里诺尔湖冬捕》中大 部分都是外景，茫茫冰原、巨大的冰块、卡车、巨大的渔网、上万斤的鱼、渔民们热火朝天的工作场面„„我比较多地利用逆光、侧逆光、顶逆光，将画面处理得比较有层次，使劳动场面显得气势磅礴、激动人心。在拉网时，数十人拖着渔网行进，清晨的阳光透射过来，给人物、渔网都钩上一道金色的边，整个画面显得生动而感人。 纪录片拍摄的条件非常复杂，内景外景不断切换，大部分时间是利用自然光，有时也需要用到人工光线，来体现光的节奏和韵律。 在拍摄《风筝哈》的过程中，我和编导孙志海在哈令奇的工作室中安排了几个光源，一是给房间整体的底子光，控制在曝光点下2档，使得整个空间有一种厚重感和压抑感(要体现主人公内心的一些挣扎和矛盾);二是人物侧面的主光源，主要起造型的作用，并将人物面部的光比控制在1:8，具有较强的戏剧效果和造型感;三是挂在人物后部高处的轮廓光，高色温的聚光灯模拟从窗帘透进的外界自然光线;四是桌上的一盏台灯，作为整个画面里最亮的部分，改变了整个画面中光线的节奏。整个画面的影调属于低调，曝光基本控制在特性曲线的中部以下，多为侧光、侧逆光照明，利用剪影，半剪影或者大面积的阴影构成特殊的艺术效果，同时辅以少量轮廓光以及画面中的一些亮点打破画面的沉闷，增加影调层次。 艺术的追求永无止境，《乡土》也开始步入一个健康良性的发展期，如何将纪录片的纪实性、观赏性以及艺术性结合起来，将是我们《乡土》摄像群体一直努力的方向。 (作者:《乡土》栏目摄像) 三农视点 中国贫困人口持续减少 但返贫压力增大 中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院扶贫开发领导小组组长回良玉近日主持召开国务院扶贫开发领导小组全体会议，分析扶贫工作面临的新形势，研究部署2010年和今后一个时期的扶贫工作时作以上表示。 他指出，2009年国家大幅度增加了扶贫开发资金，提高了扶贫标准，对农村低收入人口全面实施扶贫政策，在遭受金融危机严重冲击的情况下，经过各地各部门的不懈努力、社会各界的大力支持、贫困地区干部群众的艰苦奋斗，重点扶贫县农民人均纯收入增长有望超过全国平均水平，扶贫开发工作迈出了新的坚实步伐。 他强调，必须清醒地看到，虽然中国贫困人口在持续减少，但致贫因素较多且复杂、返贫压力增大;虽然贫困地区农民收入增长较快，但收入差距仍在扩大;虽然贫困地区落后面貌总体有了改善，但发展不平衡问题十分突出;虽然部分贫困地区已经实现整体脱贫，但特殊类型贫困地区积重难返;虽然贫困地区生态环境恶化趋势总体得到初步遏制，但生态环境保护区农民的生计问题还没有稳定解决，扶贫开发任务仍十分艰巨。 回良玉强调，2010年要进一步加大扶贫开发投入力度，推进扶贫开发与农村低保“两项制度”有效衔接，瞄准贫困人口，全面实施扶贫开发政策。继续加强贫困地区基础设施建设，把促进农村贫困人口增收放在重要位置。加大整村推进工作力度，确保革命老区重点县、人口较少民族和边境重点县贫困村完成整村推进任务。加强劳动力转移培训，推进产业化扶贫，探索贫困农户参与产业化经营的有效方式。搞好扶贫移民，加快特殊类型贫困地区综合治理和汶川地震灾区贫困村恢复重建步伐。动员更多的社会力量积极参与扶贫事业。 (来源:中国新闻网) 中国扶贫模式引起世界瞩目 通过榜样和典型的引领，带动中国的扶贫事业，被世界上称为中国式扶贫一大特色。 53岁的河北武安市安乐乡上三里村支部书记王存荣， 为了改变这个位于太行山东麓的贫穷山村的面貌，从1976年担任副支书开始，她就把自己的青春献给了村里的脱贫事业。在这上千亩上世纪60年代被洪水冲成荒滩的不毛之地，王存荣利用多方筹集的数十万元资金，硬是开垦出了450亩水浇地，并办起了数座年收入数百万元的制砖厂。王存荣曾带动群众集资十多万元，打深机井6眼，彻底改变了该村1300多亩地的种植条件。全村人均收入已经由1990年的几十元，增加到2008年的5000元。全村群众吃水、浇地、道路问题全部解决，村容村貌气象一新。村民们感叹，没有村支书王存荣三十年如一日的带头奋斗，要有今天的新面貌是无法想象的。 中国经验已在世界推广。从1978年到2007年底，中国农村尚未解决温饱的绝对贫困人口数量已从2.5亿下降到1479万，占农村总人口的比重由30.7%下降到1.6%。从2000年到2007年，温饱问题已解决但发展水平依然较低的低收入贫困人口，其数量从6213万减少到2841万，占农村总人口的比重相应地从6.7%下降至3%。 与此同时，中国的扶贫开发也稳步推进了全球减贫进程。从1990年至今，中国减少的贫困人口数量占全球减贫人口数量的比重超过了70%，成为全球提前实现联合国千年发展目标中贫困人口比例减半目标的国家。中国还同许多国家和国际组织积极分享减贫经验。中国国际扶贫中心自2005年成立以来，已先后为亚洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲的63个发展中国家培训了239名高、中级扶贫官员，并举办了一系列国际减贫会议。中国的扶贫开发经验已经在世界上得到了推广。 (来源:人民日报海外版) 我国新扶贫标准提高到人均1196元 2009年“两会”上，温家宝总理在政府工作报告中明确提出，我国“将实行新的扶贫标准，对农村低收入人口全面实施扶贫政策，新标准提高到人均1196元”。 低收入人口全部纳入扶贫范围 我国在2007年之前有两个扶贫标准，一个是1986年制定的“绝对贫困”标准，另一个是2000年制定的“低收入标准”。年人均收入低于“绝对贫困”标准线的人群被称为“绝对贫困人口”，高于“绝对贫困”标准而低于“低收入标准”线的人群则被划为“低收入群体”。 标准不同，政府的扶持力度也有所区别。在此之前，绝对贫困人口一直是扶贫开发工作的首要对象，国家首先要解决这些人的温饱问题。对于低收入群体的支持力度，则根据具体情况而定。 2009年起实施的人均纯收入1196元的新扶贫标准，是在2007年1067元低收入标准的基础上，根据2008年度物价指数做出的最新调整，并取消了将农村绝对贫困人口和低收入人口区别对待的政策，原先对绝对贫困人口实行的扶持政策，低收入人口也全部享受。据统计，按照新标准，我国扶贫面将覆盖4007万人，扩大近1.6倍，扶贫对象增加约2528万人。 按民主程序由群众认定贫困人口 近年来，国家一直很重视“三农”问题，2007年全国农村建立起低保制度，现在又开始实行新的扶贫标准。 随着新扶贫标准的出台，对于扶助对象的身份认定进入了有关部门的议事日程。“在基 层政府的指导下，比照低保的办法，按民主程序由群众认定，谁是扶贫对象，谁不是扶贫对象，谁能同时享有扶贫和低保待遇，这得老百姓自己定，由群众自己去鉴别，政府不能越俎代庖。应把决定权交给基层，群众会在实践中创造出更好的办法。”为了适应新的扶贫标准，范小建提出了这样的设想。 目前，我国已建立起了农村贫困监测制度，为贫困人口“建档立卡”、“参与式识别”贫困人口等办法也在不断探索中。 开发扶贫和救助扶贫两轮驱动 2009年“两会”前夕，国务院扶贫办召开了扶贫和低保衔接试点工作会议，提出由扶贫和民政两个部门分别采取措施，对有劳动能力贫困户采取开发式扶贫，帮助他们提高能力，脱贫致富;对没有劳动能力的采取救助式扶贫，通过发放低保金，维持生存。国务院副总理回良玉表示，“中国扶贫事业进入了开发扶贫和救助扶贫两轮驱动的新阶段。” 近期由于金融危机的影响，贫困地区农民工返乡比例增大，这给农村地区的扶贫工作也带来了压力。针对这一现象，国家扶贫办又提出了“输血”与“造血”并举的措施，大力帮助返乡创业人员解决融资等困难。 (来源:人民日报海外版) 理论探讨 降低与优化 —浅谈农业科教节目中科学概念的密度处理 赵 爽 “只要冲突占据着我们的思想和情感，我们就会不知不觉地在时间中旅行。然后，影片突然结束。我们看看表，大吃一惊。„„但是，如果冲突停顿的时间太长，我们的眼睛就会离开银幕。而且，眼睛一旦离开银幕，思想和情感也会随之而去。” ——([美]罗伯特?麦基《故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理》第246页，中国电影出版社2001年版) “光合作用”、“大型枝组”、“千粒重”、“高接换头”、“着色”、“饲料转化率”、“反刍”、“开产”、“定位栏”、“醒抱”„„ 以上两段文字，对比是强烈的。 虽然是讲电影艺术的书，不过罗伯特?麦基的论点在电视界也同样适用。冲突，讲故事，把悬念保持到最后，都是电视人为吸引眼球、提高收视率所作的种种努力。 而农业实用技术推广节目，天然具有一定的教学片性质，因此也包含着比较密集的科学概念和术语，这些，都是容易产生疲劳感、分散注意力、并且最终导致观众转台的因素。 因此，在近年来制作的节目中，我们逐渐尝试降低和优化“科学概念”的密度，具体说，就是让一个23分钟左右的节目，包含比较少的专业名词，更重要的是，尽量把每一个出现在节目中的专业名词解释清楚。 一、提炼主题 “降低密度”是做“减法”，但不是简单的减法。做减法之前需要做的工作，也就是确定“保留什么”和“减掉什么”，其实是一个提炼主题的过程。 农业技术推广节目有相当一部分是命题作文，尤其是各种应季播出的选题，比如春耕、麦收、夏管、秋种等等;还有动植物各生长阶段管理技术，比如《夏季产仔母猪常见病的防治》、《菠萝蜜后期管理技术》等等。 这些节目的题目大多是一目了然的，在遣词造句方面的发挥余地是比较小的，但这并不是说，它们的主题也是一目了然的。恰恰相反，这些节目的主题很需要提炼，因为它们所包含的内容往往是很驳杂的。 以《红富士秋季管理》为例，本片介绍的是在红富士苹果采收前一个月需要进行的一系列管理技术。很多技术推广手册，对此都会列出比较详细的技术操作条目来。为便于说明，在此摘录一段: 带叶修剪，成龄大树，重点清理挡光严重的层间辅养枝及大型枝组; 先摘掉近果实的遮光叶片，后摘叶柄无红色的叶和秋梢叶; 树冠上部和外围果实周围5厘米以内的叶和内膛下部果实周围10,12厘米以内的叶全部摘除，以利着色; 套袋果实采前30天破袋; 双层袋先除掉外层袋，内层5,7天后再全部撕掉„„ 这些条目出现在技术推广手册上，算是清楚明确的了，但作为电视节目剧本却不合适。