重庆·酉阳·桃花源-5a-媒体投放建议-0118PPT课件

重庆·酉阳·桃花源荣获国家5A级旅游景区—媒体传播建议案重庆昌辉文化传播股份有限公司敬呈2012年1月1-前言重庆的酉阳，世界的桃花源:一个在您心中、一个在酉阳桃花源景区面积200公顷，分为古桃源区、新桃源区和森林区三部分，以大酉洞为中心，有松峰耸翠、石室藏书、飞泉洒玉、玉盘仙迹等大酉八景与世隔绝的“人间仙境”，集桃源文化、巴人文化、民族文化、土司文化、桃源风光于一体，已完全展示出隐逸古朴的和平田园风光2005年被评为国家AAA级旅游区2009年被评为国家AAAA级旅游区2010年提出创建国家AAAAA级景区2011年被国家正式授予AAAAA级景区，成为武陵酉州的一朵奇葩。2-目录本案Brief媒体运用策略媒体执行策略媒介组合及预算分配媒体资料介绍3-本案Brief通过媒体的力量，运用广告、专题等向全国及重庆周边20-50岁目标群做信息告知传播您心中的桃花源在酉阳4-传播目标传播时间：2012年2月-3月影响区域：重庆主城及酉阳周边（张家界、恩施、遵义）媒体预算：约150万宣传内容：酉阳·桃花源景区形象、5A景区获批消息传播目标：结合2012新春元宵佳节，充分展示酉阳政府形象，提升酉阳发展旅游的政治高度和影响，提高酉阳旅游关注度通过宣传活动，扩大桃花源景区国家5A级景区获批事件的影响通过对桃花源等景区的深入报道和传播，提升桃花源景区的知名度和美誉度5-媒体策略硬广投放—根据目标群媒体接触习惯多媒体组合策略，最大化传播酉阳桃花源荣膺5A风景区讯息和景区形象。新闻传播—拟定中央电视台《新闻30分》、《第一时间》、《早闻天下》、通过本地重庆日报、重庆卫视（今日重庆）重庆新闻（630），华龙网、人民网重庆视窗、张家界、恩施、遵义电视台发布新闻报道。软性传播—结合网民网络使用习惯，在地方门户、新闻类、财经类、旅游类网站发布新闻，在微博、BBS等媒体发布造势贴等网络互动性传播。6-硬广投放建议7-投放区域媒体投放：重点投放重庆市场，用重庆媒体影响力辐射周边8-目标群媒体接触点根据目标群媒体接触习惯搭建无缝传播网络，全方位覆盖各媒介接触点电视网络分众户外广播出行媒体报纸早晨：在家听广播、看电视06:0008:0010:0012:0018:0020:0022:0024:0014:0016:00上班途中：公共出行工具地铁电视、户外、手机、户外工作日：在办公室互联网午餐：在餐厅、超市手机上网、超市广告下午工作：办公室看书、看杂志、上网下班途中：公共出行工具地铁电视、户外、手机、户外晚间休闲：在家里、酒吧餐厅看电视、户外广告牌睡前：在家里看电视、看书目标受众9-目标群接触度较高的六大媒体目标群网络媒体已经成为他们使用最多的媒体形式，接触比例全面超越传统媒体形式。户外媒体的接触比例已经接近100%，碎片化的媒体眼球冲击势不可挡。随着家庭轿车的拥车率不断提高，使得广播媒体接触使用比例呈现回归。电视媒体仍占有极高的接触比例。目标群61.8%83.7%42.2%84.9%95.4%97.6%10-多媒体整合策略电视酉阳形象展示，提升知名度与美誉度重庆卫视重庆新闻频道CCTV-新闻CCTV-2CCTV-1平面纸媒传播酉阳桃花源荣膺5A景区的信息，结合节庆传播酉阳形象。《重庆日报》《重庆商报》《旅游新报》《新女报》《重庆旅游》杂志户外强化传播到达率和知晓率，达成酉阳更高美誉度。朝天门LED楼宇电视、楼宇电视拉底字幕电梯内平面看板广播主要针对有车一族进行传播，影响其旅行出行决策。