一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1、广告调查：指利用有关市场调查的方式和
方法
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，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
2、USP理论：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。
3、广告产品定位策略：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。
4、广告媒介策略：是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上，为实现广告传播效果的最大化，对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合，并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布
计划
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，包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。
5、感性诉求广告：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。
6、广告策划：是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
7、理性诉求策略：是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。
8、广告：是广告主为了推销商品、劳务或观念在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行信息的传播活动。
9、广告主：是指为推销商品或服务，自行或委托他人
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。
10、广告表现策略：包含在广告的整体策略中的\关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。
11、视(听)率：指在某一特定时间内,收视(听)某一特定电视(广播)节目的人(家庭)数占某一受众群体总数的百分比。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现
2. 划分产品生命周期的
标准
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是产品的（ ）
A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）
A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是( )
A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意
5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现
6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）
A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位
D、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）
A、毛评点 B、千人成本 C、收视率
D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（ ）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11、整合营销的核心和出发点是（ ）
A消费者 B广告主 C经销商 D生产商
12、广告经过不同历史时期，现进入（ ）
A广告分离期 B广告全面服务期 C传播分离期 D整合营销传播期
13、电话访问属于 （ ）
A定性调查法 B定量调查法 C观察调查法 D实验方法
14、广告创意的基础（ ）
A目标市场策略 B产品定位策略 C 产品诉求策略 D产品特性
15、产品在（ ）阶段采取快速渗透战略
A引入期 B成长期 C成熟期 D 衰退期
16、诉求重点的决策-USP理论，其核心是（ ）
A产品的实质属性 B产品的独特性 C产品的扩增属性 D产品的质量
17、广告调查的第二阶段是（ ）
A资料收集阶段 B非正式调查阶段 C调查阶段 D调查结果处理阶段
18、下列属于广告产品实体定位策略的是（ ）
A逆向定位 B引导定位 C功效定位 D曲向定位
19、在广告创意技巧中采用了集体智慧的方法是（ ）
A头脑激荡法 B水平思考法 C逆向思维法 D联想法
20、提高广告传播效率的记忆策略中最有效、最简单的方法是（ ）
A立体广告策略 B 运用谐音帮助记忆 C广告的重复策略 D运用对比加深印象
21、以下属于电话访问的优点（ A ）
A、反馈速度快，花费低 B、调查区域广，信息含量大 C、回收率高，现场容易控制 D、数据连续，样本相对固定
