二期开盘策划
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
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金色夏日送清凉
暨BC区剩余物业开盘策划案
——活动流程及物料清单
报送:
审核:
编制:
日期:
活动主题:
xxxx——
金色夏日免费送清凉
副题: BC区珍藏熟铺签约,多重礼品认领专场活动
【主题阐释】:“xxx”表明活动实体;“金色”象征收获、财富,暗示时间;“熟铺”表达产品特征,凝结产品价值;“购铺签约”、“礼品认领”、“专场”既表明活动主旨和丰富活动内容又表明活动流程;活动以“专场”的形式构架,尽可能的采用分区操作流程,并以卖场的形式布局设计。
卖场主办单位:x
活动参与单位:x
x
活动时间安排:2007年6月30日(周六)
……Am09:30——pm15
:00……
活动地点安排:xx中央大厅或售楼部广场
活动目的:
1、销售方面为吸引、挖掘更多更广的客户群,形成商业物业追捧新聚点,强势过度二期地产销售尴尬期,谋求市场契稳,为最终销售目标和产品开发利润拓展市场空间与深挖市场潜力,从而在销售方面有效地实现“巩固老客户、拓展新客户”之目的;
2、氛围营造方面为强力宣传“BC区电器卖场”的相关信息(如主力电器商家签约、招商工作的启动、人力储备报名登记等),继续为投资者(投资经营者、经营者)树立信心;增加步行街(尤其是中庭)商业卖场元素,如背景音乐、运行扶梯、街道亮灯、花车、服务总台、坐椅、导购指示标识、规范广告、楼顶灯箱、跑马灯,制作LOGO项目霓虹灯等;
3、策略方面为强势打压本土竞争性物业:商业项目“阳光·购物”、“新华桥头项目”、“闸桥项目”;住宅项目“阳光花园”和百货“新大兴”、“小十字商业”等,一方面规避竞争性物业分离自身客户群体,另一方面通过强大策略攻势剥离竞争性物业的客户群。逐步形成后期销售客户资源的有效储备,形成xxx产品规划唯一性、物业价值唯一性、商业能源独特性等品质,为下一步销售及营运策略的实施制造有利条件。
4、活动本身同时具有的对新老客户的慰问和关怀目的;
5、弥补交房、办证纠纷及营运管理造成的信誉负效应,在一定时期内转化人们对本项目关注和议论的焦点,改变不利局面,变被动为主动;
活动意义:
强力宣传BC区主力电器商家签约成功;逐步改变业态、业种单一局面,树立良好口碑,建立信任;转化舆论焦点,引导人们对项目品质的认知,打压竞争性物业分流客源;实施挤压销售策略,广挖客户资源,促成二期销售爆发点,从而解决现实销售回款、目标销售任务和追求产品最大利润等核心工作。
活动规则:
邀约对象:1、潜在客户(来访登记或已获取投资意愿基本信息的人);2、已购客户;3、认购客户;4、部分社会活动人士
时间安排:2007年6月30日pm09:30——pm15:00;
活动内容:1、BC区信息介绍、销售政策说明、活动流程简介;
2、熟铺推荐、认购或签约;
3、购BC区熟铺,礼品认领;
4、组合表演(劲舞、变脸等);
5、SHOW系列表演;
6、午餐休息时间;
7、客服跟进事宜。
礼品设置:1、2P柜式“格力”空调 台;
2、“美的”座式饮水机 台;
3、“艾美特”座式电风扇 台;
4、“冰晶凉”枕和麻将席 个;
5、“爽酷”冰凉茶 瓶;
注:礼品1适用于当日购BC区商业物业总价≥15万元/单元的签约客户;礼品2适用于当日购BC区商业物业总价≥10万元<15万元/单元的签约客户;礼品3适用于当日购BC区商业物业总价≥3万元<10万元/单元的签约客户;礼品4-5适用于当日购BC区商业物业/单元的所有签约客户;礼品5同时适用于当日参与BC区商业物业签约活动的所有人群(礼品5不分是否签约人)。
认领资格认定:
1、2007年6月30日参与活动者,必须是2007年5月底至2007年6月30止,已经签定xxxx正式房屋买卖合同的客户,方有资格参与礼品1、2、3认领活动;
2、准备认购客户和社会目标群体依次凭登记记录方有资格参与礼品4、5认领活动;
认领程序:
1、设置登记备份记录册,凭身份登记记录参与6月30日购BC区熟铺和免费认领活动;
2、凭购铺收据参与礼品1、2、3认领活动,依照“公开、公正、公平”原则,认领者须登记造册,并在活动当日内领取礼品,否则视为作废处理。
现场安全要求:
1、中庭二楼以上实施管制(若活动地点选择在中庭举行);
2、物料安全维护(礼品护养);
3、表演队安全维护(安全保障);
4、现场秩序维护(避免人员哄抢、踩踏等事故)。
活动推广:
1.6月23日上行架广告;
2.短信群发:目标客户群发(每天1组)和小区短信群发(每周10000组),传递6月30日活动信息、邀约信息;
3.6月23日到6月29日上户外行架并开始定点行销(暂定体育场和小十字广场);
4.6月23三块大喷绘上墙(项目本身);
5.6月25日所有布幅全部上墙(项目本身);
6.6月30日上午腰鼓队造市宣传;
7.6月26日拱门、空飘到位;
8.6月26日之前,新调展板展架到位(含X展架);
9.6月28日项目期刊到位,并开始逐步派发;
10.随活动进程派发BC区DM单。
活动流程:
为使本次活动井然有序,明确每个步骤的相关作用和突出有效管理,实现本次活动的预期效果。流程大纲如下:
2007年6月28日前:卖场布置准备到位及奖品采购到位。要求建议:
