中国会展业发展现状与方向

中国会展业发展现状与方向编者按:会展行业作为一种新型的产业，正在迅速发展。它起源于欧洲和北美，目前已经成为全球性的产业。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉指出，每年在世界各国举办的各种国际会议多达40万个，会议的直接和间接的经济效益超过2800亿美元。国际会展市场的巨大潜能和会展经济的高额回报，加上国内会展的巨大诱惑，使得许多国家的政府及民间机构纷纷加入到会展市场竞争的行列，积极发展本国的会展产业。罗百辉认为，随着入世对中国会展业的带动，中国会展的数量和质量都将有一个大的整合与提升。一、中国会展业发展现状入世对中国会展业是“利好”。中国是拥有13亿人口的大国，是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间的竞争以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。目前中国会展业有“三多”:展览数量多、主办单位多、行业重复办展多。入世后，随着展览市场轶序的逐步规范、竞争的加剧，这“三多”将逐步发展为“三少”:展览会的数量会逐步减少，但展览会规模会越来越大;办展单位会越来越少，但有实力、有影响、资金雄厚的办展单位会越来越多;重复办展现象逐渐减少，但品牌展览会将越来越多。入世将促进中国展馆设施水平更快提高。基础场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业蓬勃发展及其对经济发展的巨大促进作用使政府和相关企业对投资建设现代化展览中心非常重视，厦门、南京、长春、长沙、西安、青岛、合肥、沈阳、烟台、成都、武汉等市及上海新国际博览中心等展览设施在近几年内陆续建成。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 认为，中国展会目前的发展水平是与中国整体经济发展水平相一致的。会展业已经形成一个行业，入世后中国市场经济的进一步成熟，展览市场本身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。入世对中国会展业也将产业一些负面影响，据业内人士预测，仅国民待遇一项，就将使展会业收入下降三成以上，展会利润率下降。另外，目前国内举办比较成功的大展会一直不同程度地受到同类中小展会组织者的觊觎。随着入世和国外办展公司的进入，这些国内中小办展公司正在寻找与外国展商合作的机会，有的已经进入合作阶段。这样做的目的十分明确，就是不惜一切代价，挤垮国内大展。当前，虽然中国会展业尚未进入完全开放的程序，但中外会展业已经提前开始了一场“没有硝烟的战争”。自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥版权所有E展网-中国展会门户网站-1-了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。二、中国会展业发展特点与世界上会展业发达的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展很快。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，展会经济也成为经济发展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点。1、展览项目持续增长，数量扩张明显中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展览项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少一些，成为一个“展览大国”。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。2、展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。目前，我国的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少一些。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。3、展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显，但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。