重庆交通广播电台重庆故事广播电台网络和新闻硬广展示酉阳形象和5A景区信息软性传播酉阳桃花源荣膺5A景区的信息华龙网人民网重庆视窗大渝网重庆日报中国旅游报环球游报人民日报海外版北京青年周刊等11-电视媒体之目标群收视走势从收视时段走势来看，目标群收看电视的时间集中在晚间7点—10点。从对比数据上来看，晚间10点之后，目标群收看电视的比例呈现明显走高趋势，夜间电视媒体对他们的宣传效果值得关注。12-媒体电视投放选择重庆电视媒体：主要选择重庆卫视和重庆新闻频道，以《重庆新闻》与《新闻联播》前，《天天630》、传播时间涵盖全天，以每天4次的频率强化信息到达，传播上照顾到政经人士和普通市民；传播周期为60天，广告片建议2个版本，一个是贺新春（酉阳桃花源荣膺5A景区之际，酉阳政府和酉阳旅游局恭祝全市人民新春快乐），第二个贺酉阳桃花源荣膺5A景区；广告内容与时节有机结合，能更增添酉阳的社会形象高度项目媒体段位/版位时间/尺寸长度2月（29天）3月（31天）次数电视重庆卫视《新闻联播》前18:58-19:0015秒2929重庆新闻频道《天天630》前18:25-18:3015秒293160《天天630》重播23:00-00:3008:30-10:0015秒5862120可于《第一时间》《朝闻天下》《共同关注》等栏目内进行新闻报道，具体安排另行商定13-平面媒体投放选择主要选择《重庆日报》《重庆商报》具备传播高度的媒体，《新女报》《旅游新报》以时尚和旅游补充传播内容的丰富性；6个整版以半版图片和半版文章的表述，展现酉阳旅游发展的高度和决心；传播内容在节前以喜庆拜年来传载荣膺5A的信息，节后临近元宵或者情人节，在《新女报》《旅游新报》结合时尚元素来进行传播。《重庆旅游》杂志，目前覆盖重庆17家五星级酒店和13家四星级酒店客房，其他近100家三星四星五星酒店大堂和商务场所有分布，在行业内和重庆各级政府得到很高评价。项目媒体段位/版位时间/尺寸长度2月3月报纸《重庆日报》普通版33.7*49整版11《重庆商报》旅游版29*49整版1《旅游新报》新旅行*整版260*375整版21《新女报》她时代7版34*23.5整版1杂志《重庆旅游》硬广内页1P11软文内页1P1114-网络媒体投放选择华龙网：重庆第一政经网站，政府主导和舆论导向的强势，成为重庆第一政府网络媒体。人民网重庆视窗：服务重庆的中央级媒体，专注服务区县政经，新闻导向性极强。项目媒体段位/版位时间/尺寸长度2月（29天）3月（31天）网络人民网重庆视窗硬广+软推主页区县领导访谈视窗，主标题文字链，对联广告等　阶段性传播华龙网硬广+软推　媒体软性重庆主流媒体邀请记者发稿和进行新闻传播，预计新闻发稿量20篇左右15-网络媒体投放选择大渝网：依靠腾讯重庆800+万QQ用户强大覆盖，网站日均PV高达1100万，每天独立访问人群90万以上，强势成为重庆第一网络媒体，社会影响力显著。大重庆范围内传播，有效的影响区县网络使用人群。广告投放避开春节长假，节前和节后集中安排。重点选择点击率和浏览率高的图片广告位和内容广告位进行酉阳桃花源荣膺5A风景区广告投放享受大渝网新闻发布、专题页面建设、酉阳桃花源腾讯微博加V推荐等增值服务项目媒体广告位置规格1月2月网络媒体大渝网Mini首页热点文字链8字22首页小Button4150*902个月首页焦点图380*3015天旅游频道焦点图420*2252个月旅游频道品牌秀120*602个月16-户外媒体投放选择消费者户外公共场所，媒体接触度最高的是楼宇电梯媒体，形态有：看板、LED视频、数码相框、电梯音乐等，我们选择了LED视频和电梯看板2种形式，投放集中在春节前上班时间，以商务楼宇为主；假日期间以重庆主城精品住宅小区为重点。