最明显的一点是其中的科学概念密度太高，区区100多字，就有超过十个的概念和术语。不过更重要的是以下两个问题: 问题一，技术点只是被“排列”了出来，它们之间的关系并不明确，尤其是时间线索不明确。比如，带叶修剪应该在什么时候开始,它和摘袋技术哪个在前、哪个在后，还是同时进行,摘叶又应该在什么时候进行,这些都没有明确交代。 在此强调时间线索，因为它对于这类节目是很重要的，技术点必须按照一个合理的顺序，在节目中依次介绍和说明。通常来讲，顺叙法，也就是“先做什么，接着做什么，最后做什么”的方式，因为直截了当、简洁明确，更适合于这类节目。而如果缺乏时间线索来安排次序，节目不但缺乏条理，科学概念的密度也无从降低。 问题二，在每个技术点的条目之下，只列出了“怎么做”，并没有解释“为什么要这样做”(以下简称“为什么”)，或者说“这么做的好处”。当然，“为什么”是可以通过询问专家和查找资料来查到的，但即使资料齐全，也仍然不能照搬。比如，说到“苹果树为什么要进行秋季修剪”，资料中会提到三条以上的原因，如促进苹果着色，为今后几年培养结果枝，有利于提升苹果的品质„„其它关于摘袋、摘叶等等，也都不只一个“为什么”。假如把它们不加整理地都集合在一个节目中，那就成了“为什么的大杂烩”了，不但千头万绪，不知所云，而且“为什么”本身也是 知识点 高中化学知识点免费下载体育概论知识点下载名人传知识点免费下载线性代数知识点汇总下载高中化学知识点免费下载 ，这样科学概念的密度，就不是降低，反而是升高了。 以上两个问题，不但会影响到节目的结构，也都不利于降低科学概念的密度，因此要解决密度问题，先要把它们解决好。 针对问题一，要理清时间脉络。这一点比较容易做到，只要查找足够的资料，各技术点之间的时间关系就会明确了，就《红富士秋季管理》来说，其技术点顺序是:修剪—摘袋— 摘叶—铺反光膜—转果。确定了时间顺序，也就确定了节目的结构框架，明确了节目的分段顺序。通常来讲，每个段落重点介绍一个技术点。清晰的段落框架，从另一方面说，也同时把一些与之无关的科学概念清除了出去。 针对问题二，要从“为什么大杂烩”中挑选出和每一项技术都有关的“为什么”，并从中提炼出节目的主题。“为什么”是“原因”，“怎么做”是“结果”，只有“因”明确了，“果”才能有明确的叙述方向，所有的“果”才能围绕着同一个“因”来展开。 具体说来，这个过程就像一个“寻找共同点”的游戏，先把所有的“为什么”都列出来: 修剪: 好处1:有利于苹果着色 好处2:促进苹果树营养均衡 好处3:有利于苹果树形改造 好处4:有利于苹果树今后的产量 适时摘袋: 好处1:促进果实生长 好处2:避免果实污染 好处3:防治病虫害 好处4:有利于苹果着色 摘叶: 好处1:有利于苹果着色 好处2:有利于苹果树营养均衡 „„ 排列之后，就是挑选。哪一个“为什么”和每一项技术都有关呢,很明显，是“促进苹果着色”。也就是说，虽然每一项技术的好处都不只一个，但就本片来说，它们都只为同一个主题服务——苹果着色。“原因”找到了，很多的问题也都迎刃而解。节目开宗明义，先说明“苹果着色”的原理、交待秋季管理对促进苹果着色的意义，之后围绕“苹果着色”来选择技术点: 剪枝——凡是挡住光线、会使果实受光不均的枝条，都要在苹果着色期之前修剪掉。 摘袋——分别介绍里外两层果实袋的作用，以及摘袋时间对苹果着色的影响。 铺反光膜——红富士要全红，果实下部的洼陷部分也要红，所以要在树下铺反光膜，使苹果着色均匀。 „„ 所有被选定的技术，都从促进苹果着色的角度来叙述，相反，那些与之无关的技术，就被删减掉了，从而让我们有更从容的时间，来解释一些必须解释的概念。 二、“找不同” 另外一类技术推广节目，要降低其中的科学概念密度，在提炼主题时，不是“找出共同点”，而是要“找出不同点”。 以一个散养香猪的节目为例。香猪是一种肉有特殊香味、价格昂贵的地方猪，它们有很多有趣的习性，模样也长得很有“人缘”(号称“熊猫猪”，毛色是两头乌中间白)，按说应该是一个有一定眼球吸引力的选题。不过，这个节目在策划阶段却遇到了困难——选题重复。 《科技苑》的技术推广节目已经做了十几年，很多选题的内容难免重叠，就以散养猪技术来说，已经在不少节目提到，关于补饲、关于树荫避暑、关于洗澡、关于拱地等等，那些节目的主角虽然不是香猪，但习性却和香猪很相似。 为使选题成立，就必须找出香猪散养和其它猪种的不同之处，根据这个原则，我们最终确定的主题是——《住在山洞里的香猪》。因为香猪是我国西南部山区的特色猪种，喜欢钻山洞并且住山洞，这一点和大多数的猪都不一样;而养殖者又恰恰根据这个习性为它们建了很多原生态的山洞，因此，本片就围绕“按照香猪的习性给它们建山洞”的主题展开。 “山洞”的主题确定之后，相应地就可以“减掉”那些和山洞根本不挂钩的技术点，比如，香猪的繁殖。在平时，香猪的公猪和母猪住的区域是隔离开的，只有在繁殖季节，才会另外围起一片场地做它们繁殖交配的场所。这一段虽然很有意思，可惜和香猪的住处“山洞”没什么关系，所以就必须舍弃。 “找不同”的初衷是避免选题重复，但实际上却找到了新的角度，有效地给科学概念做了减法，增强了节目的整体性，可谓一举多得。 不管是寻找共同点还是不同点，实际上都是通过提炼主题来控制节目中科学概念的密度，可以说是一种宏观控制，而具体到每个技术点中科学概念的微观控制，又有另一番道理。 三、让“概念”变成“兴趣点” 任何类型的电视节目都需要兴趣点，也都需要抓住一些兴趣点尽量放大。就技术推广节目来说，“兴趣点”最好就是某个科学概念，这样，当它被生动地放大时，就能给观众以深刻的印象，达到科学传播的目的;同时，如果有足够多的概念可以被作为兴趣点来放大，那么很多不能引起兴趣的概念，自然也就会被舍弃了。 以节目《雉城茄子收半年》为例。这是一个关于延长茄子采收期的技术推广节目，其中涉及的技术环节很多，最不好处理的是采收期的管理技术，因为其中的内容比较零碎，包括采收、整枝、打叶、点花、防治病虫害等等，如果仅仅是依次说明，每个技术两句话，就成了流水账了，观众看后什么也记不住。我们选择了其中的一些概念，试着把它们变成兴趣点。 兴趣点之一，是在“及时采收”段落提出“茄眼”的概念。“茄眼”这个词就有意思，很多数人听到它的反应是——茄子也有眼睛,在哪儿,也就是说，它有一定的新奇度，因此很适合拿出来好好讲一讲: “茄眼”，指的就是茄子花萼片与果实相连处的这道白色或者是淡绿色的环带，通过茄眼可以判断茄子的生长情况和成熟度。 茄子“眼睛”大，证明它正在迅速地长大，白天晚上都不歇着，这样的茄子是不能采的;相反，如果茄眼很小、甚至已经变成了一条缝，说明它的生长速度已经慢下来、马上就要成熟了，必须及时地采下来。 兴趣点之二，是“点花”部分出现的“主花、副花”概念。点花是把促进茄子座果的药剂点在茄子花上，但如果点错了，就有可能适得其反，因为茄子有两种花: 很多茄子在一个生长点上，会同时开两朵花。这两朵花只能点一朵，也就是“主花”。柄短粗的是主花，生长势强，将来发育出的果实商品性好;柄细长一点的是副花，因为生长势弱，即使能长出茄子来，品质也不好。所以，点花的时候，只选择主花来点。 这些变成了兴趣点的概念，某种程度上可以说是增加进来的概念，但它们并不嫌多，因为它们没有影响到人们对节目的兴趣，反而有增强兴趣的作用。有了它们，“流水账”的“名单”缩短了，有效的并且有趣的信息增加了。 四、密度“优化” 其实，在具体的一组“为什么”和“怎么办”中，往往科学概念的密度并没有降低。在此以节目《野猪野养》中的一个片断为例。 (1)序幕:母猪在野外产仔的时候，老万曾经跟踪过它们，发现母猪们在产仔前会收集树枝和软草来做窝，这些窝一般都很坚固，里面还絮了草，很适合小猪居住。因此，老万就放下心来，让母猪们在野外产仔，不干涉它们。 (2)事件发生:老万后来发现，产仔后的母猪会有很长时间不回来补饲，等到再出现的时候，母猪就会饿得很瘦，而且它所带回的小猪，数量也会比较少。 (3)引入知识:为什么会这样, 解析:在小猪出生后的头几天，母猪会把它们藏在窝里，自己为了哺乳和照顾小猪，也会在窝附近采食，不回群去。等到7——10天之后，小猪能够自由活动了，母猪才会带它们回到群体去生活。因此母猪在产仔期间，就不会回到补饲区来吃玉米。但是，光吃丛林里的食物，对于需要大量营养的哺乳母猪来说是很不够的，小猪也容易营养不良，再加上野外的其它不可控因素，小猪的成活率就会有所下降。 (4)解决方法:老万决定让野猪妈妈回到补饲区来生孩子。之后再具体介绍人工产窝的搭法，以及怎样把怀孕的野猪引回产窝来生产。 这个段落中出现了多少个科学概念呢,稍稍了解动物行为学的人应该能找出很多，诸如，搭窝行为、产仔行为、哺乳行为、采食行为、幼仔成活率„„但是，这么高的科学概念密集度，却不大能让人感觉到，因为它们已经融在故事里边了，在叙述的时候并没有造成我们思维的“停顿”，就犹如本文最前面引用的罗伯特?麦基的那句话——“我们看看表，大吃一惊。” 也就是说，在具体的谋篇布局中，科学概念的密度是相对的，重要的是它们有没有“优化”成观众易于接受的形式——由干巴巴的概念转换为看起来挺过瘾的一个故事。 不过，在此有必要提一下把科学概念优化的前提，套用摄影记者常说的一句话，要“离拍摄对象足够近”，也就是要对所拍摄的对象有足够的了解，当然，还要拍摄足够的画面。 提炼主题、降低或优化科学概念的密度，归根结底都是方式问题，而最终的目的是要让农业科教节目生动、好看起来。 (作者:《科技苑》栏目总导演) 观察与思考 铸就灵魂 彰显特色 ——对2010年全国农民春节晚会总体设计的思考 范宗钗 又一次执掌农民春晚的帅印，历史的巧合在偶然中似有着寓意:12年前我任中心文艺 部副主任，具体组织实施了农业节目真正意义上的第一台春节晚会《虎年春早》，十二年后，我因为机缘又做了把总导演，所不同的是这个虎年农民春晚从规格、到阵容、到投入再到创作实力，都有了巨大本质的变化。