22、下列关于广告与宣传的说法正确的是（ C ）
A、两者都是大众传播 B、 两者都是推销商品或劳务 C、 两者都要给媒体交付费用 D、广告的作用比宣传大
23、
中国广告业目前存在的问题，下列说法错误的是（ D ）
A、市场行为亟待
规范
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B、违法广告绕道而行 C、 观念亟待转变 D、整合营销策划向传统的广告策划挑战
24、
下列不属于非销售现场广告的是（ D ）
A、路牌 B、 交通工具 C、 霓虹灯 D、 货架
25、广告创意的基础是（ A ）
A、产品特性 B、消费者偏好 C、广告人的思维 D、企业的要求
26、以下哪个属于互动媒介（ D ）
A、 电视 B、 报纸 C、 广播 D、 电视游戏
27、诉求重点的决策-USP理论，其核心是（ B ）
A产品的实质属性 B产品的独特性 C产品的扩增属性 D产品的质量
28、下列关于广告效果测评的意义错误的是（ C ）
A、它是检测广告决策的重要手段 B、它总结了广告活动的经验教训
C、它不仅具有瞬时效果，还有延迟效果 D、它帮助企业调整，完善广告策略
29、广告策划过程的一项最重要的工作就是要找出广告主要针对的是（ B ）
A、广告创意 B、广告对象 C、广告策略 D、广告媒介
30、某一媒介上所刊播的某一广告信息的收视总数称（ C ）
A、视（听）众暴露度 B、暴露频次 C、毛点评 D、到达率
31. 最常见的广告分类方法是 ( ) 。
A. 根据广告传播媒介分类 B. 根据广告的内容分类 C. 根据广告传播范围分类 D. 根据广告诉求方式分类
32.以下哪一种不属于商业性广告( )。
A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告
33.特定对象在特定时间内看到某一广告的人数占总人数的比率是（ ）
A.视听率 B.毛点评 C.到达率 D视听众暴露度
34.下列不是广告法律管理的特点( )
A.普遍的约束力 B.强制性 C.明显的规范性 D真实性
35.以下选项是定量调查方法的有( )
A.词联想法 B.角色扮演法 C.入户访问 D.示意图法
36.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是( )
A杂志 B. 电视 C. 报纸 D.户外广告
37.宣传针对性强,广告有效期长,广告对象理解度高,制作精美等特征罪符合哪一种媒介( )
A报纸 B 户外广告 C 杂志 D 电视
38.下列属于网络广告基本类型的是( )
A电子杂志 B电子邮件 C户外广告 D传真广告
39.下列选项不是广告与公共关系的区别是( )
A信息传播 B传播原则 C传播方式 D传播周期
40.下列选项属于根据广告的内容分类的是( )
A商业广告 B销售现场广告 C竞争期广告 D区域性广告
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ABCDE )
A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展 C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角
2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ABCD )
A、广告应能立刻引起注意 B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉 E、广告能够快速产生经济效益
3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )
A、原材料方面的优点或特点 B、商品的潜在消费者群体 C、商品的制造过程
D、商品的价格 E、商品的使用价值
4. 广告文案的内容要素包括( BCDE )
A、广告主题 B、广告标题 C、广告口号 D、广告正文 E、广告附文
5. 广告创意的作用主要有（ ABC ）
A、为广告作品的设计制作提供形象依据 B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求 D、为广告媒介的选择提供依据 E、为目标消费者的选择提供依据
6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ BD ）
A、企业的目标消费者等同于广告受众 B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( CDE )
A、融合了传统广告媒介的优点 B、与现今朝阳产业有着天然联系 C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( ABCDE )
A、目的性原则 B、真实性原则 C、创新原则 D、整体性原则 E、可操作原则
9. 广告领域里常说的4C指的是( ABCD )
A、消费者的欲求和需要 B、便利性 C、消费者为满足其需求愿意付出的代价 D、沟通 E、定价
10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ABCD )
A、增大广告刺激强度 B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体 E、使用静态刺激
