第一章：型录设计的概述 教学目的： 了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类 教学难点： 型录设计的特点，分类，实践第一节：型录设计的概念型录设计最初来源于直邮广告，也就是我们常听说的DM，英文全称为DirectMailAdverising。DM广告是针对某个特定的地区，特定阶层的人，以邮递的方式寄给消费者的宣传方式，如今随着社会多元化，广告宣传方式增多了，也就有了如今我们说的型录设计。一：定义第二节：型录设计的发展历史 型录设计最早起源于几千年的古埃及，17世纪在西方国家已经盛行发展。 国内发展于20世纪90年代，在中国最早被统称为印刷品，随着社会进步，平面媒体的日新月异，型录设计从装饰性设计演变为更简洁的信息传达，更注重功能结合美学，设计师需通过策略与客户简历情感上的联系。因此采用新型材料，创意编排，装帧让设计别具一格，给人感官的享受。18世纪洛可可设计风格手绘圣经第三节：型录设计的特点 针对性强 广告性持续的时间性强 较强的灵活性 能产生良好的宣传作用 可测定性 隐蔽性二.概念及范畴型录的英文：catalog直译为编排，目录。范畴：广义上包括商业与非商业性，商业性如：企业宣传单，宣传画册及广告等；非商业性：结婚请贴，信封，节日贺卡等。型录设计是目前企业对外宣传的重要手段之一，也是浓缩消费者了解企业信息与产品的最直接窗口。第四节：型录设计的分类 广告单页：包括传单折页贺年卡推销信，主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少，成本低，便于邮寄和携带。贺年卡（立体）产品推销广告单圣诞贺年卡*广告明信片：广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身的促销广告，大小与明信片相似，内容有简短的广告语，一些折扣券，礼品单，印制精美，色彩丰富，有收藏价值。一般明信片
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规格：165×102(毫米)和148×100(毫米)。产品宣传单产品宣传单又称为广告单页宣传单，内容主要以产品说明、广告活动推介，这种形式经济实惠，是企业乐意运用的一种宣传方式。涂鸦形式设计的舞台剧宣传单页1.宣传单一般在开本选择不太大，便于携带邮寄。2.编排上注意封面与内页风格一致。3.注意版面的亲和力，使读者感觉是在面对面的交流。一般的标准尺寸：『具体情况，看实际需要』 三折页广告标准尺寸A4)210mmx285mm折叠DM单折叠如下：1.多向折叠2.多向展开3.多折展开4.立体结构5.规则展开6.异性展开案例：设计风格：独特、高雅、版面构成有连续性、可读性。有对折、三折、四折、钢琴折页。请柬贺卡请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。贺卡：节日贺卡、母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等一则巧妙的化妆请柬设计特点：单纯调素雅、朴实色彩统一视觉集中日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象反面： 一般设计的尺寸小号：220×110mm中号：230×158mm 大号：320×228mm 葡萄酒会邀请柬设计特点：牛皮硬板卡纸连接性动态节奏性介绍样本宣传画册产品画册年报年历宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有效手段，树立良好的企业形象。国外经典作品：年历设计 年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计 强调趣味性 装饰型 实用、知识型 名片 横版:90*55mm<方角>85*54mm<圆角> 竖版:50*90mm<方角>54*85mm<圆角> 方版:90*90mm90*95mm IC卡 85x54MM 三折页广告 标准尺寸:(A4)210mmx285mm 普通宣传册 标准尺寸:(A4)210mmx285mm 文件封套 标准尺寸:220mmx305mm 招贴画： 标准尺寸:540mmx380mm 挂旗 标准尺寸:8开376mmx265mm 4开540mmx380mm 手提袋： 标准尺寸:400mmx285mmx80mm 信纸便条： 标准尺寸:185mmx260mm210mmx285mm 信封 小号：220×110mm中号：230×158mm 大号：320×228mmD1：220×110mm C6：114×162mm 桌旗 210×140mm（与桌面成75度夹角） 竖旗 750×1500mm 大企业司旗 1440×960mm960×640mm（中小型） 胸牌 大号：110×80mm 小号：20×20（滴朔徽章） 桌旗 210×140mm 作业要求： 搜集10张平面设计作品，运用所讲的版面形式法则与版面形式原理进行
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