4、展览地区集中程度高，经济发达地区领先现在全国除西藏外，各省市都有了自己的展馆，或多或少都有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三大展览城市是北京、上海、广州;以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。5、展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动相对于展览项目数的地位，我国的展览直接收入比很多国家都少得多。展览经济总量比美国、版权所有E展网-中国展会门户网站-2-德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%,0.2%之间，而我国目前这一比重还不足0.08%。这说明我国展览的产业化和市场化程度还很低，就展览收入而言，我国还不是一个展览大国。三、中国会展业发展展望1、会展业规范化发展近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权保护成为这一领域的重要课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。此前相当长的时间内，侵权问题一直是展会的投诉热点。由于国内实行展会知识产权保护管理存在的难度在于没有明确的法律界定，因此，一些参展企业往往不敢把最新的产品列入到展览 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 中去，以免被人拍照模仿。而且由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决。广东某企业的一位负责人认为，虽然参加专业展会为厂家提供了发展的良机，但很担心展示的新产品成为竞争对手“克隆”的对象:因为参加展会，有的正规企业投入上百万元研发的新产品尚未走向市场，却发现价格低廉的“克隆”品早已遍布大街小巷，让企业苦不堪言。很多较早就开始注重自主知识产权的企业，大都在参展时都会让知识产权顾问单位派专业人员随同参展，一经发现涉嫌侵权企业，即迅速研究维权策略和部署相关工作。在出国参展时，我国企业也时常会碰到知识产权的问题。展览会是一个信息高度透明的场合，我国企业往往意识不到。有些出展产品事实上是我们自己开发出来的，也在中国申请了专利保护;但专利保护是一种地区保护，外国企业常常会利用这一原则钻空子。比如，有些企业的产品连年在某地参展都没有问题，但是同一个产品，再去参展就被诉侵权。这是有些当地企业看到中国的产品有竞争优势，但没有在当地申请专利保护，就先抢注了专利，使中国企业变成了侵权者。还有的会出现合作协议许可范围的问题。中国一些企业与国外公司合作，在协议中没有说明商标的使用范围。比如，与某国公司合作，中国企业被许可使用其商标。可是该产品到另一国参展就触动了某国公司另一国合作方的利益，可能引发知识产权方面的纠纷。这些都是知识产权意识薄弱所致。2009年1月，中国贸促会发起并联合943家中国会展行业从业单位共同签署了《中国会展行业保护知识产权联合行动宣言》。宣言签署单位宣布将在所组办展会上杜绝剽窃、假冒、伪造、盗版等侵犯知识产权的行为。《展会知识产权保护办法》的实施更是作出了进一步明确的规范。依据《办法》，展会主办方在招商招展时，应加强对参展方有关知识产权的保护和对参展项目(包括展品、展板及相关宣传资料等)的知识产权状况的审查。展会时间在三天以上(含三天)，展会管理部门认为有必要的，展会主办方应设立知识产权投诉机构。地方知识产权局在展会期间应配合加强专利保护，受理展出项目涉嫌侵犯专利权的专利侵权纠纷处理请求;受理展出项目涉嫌假冒他人专利和冒充专利的举报，或者依职权查处展出项目中假冒他人专利和冒充专利的行为。参展方侵权成立的，展会管理部门可依法对有关参展方予以公告;参展方连续两次以上侵权行为成立的，展会主办方应禁止有关参展方参加下一届展会。主办方对展会知识产权保护不力的，展会管理部门应对主办方给予警告，并视情节依法对其再次举办相关展会的申请不予批准。《办法》的实施也反映了业内人士的心声:加强会展行业的知识产权保护是保证中国会展行业迅速健康发展的必然选择。2009年3月1日，由商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的《展会知识产权保护办法》开始实施。对此，中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉认为，展会知识产权保护问题由来已久，《办版权所有E展网-中国展会门户网站-3-法》的出台实施，将使展会知识产权保护问题在很大程度上得到有效解决。2、会展业品牌化发展我国的展览业走过了20多年的发展历程，正在逐步形成独立的产业，目前各个地方在政府推动下都在建展览馆，而且很多展览也是由政府出面组织的，一级一级往下推动，要求企业必须参加。