11、商业广告的构成要素（ ABCD ）
A广告主 B广告信息 C广告费用 D广告对象
12、根据广告诉求方式分类，广告可分为（ ABC ）
A理性诉求广告 B感性诉求广告 C情理结合诉求广告 D速效性广告
13、广告调查的内容（ ABC ）
A广告内容调查 B广告媒体调查 C消费者调查 D产品质量调查
14、制约广告诉求重点策略的因素（ ABD ）
A产品定位 B广告目标 C企业营销活动 D诉求对象需要
15、成功广告表现具备的特征（ ABCD ）
A简洁易懂 B统一均衡 C创新变化 D醒目新明
16、广告策划的原则（ ABCD ）
A目的性原则 B真实性原则 C创新性原则 D可操作性原则
17、广告策划的核心内容是（ A ）
A广告策略 B广告调查 C产品特性 D市场营销策略
18、中国广告业目前存在的问题（ ABC ）
A市场行为亟待规范 B违法广告绕道而行 C观念亟待转变 D产品质量不合格
19、知觉的主要特性（ ABC ）
A选择性 B整体性 C相对性 D 连续性
20网络跻身为主流媒介的原因是 （ ABCD ）
A受众的增加 B应用的简单化 C可读性好 D 功能的多样性
21、广告调查过程中非正式调查阶段包括哪几个阶段（ ABD ）
A、明确调查问题 B、情况分析 C、资料收集 D、非正式调式
22、广告定量调查法中拦截访问的优点有（ AC ）
A、效率高 B、现场容易控制 C、费用低 D、被访者的选取受访问员的影响较小
23、广告产品成熟期应采取哪些营销战略（ ABD ）
A、改进市场 B、改进产品 C、增加企业投资 D、改进市场营销组合
24、成功广告表现的特征有（ ABCD ）
A、醒目鲜明 B、简洁易懂 C、统一均衡 D、创新变化
25、以下属于电视广告媒介特点的有（ ACD ）
A、覆盖范围广 B、受众广泛 C、媒介受众的被动性 D、表现效果良好
26、Web广告的具体形式有（ ABCD ）
A、网幅广告 B、图标广告 C、插入广告 D、赞助商广告
27、下列属于广告策划要素的有（ ABCD ）
A、广告策划的主体 B、广告策划的对象 C、广告策划的依据 D、广告策划的方法
28、广告调查的方法基本可以分为哪几类（ ABCD ）
A、定性调查法 B、定量调查法 C、观察调查法 D、实验方法
29、决定知觉选择性的机制有（ ABC ）
A、知觉的超负荷 B、选择的感受性 C、知觉防御 D、知觉的相对性
30、广告媒介创意带来的优势有（ ABD ）
A、有可能降低媒介发布成本 B、可以使广告发布更具个性化
C、可以覆盖更广的产品目标市场，实现区域互补 D、可以使广告发布更有效率，取得更好的经济效果
31．有序市场具有以下基本特点：（ ABC ）
A．在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序 B．在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点
C．市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。
D．在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
32．根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ ABD ）
A．高频率型广告 B．低频率型广告 C．中频率型广告 D．间断型广告
33．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ABCD ）
A．利用交通安全设施、交通标志的。
B．影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。
C．国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
D．当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
34．我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（ ABD ）
A．广告内容必须清晰明白，实事求是。 B．不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。
C．正确地引导消费者 D．有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。
35．广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ABCD ）。
A．商品购买者与使用者经常是不一致的 B．购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
C．企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 D．目标市场的变更将依赖广告
36．分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（ ABCD ）
A．分析原材料方面的优点或特点 B．从商品的制造过程进行分析C．从企业的角度进行分析 D．从商品使用价值角度分析