我这个总导演也从十二年前虎年晚会上那个人、财、物及节目创作事无巨细，一杆子插到底的大总管，变成了现在管大方向、管结构、管立意、管布局的统领者。岁月轮转，物是人非，晚会依旧，良多感慨。不能一一赘述，就重点说说晚会的设计吧。 近四个月的精心打磨和身心投入让我在实践中有机会对综艺晚会，尤其是有行业属性的综艺晚会进行了一次系统思考，从总体架构和操作层面上看，本次农民春晚的确有许多值得梳理的亮点。 一、升华主题 铸就灵魂 一台晚会是需要有“魂”的，主题晚会如此，综艺晚会就相对容易被疏忽。 导演组在成立之初，一开头把工作重点全放在了四处搜罗精彩节目上面:南方发现一个戏曲，北方搜集到一个舞蹈，这个演员的档期待确定，那个演出队的质量待考量„„一时间因为具体节目都没有成型，晚会整体将呈现一个什么面貌,晚会怎样在两个多小时内勾勒出全年三农工作亮点,好像都无从谈起。 “晚会的整体设计不等于拼节目单”，这是我给导演组明确的第一个思路，一台唱歌跳舞、热热闹闹的综艺晚会，有没有一个内在灵魂在背后支撑,有没有一条逻辑线索在层层推进,二者高下之分，就如同是一盘散珠，还是一条精美项链。于是，两路并进，我带领导演组从创意源头开始探寻。 1、 开掘春节的农耕寓意 全国农民春晚的“魂”是什么,这个魂不仅仅要适用于当年，还应该是年复一年恒久不变的主题，这是我们构架全台晚会需要确立的第一个抓手。中央电视台大春晚的魂是“团圆”、公安部春晚的魂是“平安”，那么作为农业部主办的全国农民的春节盛会，我们回到原点开始思考，“春节”对农民到底意味着什么,其实春节恰恰是中国农耕文化的产物，是一年丰收后的农民欢庆收获的日子，也是以此为起点，开始新一轮耕作的起点。我们找到了农民春晚的魂就是“丰收”。 由此我们提出了“农耕春节”的概念，以二十四节气倒计时和送牛迎虎为全场开篇，以“播撒金种子”为全场高潮和收尾，以“庆丰收、过大年”为晚会的主题，有了这样的精神统领，农民春晚就会在春节许多唱歌跳舞好玩好看的节目中，绽放独自的芬芳，达到思想性与艺术性高度统一。 2 、“四喜临门”——编了一个经典的“筐” 有了魂，晚会就有了精气神儿，而要让晚会立体丰满起来，我们还要为晚会构架一副骨骼。作为一年一度的农民春晚，尤其是作为农业部主办、相关涉农部委协办的一台年度盛宴，高度概括2009全年三农工作的成就是必不可少的，尤其是去年喜获粮食六连增、新中国60华诞、成功应对金融危机等大事件发生，离开了这些背景，这台晚会就失去了时代感和年度感。 过去常规的思路是主持人串联主题，“说硬词”，演节目好玩好看。其实艺术与主题并不矛盾，我们要解决的是如何巧妙地把主题线索用艺术来包裹，让观众在欣赏一个又一个精彩节目的时候，润物无声地对2009年的三农成就来了一次系统化、文艺化的理解。 导演组首先从晚会的名字展开了联想:“亿万农民的笑声”——是开怀的笑,还是欣慰的笑,是苦尽甘来的笑,还是意味深长的笑,围绕笑声是可以做文章的。亿万农民为何而笑,因为有喜事，喜从何来,来自2009年三农事业的成就。顺着这个逻辑我们确立了“喜从何来，四喜临门”的全篇结构:一喜手里有粮，这个板块涵盖了去年粮食6连增的内容，二喜包里有钱，这个板块包含去年农民增收、成功抵御金融危机等内容，三喜城乡和谐，这 个板块包含去年农民养老保险、各项惠农民生政策的出台，四喜国家昌盛，这个板块包含新中国60华诞、农业60年成就的内容。有了这样线索清晰，层层递进的四个板块之后，各个精彩文艺节目的创作、搜集和摆排顿时有了方向和目标，以精彩为前提，有的放矢。或对号入座、或起承转合、或点缀修饰，一招胜则满盘活。 依托2009年度大事件编出来这“四喜临门”的板块之后，回过头来我们惊讶地发现，这四喜正正好好梳理了“农业”、“农民”、“农村”和“国家”这四大主题内容，可以适用于每一个年度梳理的经典的框架。我相信晚会正是有了这样立意清晰、三农特征明显的“灵魂和骨架”，才使得在中心第一次给农业部汇报方案时，就得到了部里的高度认可。 在这里值得一提的是晚会的组织构架。今年的春晚班底除了大胆启用年轻有为新人外，还在晚会按各节目门类分组负责的基础之上，经中心领导认可，新增设了策划组，策划组由总编室和栏目同志担当，承担全部策划方案及节目台本的创作任务。这种全新的组织架构充分发挥了农影自有人才透彻理解三农政策和善于主旋律宣传的优势，为晚会实现思想性与艺术性的高度统一奠定了基础。本次农民春晚也是农影历史上第一次使用自有人才担任春晚总撰稿、副总撰稿这样的重要岗位，过去借助名角大腕创作台本，一定程度可以提升晚会的档次，但也存在着大腕档期不够，无法全心投入创作和无法全面吃透三农内容的弱点。实践证明，农业节目经过了这几年的精品节目创作摸索，用自己的人，同样可以发出嘹亮动人的声音。 二 、农味十足 彰显特色 如何让农民春晚有特色,换句话说，如何让我们的晚会在春节电视荧屏一片轻歌曼舞中，让人一眼识别出是“农民春晚”,从前我们总爱说的一句话就是“农字当家”，那么“农”字如何当家,本次农民春晚找到了很好的抓手。 1、 两极对接 顶天立地 农民春晚不能没有明星大腕，不然没有档次，又不能全靠专业演员，否则没有特色。今年在演员的排兵布阵上我们引入了“两极”的概念:一极顶高端，邀请宋祖英、冯巩、阎维文、张也这样标志性的顶级大腕，而二流、三流明星尽量少考虑，另一极就是接地气，完全来自乡村的农民演自己唱自己。于是“长街宴”“花鼓”等自然而然被框进了节目。陕北丫头王二妮与王宏伟两极对唱民歌《想亲亲》的精妙创意也迸发了出来，在音情摇弋中实现了极致反差之后的高度协调。 2 、多种艺术门类 还原乡土气息 今年春晚富有朝气的创作班底为节目引入了很多新的气息，在节目形态的多样化方面，今年春晚就比往年春晚有了一个大提升。民俗绝技、原生态歌舞、杂技、魔术、音乐小品、表演唱等多种艺术门类登上了农民春晚的舞台。尤其是大量民俗绝活、原生态歌舞节目的引入，包括云南彝族庆丰收的民俗跳菜、安徽花鼓灯、山西稷山高台花鼓等等，这些由大量群众参与的文艺节目，既有扑面而来的乡土气息，又有浓烈的艺术感染力，成为了农民春晚区别于其他春节联欢晚会的一道亮丽风景线。 3、 农垦加盟 实现双赢 今年晚会还有两个节目值得称道，一个是展现北大荒精神风貌的歌舞《大荒英雄》，一个是展现新疆农业生产的杂技舞蹈《边疆处处赛江南》。这两个节目根据晚会整体要求，我们进行了重新编排提升，使节目更为精彩、内容更加精炼，站在农业部主办的晚会舞台上，在台上台下主要是农业部系统干部职工的现场，农垦人的精神风貌和自编自演的别样韵味顿时博得了满堂彩，其农业系统大联欢、共庆丰收的意义更是彰显无遗。 4、舞美灯光视频设计 时尚现代中尽显乡土风韵 “农”不等于“土”，“专业”不等于“窄众”，这是我们拆解“农字当家”的风格特点时确立的第一个观念。今年的舞美灯光也是面貌一新，由于奥运舞美灯光设计团队的加盟， 今年农民春晚的舞美灯光注入了大量的高科技元素和时尚现代气息。现场由总长度70万米的线阵搭建出来的主背景可谓是气势恢宏，这在中国电视界还是第一次。我们熟悉的麦穗被抽象成一个麦穗编织的相框，象征社稷坛的圆丘被变形为主舞台，今年的舞美还大量使用了声光电元素，再配以精彩的动态视频，构成了完整、美轮美奂的造型效果，这是传统舞美设计所实现不了的。 三、电视是遗憾的艺术 本台农民春晚在实施中还留下了一些遗憾。首先是线阵的投影效果不理想，舞美方面考虑到大片白色的线阵与春节气氛不符，但没想到改用红色棉线之后却极大地影响了投影的成像质量，尤其是晚会尾声高潮处精心设计的“金种子漫天飞舞”的创意，由于红色线阵而基本没能很好实现。再一个遗憾就是开场二十四节气倒计时的设计，最后呈现在观众面前的是在纱筒上投影播放的金虎奔跑的FLASH，小片制作得很精良，但却淹没在进场刚结束时的纷乱之中，比预先设计的全场倒计时屏息期待的效果打了不少折扣。最后由于演员档期的问题，前半场阎维文的歌曲临时前移，后半场为了保证宋祖英能准时到场，又刻意延长了部分节目的时间，影响了晚会的节奏。 全心投入创作的人总是会在一台晚会落幕时，产生“如果这样，可以更好„„”的想法。是遗憾，也是激情。 晚会已经落幕并取得了成功，原因来自于方方面面，有部里的高度重视，中心领导的关怀支持，各部门及栏目无私的协助，也有栏目组制片部门的优质后勤保障，还有就是组合了一个优秀的导演组团队，这个团队有外力的加盟，有中心优秀年轻的新生力量具体操作，同时启用了懂三农的自己人来撰稿，所有这些都为晚会注入了新鲜血液，刮进了一股清新的风，使大家在紧张又轻松和谐的工作氛围中尽情挥洒才智，实现超越梦想。 (作者:中国农业电影电视中心艺术总监) 优秀系列、特别节目评选散记 杜 量 一年一度的中心优秀节目评选，是对年度创作质量的一次全面检阅，也是中心精良之作的一次集中汇展。可谓异彩纷呈，煞是好看。今年，我有幸又做了一把评委，参与了优秀系列、特别节目的评选，再一次观赏了各栏目选送的佳作，倾听了各位评委特别是外请评委的高论，感触颇深。这里“散记”一番，该不会违背评委会的纪律规定而涉嫌“泄密”吧, 2009年度的节目评选，参评的节目数量比较多，为历年来之最。粗粗数了一下，达124部(集)，4000多分钟。为了在规定的时间内高质量地完成评选，评委们分成四个组分类初评推荐，最后提交全体评委审议。今年让人最为关注的是评委会特等奖，明确规定只评一部，为年度最高奖项，要求四个组一共推荐出五部最佳的节目进行角逐。我所在的第四组承担系列、特别节目的初评，要求这两种类型各推荐一部。因为2009年度系列、特别节目在农业节目中占的分量比较重，从这次参评的节目数量来看，共计20部、1800多分钟的时长，几乎占了参评节目总时长的一半。因此注定我们组要“多吃多占”，任务艰巨而光荣，说不定中心特等奖就会诞生在我们推荐的节目中。 节目初评实际上是一个比较和筛选的过程。表面上看，1800多分钟的节目要在两天内看完，那是不可能完成的任务。