2008年新京报发行数据分析

2008年3月第一页，共47页。一、新京报发行状况(zhuàngkuàng)二、新京报影响的人群三、新京报影响的商圈四、新京报影响的行业（特殊渠道）五、新京报发行情况综述目录第二页，共47页。1.1新京报发行概况(gàikuàng)1.2新京报与其他报纸的比较1.3新京报的市场结构一、新京报(jīnɡbào)发行状况第三页，共47页。截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8万份。其中，征订34.6万份，占总量53.40%；零售25.2万份，占总量38.9%。定向(dìnɡxiànɡ)赠阅5.0万份，占总量7.7%。1.1新京报(jīnɡbào)发行概况第四页，共47页。2007年新京报发行量比2006年增长7%。其中，征订(zhēnɡdìnɡ)量增加了9%,增长幅度最大。1.1新京报(jīnɡbào)发行概况第五页，共47页。新京报区域发行量如下图所示。其中(qízhōng)，朝阳区日均发行数量为20.6万份，海淀区14.5万份。1.1新京报(jīnɡbào)发行概况第六页，共47页。新京报区域(qūyù)征订量如上图所示。其中，朝阳区的征订量约占总数的40%，海淀区占22%。1.1新京报发行(fāháng)概况第七页，共47页。新京报(jīnɡbào)在各区域的零售量如下图所示。其中，海淀区零售量占总量的25%，朝阳区占20%。1.1新京报(jīnɡbào)发行概况第八页，共47页。城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有(zhànyǒu)额位居北京早报市场第一位。1.2新京报(jīnɡbào)与其他报纸的比较第九页，共47页。报纸的零售情况：新京报以25%的市场(shìchǎng)份额位居北京早报市场(shìchǎng)第二位；且新京报的零售增长速度是最快的。零售量比较(bǐjiào)第十页，共47页。城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的绝对优势位居(wèijū)北京城八区早报市场第一。城八区征订(zhēnɡdìnɡ)量比较第十一页，共47页。在北京重要的商圈内，新京报(jīnɡbào)以39%的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。商圈内征订(zhēnɡdìnɡ)量比较第十二页，共47页。2007年，新京报的订阅读者中家庭住户(zhùhù)占41%。另外，公司白领、党政机关决策者、企业中高层管理人士、酒店航空商务人群、文化教育科研人员也是新京报读者的重要构成部分。1.3新京报订阅市场(shìchǎng)结构第十三页，共47页。新京报零售市场结构(jiégòu)如右图所示，住宅区零售量为5.4万份，占零售总量的22%。商业区零售量为4.4万份，占零售总量的18%，另外，写字楼区、地铁、车站等也是新京报零售发行结构(jiégòu)的重要组成部分。1.3新京报(jīnɡbào)订阅市场结构第十四页，共47页。2.1新京报影响的家庭人群2.2新京报影响的公司(ɡōnɡsī)白领人群2.3新京报影响的企业中高层管理人士2.4新京报影响的党政机关决策者2.5新京报影响的酒店航空商务人群2.6新京报影响的文化教育科研人员二、新京报(jīnɡbào)影响的人群第十五页，共47页。截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。据调查显示，新京报40%的读者月薪在5000元以上，有超过(chāoguò)50%的读者拥有本科以上学历。由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。2.1新京报影响(yǐngxiǎng)的家庭人群第十六页，共47页。新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共计12.3万人。同类杂志《白领xx》全国发行量3万册，《xx经理人》全国发行2万册。相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超过(chāoguò)以上两本杂志发行量之和。2.2新京报影响的公司(ɡōnɡsī)白领人群第十七页，共47页。新京报(jīnɡbào)有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报(jīnɡbào)影响的企业中高层管理者第十八页，共47页。截止2008年1月，阅读(yuèdú)新京报的读者中有6.5万为党政决策人，此数量是北京其他党政专刊的几倍。2.4新京报(jīnɡbào)影响的党政机关决策者第十九页，共47页。新京报在宾馆(bīnguǎn)、酒店的覆盖量超过1000家。酒店、航空商务人群占新京报读者总量的8%，共计5.2万人。2.5新京报影响的酒店航空(hángkōng)商务人群第二十页，共47页。新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实(zhōngshí)读者。2.6新京报(jīnɡbào)影响的文化教育科研人员第二十一页，共47页。3.1各商圈的发行(fāháng)情况3.2CBD商圈发行(fāháng)情况3.3东长安街商圈发行(fāháng)情况3.4燕莎商圈发行(fāháng)情况3.5金融街商圈发行(fāháng)情况3.6中关村商圈发行(fāháng)情况3.7亚运村商圈发行(fāháng)情况3.8朝外-东二环商圈发行(fāháng)情况三、新京报(jīnɡbào)影响的商圈第二十二页，共47页。按商业定位，北京(běijīnɡ)共有七大商圈：CBD商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、亚运村商圈、朝外-东二环商圈。在以上商圈中，新京报发行量共计51万份，其中，征订量为29.2万份，零售量为21.8万份。3.1新京报各商圈发行(fāháng)情况第二十三页，共47页。3.2CBD商圈简介(jiǎnjiè)CBD商圈：CBD商圈的写字楼、小区(xiǎoqū)个数及总建筑面积分别为41个、127个及424.52万平方米，绝大部分为中高档及顶级写字楼和中高档小区(xiǎoqū)。第二十四页，共47页。截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.8万份。其中(qízhōng)，小区的发行量占50%，写字楼占36%。CBD商圈新京报(jīnɡbào)发行量第二十五页，共47页。