传奇永不逝去活动预算活动方案

“传奇永不逝去”新元素奥迪时光的味道活动目录活动概述活动策略P12活动目的与目标P13活动简介P14--P15活动主视觉P16活动背景概述P3---P4产品分析P5----P9客户分析P10新元素竞争力分析P11活动概述P17活动阶段P18-P22活动 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 P23活动场地布置P24活动亮点P25-P30媒体传播 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 P31KPI计划P32活动预算P33概述活动背景◆从2013年底至今，根据成品油定价新机制的要求，国际油价的大幅变化，国内油价都会相应做出反应，经过多次的价格调整目前新机制已经逐渐运转成熟。2014年中国汽车油价将与国际油价基本实时接轨。2014年8-9月的几次燃油价格的有力调控有利于汽车市场的未来发展。◆截止2014年初，成都拥有汽车总量336.1万辆，全国排名第三。自从2013年以来，成都每日(工作日)平均新上牌汽车1874辆。此外，全市驾驶人374.18万人，排名副省级城市第一。◆随着消费水平的提高，成都车市表现抢眼，2014年限牌舆论影响导致成都购车消费力集中释放也成为今年影响成都车市乃至四川省车市快速增长的因素，并且越来越多的精英人士选择购买高端品牌汽车以提升个人形象并满足生活需求。◆成都进行三环十六射”城市快速路 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 。目前，二、三环已建成快速路，下一步拟将绕城逐步改造成为城市的快速路，重点规划建设连接三个环路的放射快速通道，实现三个环路之间快速转换，将极大提升城市交通效率。市场环境概述活动背景寻找奥迪老款车奥迪的百年历史中，寻找那份特殊的回忆与陪伴，邀请老款车的车主分享他和奥迪伙伴的故事。发起人们对奥迪品牌的认知与怀旧的共鸣。传统美食寻找之旅结合成都本地的特色，以“吃”为核心，寻找传统美食与成都本地奥迪客户们共同分享，以怀旧的模式，让客户能品尝到多年前美食的味道。文化置入，深入客户内心。品时代荣耀近几年，一直在回味与探寻怀旧主题。本期活动也是以怀旧为核心，唤起客户们的共鸣，为了营造这份怀旧的氛围，将寻找许多老旧的物件进行展示。全新奥迪A6L产品分析活动背景全新奥迪A3更轻盈的奥迪ultra轻量科技全新奥迪A3Sportback使用了ultra轻量化车身技术，通过创新复合 材料 关于××同志的政审材料调查表环保先进个人材料国家普通话测试材料农民专业合作社注销四查四问剖析材料 的使用，实现了灵活操控与安全强度的完美统一。先锋级的奥迪ultra轻量化车身技术，提升车身钢性的同时，减少了不必要的能量损耗，为你全力打造绿色无忧的旅程，带来更舒适的驾乘体验和卓越效能。更有型的外观 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 全新奥迪A3Sportback汇聚了轿跑车般的车顶线条和动感硬朗的车身腰线，动感的掀背式造型设计突出了不断进取的运动设计风格。传承奥迪家族经典的一体式进气隔栅搭配独特的箭头造型前大灯，令它的前脸如此动感而迷人。既然性格无需隐藏，就让全新奥迪A3Sportback陪你一起特立独行。更强劲的TFSI®发动机全新奥迪A3Sportback可选配新一代1.4TFSI发动机，百公里综合油耗仅需4.7升。如果你渴望更激情的驾驭，可选择1.8TFSI发动机，匹配奥迪可变气门升程系统，可输出132千瓦最大功率、250牛•米最大扭矩，轻松实现235公里的最高时速。与Stronic®双离合变速器搭配，更令百公里加速只需7.2秒。触摸式手写输入的MMI®多媒体交互系统谁说科技只能是幕后英雄？我们让它与你心手相通。全新一代奥迪A6L配备全新MMI®多媒体交互系统，同级独有的触摸式独立手写输入板，弹指间即可通晓你意；便捷利落的控制按钮，不动声色中已将通讯、娱乐、导航灯信息调配得恰合你意。我们知道你渴望的不止是一切都听命而行的尊崇感受，更是如同与睿智好友笑谈言欢的怡然心情。