但是，节目筛选不同于日常节目播出前的审看，是可以粗放和潇洒一些的。一个节目的质量高低，往长了说，不超过10分钟就可以基本断定。再说我们组有许多评委是职场高手、评奖老手，如中央电视台总编室王建宏副主任、传媒大学的胡智锋教授，还有中心原副总编赵立魁先生等，都具有慧眼识珠的本领。外行看热闹，行家看门道;行家掂一掂，就知有没有。因此，许多节目都采取了“快进”的措施。比如《阳光大道》栏目选送的特别节目《美丽的变迁》，播放不到5分钟，有评委就指出，这个节目缺少农业节目的特色，要是表现农村人衣着的变迁，那才有意思。根据评选标准，属于定位不准的问题，提议“快进”。再比如《乡土》栏目选送的系列节目《一瞥汾河湾》(上下)，也是播放不到5分钟，有评委就指出这个节目的表现手法不抓人，多头并进的结构作为专业探索、个人收藏的版本可以，作为大众媒介不够通俗。于是，节目也受到了“快进”的待遇。在“快进”中评委发现，这个节目的摄影不错，有人提议推荐摄影单项奖，得到了大多数评委的认同。还有一些节目属于板块式结构，基本流程和叙事手法大同小异，看一个完整的章节可以举一反三，一般也要“快进”。如《乡约》栏目选送的特别节目《智赢天下国庆晚会》，总编室、《聚焦三农》选送的主题晚会《沃土》等，但是章节之间的串场、主持人的现场访谈、以及专题小片等一般都要比较完整地过目。“快进”最多的是晚会中穿插的文艺节目，如唱歌、舞蹈等。当然也不尽然，如果是属于原创性的作品，在中心评委的提示下，一般也要细致地观赏一番。比如春晚《九亿农民的笑声》中的引进街舞元素的舞蹈《打谷场上》，以及《招标》等许多原创小品。所以，“快进”是有原因、有条件的快进，部分节目就一帧也没快进，如《科技苑》栏目选送的《改变》、《聚焦三农》栏目选送的《社稷》、《生活567》栏目选送的《奇迹?重建5.12》等。 如果说节目筛选紧张而有序，那么节目评议就显得热烈而慎重。评委们对系列片《社稷》给予较高的评价，认为题材重大，内容恢弘厚重，广度、深度、高度兼佳，是创作者超水平发挥的一部佳作。虽然表现新式比较“老”(传统)一些，但是节目做到了家，一样可以成为大作，大家一致推选它去竞争评委会特等奖。我觉得评委的感觉比较准，选送的这两集确实在电视语言方面感觉不够新潮。在我的印象中，好像表现水利那一集电视语态更有新意，如果选送它可能评委的感觉会更加美好。大家对春晚《九亿农民的笑声》也评价较高，认为节目农业特色鲜明，场景气势雄浑，舞美大气绚丽，演员阵容强大，特别是许多节目具有原创性，且有比较高的创作水准，观赏性、影响力兼备，也具备竞争特等奖的实力。如此这般，评委们各抒己见，一一对参选的节目进行了评点。评委们一致肯定了《乡约》的《智赢天下国庆晚会》在新式上的创新性，以及在资源和资料方面的二度开发利用;肯定了《乡村大世界》的《盛世和谐赞》的创意，认为在新中国60华诞之际，特别是在新疆事件发生不久的背景下，集合56个民族的儿女齐聚北京，载歌载舞庆祝各族人民的共同节日，歌颂民族团结、盛世和谐，意义重大，影响深远。此外，主题晚会《沃土》梳理三农历史进程所体现出的厚重感、《奇迹?重建5.12》从故事入手赞颂大爱真情感人至深、厂庆宣传片《我们的60年》内容高度浓缩节奏明快、《三农人物颁奖晚会》舞美新颖结构流畅、《奇迹》情景剧式的串场等，都得到了评委们的赞赏。同时评委们也毫不客气地指出了一些节目存在的问题，如《阳光大道》栏目选送的《节水保姆大挑战》，存在定位不够精准、基调不够统一、表现的内容价值不够凸显等问题。《致富经》栏目选送的《携手》，反映城乡一体化的探索与实践，内容富有时代感。遗憾的是创作者没有找到比较好的诠释方式，以大制大，拍了背，没有点到穴，节目可视性不够。《聚焦三农》栏目选送的《麦收2009》，节奏比较缓慢、内容显得拖沓„„最后，评委们通过投票选出第四组推荐的各类奖项，包括单项奖计33项之多，责成我向评委全体会议报告。 如果只是简单地在大会宣读推荐名单，也不是一件难事。难的是每一项都要填写推荐表， 撰写节目内容简介和推荐理由。乖乖，33项推荐要填写33份推荐表，这可不是一个小数，每一项的推荐理由不能仅仅是几个字吧，那样理由怎么能体现“充分”呢。关键是没有充足的时间来思考和填写，没办法，勉为其难吧。因为我被“任命”为第四组的“召集人”，“召集人”是不能白当的。当晚，我与其它三个组的“召集人”一样，苦思冥想、奋笔疾书，一直熬到下半夜。 在这里，我想把为《社稷》撰写的推荐理由公布出来，因为这部节目果然不负众望，真的在第二天评委会全体会议上，得到三分之二以上的评委认同，把特等奖收入囊中。推荐理由基于评委的意见，我把它归纳总结为以下四点: 一、节目题材重大。节目分集阐述了新中国成立60年来，在解决中国人吃饭问题上所进行的一系列探索与实践，回答了许多历史重大命题，节目内容恢弘厚重。 二、艺术表现比较到位。节目在人与事、点与面、议与论、经验与教训、过去与未来等方面结合得比较好，内容充实，主题鲜明，既立足于普通民众的视觉低吟清唱，又站在事关国家前途命运的高度高瞻远瞩，具有史诗般的品质。 三、制作比较精良。画面精致精准，解说词优美动听，包装大气讲究，节目可视性强。 四、节目综合价值高。节目总结过去，探讨未来，具有良好的国情教育功能，具有比较高的可持续利用和开发的潜力。 《社稷》获得大奖，当然不能归功于我们组的推荐，但是可以说我们没有看走眼，我们为节目的获奖高兴和自豪。 (作者:中国农业电影电视中心节目监控部) 深度聚焦 精准营销 ——CCTV-7农业节目线下广告推广策略分析 张丹梅 随着中国市场经济的迅速发展，国内电视媒体的变化也日新月异。新思想、新观念层出不穷，同时，电视媒体广告经营的思路和方法也发生了巨大的变化，改坐商为行商，充分尊重客户需求，强化频道推广，注重价值沟通，营销手段不断推陈出新，推广方式多种多样， 品牌推广成为媒体广告营销不可或缺的一部分。 CCTV-7农业节目近几年成长迅速，各项数据和指标不断提升，节目影响力越来越大;中央一号文件和“两会”发出的一系列强农、惠农政策也给亿万人民带来了信心和希望，农民消费能力不断增强，农村消费市场快速增长，中央还提出了要大力推进家电下乡、农机下乡、汽车和摩托车下乡等工程。这无疑为我们频道品牌推广、助推企业开拓农村蓝海市场提供了良好的发展契机。 由于频道在农村市场具有其它电视媒体无可比拟的独特优势，如何开展频道营销推广工作，如何将频道自身的全国传播价值有效地传递给客户，让客户认同频道资源，并且在推介手法和表现形式上如何走出一条差异化道路，都是需要突破的难题。 因此，在中心领导部署下，根据频道的目标客户特点，广告部多次研讨，创新了多种推介形式，多管齐下，取得了明显效果。 一、举办大型推广会—聚焦核心地区，提升知名度 2008年11月1日，中心在北京举办了CCTV-7农业节目的首次大型资源推广会，推介非常成功，在广告界引起了积极反响，很多客户和广告公司开始主动了解、关注我们。2009年3月、5月、9月，我们又分别在北京、广州、南京连续召开了 “新公益、新蓝海”新春媒介交流会、“公益三农，共赢蓝海”珠三角地区资源推介会和长三角地区资源推介会等多个大型推广会。这几次线下推广会都与频道战略合作伙伴——中视金桥联手举办，充分利用了双方的优势资源，重点选择了北京、珠三角、长三角这几个经济最发达、企业广告投放最活跃的地区。中心领导高度重视，我们相继邀请了近20位相关专家深入解读频道的优势与价值，有近20位广告主的代表分享与频道合作的成功经验，多个栏目制片人也以演讲或访谈的形式参与推介会。参会的广告公司和广告主总数达到600家，频道在广告界和企业界的知名度迅速提升。 二、主办研讨会—制造鲜明差异，引发媒体关注 2009年2月，广告部参与举办了信息扶贫模式广告研讨会。信息扶贫广告是运作最成功的公益广告产品，这种“扶贫”广告形式自2006年推广实施以来，吸引了中国民生银行、中石油、沱牌酒业等大型企业的参与，在切实帮助解决农产品卖难的同时，企业的社会公益形象也得到了显著提升。很多专家认为，这种由媒体出创意及资源，企业出资金，农民兄弟免费播广告的信息扶贫广告形式真正实现了多方共赢。 此次研讨会吸引了近百家媒体争相报道，有力提升了频道的公益形象，参与此活动的三家大型企业(中国民生银行、沱牌酒业、中石油)也纷纷表示会继续合作下去，很多其它参会企业也希望频道创新更多的信息扶贫形式，与频道一起携手为“三农”公益事业服务。 三、举办专项行业论坛—助推行业发展，形成群体效应 行业论坛主要是针对几个颇具实力和潜力的行业，邀请业内专家分析行业的前景和发展趋势，将该行业做深、做透。精耕细作，充分挖掘和分析该行业的动态，了解客户的品牌建设需求，将频道优势资源和客户需求紧密结合，体现媒体责任，吸引行业龙头与我们开展合作，进而引发连锁反应，引导更多所在行业的客户与频道合作，形成群体效应。 2009年7月，广告部参与主办了 “首届农村汽车市场可持续发展与新农村建设”研讨会。国家实施 “汽车下乡”工程有力促进了农村汽车需求增长。而CCTV-7农业节目作为唯一的国家级“三农”电视媒体，是汽车企业开拓农村市场的最佳选择平台。通过参与此次论坛，迅速扩大了频道在汽车企业界的影响力，为以后的合作奠定了坚实基础。 参加完长春农交会，9月18日至19日，频道参与协办了新疆阿克苏举办的新疆特色林果业发展高峰论坛暨特色林果产品洽谈会，充分发挥我们的资源优势，推进新疆林果业品牌建设，宣传了新疆特色林果业发展模式，体现了的公益性和责任感。除此之外，10月22日，我们第四次与广东江门市政府共同举办了国际摩托车论坛，12月8日，与无锡市政府共同举办电动车行业论坛，目前还正在策划太阳能行业论坛。 四、参加各种展会—展示频道形象，直击目标客户 每年一度的广告节是我们展示频道形象的良好舞台。中国国际广告节是中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，参与此盛会可以充分展示频道形象，加强与业界的沟通和合作。