东长安街商圈：东长安街商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为25个、36个及92.04万平方米，绝大部分是中高档、顶级(dǐnɡjí)写字楼和高档小区。3.3东长安街商圈简介(jiǎnjiè)第二十六页，共47页。截止2008年1月，新京报(jīnɡbào)在东长安街商圈的发行量共计8.0万份。其中，写字楼的发行量占29%，小区占26%。东长安街商圈新京报(jīnɡbào)发行量第二十七页，共47页。截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0万份。其中，小区(xiǎoqū)发行量占33%，餐饮行业订阅量占24%，写字楼占22%。燕莎商圈新京报(jīnɡbào)发行量第二十八页，共47页。金融街商圈：金融街集聚区的写字楼、小区个数及总建筑面积分别(fēnbié)为22个、34个及73.81万平方米,是一个顶级写字楼核心集聚区、高级小区的聚集区。3.5金融街商圈简介(jiǎnjiè)第二十九页，共47页。截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计(ɡònɡjì)5.9万份。小区的发行量占44%，写字楼占26%。金融街商圈新京报(jīnɡbào)发行量第三十页，共47页。中关村商圈：中关村集聚区内写字楼、小区的个数及总建筑面积分别为45个、175个及183.39万平方米，是一个高级(gāojí)的写字楼核心集聚区、高级(gāojí)小区聚集区。3.6中关村商圈简介(jiǎnjiè)第三十一页，共47页。截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10.7万份。小区发行量占69%，写字楼占9%。中关村地区的小区优势明显(míngxiǎn)，“万柳”、“世纪城”等小区已经形成了高级人才的居住聚集地。中关村商圈新京报(jīnɡbào)发行量第三十二页，共47页。亚运村商圈：亚运村集聚区内的写字楼个数、小区数及总建筑面分别(fēnbié)为19个、88个及92.03万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区和高级小区聚集区。3.7亚运村商圈简介(jiǎnjiè)第三十三页，共47页。截止(jiézhǐ)2008年1月，新京报在亚运村商圈的发行量共计5.2万份。其中，小区的发行量占38%，写字楼占27%。亚运村商圈新京报(jīnɡbào)发行量第三十四页，共47页。朝外-东二环商圈：朝外-东二环集聚区内的写字楼、小区(xiǎoqū)个数与总建筑面积为45个、52个及84.4万平方米，写字楼产品的档次参差不齐，小区(xiǎoqū)多为中高档。3.8朝外-东二环简介(jiǎnjiè)第三十五页，共47页。截止2008年1月，新京报在朝外-东二环商圈的发行量共计6.4万份。其中(qízhōng)，写字楼的发行量占43%，餐饮占21%。朝外-东二环商圈新京报(jīnɡbào)发行量第三十六页，共47页。4.1重点行业订阅情况4.2新京报在航空类企业的订阅情况4.3新京报在能源(néngyuán)类企业的订阅情况4.4新京报在金融行业的订阅情况新京报(jīnɡbào)影响的行业（特殊渠道）第三十七页，共47页。截止2008年1月，新京报在航空类企业(qǐyè)的日均订阅量为2.9万份，能源行业的日均订阅量为2.3万份，金融行业的日均订阅量为2.1万份。4.1重点行业(hángyè)订阅情况第三十八页，共47页。航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业(qǐyè)高管及白领阶层等高端人群。他们拥有对高档产品的消费水平，是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。4.2航空乘客主体(zhǔtǐ)介绍第三十九页，共47页。新京报的航空订阅量为2.9万份，较之06年增长(zēngzhǎng)了127%。航空类杂志《中国航空xx》在全国的发行量不到3.5万份。航空(hángkōng)行业订阅量第四十页，共47页。能源类行业(hángyè)包括石油、化工、电力等关系到国计民生的企业。其行业(hángyè)特点是具有垄断性，基石稳重。4.3能源(néngyuán)类介绍第四十一页，共47页。新京报(jīnɡbào)在能源行业的订阅量为2.3万份，较之06年增长了74%。能源行业订阅(dìngyuè)量第四十二页，共47页。金融是现代(xiàndài)经济的核心。随着经济全球化深入发展，随着我国经济持续快速发展和工业化、城镇化、市场化、国际化进程的加快，金融日益广泛地影响着我国经济社会生活的各个方面，金融也与人民群众切身利益息息相关。4.4金融(jīnróng)领域订阅情况第四十三页，共47页。新京报在金融(jīnróng)行业的订阅量为2.1万份。其中银行订阅客户占金融(jīnróng)行业总体订阅量的一半以上。金融行业(hángyè)订阅量第四十四页，共47页。截止2008年1月，新京报(jīnɡbào)日均发行量64.8万份，位居北京城八区早报发行量第一。以37%的市场份额位居城八区早报订阅市场第一位，以25%的市场份额位居北京早报零售市场第二位。新京报(jīnɡbào)以人群为导向，定位于中高档市场，直接影响着社会主流人群。新京报(jīnɡbào)94%的订阅读者为中高档小区的住户、公司白领、企业中高层管理人士、党政机关决策者、酒店航空商务人群、文化教育科研人员。在北京各商圈市场中新京报(jīnɡbào)的发行量也遥遥领先，市场占有结构合理。这些商圈的经济力、价值力具有着得天独厚的优势。新京报(jīnɡbào)在各大行业的订阅量领先，尤其在影响着国计民生的重大行业内，新京报(jīnɡbào)的订阅量也位居北京早报市场第一位；零售量结构也比较优化。综述第四十五页，共47页。2008年3月Thanks！第四十六页，共47页。内容(nèiróng) 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 2008年3月。2007年新京报发行(fāháng)量比2006年增长7%。报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早报市场第二位。同类杂志《白领xx》全国发行(fāháng)量3万册，《xx经理人》全国发行(fāháng)2万册。新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实读者。航空类杂志《中国航空xx》在全国的发行(fāháng)量不到3.5万份。46第四十七页，共47页。