央视频道分析PPT课件

媒体大环境变化*卫视广告上升，挤压其他媒体份额**各级电视广告资源、广告刊例收入全面增长**两大传统支柱行业：化妆品/浴室用品、食品同时出现罕见“疲软”**黄金搭档、脑白金跌出Top10**“电脑下乡”广告在卫视投放增强**央视频道分析CCTV-1综合频道-节目构成 综合性特点强，荟萃央视各频道精品栏目 影视类、新闻类占据55%比重，法制类等其它类型节目均有涉及**CCTV-1综合频道-广告构成快速消费品类、通信类、交通类和金融类占据50%以上比重**CCTV-1综合频道-广告构成*前十位广告主中，食品类、药品类和饮料类知名品牌投放最多* 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(亿元) 1 美的 家用电器 3.653 2 蒙牛 食品 3.225 3 伊利 食品 2.677 4 中国农业银行 金融业 2.499 5 太极 药品 2.147 6 黄金 酒精类饮品 2.132 7 圣元 饮料 1.963 8 盘龙云海 药品 1.945 9 100年润发 化妆品/浴室用品 1.895 10 中国移动通信 邮电通讯 1.785CCTV-1综合频道-主要栏目*新闻类新闻类新闻类新闻类专题类专题类访谈类法治类综艺类*CCTV-2经济频道-节目构成 生活服务类、经济类和综艺类三类节目占据主要比重 《年度经济人物评选》等活动 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现突出**CCTV-2经济频道-广告构成*交通类、酒精类饮品、家用产品和食品类占据52%比重*CCTV-2经济频道-广告构成前十位广告主中，家用电器、食品、衣着品牌投放最多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 美的 家用电器 6.200 2 海信 家用电器 5.153 3 中华骏捷 交通 4.990 4 七匹狼 衣着 4.584 5 新华人寿保险 金融业 4.308 6 蒙牛 食品 3.959 7 金龙鱼 食品 3.822 8 红塔 烟草类 3.759 9 兴业银行 金融业 3.489 10 海澜之家 衣着 3.469CCTV-2经济频道-主要栏目*经济类经济类经济类资讯类访谈类综艺类综艺类生活服务类生活服务类*CCTV-3综艺频道-节目构成 综艺类、音乐类和影视类三类节目占据主要比重**CCTV-3综艺频道-广告构成化妆品/浴室用品类、饮料类、食品类和药品类占据56%比重**CCTV-3综艺频道-广告构成前十位广告主中，饮料类、药品类品牌投放最多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 康师傅 饮料 8.287 2 美的 家用电器 7.427 3 中国移动通信 邮电通讯 7.375 4 光明 饮料 6.986 5 太平鸟 衣着 6.584 6 清扬 化妆品/浴室用品 6.385 7 伊利 饮料 6.224 8 三精 药品 5.218 9 修正 药品 5.124 10 力士 化妆品/浴室用品 4.361CCTV-3综艺频道-主要栏目*综艺类综艺类综艺类音乐类综艺类访谈类综艺类综艺类音乐类*CCTV-4中文国际频道-节目构成 新闻类、专题类占据52%比重，综艺类等其它类型节目均有涉及 对台类节目凸显频道特色 综合性特点强，荟萃央视各频道精品栏目**CCTV-4中文国际频道-广告构成娱乐及休闲类、饮料类、活动类、家居用品和交通类占据将近50%比重**CCTV-4中文国际频道-广告构成前十位广告主中，涉及不同行业各个品牌，投放相对平均** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 上好佳 食品 7.092 2 无量藏泉 饮料 5.908 3 荣泰 个人用品 5.751 4 王朝 酒精类饮品 5.361 5 星月神 家居用品 4.749 6 双喜 烟草类 3.905 7 艾力斯特 个人用品 3.819 8 中国东营 娱乐及休闲 3.569 9 忠旺 工业用品 3.412 10 中国山东 娱乐及休闲 