这种你所喜欢的感觉，正是我们引领驾乘新时代的精髓所在。quattro®全时四轮驱动系统奥迪A5Coupé善于抓牢每个弯道——quattro®全时四轮驱动系统正是秘诀所在。quattro®全时四轮驱动技术为前后轴所有车轮分配持久动力。为各个车轴提供动力有助于降低能源消耗，使汽车保持良好的均衡能力。有了这套系统，在每一个转弯处亦可收放自如。随您操控的巨大扭矩，让每次旅行都成为一次激动人心的经历，而驾驶的过程也成为愉悦的体验。不仅如此，奥迪A5Coupé的方向与转向稳定性，让您能够时刻享受驾驶乐趣，感受源源不断的激情。竞品分析活动背景2014上半年销量宝马，在中国市场交付销量为225,035辆奥迪，在中国市场交付销量为224,666辆奔驰，在中国市场交付销量135,972辆.在目前中国豪华品牌市场，德系传统两强奔驰与宝马仍然是奥迪目前的主要竞争对手。近年由于大量产品处于产品生命周期末端濒临换代等因素，奔驰产品相对竞争力较弱，但同时提供了较大优惠幅度。宝马则是在后班戈时代迅速确立起了新的家族设计风格，1、3、5、7等主力车系先后完成了换代。目前无论是在全球范围还是中国地区，以上两个品牌都是奥迪所要面临的主要竞争对手。同时，奥迪也要面临以雷克萨斯为首的日系豪华品牌三强及捷豹、凯迪拉克等欧美高端品牌的挑战。38.3%38.4%23.3%C7-主力竞品分析活动背景宝马5系品牌：宝马一直致力于打造的动感时尚的品牌理念早已深入人心，市场份额稳定。外观：宝马开始摒弃班戈时期的设计理念，利用当下流行的套娃风格成功控制车辆研发成本。并且，不同于班戈时期夸张的设计，如今宝马以相对保守但同样时尚的外观赢得更多消费者的认可。亮点：宝马5系凭借50：50、后驱等宣传卖点成功俘获了消费者。奔驰E级现状：由于设计更新缓慢、新家族设计风格不被市场接受、动力系统老化等原因，奔驰E级在C级车与奥迪宝马的竞争中逐渐掉队。改进：但不可忽视的是从近期奔驰发售的车型及概念车导向看，奔驰设计风格开始趋于年轻化和时尚化，并着力于更换动力总成。亮点：在车灯这一被认为是奥迪传统优势领域方面，奔驰新展出车辆获得了业界极大好评。A3-主力竞品分析宝马1系亮点：它的最大卖点就是宝马引以为傲的操控性能，虽然新款车型的尺寸和轴距相比老款有所增加，但是依然保留住了纯粹的驾驶感受。价格：由于A3国产，所以在售价方面1系并没有优势。不过对于钟情于进口车的人来说，两者的售价相当，而1系拥有运动版、三门车型等多重选择。空间：依然是A3占有优势，1系更加偏重于驾驶感受，而且其后驱影响了乘坐空间。奔驰A级品牌：同宝马1系一样，奔驰A级与奥迪A3这三个ABB紧凑级两厢车都具有相当的品牌影响力，互不相让。外观：奔驰A级在经历了一次脱胎换骨的变化后，成功变身为时尚运动小青年。距离新款A级上市已经过了一年多的时间，以现在的眼光来看奔驰A级的设计依然不落伍。价格：在A3面前，奔驰A级真是没什么优势可言了。国产后的A3占尽了价格上的优势，同时售后也较奔驰更实惠一些。活动背景C7车型SWOT机会Opportunities1.产品相对于奔驰的雅致高贵，宝马的激情运动，辉腾的奢华低调而言缺乏明确品牌形象定位2.对比竞品产品及定价均无明显优势3.奥迪虽在销量上位居豪华车三甲，但由于销量大多由B、C级车贡献且相对价格较便宜，影响了其品牌形象。A3车型SWOT机会Opportunities1.在此区间内，对于小型车寻求操控的人群，在宝马1系面前竞争力较低2.产品价格上部分与奥迪本品牌A4L具有重叠，会让客户在同品牌之间难以抉择活动背景C7车型SWOTA3车型SWOTC7潜在客户分析活动背景A3潜在客户分析活动背景◆具有较高的品牌美誉度◆具有稳定的客户传播群体及潜客数据库◆货源充足，看车及试驾环境良好◆高水准、富有激情和挑战意识的销售团队。新元素奥迪-竞争力◆短期间，雅锦与雅麓店会有客户重叠状况◆团队是否能长期保持活跃度与激情◆成都市经济发展稳步提升◆国际知名企业大量入驻成都，增加就业岗位◆燃油调控，降低后续费用成本◆豪华品牌市场将更多吞并合资国产汽车市场◆各汽车名企强势进驻成都◆各豪华汽车品牌活跃度高，新车型不断上市◆同品牌经销商数量不断增多根据目标客户群体的特点，通过媒体宣传、车展邀约、外展邀约、展厅邀约、电话邀约2014年关注过奥迪A6L的潜在客户与自新A3上市至今和过去1年购买过奥迪A6L及半年内已购买新A3的保有客户参加活动。