2009年10月底的南宁广告节，广告部不但参加了传统的展台推介活动，还参与了中央级四大媒体联合推介会，直击4A公司和众多品牌客户，取得很好的推广效果。 农产品企业是频道客户结构中非常重要的一部分，刚刚在长春落幕的第七届农交会，广告部也首次进驻展会现场，与演播室毗邻设置了推介洽谈室，集中推介农业节目资源，与农产品企业面对面接触，通过问卷调查、走访等形式充分了解了我们农产品企业品牌建设的需求，目前已经有客户初步达成了合作意向。 五、主动走访客户—倾听客户声音 2009年以来，各大媒体都实施“走出去”战略，去一线了解客户需求，中央台广告部的“春耕行动”吸引了100多家新增企业合作，成效明显。于是，我们也决定加强与客户的面对面沟通。4月初，我们和中视金桥广告公司一同前往广东中山市小榄镇的几家企业进行面对面交流，深入了解客户的需求;中旬，赴贵州走访战略合作伙伴开磷化肥集团;4月下旬和9月初，两次赴江苏走访新日集团。 客户走访中，我们充分听取客户的广告意向和需求，和客户共同探讨最适合、最有实效的广告投放方案。同时，向客户介绍频道的具体资源，方便客户做出客观的评估和最优化的广告选择。互动营销是顾客关系管理的一个重要渠道，也是现代营销推广的基本策略。在我看来，2009年广告部的客户走访活动初步做到了这一点。 以上各种推介活动的开展，满足了点、线、面的结合，使农业节目的线下营销推广形成了自己一套独具特色的推介模式，吸引了业界的强烈关注。 2009年以来，越来越多的知名品牌开始认识到CCTV-7农业节目的价值，与我们合作，包括家电、电动车、太阳能、通信、摩托车行业的巨头美的、新日、太阳雨、中国移动、重庆力帆等。这说明，CCTV-7农业节目的影响力和广告价值被越来越多的广告主认可。这么多的知名企业开始青睐CCTV-7农业节目，我认为，除了众多外部利好因素之外，频道自身主动出击、有力推广也起到了重要作用。 目前，CCTV-7农业节目已经初步走出了自己独具创新的媒体经营之路，但是，在媒介产业化改革不断深化的背景下，电视媒体的广告经营面临着更大的挑战。伴随着一系列惠农强农政策的实施，农村市场的消费潜力也正在进一步显现。 凝聚九亿注意力，撬动万亿购买力～面对机遇和挑战，我们需要最大限度地发挥营销创造力，继续加大推介力度，推动中心广告经营工作再上新台阶～ (作者:中国农业电影电视中心广告部主任) 看似平淡的题材何以取得高收视率 杨全胜 从2009年9月份开始，中心推出了重大宣传战役——“薯”光行动，各栏目都参与其中，《致富经》栏目制作了100多分钟的节目，其中两期“土豆闯天下”是安排在10月份最后一周播出的。11月上旬，在大家的期盼中，两期节目的收视率终于出来了，10月27日播出的《女大胆把土豆当成苹果卖》收视率是0.79，10月29日播出的《地窖里隐藏的财富秘密》收视率是0.73，在《致富经》10月份播出的20多期节目中名列前茅，其中《女大胆把土豆当成苹果卖》是10月份栏目的最高收视率。 土豆的节目成为当月的最高收视率，多少有些出乎意料，从项目上来说，土豆不是“长腿、带毛”的特养项目，从形象上来说，土豆给人的感觉也正像它的名字一样长的“很土”，有的编导在承担土豆的选题时甚至有些担心，这样的节目能吸引观众的眼球吗,能不能和常规节目PK收视率呢? 最终的结果打消了大家的疑虑，项目并不占优势，收视率却冲到了最高，仔细分析这两期节目的创作，其中有许多可以借鉴的地方。 一、故事具有传奇性，选题公众关注度高 《女大胆把土豆当成苹果卖》的主人公王喜莲是内蒙古武川人，四年前，王喜莲是一个和周围人没有什么两样的普通的农家妇女，然而就是在四年的时间里，她靠着再平常不过的土豆，经过包装之后，把土豆卖出了比别人高出几倍的价格，年销售收入超过了300万元，成了当地土豆产业的领军人物，彻底改变了自己贫穷的命运。 《地窖里隐藏的财富秘密》的主人公张维汉是甘肃定西人，原来在镇政府工作，月收入只有300元，由于家里人口多，生活比较拮据，下海后历经坎坷，筹资建起了面积达1万平米的地下储藏室，靠着销售反季节土豆，在五年的时间里积累了千万财富。 《致富经》栏目讲的是草根百姓如何成就财富梦想的故事，节目中的主人公最初都是和我们一样的平凡人物，土豆的两期节目，主人公王喜莲和张维汉都是非常典型的草根百姓，他们靠着自己的努力和奋斗，靠着不同寻常的创富思路，靠着执着的精神，最终成就了财富梦想。 “丑小鸭”变成白天鹅，人物命运的传奇变化总能抓住观众的眼球，让人过目不忘。两期土豆的节目虽然在项目上没有什么优势，但是主人公从草根百姓到周围人羡慕的致富明星，这种人物命运上的强烈反差，带有传奇性的创业故事，是两期节目取得高收视率的基础。 不管是什么样的项目，能让观众记住的总是活生生的人，人物的命运永远是所有节目要关注的主题。收视率的高低，项目本身固然是因素之一，而更重要的，是选取什么样的人物，挖掘什么样的故事，人物命运的变化是否具有传奇性，节目是否有足够的关注度，可以说，选题公众关注度的重要性远远超过了项目本身。这即是传播要素中的显著性，是影响收视指标的基本因素。 这些年，《致富经》在评价选题好坏时，一直有一个标准，就是选题的关注度，只有选取那些公众关注度高的选题，才能取得高收视率。 二、主人公经历坎坷，故事情节一波三折 传奇的人物命运天生会吸引观众的的眼球，然而能让观众的目光多停留一会儿，给观众留下深刻印象的，还要靠一波三折的故事情节。 两期土豆节目的主人公王喜莲、张维汉和其它的创业者一样，在创业过程中也遇到了很多挫折，而这些挫折正是编导在节目中重点放大的环节，对主人公遭遇困境的刻画增强了节目的可视性。 《女大胆把土豆当成苹果卖》的主人公王喜莲在创业之初，想把土豆经过包装后当成礼品销售，最初的时候根本没人要，而且这个异想天开的想法遭到了不理解甚至是嘲笑。周围人对王喜莲这个异常举动的反对意见，是节目重点讲述的内容之一，通过这样反向的铺垫，更反衬出王喜莲与众不同的经营思路和不凡的人物个性。 另外，编导还花了很大的篇幅讲述主人公遭遇的另外一个挫折，王喜莲逐步打开包装土豆的销路之后，第二年她看中了一个价值100多万元的地窖，准备扩大规模搞反季节销售，在预付了10万元定金后，她说服地窖的主人把地窖先过户给她，之后她再拿地窖到银行抵押贷款，分期把钱付给地窖原来的主人。然而 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 签了之后，王喜莲去银行办理抵押贷款手续时，才发现拿到贷款至少需要3个月的时间，她无法按照合同约定在1个月之内付给对方第一笔款项。这个细小的疏忽，意味着王喜莲不仅不能得到地窖，而最初预付的10万元定金也会成为违约金而赔偿给对方，她甚至会背上沉重的负担。这是主人公在创业过程中遇到的一个最大的困难，节目中详细铺陈，给观众留下了深刻的印象。 《地窖里隐藏的财富秘密》的节目，主人公张维汉辞掉在镇政府的工作后去经销土豆，因为不熟悉市场，第一年就赔了5万多元，背上了沉重的债务负担。生意刚刚走上正轨，却又出了意外，因为没有解决地窖通风的问题，土豆在储存过程中生了芽，经过处理后，张维汉只好把发了芽的土豆以低价卖给了淀粉厂。这一年，他把前几年所有赚的钱都赔了进去，又一次跌入了谷底。主人公的创业过程可谓是一波三折，节目就是以主人公如何遭遇几次困 境，又如何走出困境为线索进行讲述的。 在两期节目中我们看到，在每一次遇到困难时，主人公总是不灰心，不放弃，凭着不屈不挠的精神，通过一点一滴的努力，改变了自己的命运，拥有了今天的财富。看了他们的节目，大家不能不对他们的执着精神感到赞叹和钦佩。 主人公在面对挫折时坚韧不拔的态度，在困境中反败为胜的招数，这些内容都能给观众带来不少的借鉴和启发，也是《致富经》目标观众最关心的内容，着重刻画这些环节，自然能够吸引更多观众的眼球。 《致富经》的主人公都是创业致富的成功典型，越是要突出这些人物的成功经验，体现他们与众不同的创富思路，就越是要强调他们经历的坎坷，强调当初的创业是多么的艰难，也就是说要向反方向用力。有这样一个规律，往反方向绷的力量和正向推进的力量是成比例的，往反向绷的力量越大，正向推进的力量也就越大。 增加故事的波折度是《致富经》栏目的基本要求之一，栏目要求编导在创作中，要突出主人公遇到的困难和挫折，把故事讲得一波三折。土豆的两期节目，跌宕起伏的故事情节也是收视率高的因素之一。 三、以情动人，节目感染力强 曲折的情节能够吸引人，而真挚的情感能够打动人，土豆的两期节目，在讲述经营之道、致富经验的同时，也着力去刻画人物的性格，充分展示人物的真情实感。 《女大胆把土豆当成苹果卖》的节目，王喜莲无法按期从银行取得贷款，遭遇了一个重大的打击。节目中有这样一个细节，当时她得知这一消息后，从银行出来后，是一路哭着回家的，一段不长的路，竟然走了3个小时，她甚至还想到了和老公离婚，自己独自一个人去承担债务。这段感人的情节，让观众对王喜莲产生了深深的同情，也让人感受到了她坚毅和不屈的性格。 《地窖里隐藏的财富秘密》的节目中，张维汉储存的土豆发芽后，赔光了所有的积蓄，陷入了前所未有的困境，家里的生活也受到了严重的影响，一直跟她一起做生意的姐姐也离他而去。记者对于这个环节中情绪的渲染，让观众感受到了张维汉此时面临的深深的压力。 感人的情节是电视节目中最能打动人心、最能激发观众兴奋点、并使观众迫切希望继续往下看的要素，最容易引起观众的共鸣，始终是拉动收视的卖点，《致富经》在创作过程中，一直强调要做到以情动人，通过情感的渲染，展现主人公的性格，也就让节目有了更强的感染力。 “薯”光行动是中心统一安排的命题作文，从这两期土豆闯天下节目的创作中我们可以看到，命题作文完全可以做到既叫好，又叫座。找一个公众关注度高的选题，把故事讲得一波三折，刻画人物的性格，以情动人，增强节目的感染力，另外注重设置悬念，并合理地运用音乐、特技等视听手段，收视率就会有保证。 (作者:《致富经》栏目主编) 让爱助我们前行 杜志燕 12月1日，世界艾滋病日。我们《生活567》栏目组将目光放在艾滋病致孤儿童的身上，希望可以让更多的人了解这些无辜孩子的心灵，给他们关爱和帮助。 