关系营销
--------怎样做好关系营销
一:企业与客户的关系:与上游客户的关系、企业内部关系、以及与竞争对手的关系、社会组织的关系和政府之间的关系。
与顾客的关系是关系营销的核心和归宿
二:关系营销的特征
信息沟通的双向性
战略过程的协同性
营销活动的协同性
信息反馈的及时性
三:关系营销的建立
关系深入型:成交后继续关注客户,了解他们存在的问题和机会,并随时以各种方式提供服务,交易发生后----培养交易以后的各种关系,这用于现有的顾客。
关系领先型:与企业交易之前,先建立非交易的关系,为以后交易打下基础,范围广,只要目标市场上的顾客均可。举例:全百利尿布生产厂家,花了一亿元建立了一个包括75% 的美国怀孕妇女的资料库,并寄去孕期保护,为婴儿出生做准备。
四:关系营销的手段
凡有利于加强双方关系得
方法
快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载
均可
企业主动的与客户接触====主动性与客户接触
终端消费者、终端商、批发商,扩大产品在市场上与客户接触的机会
建立良好的企业口碑,靠一个客户关系而建立另一个客户关系
五:关系营销实施的步骤
1、 筛选出值得和必须建立关系的顾客
2、 对筛选的顾客指派专人负责,明确职责范围,每一客户由关系经理负责,关系经理职责分明。派一名总经理管理关系经理
3、 分别制定长期的和年度工作
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
,经常与关系对象进行联络和沟通
4、 进行反馈和追踪,测定长期的需求,了解顾客的需求
六:要想与顾客建立和维护长期密切的关系
1、 企业必须从顾客的需求和利益出发。不以销售本公司的产品为目的,而以解决顾客的问题为目的,
2、 为顾客提供方便而周到的服务
3、 不断的创新新的需求
赢得和拥有顾客是关系营销的最终目标