3.302CCTV-4中文国际频道-主要栏目*对台类对台类对台类新闻类综艺类新闻类专题类综艺类专题类*CCTV-5体育频道-节目构成 赛事类栏目占据主要比重，专栏类和新闻类栏目辅助配合 围绕奥运主题开办奥运类栏目**CCTV-5体育频道-广告构成娱乐及休闲类、交通类和衣着类占据将近50%比重**CCTV-5体育频道-广告构成前十位广告主中，娱乐及休闲类和衣着类品牌投放居多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(亿元) 1 361度 娱乐及休闲 2.701 2 匹克 衣着 2.465 3 安踏 娱乐及休闲 2.383 4 鸿星尔克 娱乐及休闲 1.981 5 乔丹 娱乐及休闲 1.857 6 贵人鸟 娱乐及休闲 1.768 7 飞科 个人用品 1.531 8 王老吉 饮料 1.475 9 柒牌 衣着 1.346 10 红牛 饮料 1.249CCTV-5体育频道-主要栏目*赛事类赛事类新闻类赛事类赛事类*CCTV-6电影频道-节目构成 以电影（包括电视电影）为主 以电影专栏为辅助*CCTV-6电影频道-广告构成饮料类、化妆品/浴室用品类和药品类占据50%比重**CCTV-6电影频道-广告构成前十位广告主中，饮料类和邮电通讯品牌投放居多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(亿元) 1 伊利 饮料 1.743 2 康师傅 饮料 1.436 3 蒙牛 饮料 1.143 4 金立 邮电通讯 1.005 5 立白 清洁用品 0.712 6 芬必得 药品 0.673 7 中国移动通信 邮电通讯 0.657 8 娃哈哈 饮料 0.655 9 雅芳 化妆品/浴室用品 0.553 10 康佳 邮电通讯 0.485CCTV-6电影频道-主要栏目*电影类电影类电影类电影类电影类电影类*CCTV-7农业/军事频道-节目构成* 农业类、军事类和少儿类三类栏目占据频道主要比重，其他类型栏目均略有涉及*CCTV-7农业/军事频道-广告构成工业用品类、酒精类饮料、邮电通讯类和娱乐及休闲占据48%比重**CCTV-7农业/军事频道-广告构成前十位广告主中，工业用品类、化妆品/浴室用品类品牌投放居多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 好记星 娱乐及休闲 7.244 2 郎 酒精类饮品 7.075 3 金立 邮电通讯 6.213 4 美吾发 化妆品/浴室用品 4.008 5 康佳 邮电通讯 3.477 6 科农环宇 工业用品 2.105 7 可贝尔 化妆品/浴室用品 2.103 8 清大 工业用品 1.861 9 环球同创 工业用品 1.591 10 蒙牛 饮料 1.5197CCTV-7农业/军事频道-主要栏目*农业类农业类农业类农业类农业类农业类军事类军事类军事类*CCTV-8电视剧频道-节目构成* 影视类栏目为频道栏目的主要类型，占据93%比重 栏目频道化特征明显*CCTV-8电视剧频道-广告构成化妆品/浴室用品类、饮料类和食品类占据62%比重*CCTV-8电视剧频道-广告构成前十位广告主中，饮料类品牌投放最多* 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(亿元) 1 雅士利 饮料 8.281 2 伊利 饮料 1.703 3 光明 饮料 1.132 4 圣元 饮料 1.014 5 合生元 食品 0.961 6 欧莱雅 化妆品/浴室用品 0.876 7 奇强 清洁用品 0.801 8 丸美 化妆品/浴室用品 0.775 9 洁丽雅 家居用品 0.774 10 美肤宝 化妆品/浴室用品 0.764CCTV-8电视剧频道-主要栏目*影视类影视类影视类*CCTV-10科教频道-节目构成*以科技类、教育类节目为主，其他类型栏目略有涉及*CCTV-10科教频道-广告构成电脑及办公自动化产品、酒精类饮品及邮电通讯类占据50%比重**CCTV-10科教频道-广告构成前十位广告主中，电脑及办公自动化产品、酒精类饮品品牌投放相对较多** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 万利达 电脑及办公自动化产品 20.597 2 舍得 酒精类饮品 