每天60次的频率，传递着酉阳的节日祝福。电梯看板与楼宇LED不形成交叉，以有效的投放，达成最大的覆盖面。户外LED，我们推荐朝天门LED，重庆朝天门重庆地标之一，平时和假日期间，外地游客在此观赏重庆两江景色，每天60次的传播频率，让不同时间段，不同的游客展现酉阳的春节祝福和荣膺5A景区的荣耀，加深游客对酉阳的美好印象。项目媒体段位/版位时间/尺寸长度1月2月户外朝天门LED60次/日9:00-22:0015秒3129楼宇电视60次/天　15秒2周楼宇电视拉底字幕　　30秒2周电梯内平面看板1000部高档商务楼宇和住宅小区块2周17-广播媒体投放选择新富有车一族出行对于交通路况的关注和依赖，使得重庆交通广播成为传播重点，我们选择交通广播10次的全天传播频次重点影响私家车主，再以交广台重要的栏目内做软性传播，让众多私家车认知、好感、影响他们未来的自驾出游地。故事广播经过全新改版后，栏目内容和题材给人更多的心情放松，建议以软性方式，开辟酉阳板块。传播酉阳丰富多彩的民俗民情民风。项目媒体段位/版位时间/尺寸长度1月2月广播重庆交通广播电台常规套播T1（TAAABBBCCC）10秒30天（交广乐逍遥）17：00—18：00(周一至周五)1分钟2周（人车在线）14：30—15：30(周一至周五)1分钟（汽车世界）15：30—16：30(周一至周五)1分钟重庆故事广播电台1035听天下0800-0900(周一至周五)1分钟2周娱乐爱新鲜1200-1300(周一至周五)1分钟1035向右走1800-1900(周一至周五)1分钟18-软性传播建议19-目标群对网络新闻、搜索引擎和微博使用率较高，建议以此作为软推广的主要手段目标群网络接触习惯20-酉阳桃花源网络软推现状优势：酉阳桃花源百度搜索前五页呈现出来略高于其它同类产品，由于其他桃花源景区不足：不足表现在百度搜索“桃花源”、“桃花源景区”，露出“酉阳桃花源”搜索很少新闻发布集中于人民网重庆视窗、新华网重庆频道，发布媒体有待扩大，特别是中央级媒体重庆酉阳桃花源百度前五页搜索略高于其它同类产品重庆酉阳桃花源新闻发布在重庆媒体过度集中，全国性媒体有待扩大百度搜索关键字“桃花源”“桃花源景区”。酉阳桃花源露出很少众多桃花源景区之中，并无一家传播声势过人，独占鳌头21-软推手段建议新闻媒体大众网站：门户网站、旅游网站、财经类网站中央级网站：中国旅游报、环球游报、人民日报海外版、北京青年周刊、青年参考、光明日报等搜索推广桃花源、桃花源景区、酉阳等关键字优化百度（谷歌）搜索结果百度问答、百度知道、SOSO问答、新浪爱问等社会化媒体社会化媒体话题炒作，网友自主传播主要方式：BBS、微博、博客、百度问答等22-百度问答内容建议问题举例传播内容发布数量陶渊明笔下的桃花源究竟在哪里？依托陶渊明《桃花源记》作为材料，寻找论据1.描述的场景一致2.地名一致（酉阳汉属武陵郡）2组10篇次酉阳桃花源是陶渊明笔下的桃花源？如何 证明 住所证明下载场所使用证明下载诊断证明下载住所证明下载爱问住所证明下载爱问 ？我想去桃花源游玩，不知道选哪个，求推荐！陶渊明笔下《桃花源记》说的武陵是现在的哪里？围绕酉阳桃花源才是真正的桃花源组织6组问答发布在百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、SOSO问答、新浪爱问23-新闻发布内容建议标题举例传播内容发布数量大众网站发布《一头雾水，真正桃花源在何方？》