行业内的商会也在制定自己行业内商品的标准，进一步规范企业的行为。罗百辉表示，参展商和组展商都需要规范，制定相应的制度，严格把关参展产品，杜绝假冒伪劣产品，组展商的资质最好也要通过认证，有一定的门槛，然后通过行业商会的推动，自然会构成它产品的一些市场。有了市场，再展示自己优质优价的产品可能会大有作为。在上个世纪80年代以前，我国基本不存在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始出现，并由多产品的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。据统计，1997年至2003年举办的展览会总数以年均20%的速度递增，其中国际性展览的平均增长率为11.8%，在展览会总数中占据的比重在50%左右。罗百辉表示，会展业作为中国新兴的朝阳产业，经过几十年的发展逐渐形成规模，逐步与国际接轨，并呈现出行业细分的明显趋势，作为中国国际会展行业的领军企业，恒油财智商务服务(北京)中心正在打造进入中东市场的拳头品牌。国内会展行业形成几大相对集中举办地。据原南宁国际会展中心国际商务师何放介绍，目前全国展览场馆超过150个，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额超过40亿美元，内贸交易120多亿人民币，估计每年约有600万以上人员参观国际展览会。这些展会内容涵盖到机械、电子、通信、石化、仪器、服装等各行各业，北京、上海、广州、大连、厦门等地成为办展的热点地区，其中北京、上海和广州成为中国召开大型国际会议、展览的首选地址。部分展会已具备国际品牌影响力。近年来，国内展会中形成一定影响的有北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、广州的“广交会”，成都的“糖酒会”，深圳的“高交会”等，一批专业展览如北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具展、国际模具展、珠海的国际航空展等在展览规模和服务质量等方面已接近国际水准，被列入全球行业展览，参与国际竞争。部分专业展会效益贡献突出。恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉认为，会展业的发展与国家综合经济实力和经济总体规模、发展水平成正比，会展业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1?9的带动效应，并一直保持高速发展的中国经济无疑为会展业提供广阔的舞台。据权威部门统计，1999年昆明世博会当年会务门票收入1亿元、新景点门票收入1.7亿元，所有酒店连续2个月爆满，当年旅游总收入突破200亿元。据估算，北京市目前展馆面积已超过17万平方米，未来几年展馆面积将达40万平方米，届时每三天举办一场会展，每年为北京市贡献超过180亿元。版权所有E展网-中国展会门户网站-4-3、会展业市场化发展近些年来国内会展业市场细分的趋势越来越明显，这必将影响到整个行业的发展方向。首先是展览业专业化程度提高、国际化趋势增强、企业化行为加大、市场化竞争加剧。区域划分表现为全球以德国、美国、法国等主导世界展览业发展;亚太地区尤其东亚地区继续保持经济稳步发展势头，展览规模与影响持续上升。国内就举办规模和数量而言，大致可分为四个层次，京、沪、穗、大连为第一层次，天津、成都、深圳、昆明、哈尔滨等为第二层次，厦门、南京、武汉为第三层次，杭州、宁波、桂林、南宁为新生代。其次是会议业，全球市场化伴随旅游奖励的会议业收入接近3000亿美元。现在全球专业从事会议业的机构300多个，其中有4家在我国大陆设立了分支机构。中国专业会议市场化运作尚未普及，一般以行业组织牵头，或自己组织或委托旅游公司，但中小型商业性会议高速发展与国内经济发展密切相关。其三是围绕场馆的市场开发开始起步。会展中心的市场经营一般以会议展览业为龙头，旅游、娱乐、餐饮、酒店、广告、商场等相关行业的经营为配套和依托，在会展中心片区内形成集成化、全方位、多渠道的经营服务体系，产生多层面的经济效益，最终使得会展中心的整体经济效益达到预期。其中，部分项目是可以现在就开始经营的，部分项目尚需再过一定的时间，待条件具备或经分析认证可行后再展开，由此以实现会展中心的经济效益综合优势和良性循环。许多业内人士都提到政府应积极培育品牌展会，走市场化运作道路，使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。宁波的会展业在过去很短的时间内由小到大，在国内建材、家电消费品展会中占据了重要位置。