9.248 3 TCL 电脑及办公自动化产品 3.774 4 雅士利 饮料 3.592 5 金立 邮电通讯 3.383 6 红塔 烟草类 3.284 7 惠普 电脑及办公自动化产品 3.202 8 奥克斯 家用电器 2.744 9 丰谷 酒精类饮品 2.592 10 周大生 个人用品 2.571*教育类教育类教育类科技类科技类科技类专题类专题类科技类CCTV-10科教频道-主要栏目*CCTV-新闻频道-节目构成 以新闻类、专题类节目为主，占据77%比重**CCTV-新闻频道-广告构成娱乐及休闲、饮料类、交通类和金融类占据将近50%比重**CCTV-新闻频道-广告构成前十位广告主中，涉及不同行业各个品牌，投放相对平均** 排名 品牌名称 所属行业 刊例价投放费用(千万元) 1 五粮液 酒精类饮品 5.132 2 蒙牛 饮料 4.021 3 中国山东 娱乐及休闲 3.516 4 中国光大银行 金融业 2.952 5 张裕 酒精类饮品 2.386 6 海尔 家用电器 2.337 7 中国电信 邮电通讯 2.031 8 寿比山 药品 1.791 9 稻花香 食品 1.755 10 吴太 药品 1.681CCTV-新闻频道-主要栏目*访谈类新闻类新闻类新闻类专题类专题类*十大卫视频道分析金桥森盟传媒2009年10月北京卫视-广告构成快速消费品类、交通类和娱乐休闲类占据73%的比重**北京卫视-广告构成*前十位广告主中，化妆品/浴室用品和饮料类知名品牌投放最多* 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(千万元） 1 欧莱雅 化妆品/浴室用品 4.48 2 红星 酒精类饮品 3.52 3 玉兰油 化妆品/浴室用品 3.44 4 三元 饮料 3.15 5 牵手 饮料 2.88 6 中国银行 金融业 2.72 7 娃哈哈 饮料 2.46 8 肯德基 娱乐及休闲 2.25 9 西铁城 个人用品 1.81 10 佳洁士 化妆品/浴室用品 1.79上海东方卫视-广告构成*快速消费品类、药品类和电脑及办公自动化产品占据68%比重*上海东方卫视-广告构成前十位广告主中，化妆品/浴室用品、食品、饮料品牌投放最多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 博爵 饮料 2.85 2 欧莱雅 化妆品/浴室用品 2.58 3 硕派 电脑及办公自动化产品 1.47 4 三精 食品 1.41 5 卫新 清洁用品 1.37 6 奔腾 个人用品 1.36 7 天喔 饮料 1.19 8 黄金 酒精类饮品 1.14 9 滴露 化妆品/浴室用品 1.12 10 三精 药品 1.11安徽卫视-广告构成快速消费品类、药品类和商业及服务类占据80%比重**安徽卫视-广告构成前十位广告主中，化妆品/浴室用品、药品类和饮料品牌投放最多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 力士 化妆品/浴室用品 1.66 2 清扬 化妆品/浴室用品 1.57 3 三精 食品 0.89 4 999 药品 0.84 5 三精 药品 0.78 6 中华 化妆品/浴室用品 0.74 7 黄金 酒精类饮品 0.68 8 伊利 饮料 0.67 9 万通 药品 0.63 10 娃哈哈 饮料 0.63福建东南卫视-广告构成快速消费品、邮电通讯、电脑及办公自动化、和药品类占据将近90%比重**福建东南卫视-广告构成前十位广告主中，电脑及办公自动化产品和化妆品/浴室用品品牌投放最多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 安奈 化妆品/浴室用品 3.26 2 尤兰达 电脑及办公自动化产品 2.79 3 酷派 电脑及办公自动化产品 2.38 4 乐力得 个人用品 2.23 5 达利园 饮料 2.07 6 魔影 化妆品/浴室用品 1.78 7 金刚 个人用品 1.27 8 E-FAMILY 电脑及办公自动化产品 1.22 9 婷美 衣着 1.22 10 依斐盟礼 电脑及办公自动化产品 