37．现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别系统，它是由（ABC ）组成。
A．理念识别系统 B．行为识别系统 C．视觉识别系统 D．形象识别系统
38．根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（ ABCD ）
A．情绪记忆 B．形象记忆 C．逻辑记忆 D．运动记忆
39．典型广告文案是由哪些要素组成（ ABD ）
A．标题 B．正文和随文 C．广告计划 D．广告语
40．现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ABC ）
A．报纸 B．广播 C．杂志 D．互联网
四、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ × ）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ∨ ）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（ × ）
4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（× ）
5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ∨ ）
6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（× ）
7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（ × ）
8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。（ ∨ ）
9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。（ ∨ ）
10、广告创意的基础是产品的特性。（ ∨ ）
11、商业广告是可控制的传播活动（ ∨ ）
12、广告调查过程是4个阶段，5个步骤（ × ）
13、广告创意为广告作品的设计制作提供形象依据（ ∨ ）
14、市场营销策略决定着广告策划的核心内容（ ∨ ）
15、水平思考法最大的特点是采用了集体的智慧（ × ）
16、1987年出版的《现代广告设计》（丁允朋著）是我国第一部广告设计专著（√ ）
17、广告活动的核心和关键是广告策划（ √ ）
18、广告调查时现代广告所特有的，必不可少的环节，是整个广告活动的核心（ × ）
19、“飘柔：洗发护发二合一，令头发飘逸柔顺”属于产品功效定位（ √ ）
20、广告宣传能否实现有效的说服，取决于广告对象是否明确，广告诉求重点与方式得当（ √ ）
21、决定广告诉求对象的唯一因素是广告主的目标消费群体（× ）
22、广告表现策略决策有广告主题和广告创意两个核心内容，其中广告主题是广告创意的基础（ √ ）
23、视（听）率是用来研究电视和广播媒介的主要评价指标（ √ ）
24、广告媒介按照作用的方向分类，可分为单向媒介、互动媒介和多向媒介（ √ ）
25、广告产品成长期的市场特点是产量销量迅速上升，开始大量进入市场（ √ ）
五、案例分析(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
（1）以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。
材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：
画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》
文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。
材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。
“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。
配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”
精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。
问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？
问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因？
（2） 只溶于口，不溶于手
——M&M巧克力的广告诉求
1990年，美国玛氏公司出资数百万赞助在北京举行的亚运会。首都的大街小巷到处可见印有M&M标志的黄色遮阳伞。M&M给人留下了深刻的印象。特别是其广告语“只溶于水，不溶于手”更是深入人心。它言简意赅，并一语道产品的鲜明特点。
罗瑟.里夫斯所提出的“独特的销售主张”，是在前人经验和自己实践的基础上总结出来的。实际上，在他之前或同时代的不少杰出的广告人，也表明过相近的观点，并加以应用。
