活动企划方案

首届东亚杯宝宝健康节—暨婴幼儿健康服务产品展览会上海纷华形象策划有限公司2003.4活动概述4500平方米的室内馆，5000平方米的外场将在6月最后一个周末构成一个婴幼儿世界的欢乐海洋。营销界长期缺乏关注度的0—3岁婴幼儿市场将会迎来一次新的起点。届时，世界各大知名品牌将会亲临现场，用他们的产品及服务为广大消费者服务。活动概述3天的活动将会有6000余户家庭参加4个组别的婴幼儿爬行/步行比赛；50余名婴幼儿将会获得最上镜宝宝，最健康宝宝等荣誉称号；现场50余家摄影、产品、娱乐、保健、出版等企业进行现场展销咨询活动。3天预计参观人流将会有5万人次。中国儿童基金会、中国妇幼保健协会等领导、专家将出席本次活动。上海电视台、上海东方广播电台、《聪明宝贝》、《父母必读》、新浪网等电视、电台、报纸、网络共70余家媒体将对本次活动进行全方位报道。关于活动关于赞助商关于媒介关于合作机构关于设计关于现场控制活动提案框架活动主题活动目的活动内容活动策略活动 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 活动地点活动时间赞助商策略赞助商类型参与及回报方式法律文本媒介名单媒介策略媒介利益与回报媒介投放 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 赞助机构承办机构协办机构主办机构机构义务机构权利机构职责机构名单活动印刷品宣传品管理手册现场布置物活动海报活动DM媒体广告护照指导内容册现场秩序指示赞助商形象活动形象竞赛物品布置图物品图关于活动目录活动主题活动目的活动内容活动时间活动地点活动方法活动策略关于活动－活动主题活动主题首届东亚杯宝宝健康节——暨婴幼儿健康服务产品展览会关于活动－活动目的活动目的弥补中国市场营销中0－3岁婴幼儿产品营销方法的空白突出八万人体育场的地理优势，充分发挥场馆的多功能性结合专业的营销推广机构，包装及塑造0－3岁消费对象的产业链模式，以及针对0－3岁消费对象新型营销方法的开发关于活动－活动内容活动时间活动地点活动方法活动策略活动内容－活动时间活动时间2003年6月27日－6月29日（27日周五、28日周六、29日周日）活动内容－活动地点活动地点上海八万人体育中心展览馆（共3个展览馆面积约为4500平方米）及其外场（约4000平方米）活动内容－活动方法爬出一片天，爬出健康宝---宝宝爬行/步行比赛（结合宝宝健康之星评选大赛）我把“快乐”送给你---婴幼儿产品展示/销售父母世界，聪明宝宝的乐园---婴幼儿教育论坛/咨询赢在起跑线，使孩子更聪明---娱乐/休闲活动（妈妈补给站）活动内容－活动方法项目活动内容活动时间活动场地1爬行/步行比赛6/27～6/29展览馆1号厅及展览馆2号厅2婴幼儿保健教育论坛展览馆3号厅3婴幼儿产品展览4娱乐/休闲活动外场活动方法－宝宝爬行/步行比赛比赛设置组别设置：a)爬行比赛：6个月-12个月b)简单步行：13个月-18个月c)单向步行：19个月-24个月d)难度步行：25个月-36个月活动方法－爬行/步行比赛比赛方法设置每天在2个场馆内分设4个比赛区域分别进行4个组别的比赛到场的家庭符合比赛条件的均可参加比赛，但只允许参加一次到场的家庭根据年龄段分成4组，分别在相应赛区进行比赛每累积10个家庭形成一个比赛小组，决出小组冠军，赠送纪念品1份活动方法－爬行/步行比赛比赛定义爬行（6-12月）：宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起，胸腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量往前爬。父母在地垫的起点处与终点处准备。起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处爬。终点处的母（父）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向前爬。