他们的做法一个重要的特点就是根据城市产业特点，选择了建材五金工具行业作为会展业起步的突破口，同时依托中国家电生产基地的产业优势举办中国消费品博览会，形成了建材、住宅、消费三大品牌展会。罗百辉认为，培育品牌展会也是我国展会的治乱良方，政府应尽快建立准入制度。只有品牌展会才能吸引高质量的参展商;有了高质量的参展商才能吸引来高质量的买家，而高质量的买家又会吸引来更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环。4、会展业国际化发展出国办展作为出口企业直接接触买家的重要渠道，是企业打开国际市场公认的一条捷径。2005年我国在境外办展近800个，几乎涉及全球五大洲所有行业。然而，我国会展企业的国际化、市场化、专业化程度很低、使得我国展览企业在进军国际市场过程中，出现了开放程度低、竞争力弱、推进力度不足等问题。究竟，中国企业出国办展的出路在哪里,恒油财智商务服务(北京)中心候雪玲女士认为，国际化是中国展览企业的发展趋势，这是不可阻挡的。逐渐打破行业垄断，逐步建立起宽松的市场准入环境也成为中国展览企业的呼声。各界人士都在探讨是否能让各级政府部门减少并最终退出办展，将国有的外贸、工贸公司的组展权同自行权分离，通过多种措施的实施使得中国展览企业以其先进的市场机制、市场营销手段和优质的服务参与国际市场的竞争，使优胜劣汰的市场规则得以体现，中国展览也最终会朝向完全的市场化道路迈进。一组数据显示，以欧美传统市场占绝对数量的出展格局没有改变，中国企业处于相处弱势的版权所有E展网-中国展会门户网站-5-局面。欧洲展会占42%，香港地区、日本及东南西亚占22%，美国占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中国企业的所占市场份额偏小。而且，与国外大型跨国展览公司相比，我国展览从业人员的专业技能和管理水平较低;组展单位缺乏灵活的市场应变机制;出国展尚未形成专业化分工、协作的局面，出国展的配套服务、技术、信息等相对滞后。我们的一些企业实力还难以与国际巨头相抗衡，外资企业进驻中国给中国企业带来了一些压力。恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉表示，国外企业走进国门，需要我们这些本土的企业学习，毕竟中国会展企业有自己的本土特色，他们要想发展也必须向我们这些的中国企业学习本土化的运做和管理，他们也需要与我们合作。我们可以在联合的时候，学习人家的先进经验，以完善我们自己。如果有国外企业愿意和我们合作，我们会非常愿意。有实力的企业应该多与外资企业联合，实现强强联手的局面我们一定要不断地开发新的市场，学习他们的完整的企业运做模式，企业的整体设计、了解展览经验及资金运做。民营企业办展近几年看好，伴随着我们经济规模的扩大，民营企业的发展异常迅速，民营企业已成为出国参展的主体。恒油财智商务服务(北京)中心候雪玲女士介绍，在一些出国展团中民企参展比例高达80%。民营企业的参展积极性很高，比例每年都在增长。目前，深圳优博、北京恒油财智等知名会展公司也正在实施国家化战略，逐步显现出民营企业活力和生命力，纵观十二五发展，民营企业将成为行业的重要主体。近年来，会展活动空前活跃，会展经济发展迅猛。我国会展业在促进经贸、科技、文化交流和合作方面的作用越来越明显，已成为国民经济中增长快、发展潜力大的行业之一，不仅直接促进了经贸、科技、文化、体育等事业的发展，而且有力地带动了信息通讯、交通运输、城市建设、旅游休闲、餐饮住宿、广告印刷等相关服务行业的发展。仅就展览业来看，我们取得的进步就是有目共睹的。国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务(北京)中心高级顾问罗百辉指出，会展业作为“朝阳产业”，在我国崛起并迅速壮大，在国民经济发展中发挥着举足轻重的作用。罗百辉表示，在看到我国会展业发展成就的同时，我们也清醒地认识到当前我国会展业快速发展过程中仍存在许多问题。比如管理体制不顺，市场秩序不够规范，展馆建设缺乏统筹规划，展览资源严重分散，市场化、专业化、国际化程度及总体发展质量和水平不高等。这些问题的原因是多方面的，但与我国对会展经济的研究还很欠缺有很大关系。商务部之所以支持尽快成立中国会展经济研究会，一个重要的原因就是希望通过加强会展经济理论、政策与实务研究，提出针对性的对策和 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 ，推动解决我国会展经济发展中存在的这些问题，指导、促进我国会展经济持续健康发展。商务部作为中国会展经济归口管理的政府部门，对于中国会展经济研究会的成立和今后的发展寄予厚望。我们希望研究会能够发展自己的优势和特色，结合中国会展经济的实际情况认真研究一些重要课题。