中国良心品牌蜜嫂，我们挺你！

中国良心品牌" 蜜嫂"，我们挺你！     初次接触     2015年春节前夕的一天，我接到好友电话，说有位朋友需要设计一套品牌包装，要求较高。他清楚包装设计是我们的强项，故把我们推荐给了对方。     这是我第一次接触“蜜嫂”蜂蜜这个品牌，说实话，我的第一印象是：这是个很低端的东西，无论名称还是包装视觉都丝毫不像是高价值的产品，甚至可以说有点“土”。再加上是蜂蜜产品（国内蜂蜜产品假的太多），所以，当时我对这个项目几乎没任何兴趣。     创作阶段     经过对产品的实地考察、定位后，项目组又对医药连锁及超市、美容院、养生会所等蜂蜜终端销售渠道进行了实地调研工作；在与厂商沟通中发现“蜜嫂”这个品牌是经历了几代人的坚持和共同努力下，才有了现在的规模，这也让我对这个品牌和产品有了新的认识，所以，我决定帮助他们重新打造“蜜嫂”这个品牌。     在对消费者购买**惯进行调研的时候发现，经常食用蜂蜜的86.5%为女性，8.1%的为男性，从来没有食用过蜂蜜的占5.4%；其中20-35岁的女性消费占45.1%，30-65岁的女性占54.9%，其次调研消费者认为市场国产假蜂蜜多，自己无法辨别真假、食用不方便等问题；年龄越大的消费者越是重视价格。     “蜜嫂”蜂蜜的实际情况：一是没有品牌；二是品质好但价格高；三是没有钱投入市场广宣；四是现有产品定位不够清晰；五是企业没有实力进入连锁或者商超的渠道。蓝色盛火通过对市场及蜜嫂的实际情况考察，根据企业现实情况提出对蜜嫂的品牌进行再定位，对消费群及渠道清晰化，根据品牌定位重新设计品牌形象：     品牌定位：年轻化  高品质  高端     品牌核心价值：原生态成熟蜜     品牌调性：原生态、简约时尚！     品牌广告语：     蜜本天成，是花朵对蜜蜂的纯情！     品牌销售渠道：     网店及自媒体为主，美容院、酒店及养生馆等特殊渠道为辅！     主流的消费群体：     25-35岁的女性职业白领及重视生活品质的高素质高收入的年轻群体为主。 经过项目组多次的思想碰撞，创意思路逐渐出来     LOGO品牌调性设计阶段     第一次提案     方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 一     用自然原生态的设计思路，通过蜂场的现实情境把山、水、树木、花草等自然的景象进行视觉符号化设计，用简洁的画面来传递原生态的概念；     LOGO及核心图形创作草图     LOGO和图形基本视觉元素出来之后，我们找了些素材图片，进行贴图展示，看下品牌所呈现出来的视觉效果。     方案二     方案一的风格比较朴素、素净，LOGO的设计也比较中庸，为了和此方案进行鲜明的对比，我们又针对年轻的消费人群，设计一个比较时尚活跃的风格方案。     设计思路上走情感路线，通过蜜蜂采蜜的路线 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达出自然与蜂蜜的来之不易，同时体现出产品的原生态的理念；     LOGO及核心图形创作     这次风格设计更偏向于时尚和年轻化，也更具有活力，表现形式上手绘的感觉更强烈，给人更本真原始的质感，用简单的手绘路线图表现出蜜蜂的辛勤和养蜂人的辛苦不易！     同样，我们为了看一下应用后所呈现出来的效果，用一些素材进行贴图展示。     方案三     前两个方案的LOGO都以字体为主来设计，本方案的LOGO设计思路采用字体图形相结合的形式来展现。通过蜂场所处的环境进行视觉符号提炼，用简单的几组概念符号，把自然界中的阳光、山林、花草融入其中。     LOGO及核心图形创作草图     通过一些网络素材进行贴图，看一下展示效果。     这一次的提案向客户提了3个方案，客户比较倾向前两个方案，但他感觉第二个方案过于年轻休闲，主观意识暂选了第一个方案；     我们感觉这两个方案还不够完美，于是建议客户等我们把这两个方案进行调整细化后做下对比再决定。     