终点处的秩序维护人员手拿拖拉玩具吸引参赛宝宝往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结果后，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。活动方法－爬行/步行比赛简单步行（13-18月）:宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走。终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。活动方法－爬行/步行比赛单向步行（19-24月）:宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物，参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。父（母）在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝往前走。终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立即抱起宝宝，结束比赛。活动方法－爬行/步行比赛难度步行（25-36月）：宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍物，参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处。父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝勇敢的往前走，待到终点处拿起惠氏胡萝卜人后转身跑回起点，为往返跑形式。原起点处的秩序维护人员在宝宝到达终点后并经主持人确认比赛结果后立即抱起参赛宝宝，结束比赛。活动方法－宝宝健康之星评选大赛邀请上海电视台相关综艺栏目进行现场直播，每天1场，预计时间为1小时评选出：最电眼宝宝最阳光宝宝最聪明宝宝最快乐宝宝通过电视播出，提高受众，形成公众话题活动方法－婴幼儿产品展示/销售活动主办方将在展览场馆内设标准展位每个参展的单位或机构可在标准展位内布置与本次活动主题相符的具有自身特色的产品展示及小型游戏或迷你秀活动方法－婴幼儿教育论坛/咨询邀请妇婴保健协会婴幼儿保健专家进行育儿知识的讲座邀请妇婴保健医院婴幼儿保健医院的医生专家进行有关育儿问题的咨询邀请华东师范大学幼儿心理学讲师进行有关幼儿及年轻父母心理咨询活动方法－娱乐活动翻斗乐：在外场设置供小宝宝们尽情玩耍亲子健康操：伸伸胳膊，扭扭腰，邀请妈妈宝宝一起来做操专门开辟一个区域，邀请相关专家教授亲子体操大型益智玩具搭建区：变换无限，可搭建出家具，玩具等多种形式培养孩子的想象力，创造力，动手能力及团队精神活动方法－妈妈补给站-休闲活动设置休息区域，提供：免费热水/冲奶人人有座免费尿布免费饮料免费寄包盒饭供应婴儿车租借急救中心活动内容－活动策略活动整体策略爬行/步行比赛策略婴幼儿产品展示/销售策略婴幼儿教育论坛/咨询策略娱乐/休闲的策略消费者利益活动策略－活动整体策略活动载体--护照凡是参加本次活动的小宝宝均可获得护照一本护照特点宝宝个人资料输入具备护照所有特征活动指南地图兑奖券兑现凭证凭此护照可参加每年一次的亲子营活动纪念意义消费者资料库的建立活动策略－活动整体策略活动规模预计本次活动总参加家庭数为3600个，总人流量50000余人活动策略－爬行/步行比赛策略可邀请外籍人士参加活动，增加活动的亮点通过比赛可以增设“健康宝宝”、“全能之星”等奖项的评选，从而增加活动的吸引力通过与一档婴幼儿综艺节目的合作，对每天的比赛活动进行一场长短在1个小时左右的赛况直播，增加本次活动的知名度，能够吸引更多的消费者来参与在比赛现场的主持人，选用婴幼儿喜欢且熟悉的人物或造型（例如：天线宝宝）现场搭建临时观众席，避免现场的拥挤或无序化活动策略－婴幼儿产品展示/销售策略展商的醒目陈列，缔造色彩斑斓的幼儿世界展商的特别活动，例如：“精彩瞬间”现场冲印（富士或柯达）展商的特别纪念品，让参赛家庭满载而