充分利用客户圈层效应，在潜在客户群体里传播有效的信息。活动分为多阶段，创造多次和客户接触的机会，有计划的刺激和感动客户。激发客户的购买欲望，点燃客户内心对速度与激情的渴望，将潜客转化为订单客户。活动策略促进销售目标:活动期间签单增长30%以上挖掘潜在客户，收集有效潜客展厅集客目标树立良好的社会口碑，促进潜在客户的关注和到店通过活动提升客户满意度让客户愉悦，增加重复购买和转介绍全新奥迪A6L与新A3推广改变客户对于奥迪A6L品牌认知，强化奥迪新A3全新品牌的动感魅力提升客户对奥迪A6L的认知，强化新A3的全新车型形象，提升奥迪A6L与新A3销量加强对产品价值和品牌文化的传播提升品牌关注度促进C7与新A3的销售品牌宣传与推广成都目前有9家奥迪经销商，树立新元素奥迪在成都经销商中的标杆地位。提高奥迪A6L在同级别C级车的品牌竞争力销售，全面展示奥迪A6L“超级座驾”的品牌形象！结合新A3上市的大幅宣传，再次强化新A3在竞品中不可或缺的坚固地位，塑造全新A3品牌概念。活动目的与目标1.主动开展产品，专属尊享服务，提升客户品牌忠诚度，提升老客户增购及老带新产品销售率。2.结合奥迪车友对怀旧主题的文化共鸣，最终在活动现场，利用现场氛围促进现成车辆销售。3.通过现场奥迪操控体验游戏与互动游戏，感受奥迪文化，提升品牌美誉度，秩序加强品牌影响力。以怀旧为活动主线，用怀旧的物件营造活动现场氛围，以及现场互动游戏与服装展示等，将客户带入此氛围当中。同时在回味怀旧文化的同时，找寻奥迪的在役老车型并挖掘车主与奥迪的回忆与点滴故事，与氛围完美结合，让客户感受到奥迪的历史文化。同时，新A3和C7的全新科技，通过互动驾驶体验，感受优秀传承，与老车型形成鲜明对比，再续传奇，刺激客户购买欲望，促进销售。活动战略：活动目的：概述活动简介活动名称：“传奇永不逝去”新元素奥迪时光的味道活动活动时间：2014年10月18号活动地点：成都新元素奥迪天地活动嘉宾：奥迪车老用户年轻一代奥迪车客户媒体意向客户活动概述活动主视觉活动概述活动概述活动第一阶段：10月1日——10月12日活动招募阶段以宣传和集客为目标“传奇永不逝去”为主题本阶段预计耗时12天，覆盖300000人CRM潜客及新增客户圈层效益，邀约朋友携手联盟商户和本地门户网站，展开专场外展活动。通过全媒体平台，统一发布大量本次活动的信息，形成有效的传播和宣传。广泛召集客户。通过经典元素的复刻，引发潜在客户和保有客户的情感共鸣，形成长期有效的持续关注和病毒式传播。电台宣传报纸宣传联盟商户宣传店内宣传新媒体宣传电话、短信保有客户社区外展本地门户网站活动概述活动第一阶段：10月1日——10月12日活动招募阶段媒体排期活动概述活动第二阶段：10月12日——10月17日活动甄别阶段通过参与活动，关注活动的客户及潜在客户的投票，由客户自己甄选出晋级的客户通过由客户自己甄选的方式，提高活动客户的参与度与关注度。持续曝光本次活动。活动概述“最”成都味道——传统美食寻找之旅活动前期，通过媒体和互动网站，展开寻找“最”成都味道的传统美食之旅活动，通过网站和微信微博上的互动，邀请潜在客户乘坐奥迪车队前往网上投票最地道最成都的美食，一起寻找“最”成都的味道。活动第二阶段：10月12日——10月17日活动甄别阶段活动亮点呈现活动概述“传奇永不逝去”——寻找奥迪老款车活动前期，通过全媒体平台，展开寻找奥迪老爷车的活动，寻找服役15年以上，并且依然还能正式使用的奥迪老款车型，邀请老款车的车主分享他和伴随他多年的奥迪伙伴的故事。全媒体平台寻找微信微博讲述每一位车主与老伙伴的故事线上投票，筛选一位拥有最传奇故事的车主赠送魔术翻新服务，全程记录翻新过程。活动当天，车主讲述与老伙计的故事。并现场展示翻新后的爱车持续线上报道，幸运车主由网友选出。高参与感和高互动性，利于长期关注。