欧阳小战：创世界品牌的“香云莎”

欧阳小战：创世界品牌的“香云莎” 欧阳小战:创世界品牌的“香云莎” 欧阳小战一一 创世界品牌的"香云莎" 济特区深圳,早期开始即受到国际化视野熏 陶,并借助自身对于传统历史人文的传承,将 "香云莎"迅速推向一个新的领域与高度. 香云纱沧桑过后更风韵 ,深圳市香云莎服饰有限公 2005年4月初 司申请注册"香云莎牌香云纱"原产地地理标 志,获得国家质监总局审核通过,成为深圳首 家"原产地地理标志"产品,这也是广东省第 二家获得原产地地理标志的产品.原产地地理 标志是对某种产品的来源地(生产地,出生地, 出土地或生产,加工,制造地)作出明确标示的 重要标志或符号,被誉为国际贸易中产品的 "经济护照". "香云莎牌香云纱"的申请者——深圳市 香云莎服饰有限公司总经理欧PBIJ\战接受记者 采访时介绍说,香云纱的制作过程犹如酿酒. 由于是纯天然染色,反复染色的过程不但要经 过十几道工序,而且染成后的面料还需保存发 色6个月甚至数年后才能使用,"且保存越久就 越柔软".欧阳小战小心翼翼地拿出一卷褐色 面料,"这是我们这里最久的面料,有16年的 历史,事实上,Eb于它是桑蚕丝织物,又经过 薯莨汁和塘泥的浸染,随着时间的流逝,每年 它都在发生着不同的变化:颜色越来越浅,纹 理越来越细,如同有生命一样." 吞云纱是中国传统的高档丝织品,多 为富贵有钱人所穿戴.文革前后,香云纱 衫一度成为电影戏剧人物"南霸天", ?'黄世仁"等反面人物的经典装束,从而 给香云纱蒙上一层非正面色彩的幽暗于 晦涩,逐渐在中国人的生活中销声匿迹.随 着经济的发展,时代的变迁以及民族自信 心的复归,人们对传统文化重新审读,香 云纱有如一个多年蒙受不白之冤者,其美 丽,高贵和典雅重现人间. 绿色环保,天然织物,手工制作,护 肤养颜,哪一样都预示着,香云纱历经沧 桑后,又一次成为时代的宠儿.香云纱承 载着那么多历史光阴,凝聚着那么浓的人 情文化,透示着星星般的神秘和高贵. 选择香云纱的人一定有着不俗的审美观及 生活情趣. 香云纱俗称茛绸,云纱,因穿着时行 走行动会摩出"沙沙"响声,得名"响云 纱",后人谐音为"香云纱".香云纱 是一种用广东特色植物薯莨的汁水对桑蚕 丝织物涂层,再用珠三角地区特有的含矿 BRAND I1I1}嗜lDNA 纱作为"奢侈品"开始淡出历史舞台,这 项古老的生产工艺也几近失传.据了解, 由于香云纱特殊的原料需求与生产 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 , 目前为止全中国大概只有3家企业在生产 香云纱. 据介绍,刚做好的香云纱衣服一般比 较硬,过去富人们买回后通常先拿给下人 穿,由于香云纱喜欢酸性环境,越出汗穿 出来的效果越好,当下人把香云纱的衣服 穿得柔软而细亮后,富人才把它穿上 身.''这种衣服旧的往往比新的还贵.现 在我们生产的香云纱使用了磨砂技术,已 经没必要先找人'磨衣服'了."欧阳小 战介绍说,"香云纱是一种很神奇的纱绸 衣料,它不仅有阴阳两面,而且自生产出 来就一直随着气温,湿度等环境条件在 变化." 传统的香云纱只有一种颜色:黑色, 但这只是"阳面"的色彩,其反面即"阴 面"的颜色为深褐色.据悉,由于附着了 矿物塘泥,香云纱上身的感觉比一般桑蚕 丝织物还要凉爽,且不容易抽丝和起 河涌塘泥覆盖,经日晒加工而成的一种纱 绸制品.