举例网友想要去桃花源旅游，但发现国内桃花源景区有好几家，不知道哪个景点是陶渊明笔下的真正桃花源采访酉阳桃花源管理处负责人，得知确实国内以桃花源命名的景点甚多，在消费者心中造成混淆10篇大众网站+中央级网站发布《真正桃花源乃酉阳桃花源》国内桃花源景区众多，消费者易混淆关于桃花源所在地的争议颇多其实哪里是陶渊明笔下真正桃花源并不重要酉阳桃花源是5A级景区，风光秀丽天然之景，是尘嚣之上的栖息净土，是现代版的真正中国桃花源5篇+3篇大众网站发布《酉阳桃花源：5A级景区，颐享天然之美》叙述酉阳桃花源获得5A级景区资质认证酉阳桃花源风光无限，天然之美让人悦色最适合人散心，洗去烦躁的尘垢酉阳桃花源是名副其实现代版的桃花源之地10篇24-社区传播内容建议标题举例传播内容发布数量《历史帝超级验证：酉阳桃花源才是真正桃花源》依托陶渊明《桃花源记》作为材料，寻找论据1.描述的场景一致2.地名一致（酉阳汉属武陵郡）10篇《驴友艳遇不得不晒的照片》1.以一个驴友的角度撰写，晒出酉阳桃花源美丽风景照2.酉阳桃花源是名副其实现代版的桃花源之地10篇优势引述陶渊明桃花源典故，酉阳桃花源才是真正的桃花源发布在大众BBS、旅游BBS25-微博传播内容传播内容红人转发数依托陶渊明《桃花源记》作为材料，传达酉阳桃花源才是真正的陶渊明笔下桃花源两个维度去撰写微博1.描述的场景一致2.地名一致（酉阳汉属武陵郡）1次1.5A级景区2.美丽风景照（机构账号推荐景区的角度撰写，红人账号自我游历的角度撰写）1次1.天然无污染，让身净2.安静无烦躁，让心净（机构账号推荐景区的角度撰写，红人账号自我游历的角度撰写）1次邀请旅游、摄影、历史等类别红人发布/转发微博26-预算分配27-预算分配1项目媒体段位/版位时间/尺寸长度2月（29天）3月（31天）次数刊例价（元）刊例价总价（元）折扣净价总额报纸《重庆日报》普通版33.7*49整版112150,000300,00060%180,000《重庆商报》旅游版29*49整版1　1143,600143,60035%50,260《旅游新报》新旅行*整版260*375整版21365,000195,00050%97,500《新女报》她时代7版34*23.5整版1　160,50060,50055%33,275杂志《重庆旅游》硬广内页1P11260,000120,00041.7%50,000软文内页1P11220,00040,000　赠送电视重庆卫视《新闻联播》前18:58-19:0015秒29　2911,000319,00050.0%159,500重庆新闻频道《天天630》前18:25-18:3015秒29316025,0001,500,00011.1%166,500《天天630》重播23:00-00:3008:30-10:0015秒586212021,0002,520,0004.3%108,360户外朝天门LED60次/日9:00-22:0015秒312960120000/月240,00030%72,000楼宇电视60次/天　15秒2周2周176800/周353,60040%141,440楼宇电视拉底字幕　　30秒2周2周31800/周63,600　