中国旅游型城镇化的可实现路径
刘少军
风景大地旅游投资管理有限公司总经理
北京大成有方酒店管理集团董事长
北京皇家驿栈酒店总经理
中国经济的腾飞以及城镇化的迅速增长得益于国际分工之后，工业化造成的
工业大量聚集。然而经济腾飞之后带来的又是什么？当戴着口罩逃离北上广成为
一种口号、一种趋势、一种无奈，我们就可以看出，这种背景下的城镇化只是一
种粗放型的、牺牲环境为代价的方式，甚至可以说这是一条失败的道路。正是因
为发现其失败，所以才有了旅游型城镇化的被提出，因为旅游可能带给我们不同
的方式。
欧洲各国政府很早就将控制大城市规模迅速增长、引导产业和人口向落后地
区流动作为城市规划的主要目标。对比我国传统工业导向型城镇化发展路径，我
们不难发现，旅游型城镇化能够从一定程度实现可持续城镇化的目标，比如引导
产业和人口向落后地区流动等——这当然还是需要好的规划，真正能够用规划未
来的方式来规划现在，而非用规划现在的方式规划未来。
从目前农村情况来看，很多农村的农民甚至基层干部都缺乏更高的见识以及
更远大的眼光，只能看今天，只能通过今天规划未来，这是目前城镇化发展的一
种普遍现象，也是规划甚至旅游规划长期缺乏创新的重要原因。
马云曾经说过，创新在中国就是率先模仿，虽然我反对，但是真正很实在。
西方的城镇化路径可能就是我们未来十年可以看到的路径，是我们可以模仿的一
种模式。我反对大城市化，虽然大城市化是事实，是被聚集的，像大东京地区、
首尔等，这是城市化发展初期的一种趋势，但这种趋势之后，如西方发达国家，
有钱人都住在远离城市的地方。
城市化的进程中确实消失了很多的美丽山村，昨天一位台湾的教授也说，很
多台湾的农村的人口也是聚集到台北和高雄这样的大城市，而这种过程西方也有
过，但是现在发达国家如西班牙、日本等逆城市化现象不断扩大，原先毫不犹豫
涌入城市的人开始回到农村去了。10%甚至更多的中国人骨子里还有归隐山林的
梦想。不为五斗米折腰，这也是一种精神追求。回归农村有一片地种起来，也是
另外一些中国人的中国梦。
我父亲退休之后就跟我提要求，希望我能在北京郊区找一片地让他种种菜，
这就是潜藏在我父亲骨子里回归乡村的需求，也是很多位父亲的潜在需求。但是
真正可以回到原来的乡村吗？有一个非常现实的情况，比如大家想要逃离污染严
重的大城市，想着去乡村、郊区安静地喝个下午茶，却在路上堵车堵了 3 个小时，
这种想象中的享受，被大城市病羁绊了。这样的农村生活你去吗？这就是我们的
现实。
曾经轰轰烈烈的上山下乡也被那一代年轻人反感，大家都想法设法逃避，当
今的这些年轻人也是一样的，所以我们所要的、所希望的回归乡村是一种提升版
的。
从传统农耕生活日出而作日入而息的 1.0 版，到人口集聚、生活便利的城市
化生活 2.0 版，再到环境优美、生活安逸的新型城镇化的 3.0 版，新型城镇化最
终要实现的就是集悠闲的 1.0 和便利的 2.0 优点于一身且更有优势的 3.0 版。所
以不仅仅是中国人的生活方式，全世界所有的生活方式都跳跃到 3.0 时代。
农耕时代生活方式一定不吸引我们的，现在吸引农村人的是 2.0 的，非常便
利，有高速路，有吃饭的地方，有各种各样的商业很发达。但是我想 3.0 版生活
方式可能向往农村纯净的空气、水，还有绿色无污染的纯天然食物，向往农家那
种淳朴的微笑和简单友好的人际关系。虽然北京的周边的农村民风被商业化熏染
了不少，但至少到那里去人家还是会给我微笑，偶尔路过一户人家的果子成熟还
会摘下来洗给我吃，邻里之间也是没有问题的；原来城市老胡同里，一个大杂院
里好几户人，那种温馨的、充满浓郁的生活气息的氛围，也是我们向往的。但是
我们又割舍不下城里的东西。
什么样的模式构成 3.0 版呢？有 5 个元素：
1. 符合生态、低碳 的国际主流价值观。
2. 文化与时尚相结合的景观建筑。
3. “小而美”的规模追求。在国外生活比较好的镇子，大概就是两三百人，
两三万人的聚集，因为两三万人也值得在那里投入一些基础设施，比如说小的诊
所、超市、几家不同口味的餐厅，否则的话不支持，不能太小，但是绝对不能大，
如果大的话还是大城市。真正能做到小而美，小而精，小而专，才有可能真正实
现我们所谓 3.0 版的旅游导向型的城镇化。
4. 有历史传承的、独特的生活方式。
5. 不逊色于城市的完善基础设施。
对旅游来讲，独特非常重要，所以农村的生活，或者那个地方的农村的生活，
提升版的生活有可能有吸引力，城市人去了以后可以提升原来的生活方式。
如何打造 3.0 版的生活方式？
首先，需要眼界与品位。因为靠当地的农村的自身的觉醒，农民突然间觉醒
了，自己突然从原来的生活方式，1.0 升级到 3.0 版，这种可能性很小，一定要
借助外力去打造。需要像吴必虎教授这样的文化思想的启蒙者具有的眼界和品
位。
其次，需要雄厚的资金。我们现在投资也很浮躁，我刚才跟张总，包括我们
中午吃饭跟李总探讨的时候，资本都是独立的，中国现在还有很多暴利行业的存
在，资金很浮躁，我们人心浮躁了，资金也很浮躁，恨不得一年就返本了。没有
比较好的，能够踏实的愿意长期来做这事的资金的支持，这事也干不了。
第三，需要多元创新力，包括所有需要打造的所有方面的专业的凝聚力，像
易鹏先生讲的五位一体，文化、社会、经济、艺术综合的打造才有可能，因为这
是一个生活方式。
我们创立风景大地旅游投资管理公司的时候就想打造这种境界，希望成为为
“中国人生活方式 3.0 版”提供综合解决
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
的专业机构。大地风景国际咨询集
团联合国内知名城市一级开发商、投融资管理机构、景区管理机构及精品酒店管
理机构共同创建，致力于为企业和政府提供专业化的旅游投资管理服务。，有了
专业的团队才有可能把这样 3.0 版旅游型的城镇化能够进行下去。
这是我们的部门的设置，这是所有智库的成员，他们能够给我们很多的智力
的支持，在中国不缺钱，缺的好的项目和商业模式、缺好的创意、好的文化。在
真正能够打造出最好的 3.0 版的城镇化模式的时候，我相信钱也有了，其他也都
有了。
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