移动创新工作案例 (7页)

移动创新工作 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 移动创新工作案例篇一：创新就业实训作业(中移动案例)南京财经大学创新创业实训课程论文考试2012-2013第二学期创新创业实训朱凌玲牛冰统计11011102110148题目：中国移动公司于移动互联网时代的机遇和挑战内容摘要：在移动互联网新环境下，中国移动作为2G网络下的霸主，在新兴3G网络下面对诸多的挑战，但同时也是机遇。关键词：移动，移动互联网，SWOT中国移动公司于移动互联网时代的机遇和挑战移动公司简介中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，是一家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信运营公司。中国移动通信集团公司注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务2010年上海世博会和广州亚运会。中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。2008年5月23日，中国铁通集团有限公司并入中国移动通信集团公司，成为其全资子企业，保持相对独立运营。现员工数量11万多人。中国移动通信已经成功进入国际资本市场，良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资。中国移动通信已连续5年被美国《财富》杂志评为世界500强，最新排名第84位。在中国企业联合会和中国企业家协会组织的“中国企业500强”评选中，列中国企业500强综合榜第四位，列服务企业500强第二位。上市公司成为连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的唯一中国企业。移动互联网：2.1移动互联网内涵及特点移动互联网，顾名思义，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。《著云台》的分析师团队结合科学发展的理论认为，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。依据其定义，我们不难理解移动互联网的特点。移动互联网的特点不仅体现在移动性上，还表现在服务的个性多样和质量的高层次，具体为：(1)终端移动性：移动终端可有用户随身携带，即可在移动状态下介入使用互联网业务；(2)终端及网络的局限性：受到无线网络出书环境、技术能力等因素限制，还受终端大小、处理能力、电池容量等限制；(3)业务与终端、网络强关联性：移动互联网的业务内容和形式需要时和特定的网络技术规格和终端类型；(4)业务的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容服务更加私密。2.2移动互联网发展现状世界各国都在建设自己的移动互联网，各国因为各种各样的因素在移动互联网的建设发展上也呈现出不同的特点。在亚洲，我们的近邻韩国日本，其移动互联网已凭借出色的业务和资费吸引力愈发成为人们生活中不可或缺的一部分。自从韩国运营商把CDMA全面升级到CDMA2000以来，移动互联网的发展突飞猛进。根据StrategyAnalytics公司(SA)调查88个国家手机市场，结果显示，2012年，韩国超过三分之二的智能手机用户更换新款手机;根据韩联社数据，截至去年8月，韩国手机用户数量超过5200万，包括3000多万智能手机用户。这表明韩国的手机数超过人口数，韩国人口同年6月为5000万。而在北京时间4月12日上午消息(艾斯)据国外媒体报道，韩国第一大移动运营商SK电讯(SKTelecom)已经公布了其LTEAdvanced(LTE-A)计划，该运营商将在今年9月推出LTE-A网络。“中央日报”(JoongAngDaily)本周四的一则报道称，这张LTE-A无线网络将提供较现有4GLTE网络快一倍的速度，并且将是首次一张无线网路在数据传输速度方面超过光纤局域网络(LAN)。