1.21江苏卫视-广告构成快速消费品、邮电通讯类占据将近70%比重**江苏卫视-广告构成前十位广告主中，化妆品/浴室用品品牌投放居多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 芳奈儿 衣着 2.08 2 清扬 化妆品/浴室用品 1.86 3 力士 化妆品/浴室用品 1.54 4 江中 药品 1.12 5 娃哈哈 饮料 1.08 6 玉兰油 化妆品/浴室用品 1.07 7 公爵王 邮电通讯 1.06 8 三精 食品 1.05 9 巨耀真钻蓝宝套组 个人用品 1.03 10 珍邮1949 金融业 0.96山东卫视-广告构成药品类、快速消费品类和商业及服务类占据78%比重**Chart1 0.78 0.28列1Sheet1 列1 药品类等 78% 其它 28% 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。山东卫视-广告构成前十位广告主中，药品类和个人用品类品牌投放居多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 999 药品 1.77 2 SANDA 个人用品 1.49 3 蓝翔 商业及服务性行业 1.11 4 奥斯力 个人用品 0.89 5 三精 食品 0.85 6 高露洁 化妆品/浴室用品 0.78 7 CECT 邮电通讯 0.68 8 康恩贝 药品 0.61 9 三精 药品 0.59 10 江中 药品 0.58浙江卫视-广告构成药品类、快速消费品类、邮电通讯类占据近80%比重**Chart1 0.79 0.21列2Sheet1 列1 列2 药品类等 79% 其它 21% 若要调整图表数据区域的大小，请拖拽区域的右下角。浙江卫视-广告构成前十位广告主中，药品类、饮料和食品类品牌投放居多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 SWISSMARINE 个人用品 4.56 2 娃哈哈 饮料 1.05 3 达利园 饮料 1.01 4 洋河 酒精类饮品 0.89 5 葵花 药品 0.86 6 三精 食品 0.78 7 伊利 饮料 0.73 8 江中 药品 0.66 9 三精 药品 0.65 10 康师傅 饮料 0.62广东卫视-广告构成快速消费品类、药品类、邮电通讯类占据71%比重**广东卫视-广告构成前十位广告主中，药品类和食品类品牌投放居多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 三精 食品 2.19 2 哈药六 食品 2.12 3 达利园 饮料 2.01 4 芳奈儿 衣着 1.77 5 朴雪 食品 1.58 6 三精 药品 1.45 7 巨耀真钻蓝宝套组 个人用品 1.41 8 金鸡 药品 1.37 9 葵花 药品 1.17 10 拉芳 化妆品/浴室用品 1.16湖南卫视-广告构成快速消费品类和娱乐及休闲类占据74%比重**湖南卫视-广告构成前十位广告主中，化妆品/浴室用品、饮料类品牌投放相对较多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(亿元） 1 蒙牛 饮料 1.57 2 伊利 饮料 1.49 3 清扬 化妆品/浴室用品 1.18 4 力士 化妆品/浴室用品 1.09 5 鸿星尔克 娱乐及休闲 1.07 6 强生 化妆品/浴室用品 1.03 7 肯德基 娱乐及休闲 0.95 8 养生堂 食品 0.87 9 欧莱雅 化妆品/浴室用品 0.86 10 五粮液 酒精类饮品 0.78凤凰卫视-广告构成交通类、工业用品类、烟草类和邮电通讯类占据将近55%比重**凤凰卫视-广告构成前十位广告主中，工业用品、交通和邮电通讯类投放居多** 排名 品牌 所属行业 刊例价投放费用(千万元） 1 中国移动通信 邮电通讯 5.19 2 潍柴动力 交通 4.28 3 三一 工业用品 3.79 4 徐工 工业用品 3.21 5 东风康明斯 交通 3.09 6 红牛 饮料 3.03 7 海南雅居乐清水湾 房地产/建筑工程行业 2.74 8 中国电信 邮电通讯 2.71 9 美的 电脑及办公自动化产品 2.54 10 中联 工业用品 2.32北京金桥森盟传媒有限公司市场部刘子燕13121243645谢谢