上蔡，一个不得不提的地方 河南省的上蔡县目前有近6000名艾滋病感染者，很多人都知道这是当地的农民卖血交叉感染所导致的灾难，但是人们并不了解无辜受累的690名未成年孤儿、1159名单亲家庭未成年子女是一种什么样的生存状态，所以我们这次上蔡之行的目的就是走访上蔡县的特殊家庭，了解这些家庭里的艾滋病致孤儿童。 到达那里以后，经过一天的亲密接触，我们的编导用真诚和亲切与孩子们建立了良好的关系，之后的拍摄也就变得更加顺利。 感动，一个无处不在的影子 虽然接受过很多次媒体采访，这些孩子在开始拍摄时依旧会紧张，但是让人意想不到的是，随着拍摄的进行，孩子们内心释放的情感和灿烂的笑容，让采访变得不再像采访，而更像是朋友之间交心的谈话。他们的真诚可以轻易地把人带到他们的世界里，那种发自内心的幸福感觉让人感同身受，甚至是泪水，可以说都不是因为伤感，而是因为内心的爱。 采访时我们遇见一位叫程姣姣的小姑娘。姣姣性格内向，不爱说话，我们依然可以从她身上看到父母去世所留下的伤感，但是也看到政府这种集体供养给她带来的好处。她的学习生活费用不但有了保证，心理健康也可以得到呵护和关爱。姣姣家里还有七十岁高龄的爷爷奶奶，面对镜头姣姣的爷爷始终面带微笑，姣姣的父亲三年前去世后，母亲就离开了，爷爷最大的心病就是孙女的抚养问题，现在国家给孙女找到了好的去处，再大的伤痛也都可以随着时间慢慢淡忘。到了红丝带家园后，姣姣有很多人照顾，也多了很多伙伴，但她始终牵挂着爷爷的身体，那种感情让镜头之后的我们都感动不已。 家园里的老师被孩子们亲切的称为叔叔阿姨或是爸爸妈妈，平时只要有老师出现在门口，孩子们便会立刻簇拥过去，这种亲密并不是我们在其他地方可以经常看到的。因为在这里他们不再是简单的师生关系，更是相亲相伴的家人。 成长，一个备受关注的话题 采访中，让编导颇有感触的是，家园里很多的孩子走出阴霾以后就懂得把爱送给更多需要关心的人。17岁的刘梦女很早就失去双亲，来到新和家园也已经好几年，经历了最初的疏离和排斥，刘梦女慢慢的融入这个特殊的大家庭。在这个家庭里，有爸爸妈妈的关爱，有其他兄弟姐妹的关心，有爱相随，淡忘逝去双亲的痛苦也就不再那么困难。收获幸福的刘梦女也学会不再只收取爱，她也要让其他人感受到爱的温暖。初中以后，刘梦女便到普通中学读书，在这里她发现了与她一样属于艾滋病致孤儿童的陈利红，与她不同的是，陈利红寄养在亲戚家，而刘梦女敏感的发现沉默寡言的陈利红很不快乐。于是，她便将陈利红带到了她生活的模拟家庭，让她感受一下这样家庭里的氛围和关爱。 希望更多的心灵得到温暖 在拍摄结束之前，我们的编导早已和孩子们热热闹闹地玩在一起，跟随的孩子几乎让游戏无法继续进行。还有的小孩子为编导们准备了一些小礼物，礼物虽小却让编导们感动的无法言语。这就是孩子们纯真善良的天性，只要收获了真诚和爱心，他们就会向你敞开他们的 心扉，真心的与你交流。 2005年专家公布的数据显示我国有近8万名艾滋病致孤儿童，而并不是所有艾滋病致孤儿童都象上蔡县的艾滋病致孤儿童一样可以得到妥善的安置和照顾，我们《生活567》栏目的这期节目告诉观众上蔡县的这些艾滋病致孤儿童和照顾他们的人们，向社会展示他们幸福的生活和灿烂的笑容，呼吁更多的人关注艾滋病致孤儿童，给他们更多的温暖和关心，让爱温暖更多的心灵。 (作者:《生活567》栏目编导) 咬文嚼字 吴轻飏 在我们的电视节目中经常出现一些用词、用字不当及误读的现象。 其一:万人空巷 主持人说“„„八十年代有一部电视剧是万人空巷，人人都在看„„是改编自老舍的作品”。按她说的意思是大家都在看这部电视剧，以至于大街小巷空无一人。然而成语“万人空巷”并不是这个意思。 “万人空巷”这个成语出自苏轼的《八月十七复登望海梅》诗:“赖有明朝看潮在，万人空巷斗新妆”。按《现代汉语词典》解:“指家家户户的人都从巷里出来，多用来形容庆祝，欢迎的盛况”。可见这里主持人是误解了“万人空巷”这个成语的意思。 其二: “谏言”与“建言” 节目中介绍了人大代表女农民工胡小燕参加全国人大十一届一次会议时，与温总理对话的内容。节目中说:代表两亿农民工的人大代表，面对总理，提出改善农民工利益保障等谏言。这里字幕用“谏言”一词不妥。 “谏”按《现代汉语词典》解:“规劝(君主、尊长或朋友)，使改正错误。”组成进谏(以忠言规劝君主、尊长等)、谏诤(直爽地说出人的过错，劝人改正)，不难看出与“谏”字组成的词都有规劝的意思。 “建言”按《现代汉语词典》解:“提出建议;陈述主张或意见。”组成建言献策、大胆建言。 胡小燕作为人大农民工代表，通过向人民代表大会提出自己的建议、意见，行使自己的权力表达农民工群体的心声。在“人大代表的权力与义务”中有这样一段话:“„„人大代表在出席人民代表大会会议期间，以参与审议列入大会议程的各项议案和报告，依法提出议案、提出建议、批评和意见的方式在人民代表大会会上反映„„。”由此可见“建言”一词有提出建议、陈述主张的意思。在节目中用“建言”应该是比较准确的，也符合胡小燕作为人大农民工代表的权力和义务的要求，而用“谏言”是不恰当的。 其三“圣地”与“胜地” 节目中介绍到旅游胜地时，经常将字幕 “胜地”误写成“圣地”。虽读音同是“shèng dì”，但意思却不同。按《现代汉语词典》解: “圣地”:?宗教徒称与教主生平事迹有重大关系的地方，如基督教徒称耶路撒冷为圣地。 ?指具有重大历史意义和作用的地方，如革命圣地。 “胜地” :有名的风景优美的地方，如旅游胜地、避暑胜地。 其四: 文字读音错误 “剔”字误读 主持人、嘉宾在说到河北的地方特色美食“剔骨鸡”时均将“剔tī”字误读“tì”。 “剔”字不是多音字，只有一个读音即tī。按《现代汉语词典》解:“?从骨头上把肉刮下来。?从缝隙里往外挑。?剔除。可组成剔除、 晶莹剔透(此成语经常在节目中出现，且“剔”字误读率也比较高)等词。 “散”字误读 在节目中介绍了某理发店如何规范管理、发展壮大的过程。其中一段讲到与理发店经理合作的股东在管理上出现了问题时，解说说到:“„„管理松散”将“散sǎn” 字误读“sàn”。 “散”字是多音字，有sǎn、sàn 两个读音。 散sǎn:指“没有约束;松开;分散等”。组成松散、散养、散剂等词。 散sàn:指“由聚集而分离;散布等”。组成散失、散落等词。 “流”字误读 节目中演员有一句台词说到:“„„他就是一个二流子”。将“流liú”字误读“liū”。“二流子”(读èrliú?zi):指“游手好闲、不务正业的人。” “流”字不是多音字，只有一个读音即liú。按《现代汉语词典》“流”字的其中一个解释是:“品类;等级;如三教九流、不入流等”。 “磨”、“压”字误读 节目中介绍了一位残疾人开了一个豆腐作坊，经过自己的不懈努力给家人和他人带来快乐的故事。当解说说到“磨豆浆”时，将“磨mò”字误读“mó”;说到“压浆”时将“压yā”字误读成“yà”。“磨”字是多音字，有mó、mò两个读音。 磨mó:按《现代汉语词典》解:“?摩擦;?用磨料磨物体使之光滑、锋利或达到其他目的;?折磨;?消耗时间;拖延;等解释。 磨mò:按《现代汉语词典》解:“?把粮食弄碎的工具，通常是两个圆石盘做成的;组成电磨、推磨等。?用磨把粮食弄碎;组成磨面、磨豆腐等。 “压”字是多音字，有yā、yà两个读音。 压yā:按《现代汉语词典》解:“?对物体施压力(多指从上向下);组成压碎、压榨等。?压制;等解释。 压yà:组成压板(跷跷板)、压根儿。 (作者:中国农业电影电视中心广告部) 影视与技术 从《沃土》晚会说大屏幕 安 琪 许 强 大屏幕在如今晚会、演播室常规节目中应用已是非常广泛，甚至可是说是当今电视节目的标配设备。本文将就大屏幕在节目中的应用做以讨论，分析其对节目技术形式及艺术形态的影响。同时根据笔者近些年参与大型晚会等节目的录制及对国内外电视节目的分析，提出一些大屏幕使用的建议和经验。 《沃土》晚会可以说是一个复杂的大屏幕系统。舞美设计了三种屏幕，中间大屏播放节目主动态LOGO、小片(需要播放声音);大屏两边两块侧屏播放另一组动态LOGO、动态 素材;舞台前有一块可拉合式荧光幕布，用投影形式播放节目素材。这么多素材如果分别由不同的地方播放，很容易出现配合问题，严重影响节目现场效果。所以我们最后决定的技术方案是搭建一套现场大屏幕播出系统。 我们用外出EFP的切换台Panasonic HS400MC作为系统核心，该切换台可支持8路数字输入，拥有一级M/E和两路辅助输出。相当于可同时输出三路不同的信号。利用切换台自带分屏器，我们将一路辅助输出作为分屏，这样可以将所有输入信号显示到同一屏幕，节省了很多监视器，为系统也省下了很多地方。切换台的主输出，也就是M/E级输出，我们将其作为现场主屏的输出，因为M/E级可以做特技和MIX，作为主屏输出，在切换信号时，形式会比较丰富。剩下一路辅助输出，我们将其作为侧屏输出。但是400切换台输出的都是数字信号，而现场大屏需要模拟信号，所以我们又将其提供给大屏幕的两路输出信号接入演播室切换系统，利用系统的D/A转换，将其转成模拟信号，送给大屏幕。现场的荧光幕信号，因为有时候要“切黑”，所以我们选择了PanasonicMX70切换台，利用它的一路黑底和素材互切，因为此切换台走的是模拟复合信号，也就不用考虑D/A转换的问题了。 这里补充几句，在过往的演播室系统设计中，基本考虑的是节目录制系统的设计，系统的进出端口最多也就是外来信号的输入和PGM(现场切换信号)输出。但是随着大屏幕在节目中的广泛使用，我们发现，这种单一的系统使用起来很不方便。在对大屏幕信号源种类、素材源要求少的时候问题还不算明显，可以用切换台副切面板和矩阵解决问题。但是一旦节目形式对现场大屏幕的要求复杂了(而且现在看来，这是一种趋势)我们的简单切换系统是不可能应付的～且不说导播在切换时可能需要将现场大屏幕播放的素材直接切进节目，就是要完成3种素材以上的大屏幕播放现在看来都需要一套单独的大屏幕播放系统。所以我们建议以后在演播室系统设计中，一定要考虑大屏幕播放。