我国移动互联网技术应用与韩日不同，采用的是TD-SCDMA,WCDMA与CDMA2000，其中中国移动是用的是具有自主知识产权及国家标准的TD-SCDMA，该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国内的庞大的市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD-SCDMA标准。而对于目前移动2.5G向3G，4G网络的升级，移动已经在国内领先其他竞争对手而率先推出TD-LTE。分析师表示，支持TD-LTE的设备推出时间比FDD-LTE晚了6个月，但TD-LTE却有一些优势：它的无线频谱利用效率更高，而无线频谱恰恰是一项稀缺资源。同时由于TD-LTE赢得了一定的国际支持，中国移动有望获得更多的终端设备以及更为廉价的零部件。中国移动董事长王建宙今年5月表示，苹果计划在iPhone中使用TD-LTE技术，并在今年3月表示，该公司今年计划对TD-LTE进行商用测试。2.3移动互联网发展趋势：图2中国移动互联网的发展现状表现为：无线宽带广泛构建：从2010年起，我国工信部就正式宣布开展TD-LTE试验网规模试验，在上海、北京等7个城市建设实验网。目前中国电信的Wi-Fi业务已有近800万户，同时在公众场所布置了1万多个网点。移动应用日益丰富：随着移动互联网产业持续稳定快速地发展，移动互联网应用也日渐丰富多彩。近几年来，除了传统的娱乐、游戏等手机应用外，SNS(移动社交网络)、多媒体视频应用、(LBS)基于位置的个性化搜索和信息服务应用以及移动电子商务应用正在迅速增大。智能终端爆炸式增长：以苹果IOS和GoogleAndroid操作系统为主导的智能手机、ipad、智能电视技术的不断更新，极大地带动了连接移动互联网的智能无线终端的爆炸式增长。到2011年底，全球智能手机的出厂数目已经超过了台式机的数量。在中国，根据艾瑞咨询发布的报告显示，截止2012第二季度中国智能手机用户数已达到2.90亿人，环比增长15.1%。可以预见：图3(1)搜索仍将是主要应用：与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用；(2)LBS将是未来的趋势：未来基于位置的服务(LBS)将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合；(3)APP生命周期缩短：目前，人们在APP入口上已经逐渐回归传统，回归到搜索。在APP的发展上。它的发展历程里面分成两块，一块是习惯性的分成，大家找寻大家适合的品牌。很重要的在APP使用当中，人们变动的潜能仍然存在，达到60%，APP产品的生命周期在急剧的缩短，缩短的最最严重的是游戏；(4)移动电商成发展趋势：当前，我国移动电子商务市场发展健康、具有良好的成长性。在对未来两年的预测中，用户规模和市场规模都将保持高速增长，篇二：中国移动的成功营销案例选择一家电信企业，分析其成功或失败的营销案例。中国移动的成功营销案例位居2013年《财富》世界500强的第71位，而这已经是蝉联多年入选并且逐步提升名次的中国移动，这无疑是我国电信企业中最成功的案例之一。接下来，我将谈谈在我看来，中国移动在营销方面有哪些成功之处。首先，需要说明的是，我成为中国移动的顾客已经有6年之久了，并且一直使用的是动感地带，而我的父母办理的则是移动神州行，所以我对中国移动还是比较了解的。当初我选择移动通信，完全是因为动感地带其中的网聊套餐很适合自己，适当的本地通话时长、200条短信、几十兆流量足够我使用，还提供多种创新的个性化服务，在很多地方都设有动感体验站，并且动感地带的品牌代言人周杰伦、潘玮柏、SHE都是我们喜欢的明星，于是我是毫不犹豫地选择了它。而我父母并不是什么商务人士，电话也不多，以“快捷和实惠”为原则的神州行刚好可以满足他们的需求，代言人是葛优，一句“神州行，我看行”深入人心。由此看来，移动在对其品牌代言人的选择以及消费者的定位还是十分准确的。大学校园中，中国移动的市场前景也是很好的。