在明永乐年间(约15世纪),广东 就开始生产并出口香云纱.2O世纪四五十 年代香云纱曾流行于岭南,由于该布料具 有凉爽宜人,遇水快干,不易起皱,富有 身骨等特点,深受当时富贵人家青睐.历 史上香云纱价格最贵时曾卖到每匹12两白 银.然而,自20世纪5O年代以后,香云 皱.同时,由于薯莨本身就是一种中药, 有防霉,除菌,除臭等功效,用香云纱做 成的衣服也具有保健效果.并且,香云纱 的染色过程不但是纯手工操作,且必须"靠 天吃饭":因为最后的染色工序是在烈日 下暴晒,所以生产厂家一般只在5月到11 月间才开工,因为这段时间的阳光最好.香 云纱染色过程一般需要15天左右,以这样 ? - - . 一 , 一', 0 去,但是无论如何也制不成香云纱.以前也曾有 国外工程师研究香云纱的化学成份,但仍旧无法 在异地复制香云纱. "原产地"与中式服装潮流的不可复制性使 欧阳小战在品牌战略推广方面稳操胜券,他始终 反复强调的一点就是"做服装最终是品牌".这 位看上去外表尤为小于实际年龄的年轻人在把握 产品命脉及品牌路线方面显示出了惊人的沉稳内 敛而又不失扩张之野心. "落汤鸡",回到屋内瞬间,赛尼克惊讶的发自 已身上的香云纱衣服竟然神奇地干了„?朋友们 好奇地向他询问衣服的成份和是哪个国家研发的 高科技面料„于是,赛尼克带着种种疑问按服 装洗水卡上的香云莎公司英文网页地址从德国专 程找到深圳.一向热情待客的总经理欧阳小战得 知来意后,热情地向远方的使者详细介绍了香云 莎的历史,工艺和全球至今无可复制的原生态功 能,以及香云莎品牌的创建历史和品牌的未来发 展„„因为热爱文件,欧阳小战总经理与赛尼克 结下了不解之缘,临别时,赛尼克口q随行翻译告 诉记者:"想不到深圳这座年轻的现代化城市, 却有这种历史悠久的传统生态服饰".他表示未 来将把中国这一优秀的传统环保产品引入欧洲, 因为香云纱面料和香云莎品牌的风格很适合欧洲 人,大有市场! 中国是世界公认的服装出口第一大国,但中 国巨大的消费市场和已达到国际先进水平的生产 制造能力没有孕育出一个世界级的服装品牌,中 国加入WTO之后,越来越多的国际品牌涌入, 国产服装品牌面临巨大挑战. 欧阳小战认为,要把国内的服装打入世界, 除了要从品质与品牌上下工夫外,还要熟悉国外 市场的规则,把国际品牌的经营理念,管理方法 等学到手,用来发展自己的民族品牌,这样就可 以弥补我国服装业起步晚,发展慢的不足了. 一 个欧阳家族的品牌战役 2003年1O月,香云莎广州生态旗觌店应邀进驻白云宾馆 一柏丽广场,与CD等全球顶级品牌同场亮相.秋交会期间世 界各地商家对香云莎品牌的定位,风格,CI形象,文化内涵 深为喜爱,赞叹不绝.欧I~B4\战与"香云莎"使~IISE装品 牌在走向世界前沿的同时也将"深圳创造提升到了一个新 的高度. 深~IISE装行业协会一位负责人 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ,2000年时,深圳从 事专业服装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 工作人员仅有1O00多人,而现在,活跃在服 装企业及各种工作室的服装设计师约有3万人.这种人才 群体的几何级数扩张,从一个侧面反映了行业的"创意 需求. 深~IISE装业的拓荒牛在接单/JnT中,学会了一流的企业 运作机制,发现了产品销售的渠道,并接触到国际服装业的 最新资讯,感受到世界服装发展的潮流和风尚,尤其感悟到 了品牌的力量.