南京大学编高纲0851
第一部分课程目标
本课程是高等教育自学考试广告学专业课程之一,也是该专业的基础课程之一。社会主义市场经济是法治经济,作为广告活动调整规范的广告法律法规是社会主义市场经济法制体系的重要组成部分,是规范广告业健康发展,保护消费者合法权益,推动社会主义精神文明,保障市场经济有序运行的重要市场调控法。
通过本课程的学习,培养应考者的广告法律法规的基本理论和基本知识,以及运用基本理论和知识分析实际问题的能力,从而使这些未来的广告从业人员在以后广告实务中做到知法、懂法、守法。该课程的基本任务是扩大学生的知识面,合理学生的知识结构,使学生对调整我国广告业的法律法规有一个充分的认识和掌握。具体说,本课程的目标:第一,使应考者了解广告法律法规的基本内容,掌握广告法律法规的基本理论、基本知识。了解中国的广告立法和广告执法的现状。第二,使应考者清楚中国现行广告法律法规的主要内容,包括广告准则、广告审查
制度
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、虚假广告监管制度、广告法律责任制度等。第三,培养和提高应考者分析和解决法律问题的能力,利用所学知识去解决广告活动和广告管理中的法律问题,做到理论联系实际。
第二部分课程特点和学习要求
本课程具有三个方面特点:第一,本课程具有很强的交叉性。一方面是法学课程,研究广告法律制度的历史发展和制度构建;另一方面又是广告学科的组成部分,脱离广告活动就无法存在。第二,本课程具有较强的理论性,广告作为市场经济的活跃因子和推动力量,如何进行有效监管和调控,必须放到社会主义市场经济法律体系建设的框架体系中去,实现公平和效率,自由和秩序的有机平衡。第三,本课程具有较强的实务性,从课程内容看,有很大比重是关于广告审查、广告发布
标准
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等操作性很强问题的阐述,帮助学生掌握广告从业的基本法律规范要求。
本课程是一门研究以广告活动为调整对象的法律规范的课程,具有较为完善的知识体系,在学习过程中,应当做到以下几个方面:其一,能够了解广告法律法规有关概念、名词、知识的涵义,能够熟练掌握各种法律制度的基本内容和要求。其二,在了解的基础上,能够全面把握广告法律法规的基本概念、基本原则、基本制度,能掌握有关概念、制度的联系和差别。其三,在领会的基础上,能够用所学的
知识点
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分析和解决较为简单的广告违法案例或相关的法律问题。其四,在简单运用的基础上,能够综合所学的多个基础知识点分析和解决较为复杂的案例和相关的法律问题。其五,能够对我国的广告法律法规有深入的理解,并对我国广告法律法规的完善有所思考。
第三部分考核要求
第一章广告法概述
(一)学习目的和要求
通过本章的学习,了解广告法律法规的发展历史,掌握广告法规立法目的、调整对象、调整方式以及广告法的基本特点;掌握广告法律法规体系及其作用。
(二)考核知识点
第一节广告法的概念和调整对象
1、广告法的概念
2、广告法的特性
3、广告法的调整对象
4、广告法的作用
5、广告法的效力范围
第二节广告法基本原则
1、广告法基本原则的作用
2、广告法基本原则的内容
3、真实性原则
4、公平原则
5、诚实信用原则
第三节广告法的渊源及与其他法律、法规的关系
1、广告法的法律渊源
2、广告法与相关法律、法规的关系
第四节广告法律关系
1、广告法律关系
2、广告法律关系主体
3、广告主的概念
4、广告经营者的概念
5、广告发布者的概念
6、广告法律关系的内容
7、广告法律事实的概念和种类
第二章广告准则
(一)学习目的和要求
广告准则是一切广告的发布标准。广告通过本章的学习,了解广告准则的概念,掌握广告准则一般标准以及具体标准的内容,重点掌握药品、医疗器械广告以及烟草广告发布的标准。能够根据所学习领会的广告准则进行广告案例分析,对是否违法及因何违法进行判断和分析。
(二)考核知识点
第一节广告准则的概念
1、广告准则的概念
2、广告准则的作用
3、广告准则与广告法原则之间的联系和区别
第二节广告准则的一般标准
1、禁止性广告准则的内容:
(1)广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
(2)广告不得使用国家机关工作人员的名义
(3)四、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
(4)广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益
(5)广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
(6)广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
(7)广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
(8)广告不得妨碍环境和自然资源保护
2、命令性广告准则的内容:
(1)广告不得损害未成年人和残疾人的身体健康
(2)广告内容应当清楚、明白、正确,不得有误导倾向
(3)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
(4)广告应当有可识别性
3、“广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”的涵义
4、“不得使用国家级、最高级、最佳等用语”的涵义
5、“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”规定的具体内容
6、广告应当具有可识别性的涵义
第三节特殊商品广告准则
1、制定广告准则具体标准的目的
2、对药品、医疗器械广告限制性规定的内容
3、药品广告中的关于忠告性语言的规定
4、禁止做广告药品的种类
5、处方药和非处方药广告的特殊要求
6、农药广告发布限制性规定
7、关于烟草广告禁止性规定的内容
8、关于烟草广告限制性规定的内容
9、关于烟草公益类广告的规定
10、烟草广告的形式
11、食品、酒类、化妆品广告准则的内容及广告共同发布标准
12、“食品广告中不得使用医疗用语或易于与药品相混淆用语”规定的涵义
第三章广告民事法律制度
(一)学习目的和要求
通过本章的学习,掌握广告活动过程应遵守的基本民事法律规范,了解广告活动主体之间的权利义务关系,重点了解广告活动主体的资质要求、广告
合同
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法律制度的具体内容、广告知识产权制度;掌握广告中关于人格权等问题的法律规定。
(二)考核知识点
第一节广告民事主体
1、民事主体的概念及特征
2、广告民事主体的概念
3、广告主从事广告活动的基本条件
4、广告经营者活动的主要内容
5、广告经营者的市场准入制度
6、设立广告公司的法律规定
7、广告发布者的资质标准
8、广告经营许可证制度
9、临时性广告经营
管理办法
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第二节广告合同法律制度
1、广告合同的概念
2、广告合同的特征
3、广告合同的作用
4、广告合同的形式
5、广告合同的订立程序
浙公网安备 33021202002483