第二次提案     方案一     在原有的设计思路上进行优化调整。     我们对基础部分进行修改细化后，再贴一次图看一下应用延伸后，所呈现出来的效果。     方案二     本方案的改动较大一些，除了LOGO的优化外，我们把设计思路重新的梳理了一下，同样用情感的思路，通过对蜂农日常生活的深入体验，把蜂农日常生活的情景提炼出来，用图形讲述蜂蜜背后的心酸及蜂蜜的原生态。     之前的图形感觉有些简单粗糙，对于所要表达的理念感觉还不够深入，于是我们对图形进行了重新的设计和延伸。     图形延伸出来之后，我们贴图来看一下应用效果。     经过第二次的提案，所展现出两个不同的风格调性，方案一用简洁的线条提炼出山林花草的符号来阐述品牌的调性，给人朴实无华，典雅之感；方案二则更加年轻而具有活力，用手绘的风格来描述养蜂人的状况，通过不同的场景来讲述养蜂的故事和品牌所要传达的思想。     客户对这两个修改后的方案是非常的满意，都很喜欢，经过多方面的因素考虑，最终客户选择了方案一。     包装视觉形象设计阶段     前面品牌的基础调性定过之后，我们开始正式进入包装设计阶段，其中包装的造型开发是我们包装设计中的重要环节，经过讨论，包装的开发我们主要要遵循几个点：时尚性（外形）；实用性、便捷性（功能）；环保或者更卫生干净（材质和设计的合理性）。     第一次提案     方案一     用花瓶的概念来设计瓶型，与花、蜜蜂相呼应。     方案二     用陶罐作为设计思路，古人盛蜜也多用陶罐，又因人们常说：幸福的像掉进蜜罐里一样！     首次的包装提案我们以以上两个方案为主要展示进行延伸设计，客户看后对这两个方案所呈现的效果比较满意，根据自身的情况和后期可实施性选择了第一个瓶型方案准备定稿，但我们始终感觉之前的图形应用到包装之后过于素净，是否真正的符合消费者的视觉感官和喜好，于是我们建议客户，第一个瓶型保留并优化，图案我们需要再重新思考调整…     第二次提案     ▼     经过开会讨论，我们觉得是否可以出一套写实的花卉风格，用自然物语思路，贴合蜜本天成的品牌理念，用写实的花朵与蜜蜂之间的事情来展现蜜的天然。     图形创作     瓶型优化     外盒设计方案一     外盒的设计采用了梯形的形状，并和瓶形相结合，形成一体，造型更为简洁时尚。     外盒设计方案二     外盒的设计采用了传统的天地盖的形式，使外形更为简洁，可实施性更高。     这次的修改方案客户看后非常的满意！但我们觉得这次的方案风格缺乏亮点，比较常见，缺乏吸引人的记忆点和趣味性。     于是我们再一次的开启小组会议，进行讨论，最终，我们决定除了LOGO在原来基础上进行细化 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 外，抛弃之前所有的思路和元素…     重新设计视觉核心图形和包装造型。     第三次提案     ▼     项目会议上，我们一直在讨论什么能够和蜂蜜联系起来，于是我们想到了熊，熊比较爱吃蜂蜜，森林中的野蜂蜜经常被熊偷吃，而且熊在偷吃蜂蜜的时候也许会发生一系列有趣的事情。于是这次我们决定做一次大胆的尝试，推翻之前已定的方案，用幽默的自然物语传递主题； 用自然界熊爱吃蜜的**惯联想出自然界熊为了吃上蜂蜜跟蜜蜂发生的战争；通过艺术的再创作形成风趣幽默的故事情节；     图形创作     图形的设计我们采用了四组不同的场景来体现，绘制了两个方案，单独看每一组都能给人联想，串联在一起展现出一只笨熊偷吃蜂蜜的故事，增加了品牌的趣味性和故事性。     我们选择方案一进行优化     瓶型设计方案一     瓶型设计方案二（蜂王浆）     这次的提案让客户喜出望外，对这个方案的创意非常的满意，对这个故事的主人公“蜂熊”尤其喜爱和满意，当时就拍手定稿，联系厂家进行瓶型模具开发打样。     我们自己也动手打了个小样进行颜色和比例的校正调整。     打过样之后，我们根据实物对包装进行校对调整，同时我们进行后期物料的延伸设计。     物料设计     实物拍摄