深圳市业内人士认为,服装业发展到今天, 再也不是1O年前做服装生产加工那样的照葫芦画瓢式的简单 劳动了,而是生产散发时尚,文化气息的创意产品,其灵魂 是创意设计.据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显 示,75%以上的深圳服装企业将销售额的5%至15%作为研 BRAN【 1I1忡DNI 题的香云莎中国元素服饰正式亮相2OO2年第二届深圳国际服 饰博览会,场面轰动,国内外客户,媒体争相订购和报道. 2002年的"香云莎"和之前有什么不同吗?"香云莎" 还是那个"香云莎",不同的是欧阳小战开始出任深圳市香 云莎服饰有限公司总经理,这位早期开始打拼的年轻掌舵 者.终于将自己的更深远的抱负与才华倾注在这个注定越走 越远的中国服装品牌上. 2004年11月21日,香云莎牌香云纱系列产品成功通过 国家质检总局严格审核,获得深圳首张,中国纺织品行业 唯一一张"原产地地理标志"注册证 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf ,取得本行业唯一 "全球经济护照","原产地地理标志"是国际贸易中产品 的"经济护照",是产品品质和荣誉的象征,如法国的"香 槟"酒,我国的"中华"烟,"茅台酒等均有此标志.取 得"原产地地理标志"证书标志着香云纱这一古老传奇濒临 灭绝的岭南传统工艺将得到相应保护和发展,欧阳家族成员 和香云莎人1O多年为挖掘,保护,提升中华优秀传统文化付 出的精力和热情亦得到政府和社会的赞赏和认同. 2004年,"中山大学传播与设计学院香云莎品牌研究中 心"成立,"中山大学传播与设计学院造型与设计导师工作 室"正式签订合同,一个集文化,艺术,产学研一体的公益 性开放平台正式启动;香云莎品牌以全新的"香云莎牌公 馆"的中国式生活方式概念在第五届深圳服装博览会亮相, 发经费,而69.2%的研发经费用于新产品的开发. 1988年5月欧阳家族成员组建"香云莎(香云纱)面料研发 基地".1990年1O月,沉寂多年的贵族丝绸面料一香云纱正 式小批量成功试产,产品全部出口日本,韩国,欧美等发达 国家. 1999年,欧阳家族在香港组建中国香云纱(国际)控股 集团有限公司,同年在深圳组建"深圳市香云莎服饰有限公 司",欧阳小战出任总经理,负责全面打造"香云莎"品 牌.2002年7月,以沉寂多年的国宝级丝绸香云纱面料为主 并协办了"纪念郑和下西洋启航600周年海上丝绸之路明信 片万人邮寄活动","香云莎牌公馆"一时成为全城乃至各 行业研究和讨论的热点话题,"香云莎牌公馆"投资意向就 签约200多份,涉及海内外多个国家和城市. 2005年,香云莎成功承办了"纪念抗战6O周年两岸将军 书画巡回展",并被唯一指定华服,大受两岸将军赞赏.出 席的老将军们均被香云纱的传奇和香云莎人的抱负大为感 动,纷纷为香云莎公司大献墨宝,现场挥毫,自此,"香云 莎"与将军们结下了不解之缘„„同年,"香云莎牌系列产 D DNA 品"在深圳获得两项第四届"深圳企业新纪录", 其中一项从12个候选项目中脱颖而出荣获2005年度 "十大创新项目".据悉,"十大创新项目"评审的 依据:一是该纪录居国内行业领先水平:二是该纪录 对国内同行业产生重大影响. 