要不就留出足够的端口，未来需要时将大屏幕播放系统直接嵌入现有系统，或者在设计演播室系统时，直接将大屏幕播放系统包括进来。 从技术层面谈大屏: 如今广泛使用的大屏幕，一般是LED屏幕，这种屏幕的原理是用三基色发光二极管阵列显示图像。早期使用的屏幕，像素低，显示图像细节少，并且存在一个严重的问题是在摄像机拍摄时，视频指标超标严重，特别是显示黄色等纯色系颜色时，极其明显。近两年生产的大屏幕技术上改进很多，尤其是对于视频指标的控制提高很多。以前为了控制指标，技术部门经常会要求大屏幕降低亮度，可是单纯的降低亮度，大屏幕的色度降低却很少，结果是视频整体指标控制的依然不理想，对节目播出影响很大(一般情况下节目组为了视频指标合格，后期只能用非线大幅度降色度，导致节目播出后给人主观观感是颜色饱和度太低)。同时因为现场大屏幕亮度降得太暗(曾经大屏幕亮度需要压到百分之四十左右才能合格)影响了节目的现场观感。现在在视频指标合格的情况下，新一代的大屏幕一般压缩亮度到百分之六十就可以，这样的亮度基本不会影响现场观看。但是当画面显示饱和度很高的明黄、粉色等颜色时，视频指标依然超标严重，这是我们需要重视的。在制作大屏幕素材时，尽量少使用这些颜色。而且从色彩的使用上说，此类颜色也非常跳跃、肤浅，其本身也不适合电视使用，显得很不上档次。 因为技术限制，LED屏幕不能把二极管阵列做得特别细，所以摄像机在拍摄屏幕时，在一些景别会出现“跑纹”现象(其原理与摄像机拍摄条格图案“跑纹”一致)。所以在设计舞台时，一定要考虑到这个问题。主持区域后方尽量不要放置LED屏幕，因为很难计算在什么位置“跑纹”，什么位置不“跑”。情况往往是给全景时不“跑纹”，给中景就“跑”得极其厉害。更严重情况会是全景一种“跑”法，中景另一种“跑”法。在主观视觉上让人非常反感，同时也给节目切换带来麻烦。 除LED屏幕外，现在常用的还有两种显示屏。一种是等离子显示屏，一种是液晶显示 屏。不过因为技术限制，此两类屏幕价格昂贵，而且尺寸相对较小，但是他们像素高，色彩艳丽，而且在控制视频指标方面表现非常好。现在常被用在舞台前，作为摇臂前景，或是舞台主持区，作为主持人背景，因为像素做得很小很密，基本不会出现跑纹的情况。这两种屏幕在技术层面问题很少，只要注意调整好色温与现场面光色温基本一致即可。 投影虽然现在使用已经很少，但是笔者一直很喜欢这类大屏幕。高端投影设备，象素高，色彩艳丽，而且显示尺寸很大，不会跑纹，视频指标控制的也很优秀。但是价格昂贵。而且白天无法使用，灯光、日光会严重影响投影显示。现在国内已经很少使用，最多也就是在舞台两侧放置，播放现场节目信号供后排观众观看。因为投影的屏幕是一块布，所以可以很方便的上下升降移动，这就为舞台变换留下了很大的空间。奥斯卡颁奖典礼就是对投影非常成功的使用。在这样的节目上，投影可以用来播放入选影片片花;或者转场时作为前台表演的背景，在幕布后面更换布景;又或者作为道具，变成手影等的幕布。 与幕布投影很类似的一种显示器件——背投，最近几年在新闻节目演播室使用效果非常好。背投显示器基本原理是利用三基色灯泡复合发光显示影像投影在一块小屏幕上，再将屏幕画面从后方投影到正面大屏幕。此类屏幕显示极其细腻、柔和。但缺点是三基色灯泡使用一段时间后会老化，使得整个屏幕显示颜色暗淡，而更换灯泡费用及其昂贵。央视的《朝闻天下》《整点新闻》使用的都是以背投显示器件为背景的演播室。这样的应用现在看来，是好过了虚拟演播室。第一，以背投显示器为背景，可以实现多节目共用同一演播室，从而降低成本的目的;第二，主持人服装不用像虚拟演播室那样受限制;第三，配合大屏幕控制系统，后背景大屏幕可实现画面分割、多点连线直播等多种功能;最后，与虚拟演播室相比，以大屏幕做演播室后背景，镜头的推拉摇移不用考虑跟踪问题，使节目制作手法更多样。 大屏幕在文艺节目中的应用: 给舞台加上大屏幕是一件一劳永逸的事，舞美设计、舞台搭建时方便了许多，出来的效果往往还很不错。可是有些问题还是需要注意的。 大屏幕应不应该搭在舞台的正中央,这是国内舞台设计的一个主流做法，首先还是方便，搭块屏幕在舞台中间，播放些LOGO或者现场画面，舞台两侧简单做些布景，做点光效，既符合大众口味，又节约成本。可问题也随之而来。如果台中的大屏幕一直播放的是LOGO画面，就算是个动态LOGO，那其本质和放置一块背景板没有区别，舞台缺乏空间感。而且一旦屏幕出现问题，都会对不论是现场观感，还是节目录制产生极大影响。镜头很难避让。所以这样做本身就是存在着录制风险的。 大屏幕播放什么画面,如果是一个LOGO，最好能做成动态的，哪怕局部的一些动态，反映在镜头里也是比较好看的。在文艺节目里，有时会使用到歌曲的MV，这也是一个不错的办法，要注意的是，这个MV的镜头最好大部分是演员面部特写、或中近景，这样用全景拍摄下来会很好看。试想如果MV播放的大部分是全景，或者一些杂乱的镜头，反映在拍摄的全景里会更加混乱，画面不干净。如果那首歌的MV不合格，我们也可以找其他的MV重新做一版，为了播出画面好看，我们觉得这是值得的。更简便的方法是播放动态素材(一般都是动画)，找一些配合音乐节奏的动态画面，这样的素材后期一般都有，现场播这样的东西既可以调动气氛，拍摄出来的画面也很好看。唯一要注意的是不要用色彩饱和度太高的素材。还有种做法是播当地风景画面，这样的画面符合拍摄需要，当地主管部门也会乐意看到。不过这样的风景画面一般只能配合慢节奏歌曲使用。这里插一句，如果可能，建议尽量将大屏幕播放的素材，声画用同一信号源提供。否则将有一个声画配合的问题，往往带来很多意想不到的问题。 许多情况下导演喜欢用大屏幕播放现场画面，笔者认为这是最不好的一种选择。导演认为播放现场画面可以让现场观众，特别是坐在后排的观众能看清节目，可是还是那句话，播出画面更重要。如果是单个歌手，唱慢节奏的歌，并且歌手在舞台上活动不是很大，这样弄 还算不错，因为在全景里舞台上一个单人，加上背景的一个特写镜头从画面上看是很漂亮的。(注意，大屏幕播现场画面一定要是特写，万不能放个全景甚至是导播切换信号)。但是以下情况，我们不建议大屏幕使用现场信号: 1. 单个歌手，不论什么节奏的歌曲，在舞台上活动范围很大的。单独用来拍摄歌手播放大屏幕画面的机器，很难跟得上被拍摄主体。特别是当歌手走到舞台的最侧面，这样大屏上的画面往往都是背影，非常难看。有人说这个时候可以切回LOGO，可是这种时候导播往往给的是全景，全景画面里有大屏幕内容的改变，对后期剪辑以及画面本身都是不利的。 2. 两个或多个歌手同时在舞台上。这种时候，大屏幕给某个人的特写肯定不对，而且在从一个人特写换到另一个人的特写时，变焦、聚焦过程全播放出去了，现场观感受损，并且这时如果正赶上录制全景镜头，这个画面就“报废”了。如果两个人时，给两个人的中景，两个人在舞台上活动大点，一旦分开，只能增大景别，如果两个人分开的很多，只能给全景或特写了，全景不可取，特写的问题如上所述，所以不可取。如果是三个或三个以上的歌手，画面将极其混乱。 3. 歌曲有伴舞。这时候问题就在于舞蹈演员经常挡镜头，而且因为是特写，没法避让，现场和拍摄镜头里看都很别扭。 上面说了这么多种情况，如果是现场有近景魔术，或者现场展示一些物品，需要把细节放到大屏幕上，唯一要注意的是别拍“虚”了。还有就是很多演唱会会把歌手或乐队的现场镜头播放在大屏幕上，不过演唱会追求的是现场观众的观感，对于录制要求要求不高，所以上面讨论的问题对于演唱会之类更要求现场观看的活动不适用。同时我们也注意到，很少演唱会会把现场信号播放在主舞台中央的大屏幕上，多数都是侧台口的屏幕或是舞台顶部屏幕。 下面说一下需要播放现场画面时，现场画面信号源的解决方案。现在我们录制《乡村大世界》时的做法是，用一台ENG摄像机(也就是“单机”)拍现场，信号送大屏幕切换，播放。以台中为分界线，机位定在放置摇臂的对面，机器一定要上三角架。ENG的摄像需要经验丰富，变焦构图快、跟焦准。但这种做法的缺点是ENG的色温不好与讯道保持一致，并且模拟信号传输距离长衰减大，同时呼叫ENG摄像很难——在大型晚会现场，对讲经常是最不可信的设备。在条件允许的情况下，建议将ENG变成讯道机，这样做一是为了方便通话，二来现在基本都是数字系统，信号好。这个现场信号做数模转换送大屏幕切换，如果大屏幕切换可使用数字信号就直接传送。需要注意的是，如果用讯道机器拍摄现场画面，现场导播最好不要使用这一讯道的画面。 大屏幕色温需要注意～简单地说就是把大屏幕色温调整到靠近现场舞台面光色温。如果是日场节目，大屏幕色温应该与天光一致。值得注意的是现在的晚会经常用高色温面光，那么大屏幕色温也应尽量调高。但是如果调得太靠近面光色温，现场看大屏幕会很不舒服，所以这是一个需要平衡的问题。 最后说一下舞美设计时，大屏幕的画幅比例问题。现在流行的是把大屏幕做成宽屏。但是太宽就会有问题，我们曾经遇到过2:1的宽屏，这样的屏播放各种视频素材和现场画面都不舒服。在宽屏情况下，要播放现有的4:3信号，只有两个办法。第一是压缩，这样做所有画面比例都变了，非常不好看。第二种办法是切边，这样做，播放4:3上下带黑这幅的16:9信号，对画面影像还不算大，但是播放现场画面就有些问题。如果是ENG拍摄的现场画面，可以直接调ENG成16:9模式，但如果是讯道机拍摄现场，就无法调整，摄像构图将很困难。所以设计屏幕成宽屏，也要适当。 说到舞美设计，《乡约》特别节目《智赢天下》，将一块条型大屏舞台地台正中，这是一个很棒的尝试。在节目中，当嘉宾从舞台正中的大屏后走出时，条型大屏配合嘉宾，呈现“红地毯”展开的画面;在节目板块变化时，条型幕又配合现场文艺节目，引出了主屏新的内容 播放。这就是大屏幕的一个优势——与现场节目互动。但是这次尝试，也是存在了一些问题的。首先是没有考虑到条型幕是LED屏，存在一个角度问题，它平铺在舞台上，除非是高角度拍摄和观看，否则基本看不出屏幕的内容。这我们在节目现场观看时候感觉很明显，拍摄时，也只能使用摇臂高角度俯拍。