哥弟的女装传奇
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1977票景i睾翥
立足广州,进军内地市场后已衍生出阿玛施(AMASS),易俪
(e—Li),梅(Ma’am)等多个系列,组合日见多元化,裤
装尤负盛誉,在两岸三地乃至东南亚一带人气旺盛,颇具品牌
号召力.
哥弟的企业文化是:以观念为元,以人为本,以实践为
根,以坚持为深;品牌理念是:四海之内皆兄弟;产品定位
是:白领阶层全方位路线,多元化款色.经过多年的成功运
作,这一品牌已形成相当稳定的客户群.
随着科技进步和社会经济的发展,市场竞争日益激烈,消
费需求差异愈采愈大,市场细分化也变得愈加重要.哥弟正是
近年来应用市场细分化策咯比较成功的服装品牌之一.
在中国的服装市场上,哥弟女装以”儒文化”为品牌内
涵,以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地.
有关调查机构对北京,上海,广州,成都和大连5个大中城市
女性的调查显示:女性行政人员在服装上的消费最多,白领次
之,这些女性大多都在30岁以上.而处在该年龄段的女性却
常因身材变形被排除在服装企业的目标消费群之外.这就是所
谓的目标消费群的定位”断档”现象.这一年龄段的消费者生
活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限
制,将她们阻隔在流行与时尚品牌之外.而她们,恰恰就是扎
扎实实的实力消费群.哥弟女装成功的秘密就在于解决了这一
批人的穿衣问题.
哥弟品牌绝不二价,颜色花而不哨,价格高而不贵,剪裁
贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚的”胃口”.在年轻
人眼里,哥弟女装老气横秋,似乎百年不变;而在它的钟爱者
眼中,哥弟贴身贴心,耐人品味.执着的坚持获得了执着的支
持,哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围.一些”哥弟
女装迷”们每周专程光顾一到两次,每次必有斩获.固定的客
源消费支撑起了其市场位置,不管市场环境多恶劣,有顾客不
变的支持为其遮风挡雨.
在其它品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章,竞争
激烈时,哥弟正是瞅准中年白领这一中坚市场,从服装
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
,
营销网络到形象设计都苦下功夫,从而获得了这一年龄段消费
者的青睐,并在国内女装的销售额上一直名列前茅.口
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