从1997年香港回归,以"香云纱"面料为主体的 香云莎中国元素品牌服饰正式在海内外市场销售,到 目前在全国拥有5O多家连锁店,60%产品出口国际市 场,欧阳小战将"香云莎"不断地向前推动,从品牌 内涵到战略高度再到销售规模,"香云莎"已经在这 条路线上拥有越来越多的领地.这种执着的扩张进取 并没有尽头.对于目前的成就,欧阳小战淡淡的说: "我们依然在路上." "香云莎"终将让世界惊艳 "香云莎"的第一次亮相是在2002年第二届中 国(深圳)国际服装服饰博览会上,那时,"香云 莎"还只是以一种具有1000多年历史背景的面料展 示,而不是品牌服饰,可它却以特有的魅力征服了许 多人.展会过后,"香云莎"竟然消失了,这让喜欢 "香云莎"的人着实遗憾了好一阵子. 在沉寂了半年之后,香云莎惊艳北京CHIC2003. "香云莎"带着古老的神韵,时尚的个性,特有的文 化款款走上北京展会,那么优雅,妩媚,动人,犹如 出浴的少女.红色的檀木,淡而柔和的灯光,灵气的 模特营造出"香云莎"特有的古典浪漫,而以童年, 现代规则,郊外,姿态,情感为主题的品牌展示,彻 底将人们内心深处的文化情结激发了出来.本届 CHIC,香云莎真可谓"香飘大江南北",刮起了一阵 时尚之风,古典之风,自然,她也成为了媒体追逐的 焦点. 欧阳小战从接手"香云莎"开始,就把品牌当作 一 项工程来抓,并提出了八字方针,即"整合,速 度,效益,品牌".沉寂的半年时间里,香云莎 一 直在修炼内功,打造品牌形象. 为了凸显"香云莎"文化,建立品牌形象,"香 云莎"与国内着名品牌顾问管理机构合作,导入了CIS 系统,进行了VI整体建设,对香云莎的文化进行了艺 术化处理.北京展会上的四大主题系列就是香云莎品 牌,文化整合的外化的效果. 没有一流的质量就没有一流的品牌."香云莎" 在重视文化建设的同时,把质量建设放到了重要位 置.香云莎已通过ISO9002质量体系认证,同国际质 量 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 进行了对接.欧阳总经理强调说,"香云莎" 会在近期申请国际环境标准体系认证. "香云莎"走的是国际化路线,起步于高端市 场.欧阳小战说,近期,我们会在国内一类城市设立 第一批加盟店,进入一流商场,暂时不会考虑二类城 市或者代理商.",香云莎对加盟店的要求很高, 而且有一点,你必须认同,香云莎文化." 欧阳小战不是一个很爱说话的人,但是只要跟人 聊起服装业,他就会滔滔不绝,因为他对于中国的服 装业太有"意见"了.诸如路易威登,华伦天奴等世 界着名服装品牌联合到北京"打假":在国际机场外 国人专门检查中国人有没有穿赝品的国际知名品牌服 装,一经查出,竟然不让登机„„类似的新闻,令欧 阳小战感到内心疼痛.他认为,没有创造力的服装公 司抄别人的设计,已经是一件很没有品味的事情 了,而制造假冒品牌的服装,则是一件有失"国 格"的事情.他指出全盘西化对中国服装品牌的严 重损害,"必须形成独特的企业文化,彰显中国服饰 文化的内涵."他说. 2002年,法国最有影响力的CARVEN时装公司总 经理和首席设计师专程到深圳香云莎服饰有限公司进 行考察参观,双方在设计风格,时尚趋势,面料供 应,经营思路等方面进行了广泛交流.欧阳小战说, 这次面对面交流,使他们认识了中国服装市场和企业 的实力,同时也为"香云莎"的未来发展前景提供了 宝贵经验. 尽管"香云莎"在中国服装品牌中已占有一席之 地,但欧阳小战并没感到满足.他有一个理想,让 "香云莎"成为世界品牌,他相信"香云莎"一定会 让世界惊艳I