譬如，关于如何认识发展我国会展产业的意义和如何评估中国会展业对国民经济拉动的课题;关于如何建立一个良好的产业发展体制和发展环境的课题;关于如何制订中国会展产业政策的课题;关于如何推动形成统一、开放、竞争、有序的中国展览市场体系的课题;关于如何进一步促进中外交流与合作、扩大对外开放，以及如何处理好“引进来”与“走出去”关系的课题等。版权所有E展网-中国展会门户网站-6-2010年世博会对中国会展业的影响时间:2010-1-2011:48:29来源:展易网作者:展易网点击率:436我要投搞展易网核心提示:2002年12月3日，经国际展览局大会投票表决，中国获得2010年世博会举办权。备受期待的世博会经过7年的精心筹备，即将于2010年5月1日隆重开幕。世博会既是对中国举办大型会展活动能力的一次大考，对整个中国会展业来说同时又是一次难得的历史机遇。世博会不仅有助于大幅度提升中国的国际影响力，有助于推进上海和长三角地区基础设施的建设，对积累会展经验、培育会展人才等方面同样会带来积极影响。2002年12月3日，经国际展览局大会投票表决，中国获得2010年世博会举办权。备受期待的世博会经过7年的精心筹备，即将于2010年5月1日隆重开幕。世博会既是对中国举办大型会展活动能力的一次大考，对整个中国会展业来说同时又是一次难得的历史机遇。世博会不仅有助于大幅度提升中国的国际影响力，有助于推进上海和长三角地区基础设施的建设，对积累会展经验、培育会展人才等方面同样会带来积极影响。本节将从世博会对中国会展业的总体影响以及世博会对上海和长三角地区的区域影响两个层面，简要分析2010年上海世博会对我国会展业的影响。一、世博会对中国会展业的总体影响世博会是全球展览行业最具影响力的国际盛会，国际展览局将2010年世博会的大旗交给中国，既是对我国综合国力的高度认可，同时也是对我国举办大型国际盛会能力的一次重大考验。对中国会展业来说，举办世博会是一次难得的历史机遇，对中国会展业国际影响力的提升、管理制度变革以及人才培养等多方面，将带来实质性的影响。具体表现在:第一，2010年世博会有利于全面提升中国的国际形象和国际影响力，推动中版权所有E展网-中国展会门户网站-7-国会展也走向国际舞台。根据测算，2010年世博会期间，上海将迎来234个国家和地区的政府和国际组织代表团，吸引国内外7000万游客到场参观。对中国来讲，世博会将是一场不出国门的国际营销，对国际社会全面了解中国政治、经济以及社会文化等领域的改革和建设成就将发挥不可替代的作用，有助于吸引更多的国际组织和个人来华参加贸易展览和其他文体交流活动，从而有助于拓展中国会展业的国际空间，推动中国会展业的国际化进程。第二，世博会筹备和运作过程中的制度创新，对推进我国会展业管理体制改进具有较高的借鉴价值。2010年世博会充分借鉴历届世博会“政府主导与市场化运作相结合”的运作模式，在筹办过程中积累了丰富的经验，对推动我国会展业的改革特别是政府主导型展会的改革具有重要价值。在世博会筹办期间，政府的主导作用主要体现在政府负责履行在世博会申办中的承诺，负责规划的制定和协调，审查具体的实施计划，并提供必要的财政支持;市场化运作主要体现为世博土地控股公司负责土地的整合、开发、规划设计以及基础设施建设;世博集团公司负责世博会的商业化运作，包括建筑、资金筹措、工程招投标、市场开发、招商招展等。上海世博会的举办为我国会展管理体制创新的积累了丰富的经验，有利于转换目前我国政府直接参与赢利性展览的错位和越位行为，加快我国会展业市场化进程。第三，世博会推动了会展业自身的技术革新，在会展业中引入了更多的科技和环保理念。2010年世博会既是国际上高规格的展览盛会，也是将科技创新成就在会展行业进行充分展示和应用的盛会。国家科技部和上海市政府共同推进了“世博科技行动计划”，加大了对世博场馆、世博园区生态环境建设的科技支撑，加强了世博会的食品安全快速检测、多灾种预警系统、重大危险源检测识别等方面的技术攻关。此外，世博会还将在信息技术、智能化控制技术的应用、展览展示技术以及网上世博会关键技术等方面实现科技突破，并推进新能源汽车、半导体照明、太阳能发电等新型技术在世博会的应用。对中国会展业来说，世博会已经成为会展业技版权所有E展网-中国展会门户网站-8-术革新的试验场和示范区，世博会的成功举办，对提高我国会展业的科技含量，促进我国会展业的升级将具有重要的示范作用。第四，世博会将促进会展策划、营运、招商、公关、 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等领域高级人才的引进和培养。长期以来，高水平会展人才的缺乏严重制约了我国会展经济发展。为了更好的组织世博会，近年来国家贸促会、上海世博局以及高等院校等机构通过专业研讨、专题培训、学历教育等不同途径，进一步加快了会展高级专业人才培养步伐，为我国会展业长期的健康可持续发展注入了新的活力。