归展商的特别邀请，力求完整的幼儿市场产品线，包括影象/玩具/日用品/日化品/安全类用品/纪念品/图象类等活动策略－婴幼儿教育论坛/咨询策略本次活动邀请0－3岁的医疗/保健/教育的专业机构/专家前来，提供权威且专业的育儿咨询，例如：妇婴保健协会本次活动邀请有针对婴幼儿的杂志/教育书籍/各种图书/音像资料等，例如：妈咪宝贝本次活动还特邀后期的教育机构前来设立免费咨询点，为宝宝的将来教育作提前的准备，例如：中福会活动策略－娱乐/休闲的策略休闲区“妈妈补给站”参展单位可以在此派发婴幼儿奶粉/饮料/尿布等“排排座”提供休息区域，并提供餐饮/寄包服务/婴儿车租借娱乐区翻斗乐供小宝宝玩耍亲子健康操乐高大型玩具的搭建活动策略－消费者利益在护照内设置积分区，凡是积满分数或者图案的小宝宝均可获得精美礼品一份在护照内有参展单位或者机构提供的产品或服务的优惠券，让消费者在尽情玩耍的同时还可以享受物美价廉的产品提供专业的，具有权威性的婴幼儿教育咨询提供一次0-3岁市场的整体产业链系统关于赞助商寻求目录一、赞助可行性分析二、建立赞助商工作机构三、赞助目标的拟订四、赞助金额与赞助权益的关系五、赞助产品的设计六、赞助商策略的制定七、赞助商寻求系统八、赞助商类型九、赞助商利益回报十、目标赞助商一、赞助寻求可行性分析1、活动性质：0-3岁婴幼儿运动项目的商业赛事和市场运作空白点的开发2、活动的成熟度不高，属于新兴项目，能够引发媒体与公众的较高关注度3、活动的规模较大，预计3600个家庭参赛，婴幼儿产品厂商可直接与目标消费者近距离接触，吸引力较大4、活动的主控权在东亚和纷华手中二、建立赞助商工作机构项目部门行政管理部开发、法务部财务、职责行政秘书事务，承担项目组内部沟通、协调以及进度控制、和资料保存设计赞助提案、寻找赞助商，与目标赞助商沟通、洽谈及签订赞助合约对赞助商活动的有关一切资金往来进行专项管理人员东亚纷华韩微、叶少泳、黎灼华凌俊、匡非、林绪松、吕凌胡洁三、赞助目标的拟订赞助商类别赞助金额（RMB万）赞助商数目赞助总额（RMB万）总冠名50150参赛队冠名5525奖品提供2510产品展示15050总计135四、赞助金额与赞助权益的关系赞助权益总冠名赛队冠名奖品提供产品展示服务媒体50万5万2万1万比赛冠名权产品排他权活动 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 使用权设摊展示、销售权宣传、产品资料派发权新闻采集发布权节目制作权五、赞助产品的设计利用商业化的手段包装活动卖点，为赞助商提供可选择的“菜单”提高赞助的成功率活动本身卖点产品展示卖点论坛咨询卖点娱乐休闲卖点六、赞助商策略的制定1、收集、分析相关资料企业资料（主要是目标赞助商）以前同类活动赞助商资料分析工作企业形象与活动形象的吻合度企业的目标市场分析（企业的市场与活动的目标人群相一致）企业有无赞助行为分析企业与体育组织关系分析六、赞助商策略的制定2、收集资料的渠道行业年鉴（排名）妇幼专业期刊的杂志网络（爱婴、妇幼协会的专业网站）报纸关于妇幼保健、医疗、食品、日用品的广告信息七、赞助商寻求系统内容说明邀请函策略定位针对不同赞助商，根据其企业形象、产品类型品牌进行活动策略定位，使其产品与活动进行对接，增加活动吸引力 活动策划 关于宿舍活动策划书4s店活动策划方案家电活动策划方案校园活动策划方案周年庆活动策划方案 书有关活动主题、活动内容、及活动意义、赞助方式等全面介绍（中英文版）法律文本以赞助合约的形式 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 