冠云平遥牛肉广告策划案
一、市场
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
1.营销环境中的不利因素
有限的市场规模和上升的竞争压力 (2).价格调涨的空间越来越小 (3).消费者消费心
理的相对不稳定
2.营销环境中的有利因素
不断发展的市场规模
由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,休闲食品市场有着较快的发展。特
别是随着中西部的开发,中国的休闲食品的市场也将越来越大,生活节奏的加快,对食品营养的要求,就是冠云牛肉食品的市场优势。
追求高质量和多元化的食品消费
在休闲食品的消费量持续增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品
种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的
产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,
建立消费者对本品牌的忠诚度.
品牌的正宗
冠云平遥牛肉历史悠久,属于传统的品牌,在人们心中有着良好的影响
3.消费者分析
消费者外购食品越来越多
市场上的牛肉食品以牛肉干、牛肉粒为主,较少有卤牛肉食品,可以吸引消费者尝
鲜的兴趣。
消费者在选择时,多数选择袋装食品
由于休闲食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的
口味的重视度也尤其明显.
二、广告目标
通过一系列的广告宣传促销等活动,提高冠云平遥牛肉在全国范围内的知名度。
三、广告定位
1.前提对于产品的定位重在市场细分,抓住市场空隙。提供休闲营养美食,提供更多
营养,补充更多能量,家庭零嘴宴席送礼必备之佳品。
2.冠云牛肉的优劣势
优势:中华老字号,有品牌优势
方便,营养丰富
卫生,真空包装
口味多,味道好,老少皆宜
劣势:不适宜某些地区对牛肉的口味
3.定位
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
述健康阖家欢乐休闲
四、广告诉求策略
1.诉求对象
诉求对象主要以中高薪阶层为主,他们消费次产品的目的主要为家庭消费和个人消费,这一类消费群体白领、蓝领和个体户等,本身有较高消费能力的人群。
2.诉求重点
在消费者心中,平遥冠云牛肉是合家欢乐、开心时刻的休闲美食。
3.诉求方法
冠云平遥牛肉营养丰富,价格较高。可以多搞些降价优惠活动。我们也可以采用感性诉求方法,先以情动人,把理念深入消费者心中。
五、广告媒介策略
1.媒体选择依据:在媒体选择上,以收视率较高,比较出名的媒体作为依据。
2.媒体选择策略
a.电视广告看电视这个娱乐活动涵盖了众多年龄阶段,在电视投放广告有利于找到目标人群。
b.公交移动传媒包括公交车身广告、公交移动电视、公交站台三个部分。在公交上投放广告,
感染人群多,潜移默化地将品牌深入民众心里。
六、广告预算
选取公交车一级线路投放一年,选取3个二线城市,预算大约15万。北京卫视投放广告60万左右。
七、广告效果测评
1.广告主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
调查测试首先我们要了解产品的特点是什么,与生产厂家拟定
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
。其次,了解消费者的看法与观点,了解消费者的购买动机和主要消费者特征。根据这些信息确定吸引消费者的广告主题。
2.广告创意测试我们可以通过消费者分析广告创意。
3.广告文案测试调查广告文案的诉求点是否正确,是否能唤起购买欲望。调查广告文案能够产生多大效果,是否能达到创作目标。
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