例如，2004年7月，上海建成了首家为世博培育和输送高端会展人才的培训基地;2008年12月，上海世博局、意大利米兰国际展览中心和意大利米兰理工大学联合举办了《世博会高级人才培训班》;2009年8月，浦东新区举行了“迎世博、规范服务”千人培训活动。世博会的人才培养实践对于会展教育及培训起到了一定的推动作用。这些教育培训措施，不仅有助于保障世博会期间的人才供给，而且对缓解会展高端人才匮乏的问题同样具有积极作用。第五，2010年世博会在一定程度上推动了会展业的理论研究。为更好的举办此次世博会，相关机构纷纷发起了对世博会的专题研讨。例如，2007年国家贸促会等机构举办的第三届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)，对“世博话题”进行了深入讨论;2008年12月，中国会展经济研究会与上海应用技术学院联合主办了“世博会?会展教育与研究”;2009年12月在上海大学举办的“第四届中国会展教育年会”同样选择了“世博机遇与中国会展教育发展”的主题。这些会议与论坛在对世博会进行专题探讨的同时，有力地推动了中国会展业的理论研究，对促进中国会展业的可持续发展提供了重要的理论支撑。二、世博会对上海和长三角地区会展业的影响版权所有E展网-中国展会门户网站-9-近水楼台先得月。世博会的成功举办虽然对全国各个地区的会展业都会带来不同程度的积极影响，但是毋庸置疑，作为东道主城市的上海以及以上海为核心的长三角地区将是最直接的受益者。世博会对上海和长三角地区会展业的影响主要体现在:第一，2010年世博会加快了上海和长三角地区基础设施的完善和提升。世博会申办成功之后，上海市政府加大了对基础设施投资和建设的支持力度。统计资料显示，2004-2008年期间，上海投入基础设施建设资金累计达到5883.37亿元。目前上海已经拥有比较完善的交通运输和物流网络。在交通方面，上海的航线已覆盖90多个国际(地区)城市、70多个国内城市，为海内外参加会展活动的人士以及旅游者提供了非常便利的可达性;在市政设施方面，上海已经完成8条轨道交通线路，营运里程307公里，目前仍有4条延长线或新线路在建;在物流方面，上海拥有非常成熟的海陆空货运系统，2008年货运量达到84347万吨;在港口方面，上海港是仅次于新加坡的世界第二大集装箱港口(2007年度排名)，2008年上海港年度货物吞吐量达58170万吨，占全国港口货物吞吐量的9.9%，稳居国内第一。此外，长三角地区的其他城市也围绕“世博圈”的打造，积极投身到基础设施的建设中。如2008年6月，苏通大桥的开通，使上海到南通的距离被迅速拉近，原来3个多小时的车程被缩短为2个小时;2009年9月，时速250公里轨道客运专线——甬台温、温福铁路开通试运营，在长三角南翼的宁波、台州、温州、福州间形成了一条连接上海的大容量快捷客运通道。这些措施为未来上海和长三角地区会展经济的快速增长奠定了良好的基础。第二，世博会加快了长三角会展业的区域合作，推动了长三角地区会展业的一体化进程。世博会成功申办后，长三角区域的各个城市充分意识到世博会的强辐射性和经济带动性，纷纷提出了接轨上海、共建长三角“世博圈”的构想，不断涌现出各种各样区域合作机构，极大地推动了长三角地区会展业的一体化进程。例如，2005年5月，江苏、浙江、上海、南京、杭州、宁波的贸促会共同发起成立了长三角贸促机构联席会议;2006年12月，上海、南京、版权所有E展网-中国展会门户网站-10-杭州、合肥、南昌、宁波等六个城市发起成立了长三角城市会展联盟;2009年月，长三角展览场馆专业委员会举行了成立大会。这些合作机构的成立，在一定程度上说明了长三角区域的各个城市正在借助世博会的契机，促进区域会展经济的协调发展，在优势互补的基础上，共同打造长三角会展经济的大舞台。第三，为世博会的举办而新建的永久性场馆设施，扩大了上海可供展览的面积，提高了上海会展场馆设施的现代化水平。尽管上海会展设施在全国一直处于领先地位，但是实际来看，上海展览场馆的室内展览面积合计仅为23万平方米，从单体面积来看，只有新国际博览中心的室内展览面积达到12万平方米，其余展馆室内展览面积均在1-3万平方米左右。会展场馆单体面积小、展览总面积不足等问题，严重制约了上海会展业的发展空间。为世博会而建设的场馆在一定程度上缓解了这一发展瓶颈。上海市政府发布的《中国2010年上海世博会环境报告》中指出，世博会主要场馆中的中国馆在世博会后将转变为会展场馆，主题馆将转变为展览活动场馆，世博中心将建成国际会议中心、配套宴会厅、新闻中心等建筑，演艺中心将用作大型综合演艺场馆，并配套建设文化和活动设施，形成文化演艺中心。由此看来，世博会部分场馆的后续利用对推动上海成为世界级会展城市将发挥积极作用。第四，2010年世博会将有力带动上海会展相关产业的发展，加强各辅助行业对会展业的支持，提升上海会展业可持续发展的后劲。