赞助商与活动主办方的权益关系八、赞助商类型赞助类型说明1总冠名赞助商对活动全程赞助获得本次活动的总冠名权2参赛队冠名赞助商本次活动将由3600个家庭分成5队进行比赛，赞助商可选择为其中一支参赛队进行冠名的形式参与本次活动3奖品、礼品赞助商本次活动奖品独家提供赞助（按奖项）4产品展示赞助商本次活动产品展示专区产品入场赞助5服务赞助商活动专区服务独家提供赞助休闲娱乐专区服务产品及器材独家提供赞助6媒体赞助商本次活动媒体协办方独家深度报道本次活动相关信息九、赞助商利益回报总冠名赞助商活动总冠名权产品展示区产品类型排他权本次活动的冠名赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权九、赞助商利益回报媒体宣传权作为本次活动的冠名赞助商将出现在活动一切媒体宣传中大众媒体：将通过上海电视台、交通台、新民晚报、文汇报、东方网等大众媒体及对本次活动进行相关报道专业媒体：将邀请妈咪宝宝、育婴、东方爱婴网、妈妈宝宝网等专业媒体对本次活动进行采访海报/DM：本次活动前期将印制千份宣传海报及万份DM单在诸如麦当劳、肯德基及华联吉买盛等各大公共场所以及妇幼保健医院等专业机构进行张贴、发放现场宣传：活动现场展板、海报、POP九、赞助商利益回报参赛队冠名赞助商参赛队冠名权冠名队婴幼儿将身着带有公司名称及LOGO的参赛服进行比赛产品展示区产品类型排他权为参赛队冠名的赞助商将免费获得本次活动产品展示专区相应展位，并且具有限制同类产品入场展示的排他权媒体宣传权在活动前期及后期的媒体宣传中参赛队冠名赞助商将获得相应的媒体曝光，活动现场展板、海报及POP、DM也将对参赛队冠名赞助商进行相应宣传九、赞助商利益回报奖品、礼品赞助商本次活动奖品、礼品独家提供产品展示排他权（同前）媒体宣传权（同前）九、赞助商利益回报产品赞助商活动展示专区进入展示权产品厂商可在本次活动的产品展示专区进行产品展示、宣传及促销活动媒体宣传权在各自的产品展示区中设置展板、张贴海报、悬挂POP、派发DM单页等形式进行企业形象、产品形象以及产品功能、促销活动等内容的宣传九、赞助商利益回报服务赞助商进入活动专区或休闲娱乐专区提供服务为本次爬行步行活动提供相关服务或者在活动休闲娱乐专区提供服务同类服务排他权成为本次活动相关服务唯一供应商产品展示权主办方将为服务赞助商在本次活动产品展示专区免费提供企业展位媒体宣传权在活动区域相应位置设置展板、张贴海报、悬挂POP等九、赞助商利益回报媒体赞助商活动协办方身份赞助媒体将作为本次活动的协办方参与本次活动独家深度报道主办方提供活动详尽资料共赞助商对本次活动进行独家深度报道和制作专题节目提高节目的收视率十、目标赞助商活动冠名目标赞助商拟邀请乳制品生产商进行赞助赞助企业核心产品：牛初乳、乳珍、婴幼儿分段奶粉品牌：雅培、美赞臣、培之、惠氏、雀巢、爱宝秀、美索、多美滋、爱儿素、完达山、三鹿、森永、光明十、目标赞助商产品展示目标赞助商产品类别：食品、纸尿片、日用品、婴儿车、洗浴护肤用品、玩具、床上用品、服装、书籍、音像制品、幼儿园、婴幼儿保健医疗、保险产品类食品纸尿片奶瓶、奶嘴、安全用品沐浴护肤用品玩具床上用品部分目标赞助商和路雪雀巢伊利汇力多亲亲宝贝亨氏海婴宝中科乳珍帮宝适贝亲花王菲比婴之侣德国NUK奇妙鸭妈咪宝贝贝亲德国NUK幸运星万年星韩国BBI可娃强生贝亲乐高LEGO德国NUK彩葵培培乐彩葵哈贝比宜家爱得利添福十、目标赞助商产品类服装婴儿车纪念品书籍音像制品婴幼儿教育婴幼儿保健医疗婴幼儿保险部分目标赞助商哈罗凯蒂HELLOKITTY巴布豆丽婴房好孩子娃哈哈米奇妙梦特娇派克兰帝小红花康贝大阿福莱稚中亚阿华乖乖虎手脚印少年儿童出版社思考乐贝塔斯曼北方妇女儿童出版社中国儿童音像出版社外研社上海新世纪幼儿学园上海徐汇区小金牛艺术幼稚园上海徐汇区艺术幼儿园小拇指幼儿园长宁试验幼儿园上海市总工会幼儿园上海中国福利会国际和平妇幼保健院上海长宁妇幼保健医院平安保险太平洋人寿保险美国友邦保险国泰人寿保险新光人寿保险泰康保险十、目标赞助商服务目标赞助商服务类别：照相及冲印快餐饮用水纸尿片童车活动器械十、目标赞助商服务类照相及快速冲印快餐饮用水纸尿片童车活动器械部分目标赞助商柯达富士麦当劳肯德基永和豆浆新亚大包雀巢梅林正广和延中三得利帮宝适贝亲花王菲比婴之侣德国NUK奇妙鸭妈咪宝贝小红花康贝大阿福莱稚中亚华兴高乐东辉东方之宝博泰十、目标赞助商媒体赞助商目标类别：电视广播报纸专业杂志门户网站专业网站十、目标赞助商媒体类电视广播报纸专业杂志门户网站专业网站部分赞助商上海电视台东方电视台东方广