第二，屏幕亮度和现场灯光是一个矛盾。灯光经常是把地屏的亮度“吃了”，屏幕调亮灯光压暗，看起来是清楚了，但是因为是地台发光，人物面光又有问题。第三是地屏色温频率跟主屏不一致，现场我们只能保主屏，所以地屏拍摄时候有闪烁，色温也是偏色的。但是着一些形式的尝试，本人是非常赞许的，毕竟技术的发展早晚是可以将矛盾问题解决的，而在屏幕使用上的尝试往往会给人带来前所未有的视觉体验和享受，这才是我们所为之努力的目标～ 为了方便导演协调，我们也将播放大屏幕需要的一些设备罗列一下: 切换台—现在多数大屏幕需要的信号还都是模拟信号，所以可以切换并输出模拟符合信号的写换台即可，常用型号 松下AG-MX70MC，该切换台自带抓帧功能，同时拥有MIX特效，使用起来很方便。 监视器—其数量相当于“信号源数+1”。比如，需要播放现场画面、小片、动态LOGO三种画面，那就需要至少四个监视器，保证信号监看 现场信号源—如果需要播放现场信号，需要准备ENG摄像机或讯道信号 放机—播放小片、动态LOGO等素材 “VGA—视频转换器”—如果需要电脑播放一些素材，还需要准备该设备 视频线—需要现场信号时，要准备长视频线 不建议使用DVD、VCD播放素材，因为同步很难解决。 (作者 安琪:中国农业电影电视中心制作部视频技术;许强:中国农业电影电视中心制作部副主任) 浅谈无线微波通信技术MMDS(下) 毛长江 (接上期)MMDS系统的组成: 按照国际通信标准，MMDS频道配置应该与国际接轨，在2503-2687MHz频段内，以每频道8MHz带宽邻频道间隔排列23个电视信道。并在2684-2700MHz专用频段内，用于数据及话音通讯传输及双向传输的上行回传。在200MHz带宽内，以梳状方式分成两个独立组，A组采用奇数频道号，B组采用偶数频道号，以隔频道排列。MMDS系统作为一级供电发射系统，应有两个独立电源或自备发电机，并备有交流稳压电源。输出电压电力供给要没有短暂的脉冲电压，或采用铁磁稳压器，可抑制各种浪涌电压和雷击时从电源进入的感应电压。MMDS系统微波站必须可靠接地，按国际通信标准要求:收发天线系统接地电阻不应大于4Ω;技术用房接地电阻不应大于4Ω;设备系统接地电阻应小于4Ω;设置在铁塔(或高层建筑)上的设备接地电阻应小于4Ω;MMDS系统的工作接地系统、保护接地系统和防雷接地系统应分设接地体，再将三个接地体汇接成一个总接地系统;MMDS系统必须有良好的防雷设施，供电线路和通讯线路也必须有防雷措施;雷击放电时产生巨大的能量，除直接通到地面外，还可通过长传输线产生感应电进入电子设备。所以MMDS系统的 发射机房主发射天线的传输线要每隔1~2米安装不锈钢接地夹子;上、下端应与铁塔金属结构连接，然后在塔底接至接地系统。MMDS系统的发射机与频道合成器之间的传输线应尽量短，频道合成器波导输出口距离墙面至少0.6米。为保护发射机系统正常运行(尤其是大功率发射机)，应保证机房内通风和室温的条件，机房的温度应保证在0~45?C之间。有条件的最好采用空调设备，以保持机房内的温度为+20?C~ +27?C的理想温度。因为频道合成器及波导组件的尺寸直接影响发射频率稳定度及发射机的可靠性。发射机内部过热会自动保护而暂时停机，直到温度恢复为止。另外，低温会引起设备内部的冷凝，会影响电气性能。 此外MMDS系统的房屋与天线铁塔应尽量靠近，MMDS机房最好设在楼顶上，以缩短馈线长度;拐弯要少，并要有馈线架。MMDS系统的机房通往室外的走线沟槽、孔洞及穿墙处，应加以密封，防止雨水、风、雪、霜、雾进入系统机房。在使用MMDS系统来接受信号时，大家需要注意的是接收点的选择，面对发射台方向不能有遮挡，要避开通讯、雷达等干扰源。 在对MMDS信号接受系统调试时，只要使用场强仪，用连接线与下变频器、馈电器连接起来。先把场强仪或电视机调到欲收的频道上，然后调节天线的方向角与仰角找到主信号后再微调场强仪的频率，反复调整使信号最强;MMDS系统的接收天线高度尽量安装在高层建筑物顶上。考虑到周围树木的影响在冬天安装时，信号电平调整得高些，留有余量，因为夏季由于森林树木影响信号电平要弱些。MMDS系统的下变频器输出，可对个体信号进行接收，也能集体接收进入CATV分配网;倘若要集体接收信号时，有的系统直接进CATV分配网，有的系统在MMDS接收后，再与本地卫星接收信号及地面电视广播信号在CATV分前端中混合进入分配网。 另外在混合接受信号时，一定要注意考虑频道的分配、交互调干扰、电平均衡等问题。我们内蒙古有线电视台一直使用MMDS技术，目前仍适用于部分边远郊区。 MMDS的现状与发展 : 在未来的一段时间内，美国的WorldCom公司将把MMDS服务拓展到美国8个新的市场，该服务可以将固定无线的连接速度从384kbps提高到1Mbps，每月服务费也由200美元涨到600美元。 MMDS技术可以为用户提供多种业务功能，这包括点对点面向连接的数据业务、点对多点业务、点对点无连接型网络业务，其中点对点面向连接的数据业务是为两个用户或者多个用户之间发送多分组的业务，该业务要求有建立连接、数据传送以及连接释放等工作程序;点对多点业务可以根据某个业务请求者的要求，把单一信息传送给多个用户，该业务又可以分为点对多点多信道广播业务、点对多点群呼业务等;点对点无连接型网络业务中的各个数据分组彼此互相独立，用户之间的信息传输不需要端到端的呼叫建立程序，分组的传送没有逻辑连接，分组的交付没有确认保护。除了提供点对点、点对多点的数据业务外，MMDS还能支持用户终端业务、补充业务、GSM短消息业务和各种GPRS电信业务。当然MMDS也有不足的地方，这种技术在通信时有阻塞问题且信号质量易受天气变化的影响，可用频带亦不够宽，最多不超过200MHz。MMDS在市场上仍有立脚之处，因为无论是DSL还是Cable Modem都无法向所有的用户提供服务。尽管现在有许多地方已用光缆,电缆混合网覆盖大、中规模的城市，但对广大乡、镇、村，尤其是地形复杂的山区及边远贫困地区，采用光缆,电缆混合网是不现实的，而MMDS系统可以很方便地实现有线电视的联网。 (续完) 信息广角 《法制编辑部》栏目在第四届全国栏目剧评优活动中获多个奖项 2009年12月，由中国广播电视协会主办的第四届全国电视栏目剧评优暨研讨会在福州召开。《法制编辑部》栏目选送的作品《想说爱你不容易》(主创人员:梁国喜、方霆、孙济峰、李宁)被评为二等创优栏目剧作品。《法制编辑部》制片人梁国喜被评为第四届全国栏目剧评优活动个人单项奖“十佳制片人”。 中国农影音像出版社荣获2009年度中华农业科技奖 2009年12月，由农业部主办的“2009年度中华农业科技奖”揭晓。中国农影音像出版社选送的音像作品《农业的十万个为什么》荣获“2009年度中华农业科技奖科普奖”;中国农影音像出版社社长李振中作为第一完成人荣获“2009年度中华农业科技奖科普奖”。 《聚焦三农》获关注森林新闻奖多项荣誉 2009年12月27日，在全国关注森林活动总结表彰大会上，《聚焦三农》栏目获得多项荣誉。制片人屈哲荣获第四届梁希林业宣传突出贡献奖，作品《河南林改改出林茂粮丰好景象》获第四届关注森林新闻奖一等奖，作品《林农的春天》、《德保苏铁回归广西故里》获第四届关注森林新闻奖二等奖。 “《致富经》栏目被评为“2009年中国原创广播电视栏目20佳” 2010年1月8日，第二届中国传媒趋势论坛在北京广播大厦召开，《致富经》栏目被评为“2009年中国原创广播电视栏目20佳”。中央电视台被评为2009年中国原创广播电视栏目20佳的栏目还有《新闻1+1》、《道德观察》和《天下足球》。 《致富经》专题节目《1978:小岗平地起惊雷》荣获“2008—2009中国电视纪录片短片十优作品” 在“人文中国”纪录片论坛暨2008—2009中国电视纪录片“十佳十优表彰活动”中，由《致富经》栏目选送的《1978:小岗平地起惊雷》荣获“2008——2009年度电视纪录短片十优作品”。本次表彰活动是由中国电视艺术家协会、中国电视纪录片学术委员会联合举办的。 农业部确定2010年为种子执法年 为进一步规范种子管理，加强种子市场监管，切实维护公平竞争的种子市场秩序，推进种业健康发展，保障种子有效供给，农业部决定将2010年定为“种子执法年”以切实加强种子管理，确保执法年各项活动的落实。 中央宣传部中央文明办等14部门联合要求2010年深入开展文化科技卫生“三下乡”活动 中央宣传部、中央文明办、教育部、科技部、司法部、农业部、文化部、卫生部、国家人口计生委、广电总局等日前联合发出通知，要求认真贯彻中央精神，紧密结合农村经济社会发展实际，深入开展文化科技卫生“三下乡”活动。文化科技卫生“三下乡”是一项重要的惠农利民活动，对于在新形势下满足农民群众精神文化需求，促进农村经济社会发展具有重要意义。 2009年希望工程募集捐款近1.5亿元 2009年希望工程共募集捐款近1.5亿元，资助学生超过8万人。2009年是希望工程实施20周年。援建希望小学、资助贫困学生是希望工程实施的两大主要公益项目。1989年启动以来，希望工程已累计募集捐款56.7亿余元人民币，资助346万余名农村家庭经济困难学生继续学业，援建希望小学共计15940所，其中，80,集中在西部、中部和东北三省。 数字小贴士 国家统计局发布2009年全年的系列国民经济数据。统计显示，2009年全年国内生产总值(GDP)335353亿元，按可比价格计算比上年增8.7%，增速比上年回落0.9个百分点。中国经济增长“保八”成功。 农业生产继续稳定发展，粮食实现连续六年增产。全年粮食总产量达到53082万吨，也就是10616亿斤，比上年增长0.4%，连续6年增产。 2009年，我国基本农田保护工作取得显著成效，截至目前，我国已划定基本农田保护地块1.25亿块，基本农田面积达15.8亿亩，保护率超过80%。 中国农业银行1月20日称，2009年全行累计投放农户贷款1500亿元，超出农行过去5年农户贷款投放总和，农户小额贷款余额达673亿元，比年初增加626亿元。