1、“流程分区、卖场布局”但由于场地限制的原因,可考虑卖场整体结合,但是根据功能分区不同基本划分为四个区域即“财务办公区”、“表演及礼品区”、“选房及销控区”和“认购及签约区”;
2、规格建议:卖场整体包装设计为260㎡以上,围栏设计为不低于2.5米,保证结实牢固,安全;表演礼品区设计在主入口位置、认购签约区独立于卖场正中央;选房及销控区设置在卖场正前方醒目位置;财务办公区设置于售房中心,四周设置隔离线,确保财务区有序化工作的开展;卖场均用鲜红地毯铺设地面;
3、音效要求:立体音响四对(专人音控操作),音乐光碟5张;
4、舞美设计暨活动现场氛围营造:五色绸布幅吊空、万国旗、金色丝带,卖场背景行架主题大喷贴挂,卖场展板展架设计布置,DM单专用投放区,销控板设计放置,BC区待售信息和招商类展板,电器超市展板;
7、礼品落实:礼品类型、规格、数量及相关证(说明)书等筹备工作;
8、其他准备:拱门空飘,花篮花卉,桌椅板凳,盒饭饮料,开盘礼花保管;礼品展示及保管工作;现场秩序维护等安全工作和后勤补给工作部署。
2007年6月28日(周四):礼品展示、宣传及维护:
1、展示时间持续展示到开盘当日即6月30日(周六)礼品认领活动;
2、展示地点为礼品展示区;
3、安全保障增加
标准
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隔离栏由物管部门执行;
4、礼品包装要求“南海鑫城BC区购铺礼品”字样等,区别不同等级礼品分类表识卡;
5、电源设备接通并使可视听礼品(如电视)全面运用,加重现场气氛烘托;
2007年6月29日(周五):节目彩排及音控调试,所有物料准备到位。
2007年6月30日(周六):活动流程:
开盘签约暨礼品认领活动举行:
项目
时间
工作内容
备注
认
购
签
约
区
工
作
Am9:00——12:00
短信群发
人员分工及部署进一步落实责任,开始暖场
主力商家代表,政府领导,经营管理公司代表致辞发言
接待与发言主题选择
主力商家及10-15名特色商家正式签约仪式
签约仪式流程布置与接待
DM单派发
行销组与现场同时进行
咨询接待
现场接待
投资分析
投资顾问一对一接待
主持人就“活动主题、活动流程等”进行说明;傲博领导就“活动宗旨、礼品认领规则、现场秩序等”进行讲话;主持人宣布认购签约开始
10分钟以内
客户认购签约
一对一接待(每组3分钟)
成交销控
登记造册
引导客户进入表演礼品区
导购人员
中午客户快餐安排
快餐或盒饭、饮料
参与表演区领奖流程
主持人掌控
背景音乐、音控较音
表演道具检查;
活动现场其他物料核对;
(如时装、花篮等);(如礼品与等级分类卡的对应、展板展架、活动流程说明、认领资格鉴定、现场氛围物料核对等)
pm14:40
SHOW表演之系列一;主持人报幕
(10分钟)
组合表演,主持人报幕
(30分钟)
宣布活动结束,奖品核对封存,表演队休息,清场
继续认购,结合当时实际情况持续到晚上20:00咨询接待结束
特别说明:主持人穿插介绍BC区动态;邀请xx总经理讲话();活动高潮设计在上午10:30左右,表演结束后继续认购程序,持续活动到晚上20:00点。
2007年7月1日(周日)—7日(周二):开盘成绩短信群发跟进:
物料准备:
物料清单、到位时间、责任人 见下表:
项目
科目
品种
数量
到位时间
备注
责任人
一
签
约
仪
式
行架
2 个
6.23~6.24
场地、规格
领导发言主题
3个主题
6.28
主题
签约仪式道具
若干
6.28
物料
背景设计大喷
1 幅
6.25
BC区信息动态
DM单
2000份
6.20
解释
短信群发
1万/周
持续群发
连续性
接待桌/椅子
4*3套
6.20
2组2套
饮用水/纸杯
若干
6.22
数量若干
电源/灯光
2组
6.29
安全
阳光棚
4 个
6.28
标准
五色绸布幅
40条
6.24
维护
展板/展架
20个
6.25
设计、维护
保卫
5*2人
6.29
责任心、形象
¥
二
认
购
销
售
舞台/红地毯
200/600㎡
6.26
规格、安全
空调
2P/台
6.26
拱门
1个
6.29
内容
空飘
4 个
6.29
内容
期刊
1000份
6.27
印刷
电扇
美的
6.26
音响设备
1 套
6.29
音质、音控师
音乐设计
编排5套
6.29
饮水机
艾美特
6.26
花篮
100个
6.29
数量、鲜花
保健枕或麻将席
若干
6.26
礼花
15 个
6.29
数量与大奖相同
认领登记册
1薄
6.25
核对
礼品标识卡
5 个
6.27
内容、规格
主持人
2人
6.25
穿插、专业
凉茶
若干瓶
6.26
现场总指挥
2人
6.29~30
统筹
三
其他
其他费用
3000元
不可预见费用
¥:
特别提醒:各部门通力配合,物料尽可能提前到位尤其是电器主力商家与礼品等,安全、后勤工作专人负责,各个岗位一定要强化责任心和执行力度,保持头脑高度清醒,遇事一定要沉着镇定!
预算总计: 元
组织管理:
组 织 方:xxxxxxx
参与部门:财务部主要负责预、决算,配合执行资格鉴定与抽奖登记
物管部主要负责物料保管与秩序维护,安全工作
销售部主要负责接待与咨询,配合执行资格鉴定与抽奖造册
办公室主任主要负责后勤补给,并协调食宿安排工作
2007年6月23日·呈
机密
第 8 页
2007-11-8