格力高百醇（pejoy）注心饼干市场调研格力高百醇（pejoy）注心饼干市场调研一产品内容1.1产品简介1.2包装造型1.3包装的平面
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
1.4包装材料及容量1.5产品类型档次价格定位及开启方式1.6企业的发展状况1.7产品知名度二消费群三销售定位四产品比较4.1不同品牌同类产品比较4.2新产品推出格力高百醇（pejoy）注心饼干是上海江崎格里高食品有限公司推出的一款全新奶油灌注型饼干。该系列产品有6种口味，分别是：巧克力味、牛奶味、红酒巧克力味、芝士蛋糕味、抹茶慕斯味、提拉米苏味。一产品内容1.1产品简介（抹茶慕斯味）（红酒巧克力味）外形特征：百醇（pejoy）注心饼干产品包装造型是对称的，给人以重心稳定的感觉，造型上体现了形式美法则中对称与平衡的统一。其外形精致轻巧，正如其纤巧的饼干外形，包装色泽鲜明，方便携带，让你随心随时随地开心享用。1.2包装造型1.3包装的平面设计文字设计：该产品包装文字采用三种不同的字体，分别作为品牌形象文字，广告宣传性文字，功能性说明文字，体现了产品的特色和品位，以清新、典雅、简洁并富有现代感的风格赢得了消费者的好感。同时文字的编排对比使产品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈的视觉效果，以达到最好的宣传力度。色彩设计：由于产品口味不同，所以产品包装色彩的格调繁多，或华丽、或淡雅、或古典、或现代，但总体来说，该系列产品的色彩单一、简洁、明快，采用高明度高纯度的对比效果相互衬托出来，达到醒目的视觉效果。同时，产品包装在色彩上也采用了一定的习惯色，如绿色的鲜嫩、赭色的男性化，橙色的味感。图形设计：产品包装在图形上主要运用摄影形式，从实际效果来看，使产品真实、可信、感染力强。版式组合设计：产品包装把文字、图形、色彩有机而巧妙的组合起来，纳入到整体之中，形成统一的秩序感和表现力表现出了包装的整体效果。1.4包装材料及容量材质：产品包装采用玻璃纸包装材料，它以天然纤维素为原料，表面平滑、透明度好、密度大、抗拉力强、伸缩度小、适于印刷、抗湿防油性好，不易发生化学反应。体积：360cm2长：16cm宽：9cm高：2.5cm重量：48g（两袋分装）1.5产品类型档次价格定位及开启方式产品类型：休闲食品产品档次：中高档次价格定位：5.90/盒开启方式：外观上有可以开启的折横，轻轻一拉就可开启，用起来很方便。1.6企业的发展状况glico公司概要：上海江崎格里高食品有限公司成立于1999年8月，其经营范围是休闲食品的生产和销售。母公司是日本江崎格力高株式会社。glico公司理念：美味与健康glico公司精神:创造·快乐·激动人心积极拓展世界市场的格力高集团：格力高集团是一个通过善于对消费者的各种不同需求加以研究并为满足这些需求而在食品领域开张了多元化事业的集团型企业。在日本以生产休闲食品、冷饮加工食品、健康视频的江崎格力高食品公司为中心，下属又专门生产销售饮料、乳制品、甜品的格力高协同乳业株式会社；生产销售火腿、肉肠、冷藏食品、食品原料为主的格力高营养食品株式会社以及专业生产婴儿奶粉的ICREO公司另外在东南亚设有泰国格力高、在欧洲和达能合资有法国格里高、在美国国内设有GlicoUSA公司。以“美味与健康”为公司理念的格力高集团为世界不同的消费者提供相同的优质服务。1.7产品知名度产品知名度：本公司系日本著名食品企业江崎格力高株式会社在上海设立的独资公司。公司以“美味与健康”作为企业宗旨，著名品牌有POCKY、PEJOY、TRETZ、菜园小饼、COLLON、SINKY等产品。格力高产进入中国市场，已经具有一定程度的知名度，这给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。二消费群地域：国内外城市（消费者）特定年龄层：年龄层广泛。该产品作为一种休闲饼干，在儿童、学生、上班族等群体中都坡受欢迎，产品颇受儿童的喜爱。性别：男女不限文化层次：中高档文化层次的消费者三销售定位我国饼干市场竞争相当激烈，既有中高档市场竞争，也有中低档市场竞争，这两个不同市场的竞争，实际上是质量与价格的竞争。如果能正确处理这两个市场的竞争。那么饼干生产企业就能在市场竞争中使自己立于不败之地。市场销售定位是品牌在目标消费者心中位居一个独特的有价值的位置，格力高百醇注心饼干作为格里高集团的中高档饼干，一推出即有健康美味、纤巧脆香、醇美香滑的定位。四产品比较4.1不同品牌同类产品比较卡夫系列达能系列康师傅3+2VICEN维鲜卡布基诺咖啡夹心饼干不同品牌注心/夹心饼干商品情况分析高3.50中档118g塑料包装材料系列化包装易开式包装可叠式包装新运动鬼脸活泼可爱的PUP文字和色彩鲜艳的卡通形象画面活跃圆柱形袋状结构卡夫鬼脸嘟嘟夹心饼干高5.50高中档150g塑料包装材料系列化包装易开式包装可叠式包装以蓝白色为包装主色调简单大方易吸引消费者视线圆柱形袋状结构卡夫奥利奥夹心饼干中5.90高中档48g纸包装材料系列化包装易开式包装可叠式包装文字简洁色彩明快具有醒目的视觉效果长方体盒状结构glico百醇注心饼干产品知名度价格定位档次容量包装材料包装形式平面设计结构产品名称高3.50中档120g塑料包装材料系列化包装易开式包装可叠式包装画面有牛奶飞溅流动的动感视觉效果突出圆柱形袋状结构达能夹心饼干高3.50中档125g塑料包装材料系列化包装易开式包装可叠式包装包装渲染抽象图案底纹采用明星图片增加产品宣传力度方柱形袋状结构康师傅3+2苏打夹心饼干中21.00高档150g纸包装材料独立包装易开式包装可叠式包装画面脱颖而出独树一帜包装极具意大利风情包装与产品本身色彩相关联长方体盒状结构VICEN卡布基诺咖啡夹心饼干产品知名度价格定位档次容量包装材料包装形式平面设计结构产品名称THEEND
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