新闻传播知识点｜受众的选择行为及其影响因素

新闻传播知识点｜受众的选择行为及其影响因素新闻传播知识点｜受众的选择行为及其影响因素传播过程中存在着两个主体：传播者和受传者受传者，是传播行为的接受者，是信息传播的目的地，是传播活动的一个重要环节，也是传播过程中得以存在的前提和条件所以，对于受众的研究，在传播学的研究中是极其重要的一部分今天讨论一下受众的传播行为及其影响选择性心理人不可能接受所有作用于其自身的信息，只能是一种对象性的输入和能动性的选择相结合在反应和接受过程中，受众对一切信息都要进行过滤和筛选受众会有选择的接触一种媒介，且往往只选择那种能加强自身信念的信息，而拒绝那些与自己固有观点相抵...

新闻传播知识点｜受众的选择行为及其影响因素传播过程中存在着两个主体：传播者和受传者受传者，是传播行为的接受者，是信息传播的目的地，是传播活动的一个重要环节，也是传播过程中得以存在的前提和条件所以，对于受众的研究，在传播学的研究中是极其重要的一部分今天讨论一下受众的传播行为及其影响选择性心理人不可能接受所有作用于其自身的信息，只能是一种对象性的输入和能动性的选择相结合在反应和接受过程中，受众对一切信息都要进行过滤和筛选受众会有选择的接触一种媒介，且往往只选择那种能加强自身信念的信息，而拒绝那些与自己固有观点相抵触的信息人们通过大众媒介来加强自己信念的信念受众的选择行为体现在自由选择使用哪种媒介以及接受哪种信息上（1）选择性注意选择性注意是指人事结构，社会类型和有意义的社会联系所产生的，与这些因素有关的媒介内容注意力的方式：从媒介选择上来讲，受众一般选择自己**以为常的和喜爱的媒介从传播内容上看，受众一般选择能够支持其信念和价值观的信息，以减轻认知上的不和谐；从传播形式上看，不同的人有不同的取向（2）选择性理解指具有不同心理特征文化倾向和社会成员关系的人们以不同的方式解释媒介内容在受众注意到的信息中，只有一部分得到深层的认识思考和处理在这一选择过程中，由于兴趣信念原有的知识态度需要和价值观等认识因素上的差异，具有不同认识结构的人们实际上会对复杂的刺激产生不同的认识即赋予意义概括而言，一方面，由于受众个人生活环境经历等的不同，使得信息的外在刺激在人脑中产生的反应不同；另一方面，当所传播的信息与人们的需要经验和倾诉等相结合时，受众就会对信息产生较深层次的理解（3）选择性记忆受众往往只记忆对自己有利符合自己兴趣或与自己意见相一致的传播内容受众在选择性地接受和理解信息之后，能够保留在记忆中的信息量**小于前者大多数信息对于受众来说都成了过眼烟云人们在无意识中忘掉了那些也许重要但与自己原有态度不相符的信息外加，还有受众对外来的威胁自己态度体系的信息有一种逆反的心理逆反心理，有时会使传播效果为零，甚至引起反效果对传播者而言，应该对受众逆反心理产生的原因及表现形式等进行研究，提供客观，公正，符合受众需要，形式多样的信息，以防受众逆反心理的产生 2.影响受众选择的因素受众选择信息的过程受多种因素的影响和制约，选择性心理只是其中之一社会文化因素受众所处的社会环境社会地位文化背景的不同，会使不同的受众对想通的传播内容产生不同的看法和态度，从而受传播的影响及程度也不同了解更多考研信息请关注微信:yihangmfa yihangmjc 映客直播关注：一航考研联系电话：185****327****51****4261 一航考研课程火热报名中报名课程请扫下方二维码：记得点下方链接了解更多哦！

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