公共关系学案例分析公共关系学案例分析
香港一家经营强力胶水的商店,座落在一条鲜为人知的街道上,生意很不景气.一天,这家商店的店主在门口贴了一张布告:"明天上午九点,在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上,若有哪位先生,小姐用手把它揭下来,这枚金币就奉送给他(她),本店绝不食言!"
1、你认为该项活动的传播媒介应当选择哪种?
2、你对公关策划传播媒介选择的依据?
答:1:我觉得这项活动的传播媒介应当选择广播。
(1)从商店自身的地理限制看,这家店坐落在一条鲜为人知的街道上,店里的生意很不景气,说明很...
公共关系学案例分析
香港一家经营强力胶水的商店,座落在一条鲜为人知的街道上,生意很不景气.一天,这家商店的店主在门口贴了一张布告:"明天上午九点,在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上,若有哪位先生,小姐用手把它揭下来,这枚金币就奉送给他(她),本店绝不食言!"
1、你认为该项活动的传播媒介应当选择哪种?
2、你对公关策划传播媒介选择的依据?
答:1:我觉得这项活动的传播媒介应当选择广播。
(1)从商店自身的地理限制看,这家店坐落在一条鲜为人知的街道上,店里的生意很不景气,说明很少人会来到这条街上,能看到这张布告的人就更少了,信息的覆盖面积小,知道此次活动的人少,自然达不到理想的效果,这就使得此次活动注定会失败。因此选择在门口贴告示是不合理的。
(2)从活动的时间看,由于店主决定在第二天就要实行这项活动,时间紧迫,需要在短时间内将次活动的消息传出,所以传播媒介的传播速度必须很快,因此不能选择杂志、电影这两个传播速度比较慢的方式,要选择覆盖速度很快的媒体,广播的覆盖速度就是比较快的。
(3)从信息的内容看,由于所需传播的信息较简单,并且富有趣味性,根据媒介整合的原则,复杂的信息用印刷媒介,反之用电子媒介。趣味性的用电子媒介,反之用印刷媒介。容量大用印刷媒介,反之用电子媒介。所以应当选择电子媒介而不选择印刷媒介,从这点看,选择广播也是比较合理的。
(4)从经济条件看,商店是经营强力胶的小店,要选择经济实惠的媒体传播信息,在上述(2)和(3)中,电视和广播都符合传播信息的要求,但利用电视这一传播媒体所需要的费用要大得多,因此应该选择广播作为此次活动的传播媒体。
综上所述,我认为选择广播这一个媒介符合这个店的实际情况,且符合媒介整合理论的要求。
2、我觉得在选择传播媒介时,需要考虑以下几个方面:
(1)了解企业自身的现实状况,企业公关所需要达到的目的等自身情况。
(2)媒体性质的分析,即了解各个媒体的覆盖面积大小、覆盖速度快慢、可信度高低、传递是否及时、创意度强弱、信息量大小以及亲和力强弱等各方面的因素。此外还要考虑媒体投放的成本这一重要因素。列出媒体选择因素矩阵。
(3)联合企业自身的情况,根据自身企业的形象、产品的特性等选择比较适合企业该次公关活动的传播媒介。
贸易于行政学院
市场营销(3)班
倪慧
20080263
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