离开南京，跟父母的沟通必不可少，所以开通了亲情号码组合，只要3元就可以与不在一地的父母每月拨打500分钟的电话；各种社团通知交流、与朋友联络感情需要打不少电话、发不少短信，所以开通了集团套餐和飞信业务，3元就可以与集团内成员拨打500分钟电话、短信免费发；放假回家有漫游费，又开通了两地一号，并且只在放寒暑假时自动开启......这样看来，中国移动业务制定的如此贴心、懂得满足消费者的需求，我们怎么忍心不消费。这两天新生刚开学，中国移动便在校园里到处拉横幅，推出了层出不穷的优惠活动来吸引新生办理他们的业务，有充话费送话费、充话费送大礼包、充话费送大屏智能手机、零元购机等等，这充分的抓住了学生们荷包不满、爱贪小便宜的心理，以达到了吸引眼球的效果，甚至还有不少不能办理充话费送手机和零元购机的大三学长学姐们，向学弟学妹们借学生证办理此业务，送个手机玩玩或者高价收购。在我看来，中国移动这样的营销手段无疑是成功的，他们让这么多同学争先恐后、“不择手段”地办理业务，并且还单纯的认为自己赚到了，这需要多么深厚的功力！尽管这些营销手段已经是屡见不鲜，并且相当没有新意了。移动除了在校园里到处拉横幅、常发宣传单之外，还经常非常热情地赞助学校大大小小的活动，让参加活动的学生们穿着显眼的橙色、上面印着他们动感地带logo及口号“我的地盘，听我的”的T恤走街串巷，以达到宣传效果。就在我们穿着这样的衣服在火车站迎接新生的时候，甚至还有路人向我们咨询充值送话费的活动，搞得我们非常尴尬。从这里也可以看出移动的“掌门人”有多英明了。再来，上个学期，移动因为学校晚上11点断网，推出了38元上网套餐，其中包括200小时上网时长，还有1G夜间流量（使用时间段为晚上11点至第二天早8点），充分的满足了学生们断网后的交流及娱乐欲望，得到了广大学生的支持和消费，纷纷把套餐升等，但还有一群学生们努力抑制自己的消费欲望，还要防止自己因断网后继续上网导致的睡眠不足上课补觉。如今，移动无线网晚上11点貌似也不断了，眼瞅着一些不太自觉的孩子们的100小时无线网也不够使了，我估摸着不久以后又会有一群按捺不住寂寞的孩子们去移动营业厅办理套餐升等了。如此看来，移动真是牢牢地抓住了学生们的心理，让他们在自觉自愿地办理了业务的同时，自己的荷包也揣满了。然而，光是有好的营销 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1.1场景名称：城市道路1.1.1案例二：微RRU覆盖珠海侣南路与石化东路交叉口路段1.1.1.1方案解决需求本方案解决道路补盲补弱需求。1.1.1.2站点周边环境描述本次微小基站覆盖建设目标为：情侣南路与石化东路交叉口处路段，地处珠海市香洲区，经纬度为E113.581461，N22.243542。站点所在区域类型为主城区，属于城市道路，周边为酒店，居民小区和码头，属于混合区域，由于道路周边树木较多较密，交叉口路段信号弱覆盖，周边居民区域选址困难，同时该路段车流多，网络质量要求高。图1-1图1-21.1.1.3存在问题描述根据路网测试和前期勘察，本站点设计重点在于：解决道路弱覆盖区域信号问题；本次覆盖主要解决情侣南路与石化东路交叉口路段信号弱覆盖问题，属于补热补盲需求，覆盖目标弱覆盖区域小，使用微小站能够满足覆盖要求。1.1.1.4建设方案1.微小站方案选择根据路网测试结果，情侣南路与石化东路交叉口路段D频呈弱覆盖，弱覆盖区域小，结合厂家设备，一体化微站只支持D频段，微RRU只支持F频段，本次设备选用一台一体化微站，天线为内置天线。2.设备选型本方案微RRU设备型号为中兴BS8922，设备主要参数如下表：本站采用D频段建设，载波配置为S1单载波.异频组网。产品外形如下图所示：图1-3设备外形图3.配套建设方案1）机房配套方案本次采用的一体化微站设备为BBU、RRU和天线集成，无需在机房另安装BBU。2）电源配套方案本次一体化微站设备直接从公安监控杆监控箱内取电，采用交流220V供电。图1-4设备取电示意图3）杆塔配套方案本方案利旧公安监控杆，采用一台一体化微站设备，设备安装在监控杆上端，安装啊高度为5米。下图为安装前后示意图。图1-5设备安装示意图图1-6设备安装后效果图4.传输建设方案本方案采用PTN方式接入，PTN组网都是以环或链的方式，而PON全部都是链的方式，故采用PTN方式接入。1.1.1.5测试效果测试数据：项目测试图：