例如，“科学派”广告的鼻祖，也是里夫斯最为佩服的美国广告界的元老——霍普金斯，在为喜力兹啤酒作广告时，为了找出打动消费者的广告词，亲自跑到啤酒厂观看酿酒过程。最后，他选择了一个细节加以发挥，作为广告主题——“喜力兹啤酒是经过蒸汽消毒的。”虽然每一家啤酒厂都对啤酒瓶进行蒸汽消毒，但是霍普金斯认为，实际操到在其次，重要的是别人从未这么说过，而喜力兹第一个提出了这点。广告效果果然不凡，使感到喜力兹啤酒清洁卫生，质量可靠，从而赢得消费者的好感，由原来的第五位跃居第一品牌。
与里夫斯同时代的另一个广告大师李奥.贝纳也曾提出过与独特销售主张相似的观点。他认为，每一种能够在竞争中生存下来的商品，都必然有着自己独特的地方，即“与生俱来的戏剧性”。这种戏剧性需要广告人发现和挖掘，以此作为广告主题，自然能够推动商品的销售。
里夫斯的USP理论在世界众多的广告创作理论流派中，影响最大，被人们称之为“实践中能够实行，并且无往而不胜”的理论。实际中采用这一主题策略创作的人很多，尽管他们当中很多人可能根本不知道里夫斯的理论，但是按照这种主题策略创作出来的广告，通常能取得成功，具有实际的促销力。
问题：结合以上案例，谈谈你对USP理论的理解和应用。
（3）材料1：据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明：最成功的是周润发的广告“百年润发”，64％的调查者表示，一提到周润发就想起“百年润发”；比较不成功的是刘德华的“奥妮”，因为广告中说：“黑头发，中国货”，可现实中的刘德华已染了黄发。而对赵薇出任佳能打印机的代言人，有人认为合适，有人则认为这是与其快乐、活泼的形象是不符合的。
材料2：自从最近湖南卫“超级女生”串红，不同的产品都找她们代言广告，比如“浏阳河酒”请了几个超级女生做了一则“想唱就唱，想喝就喝”的贺岁广告；而形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太口服液代言，很多人认为有关超女的这些名人广告都是不太成功的。
从你的角度，认为影响和制约名人广告效果的因素有那些？
（4）分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963 年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行 ? ”广告正文是：“我们更努力， ( 当你不是最大时，你就必须如此。 ) 我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少 ( 意味着不会让你久候 ) ……我们力求最好，下次我们同行。”
六、文案创作（本大题共1小题，共30分）
（1）好想你，中国红枣行业的先行者；
好想你，世界红枣行业的领跑者；
“好想你”已经成为中国红枣品牌的象征，河南的名片。
好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、辐射带动最广 的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国。
广告主题：
1. 枣传人间总是情，全心全意好想你。
2. 好想你要让每一个家庭，每一个人都能吃上红枣。
3. 好想你红枣健康全人类！
4. 中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。
品牌解析
好想你：“好”即美好，和谐为好，男女相识相知，成为相恋的朋友为好；组成一个家庭为好；生下一双儿女为好，年轻夫妻老时伴为好，家庭幸福美满为好。
“想”即想念，思念，怀念，留念。表达的是一种期望，传达的是一种美好的祝愿。
“你”是除了第一人称我之外、对所有人的统称，在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人：父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事。
好想你送父母，带去一份亲情，传递一种孝心；
好想你送爱人，带去一份真情，传递一种永恒；
好想你送孩子，带去一份关爱，传递一种期望；
好想你送老师，带去一份崇敬，传递一种恩情；
好想你送领导，带去一份尊敬，传递一种祝福；
好想你送同学，带去一份回忆，传递一种思念；
好想你送朋友，带去一份情谊，传递一种祝愿；
好想你送战友，带去一份问候，传递一种牵挂；
好想你送同事，带去一份友谊，传递一种真挚。
好想你就是希望将这种人间真情无限放大，无限传递，带去一份祝福，传递一种祝愿！
品牌形象
充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌。
目标受众
妇女、儿童、注重个人品位和生活质量的人群。
广告目的
1、吸引新的消费者尝试好想你产品；
2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度；
请为河南好想你枣业创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附文。（在四个主题中任选一个，字数不限）
（2）作为占有中国太阳能国际化自主品牌的无锡环特太阳能科技有限公司，凭借进步的太阳能热水器科技，产品90%出口到全球52个国家和地域，并在15个国家和地区建立了分公司，销售网络遍布五大洲。
环特太阳能拥有八大国际性的科研检测中心，提出太阳能DIY应用模式。环特是中国太阳能行业十佳科技创新企业，被2010年第四届世界太阳城大会评为推荐品牌。环特介入世界出色华商协会并成为理事单位。环特还是美国德克萨斯州太阳城建设的中方协作搭档。