赠送电梯内平面看板1000部高档商务楼宇和住宅小区块2周2周300/周/面300,00034%102,00028-预算分配2项目媒体段位/版位时间/尺寸长度2月（29天）3月（31天）次数刊例价（元）刊例价总价（元）折扣净价总额广播重庆交通广播电台常规套播T1（TAAABBBCCC）10秒30天309,860295,80040%118,320（交广乐逍遥）17：00—18：00(周一至周五)1分钟2周2周50000/周100,00035%35,000（人车在线）14：30—15：30(周一至周五)1分钟（汽车世界）15：30—16：30(周一至周五)1分钟重庆故事广播电台1035听天下0800-0900(周一至周五)1分钟2周2周45000/周90,00030%27,000娱乐爱新鲜1200-1300(周一至周五)1分钟1035向右走1800-1900(周一至周五)1分钟网络软推人民网重庆视窗硬广+软推主页区县领导访谈视窗，主标题文字链，对联广告等　阶段性传播　50,000华龙网硬广+软推　　　　　50,000大渝网硬广+软推　　　　　200,000网络门户、新闻、BBS、微博等软推　60天持续传播　100,000媒体报道重庆主流媒体邀请记者发稿和进行新闻传播，预计新闻发稿量20篇左右　　　　50,000总计　1,791,155备注：以上价格未包含央视新闻报道价格，央视播出栏目以最终核实为准29-附录：媒体及相关资源介绍30-报纸媒体名称发行量覆盖范围媒体介绍受众分析重庆日报17万重庆《重庆日报》创立于1952年8月5日，由邓小平题写报名。《重庆日报》目前是中共重庆市委机关报，同时也是重庆市委、市政府的喉舌。《重庆日报》在本地采用邮发和自发结合的发行方式，在区县的四六级市场上具有较高的阅读率。同时，作为重庆日报报业集团的核心媒体，《重庆日报》还承担着对外宣达政策动向的职能。年龄层：30～55岁读者群：机关、企事业单位订阅为主，读者群涵盖公务员、企事业单位职员等重庆商报35万重庆《重庆商报》是一份面向大众的本土综合性都市报，以“创新传媒价值”为品牌核心，形成多元化发展模式，覆盖了大量读者群。《重庆商报》内容集新闻性、指导性、可读性为一体，其中财经证券、房产两大板块在高端读者群中具有较大的影响力，同时《重庆商报》的品牌运营和策划能力也居重庆综合都市报的前列。年龄层：中青年及以上人群读者群：以企事业单位高层、经济界人士和部分机关为主，房产、汽车、证券等信息的主力消费人群新女报25万重庆《新女报》创刊于2001年12月13日，是重庆日报报业集团旗下的一份专注于女性生活服务的周报。《新女报》始终坚持“女性生活介入者和美丽资讯传播者”的定位，并首创“美丽经济”概念，以差异化的定位开辟出一块市场空白，近年来已逐步开始进行跨地域运营。《新女报》的内容强调形式感的极度张扬和策划力量的全力释放，在本土时尚类周报中独树一帜。年龄层：20～40岁女性读者群：包含白领、文员、学生等在内的中青年女性，另有部分关注女性的其他人群旅游新报13万重庆及周边部分城市，成都、昆明、贵阳等《旅游新报》植根重庆，立足西部，辐射全国，面向全球，围绕“大旅游”这一概念，以吃、住、行、游、购、娱6大要素为主线，以自然风貌与人文风情、生活方式与生命体验为核心内容，服务于旅游者和旅游业。年龄层：18～45岁读者群：包含白领、文员、学生等在内的中青年，爱好旅游，想了解旅游资讯的旅游人群。31-杂志《重庆旅游》杂志（月刊）国际标准刊号ISSNl000--9744国内统一连续出版物号CN50-1203/K邮发代号78-135广告经营许可证230486《重庆旅游》发行网络覆盖重庆的每个角落和重庆的周边地区，重庆报刊亭、书店均有零售。同时覆盖重庆3000家以上茶楼、咖啡厅、知名餐饮会馆等，以及机场、相关形象窗口和重庆所有四星和四星以上酒店的房间（发行量30,000册）。