市场营销试题
四川民族学院经济系、管理系2010——2011学年第1学期期末考试
试卷
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单项选择题
1．西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重
会（）。
A.大大提高B.缓慢上升C.大体不变D.逐步下降
2．对于从未用过某种产品的消费者来说，关于这种产品的信息哪种最有效。（）
A、人际来源B、商业来源C、公众来源D、经验来源
3．潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容
化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
A．否定需求B．无需求C．不
规则
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需求D．潜在需求
4．美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
A．行为因素B．心理因素C．人口统计因素D．受益因素
5．宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销
渠道策略和促销策略，这属于（）。
A．分散性策略B．差异性策略C．集中性策略D．无差异性策略
6．由黑白电视机发展为彩色电视机属于（）
A．改进产品B．全新产品C．换代产品D．更新产品
7．下列属于宏观环境的是。（）
A.公众B.竞争者C.顾客D.消费结构状况
8．消费者用于购买奢侈品、大型器具的收入是。（）
A.消费者收入B.消费者可支配收入C.消费者可随意支配收入D.货币收入
9．家具属于。（）
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非寻求品
10．产品处于成长期，其营销策略应突出（）。
A.“快”字B.“转”字C.“好”字D.“改”字
11．市场细分的客观基础是（）。
A、需求的差异性B、需求的同质性C、需求的客观性D、需求的有效性
12．可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银
行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）。
A、企业形象B、商标C、
标准
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色D、品牌
13．批发商和零售商的根本区别在于（）。
A、在流通中所处的位置不同B、都属于中间环节
14．中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。
A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略
15．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供
应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（）。
A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、复合折扣
16．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品概念中的（）
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