播电台新闻晨报新民晚报申江服务导报上海星期三上海一周妈咪宝贝育婴聪明宝宝父母必读新浪网东方网东方爱婴网妈妈宝宝网十、目标赞助商关于合作机构目录主办机构协办机构承办机构赞助机构合作机构—主办机构中国关心下一代工作委员会上海市儿童少年活动基金会合作机构—协办机构专业类：上海市第一妇婴保健医院媒介类：父母世界杂志社--《聪明宝贝》新浪亲子中心申江服务导报教育类：全国婴幼儿早期教育中心合作机构—承办机构上海东亚体育中心上海电视台合作机构—推广单位上海纷华形象策划有限公司合作机构—赞助机构产品赞助商服务赞助商媒体赞助商关于媒体目录媒体宣传策略媒体运用策略媒体部分—宣传策略炒作的主题—针对社会新闻版和健康版：倡导针对0-3岁儿童的科学育儿方法，提出“0-3宝贝工程”—针对社会新闻版：首届“宝宝节”—针对经济新闻版：引出0-3岁儿童营销市场一条龙开发的话题—对两~三个典型家庭进行跟踪报道，如：选择一个外籍家庭和本地家庭，从两个家庭报名到参赛到赛后，体现他们参加活动的感受，反映中外家庭育儿观点上的差异，最终目的是从侧面宣传本活动媒体部分—宣传策略宣传时段结点活动前宣传期：5月底-6月26日宣传内容：·“0-3育儿工程”或“宝宝节”口号的倡导·“亲子营活动”信息公告（活动内容、形式的预告）·典型家庭的花絮报道宣传形式：·杂志—权威育儿专家对科学育儿方法的专访·电台—0-3岁宝宝的健康育儿专题节目，邀请专家做现场callin，顺势进行活动公告，提醒广大家长的报名和参与·报纸—《新闻晨报》和《新民晚报》报纸夹页，直接进行活动信息告知媒体部分—宣传策略宣传时段结点活动实时宣传期：6月27日-6月29日宣传内容：·活动内容、形式、参与情况的详细报道·参与商家的适量报道·典型家庭的跟踪报道·其他参与群众的感受宣传形式：报纸——消息、图文报道、小专题电视台——新闻报道、现场采访电台——现场采访报道、现场活动与录音棚专家callin节目的互动媒体部分—宣传策略宣传时段结点活动后宣传期：6月30日-7月30日宣传内容：·专家对本次活动的评价·典型家庭的跟踪报道，重点记录参赛感受和活动评价·力争能在报纸或杂志上以红榜的形式刊登参加本次活动的所有赞助厂商名单，保障赞助商利益宣传形式：杂志——活动专题报道、专访电视——重点合作栏目的后续报道媒体部分—媒体运用策略本次活动将重点与育儿杂志和儿童电视栏目合作重点合作媒体推荐：育儿杂志—《父母必读》、《聪明宝宝》、《天线宝宝》电视栏目—东方电视台《欢乐蹦蹦跳》周一、三、五18：00播出。节目分为四个小板块：童言无忌、你问我答、蹦蹦跳跳、玩玩闹闹。或《开心娃娃》每周二、四18：00播出电台栏目—东方广播电台，合作专家callin节目，具体节目待定媒体部分—媒体运用策略活动前期宣传媒体：杂志——《时风》、《父母必读》、《都市主妇》、《聪明宝宝》、《上海电视》、《天线宝宝》电台——东方广播电台报纸——《新民晚报》、《新闻晨报》、《文汇报》、《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服务导报》、《新闻午报》媒体部分—媒体运用策略活动实时宣传媒体：电台——东方广播电台电视台——上海电视台生活频道《欢乐蹦蹦跳》或《开心娃娃》、《新闻》上海电视台时尚频道《今日印象》、《周末指示》、《新闻》上海卫视《卫视新闻》报纸——《新民晚报》、《新闻晨报》、《文汇报》、《新闻午报》、《解放日报》、《青年报》、《新闻晚报》、《生活周刊》媒体部分—媒体运用策略活动后期宣传媒体：电台——东方广播电台电视台——东方电视台生活频道《欢乐蹦蹦跳》或《开心娃娃》报纸——《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服务导报》杂志——《时风》、《父母必读》、《都市主妇》、《聪明宝贝》、《上海电视》、《天线宝宝》关于设计制作目录活动宣传品活动印刷品现场布置管理手册活动宣传品海报DM横幅报纸广告杂志广告活动印刷品护照报名册活动内容册（活动指南）现场布置竞赛物品活动形象赞助商形象现场秩序指南管理手册布置图物品图