活动第二阶段：10月12日——10月17日活动甄别阶段活动亮点呈现活动主体流程时间项目明细备注13:00-14:00签到13:30-14:30车队巡游综合路况试驾14:30-15:15经典游戏互动循环参加，赢取印章游园品时代荣耀奥迪华容道蝴蝶桩极致灵动15:15-15:20经典服装T台秀青春回忆篇15:20-15:25“最”味道之旅VCR15:25-16:00“最”成都味道决赛选拔赛刀工对决年代经典歌曲演唱晋级赛摆盘年代游戏经典电子游戏比赛决赛“最”成都味道16:00-16:10启迪未来展示播放奥迪新技术宣传片16:10-17:30销售专场17:30-17:35抽奖17:35活动结束活动第三阶段：10月18日活动成交阶段活动地点：成都新元素奥迪天地活动场地布置销售展厅服务楼驾控体验区（奥迪华容道、蝴蝶桩、极致灵动）客户停车区外场布置主会场布置舞台茶歇区 品时代荣耀（主题布景）休息区LED展车展车吧桌吧椅活动概述“致青春”从签到开始…配合活劢主题，摈弃传统签到形式利用黑板作为签到环节道具（从签到开始，营造浓烈的青春气息）来宾使用粉笔在黑板上签到（提升签到环节互动性，提升活动品质感）车队巡游（综合路况试驾）参与活动的客户，在新元素奥迪雅锦店集合，车队编组后前往新元素奥迪雅麓店（为未购车客户提供试驾车），车队沿途经过天府立交和环球中心等成都地标型建筑。奥迪车队所经之处，将为活动带来极高的关注度。传奇成就展活动现场展示历代奥迪车型，从奥迪100到奥迪B7，从老款奥迪A3到最新款的奥迪A8，全面展示奥迪的各型传奇产品。活动第三阶段活动亮点活动概述互动环节：梦回上海留影与区留影处运用LED大屏，滚动播放老电影经典画面，作为留影处背景现场为来宾准备老电影经典衣帽，作为留影道具，来宾可穹戴道具合影留念，追忆曾经的经典魂·斗·罗互动区设置两台小霸王游戏机，开展魂斗罗大PK代表时代经典的游戏，配合现代化的高清电规，将时代的脚步与青春记忆完美融合挥越青春通过台球挑战赛的形式，回忆青春的美好来宾自愿报名参加比赛最终挑战成功的来宾将获得精美礼品一份魂斗罗、台球，代表了一代人的青春青春的旋律中回荡着丝丝笑语现场设置七八十年代经典游戏，重温那似水的年华嘉宾参与游园环节的任意一游戏，都可获得相应的印章一枚，在活动的最后，嘉宾将凭印章换取相应的礼品。游园环节活动概述品时代荣耀现场将布置一个“房间”为来宾静态展示七八十年代代表物品来宾可现场品鉴年代的经典，回顾往昔的生活景藏品简介：永丽28自行车、IBM电脑、单卡彔音机、双卡彔音机……并拍照留念，利于到场嘉宾的自媒体扩散。 活动概述奥迪华容道（活动场地示意）现场设置10m*10m的车库一个。参赛嘉宾驾驶奥迪C7车型进入车库，完成移库后驶出车库。为嘉宾设置蝴蝶桩竞赛，通过竞赛让嘉宾感受车辆的完美动力操控性能，嘉宾可选择自己感兴趣的车型参与竞赛，及可体验到自己感兴趣的车型的优异性能，又能赢取相应的奖品。蝴蝶桩“极致灵动”奥迪自动泊车挑战赛奥迪配备了诸多高科技配置，值得一提的是便捷的自动泊车辅助系统。“极致灵动”比赛，客户通过小小的比赛，即可感受到来至奥迪的顶尖科技。当经典的绿军装、海魂衫与现代的光影相结合，将会碰撞出什么样的火花？现场展示年代服装秀的同时，搭配时尚光影秀此环节的设立，展现一代人青春回忆的同时，更彰显科技的魅力从那些年的印记到时尚，将带给来宾极大的规视冲击活动概述经典服装T台秀“寻找逝去的味道”比赛总有那么一道菜，封存着年少时的许多的记忆。在记忆中，永远都有那些无法抹去的味道。在活动现场，将邀请前期线上招募的嘉宾，用最传统的做法，现场烹饪传统佳肴，通过味蕾，将来宾来回到年少时的记忆中去。活动概述零食，这绝对也是童年的重头戏。不知道为什么，现在总是觉得小时候的那些零食才是最好吃的。活动现场茶歇，全部采用7080年代的经典零食，并提供具有浓厚时代气息的器皿让到场嘉宾使用。现场茶歇签到礼当天到场参与活动的嘉宾，将会获得一份独特的签到礼——嘉宾出生日那一天的一份报纸（提前报名的嘉宾，当天临时参与的嘉宾，凡是订车客户，留下相关信息后，补充购买，待客户交车时一同赠与客户）活动传播计划KPI预测活动收集潜客订单交车活动参与组数活动参与人数目标200503050120最低达成率80%80%80%80%80%活动预算人均费用：4695元谢谢