世博会作为一个超大型的展览会，期间必然对金融、保险、物流、交通、旅馆、餐饮、娱乐、购物、休闲等现代服务业创造巨大需求，从而推动产业间的渗透与融合，促进上海服务产业的再上一个新台阶。除此之外，经过世博会的洗礼，一方面将加快上海会展企业的兼并与整合，如上海市政府建立的上海世博集团公司，其目的之一就是对上海的会展资源进行整合;另外一方面，世博会将使上海的国际化程度得到空前提高。总之，2010年上海世博会既是我国会展业所面临的一次大考，同时也是我国会展业难得的发展机遇。中国会展业各界同仁应以世博会为契机，积极推动我国会展业的健康发展，版权所有E展网-中国展会门户网站-11-加快我国会展业的产业升级。我们有理由相信，2010年后的中国在国际会展行业中的地位和影响力将大为提升，中国会展业的发展将令全球瞩目。全球金融危机对中国会展业的影响及对策3点目前，判一场由华尔街开始的金融危机正席卷全球。分虽然有世界各国政府大规模救市的积极作为，別但可以预见的是，凸作为现代经济枢纽的金融体系出现瘫痪，凱必然造成贸易与生产的阻滞。分金融危机向实体经济的扩散、由发达的欧美国家向发展中国家和新兴发展国家的扩散才刚刚开始，刕危机的影响在明年甚至之后的一段时期将会更加凸显。凊整体经济环境的恶化让全球许多行业和部门都有了面对“寒冬”的觉悟，刄而人们对经济不乐观的态度特别是对失业降薪恐慌紧张的心理压力将使金融危机的影响进一步深化。凯会展业的经济带动作用强，凐可以拉动包括餐饮物流、通讯广告、城市建设、交通发展在内的许多产业的发展。凫在这场全球金融危机中，刂这种联动性使各个产业受到的影响也映射在会展产业上。凖本文将重点分析中国会展业的三个方面(会议、展览会和奖励旅游)受全球金融危机的影响，刕并针对现状和发展趋势提出相应对策。刑会议业:业务缩水但柳暗花明受金融危机影响，凾大量企业倒闭、业务量下降、商业环境恶化，凒削减差旅费、商务会议支出及年会开支的现象十分普遍。凈这些可以间接从前一段时期酒店尤其是城市中心高档酒店的入住率和商务会务设施的使用状况而得知。切但与此同时，凣我们也清楚地看到，凱面对这次金融风暴，刚人们不再像1929年那样充满恐慌，刃长期以来积累的经验有助于积极地探索应对之策。刉政府、行业组织、企业之间一些会晤、论坛等形式的交流开始倍受重视。凮例如，処全球金融峰会、夏季达沃斯论坛等等。刌这些也是会议行业需要关注的方向，利也可能会为此阶段的会展业提供更大的推动力。删为了在这段时期更好地开发会议及会议旅游市场，切会议组织者、酒店等除了要打造好自身的硬软两方面的实力外，刅更可以作为的是:把会议做得更务实有效。凿此时的商务会议应该去除华丽的外衣(高规格、过多娱乐项目)和拖沓的程序，刓务实的作风、中低水平的成本、注重会议成果、高速的运作效率更能得到企业的赞同。凩毕竟，凪这是一个人人捂紧口袋而没有资本炫耀的时期。凒转移发展重点，凾开阔经营视角。凥虽然商务会议市场出现萎缩，刐但可以向其他领域开拓。凷诸如上文提到的峰会、论坛等，凴不但有经济价值还能聚集一大批政界、商界、学界的重要人物，凫进而能够产生巨大的社会效应;而在运作时可以依靠一个品牌也可以做强一个品牌，刐当然在目前采取前一种策略比较实际。凸版权所有E展网-中国展会门户网站-12-展览业?有所下滑但市场需要金融风暴中各个行业都会受到不同程度的影响，凬而几乎与每个行业都有关联的展览业不可避免也会受到打击。凈例如，凚今年的“广交会”虽然被誉为历史上规模最大的一届，刃而结果却显示此次广交会的参会人数、定单数、成交额皆不尽如人意，凨市场行情看淡;同样，凭国内鞋展、陶博会上安静的展馆和空阔的展会现场让人深切感受到金融危机的威力。凩许多消费展上观望的多、购买的少，凐而参展商也纷纷减少了参展人员，凌展会没有了以往的人气和成交量，划出口产品展更是反映了全球经济萧条给中国出口带来的“颓气”。刋还有一个问题就是很难找到展览投资者，凡投资额大量削减，刞包括政府这个投资渠道也会逐渐困难起来。刘这方面受影响更大的是非营利性展览会，凯如服装、音乐、绘画、电影等艺术方面的展会，凗因为它们大多需要企业的高额投资尤其是来自财团、银行的资助，刃但这些投资者正经受着金融风暴最沉重的打击，凫无力抽身。刐然而，凷在这寒冬般的展会里，刞仍有企业和产品能受到追捧。刅为了能拥有更多的消费渠道，刍许多企业不放过任何机会，分仍然愿意参展，刚除参加例行的展会外还寻觅着其他参展机会，凰因为展会能够使企业在短时间内发掘大量的潜在客户，凨明显优于传统渠道下花费大量人力财力去争取市场。凿此外，凼国内目前的展览会名目繁多、良莠不齐，刓在全球金融危机的作用下，刎一些发育不良、运营困难的展会必然会受到更大的冲击，凪一部分应按经济规律让其自然淘汰，减有益的资源可以吸纳到其他展会中去;一部分改革整合，凷用新体制和理念去增强展会的实力。