公司已通过国家专利25项，在受理申请国度适用新型专利9项，国家外观新型专利2项。环特太阳能依照ISO9001:2008质量治 理体系与ISO14001:2004环境管理体制双尺度研发、出产制作。2010年环特获江苏省品质信得过企业；家用太阳能热水器、集热器、热泵获江苏名牌产品；
国家第二、第三次家电下乡中标企业。
环特太阳能品牌是中国太阳能国际化自主品牌先锋，专业研发、生产全玻璃真空集热管家用太阳能热水器、分体式太阳能及其配套产品。目前经营的规模主要以光热产品为主，经营的太阳能热水器共有10大品种，60个型号。
产品有冬宝系列、冬福系列、冬佳系列、环特阳台壁挂及别墅分体热水体系、环特太阳能热水锅炉系统。
广告主题
１、品牌形象广告——太阳能国际化自主品牌先锋
２、产品广告——热水文化，欧美标准
品牌解析
环特为中国企业树立了模范，不做贴牌的国际生意，让民族品牌真正成为世界品牌。环特太阳能热水器销售到50多个国家，在众多国家打造了不同的太阳能热水工程样板，满意了不同国家，不同地区，不同气候前提，不同生活习惯对太阳能的不同需求。
对环特而言，体现的是企业的创新能力，过硬的产品德量，可观的利润。
对行业而言，是由世界太阳能大国向世界强国迈进的标记。
对国家而言，是由新能源产品代加工角色，变为品牌输出角色，以中国高端制造为国家抹黑。
产品名称
环特太阳能热水器
产品特点
环特太阳能吸热效力高、散热率低、热水利用率高；热损低；功效易扩大，首创了DIY利用模式；工艺高深；奇特专利排空技术。
广告目的
推进中国品牌向国际名牌的逾越，打造品牌的美誉度和忠实度，促进销售。
请为无锡环特太阳能科技有限公司创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附文。（字数不限）
（3）福建露友体育用品有限公司，以“管理规范化、经营连锁化、产品系列化、品牌国际化”为经营目标，以“最大满足消费者需求”为企业最高服务宗旨，以“时尚运动”为品牌核心概念。1995年，福建露友体育用品有限公司导入CIS系统工程，进行科学系统化的品牌战略规划。到如今，露友已发展成一家集研发、生产、 销售为一体的现代化体育用品企业，拥有占地面积30000平方米的现代化标准厂房，实行国际化事业管理标准，重视人才价值的实现和培养，拥有专业员工 2500余人，管理人员占10%。公司“以质量求生存”，拥有一支高素质、高水平的研发队伍；配以国际最先进的生产设备，达到年产500万双运动休闲鞋及 300万套运动休闲服的生产能力。
一流的技术设备，一流的技术力量，一流的产品质量，为企业赢得良好的口碑。从2002年起，露友连续获得“中国驰名品牌”、“中国名优产品”、“2004年全国用户满意产品”、“福建省名牌产品”及“福建省著名商标”等荣誉称号。
广告主题
我想，我能！ I think, I can！
主题解析
全民健身的时代，脚穿健步鞋，大家一起健身。露友以其品牌形象和优质的产品博得消费者的喜爱。
千里之行始于足下，让我们心未动，身已远。
脚踏健步，放飞梦想。我想，我能。
对很多人而言，露友已成为一种快活、健康的生涯方法，不仅是妄想的开端，更见证了幻想的实现。
广告目的
１、使更多人了解露友品牌，从而吸引更多的消费者。
２、让更多的花费者意识、应用露友健步鞋，进而取得真正的健康。
产品名称
露友健步鞋
目标群体
18—45岁的年轻、时尚、充满活力的消费者
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（4）雅居乐海南清水湾，占地超万亩，总投资逾200亿，被列为海南省“十一五”重点建设项目，是由香港上市集团雅居乐地产主导开发，联袂摩根士丹利独特打造比肩全球的滨海度假国家。
雅居乐海南清水湾，沿16公里景观大道和12公里海岸兴修6家国际超五星级度假酒店、2家贵族游艇会、国际品牌城等高贵配套，建立了世界滨海人居价值标杆，成为国际旅游岛的新手刺。
自2009年3月开盘以来，雅居乐海南清水湾始终领跑海南楼市，并屡次刷新中国滨海旅游地产销售记载。
2009年以64亿的销售事迹，创下海南楼市单盘销售新高，一跃成为货真价实的“中国滨海第一盘”。
2010年又以99亿的傲人销售佳绩，持续领跑海南，开创了2010游览地产元年的业界佳话。
2010年11月，“我爱清水湾”品牌活动新闻宣布会暨全国20城巡展启动典礼在北京隆重举办，一场“享受第二人生”的生活风气运动由此掀开。
时至本日，雅居乐海南清水湾已经超出一个一般滨海旅游度假楼盘的范围，成为人们神往的“第二人生”生活方式的象征。
目标群体
高端收入群体和社会精英，理解人生真正的价值，酷爱生活并享受生活。
广告目的
１、更活泼地展示雅居乐海南清水湾项目形象。
２、塑造便于名目推广传布的代言符号。
设计要求
1、形象健康向上，合乎雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。
2、创意鲜活，给人线人一新的感觉，并带出在海边享受“第二人生”的度假气氛。
广告语要求
1、与雅居乐海南清水湾项目传播调性相一致。
2、体现“第二人生”生活方式的独特内涵。
3、朗朗上口易于记忆，不歧义。
请您为雅居乐海南清水湾创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附文，并突出广告语。（字数不限）
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