刊而出口受阻也使很多企业另谋出路:“西方不亮东方亮”，刏欧美出口量剧减，凴新兴的中东、非洲市场成为出口企业的新动向;一些出口外贸企业开始“内外兼修”，凫更有转向内销的趋势，凪而这些动态都给展会提出了转型的要求，凒也成为金融风暴中展会生存发展的又一方向。凎另外，则一些综合性的展会可以再细分为多个展会，几以加强专业性，凇这也符合参展商寻求更多展出机会的意愿。凋奖励旅游?紧缩与调整毋庸置疑，凛金融危机正令不少企业单位悄然紧缩了财务预算，凼奖励旅游自然也成了财务缩减的主要内容之一。刓来自沪上一些旅行社的信息显示，刊往年“十一”后逐渐进入高峰的奖励旅游，刡今年在国内外旅游包括机票、饭店大幅降价的情况下仍是显得较为平淡，凣部分企业则降低了奖励旅游目的地的规格，出将境外奖励改成了国内出游，凱原本在国内一线城市举行的会议则改到了二、三线城市等，凾规模、预算都出现“大跳水”。利比如，凞过去从10月下旬开始，凬不少公司都会组织员工去阳澄湖品尝大闸蟹，判顺便游览一下当地风光。刞“品蟹团”是短途旅游的绝对主力，凒但今年受金融危机影响，凱一些公司开始缩减开支、减少活动预算，凙今年团体品蟹游的数量起码比去年低了六七成，刃即便在以前大闸蟹卖180元一对，凙今年降到只卖80元一对也仍乏人问津。凮在经济不景气的情况下企业常采取裁员、降薪等方式来降低成本，凧维持运营。凹人才市场必然是买方为主导，凿所有适业人群包括在职人员都会有恐慌、紧张不安的心理压力，凪现在网络流行的诸如“金融风暴十项注意”、“裁员名单大公布”等言论就具体地表现了这版权所有E展网-中国展会门户网站-13-种心态。几所以此时缩减奖励旅游这类“非必要”支出的财政紧缩行为不但被企业贯彻得彻底，分甚至得到了员工和社会的默许。凍正因为如此，凤在这场风暴的影响完全过去，创经济蓬勃发展起来之前，凓奖励旅游业很难有快速的发展和扩张。凉但对危难的忧虑需要控制在理性的范围内。凌有远见的企业应当能认识到员工也是企业的重要资产，列在此混乱的时刻他们尤其需要稳定、安心和激励，刓拥有这种想法的企业更需要奖励旅游行业的沟通、启发和教育，刘这是奖励旅游公司的责任、工作和业务来源。刦促进奖励旅游的发展一方面能缓解员工的紧张心态，刜另一方面能使其他行业与旅游企业的交易往来逐渐恢复，出促进旅游市场的平稳过渡。凢更何况，刈在市场恐慌、供需失衡的情况下，刘很多旅游产品特别是出境游已经被压到了成本价，删有能力的企业肯定明白在此时组织奖励旅游是相当划算的。则因此，凊对实力不够雄厚的企业推荐价格不高但有激励作用的奖励旅游产品，刄能使企业既明白奖励旅游的积极作用，凝又了解支出完全在可承受的范围内。凖此外，凪因为较为独立的金融体制、储蓄型消费对信用依赖程度等原因，判中国及大部分中国人的生活目前还并没有深深卷入金融危机的泥潭。初趁此机会，凓旅游业界尤其是奖励旅游企业应当积极作为，刀以抵御金融危机的消极影响，凋谋取未来更好的发展并为经济的良性循环发挥自身的作用:增强沟通，则针对现有客户的需求设计新产品。凮尽量保留住原有的客户，凈积极与之沟通，別使他们明白此时奖励旅游的作用和可行性;深入了解客户的需求，函针对性地设计奖励旅游产品，凳尤其是在这种困难时刻能激励员工而成本又相对不高的奖励旅游产品;转变产业结构，凟整顿体制，凝加强行业合作。凶虽然中国的奖励旅游市场本身正处于积极扩展的进程中，凯但在金融风暴的影响下市场的萎缩不可避免。刄这种情形下无论企业还是行业都应该更注重“练内功”，凚反省体制上的漏洞、改革去除内部沉疴。刅而行业内的联合与跨行业的合作更能增强抵御风暴的实力，凶其中除了企业层次上的联合，凡特别应当发挥行业协会的作用，凚使运行机制更为完善;寻求政府和社区的支持。凴只有政府坚定信心，凲人民的生活才有重心。切政府的政策支持具有指向标的作用甚至可以使企业行业直接受益，刀而且政府与社区本身在中国就是一个庞大的目标市场，刈所以做好公共关系不仅具有现实价值，凯又能为未来的发展打好基础。刕在目前的困境下，別政府也愿意支持有生命力、对经济社会的稳定有促进作用的行业部门，凉其中也包括奖励旅游业。刔对金融风暴的消极影响所有人都有忧虑，凖也需要保持谨慎，刢但不应该让它变成恐慌，利而应是要理性地思考，刣并积极地探索解决之道。凼在这次大动荡中，凒各个行业都将经历一次大洗牌，凫能在风暴之后存活下来的必然是那些根基深厚、体制完善、理念人本并不断调整改革的公司。刜从这个角度看，减这次金融风暴会无形地产生促进体制改革和结构优化的作用，別我们可以相信，凫在接下来的“暖春”中，別经济、产业能更健康地复苏。凖同样，减这种状况也会出现在中国会展业中，刑经济什么时候会好起来，凧大家都不知道，凒但广大会展企业应该趁机打造自己的硬实力和软实力，凈等到经济复苏的时候，凉才能更版权所有E展网-中国展会门户网站-14-好地抓住井喷的机会。版权所有E展网-中国展会门户网站-15-