全国网络和手机用户订阅下载量每期95,000次《重庆旅游》的读者是旅游消费的主导人群，他们生活富足、离不开科技元素，是年轻并且成功的富裕群体，是支配社会财富的中坚力量，在重庆旅游的广告，拥有30万旅游类消费者的关注！32-电视媒体名称频道定位频道特点优势栏目资源覆盖收视重庆新闻频道以电视新闻节目为主要核心资源的新闻专业频道。　全新的新闻频道每天播出22小时新闻节目，其中最为核心的就是增设了大型直播节目《直播重庆》。　在全国同类新闻栏目中排名前三甲的《天天630》与《午间新闻》、《重庆发现》构成了新闻频道的晚间强势收视带；同时，白天的《早间新闻》、《看四方环球风》与滚动播出的《直播重庆》又形成了坚不可摧的白天新闻带状。自制新闻栏目《早间新闻》、《看四方环球风》、《直播重庆》、《午间新闻》、《巴渝新农村》、《天天630》、《重庆新闻联播》、《重庆发现》、《网络天下》、《特别关注》、《晚间新闻》。重庆第一强势频道，《天天630》收视率高居重庆第一，节目信号通过微波中继发送、有线光纤传送两种方式无缝隙传播到达重庆主城及周边地区，利用中国最大的有线传播网络全面覆盖重庆全境面积8.24万平方公里40个区市县，延伸重庆周边川、黔、鄂、滇交界部分地区，总体覆盖人口逾4500万。重庆卫视故事中国·人文天下----以故事为模式，因人文而气质以建设“主流媒体、公益频道”为目标，着力传播社会主义先进文化，着力打造自办精品文化栏目，为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。栏目资源：新闻栏目《重庆新闻联播》，自制王牌栏目《雾都夜话》、《拍案说法》、全新综艺节目《娱乐星工厂》，以及大型活动“重庆微笑大使”。晚间剧场：《雾都剧场》--占据晚间黄金档，以优秀国产首轮剧、独家剧为主。据美兰德公司调查，目前，重庆卫视已覆盖全国35个省会城市、473个大中小城市，包括香港宽频网络公司、澳门特别行政区以及美国部分城市，覆盖到达人口数4.8亿。33-户外媒体媒体位置　媒体项目媒体描述地域外延商务和住宅楼宇电梯看板重庆电梯看板，目标市场占有率95%，共22600块，每天影响人群1000人次，信息传达到达率较高，是传播较重要的一个传播平台。商务楼宇看板、视频数码框分众传媒，掌握有重庆70%的楼宇视频媒体资源共3500台，目前视频正在升级为2.0互动视频媒体。楼宇框架海报占有率100%，目前市场保有量1500台。电梯看板目前保有量10000块。媒体形态多，框架数码价格较贵。34-户外-朝天门LED媒体位置：重庆朝天门广场入口处媒体距地高度：3米媒体规格：50㎡（8.5m*5.8m）表现形式：高清LED屏可视角度：140〫/70〫播放时间：09：00-22：00毗邻重庆港码头、重庆朝天门长途汽车站、朝天门公交枢纽站、朝天门商品批发市场、重庆市 规划 污水管网监理规划下载职业规划大学生职业规划个人职业规划职业规划论文 展览馆大型酒店群：重庆饭店、朝天门大酒店、三峡宾馆、王子饭店等35-广播媒体名称媒体介绍媒体优势受众重庆电台交通频道FM95.5重庆交通广播电台（重庆电台交通频道）是重庆市唯一一家以“宣传重庆交通建设，引导道路畅通，服务市民”为宗旨的专业性广播电台。实现全天24小时不间断播出，总体设置以新闻和信息资讯为骨干，以服务性、娱乐性节目为血肉，在大交通宣传（包括客运、铁路、航空、水运等）的概念下，全面关注现代都市人的交通生活。主要节目如《955与你相随》、《驾驶员俱乐部》、《汽车世界》等节目因为针对性强，牢牢的把握住了收听群体；而象《人车在线》、《向快乐出发》等娱乐互动节目又让听众在行进中领略到舒心愉悦及节目的丰富多样。（1）城市汽车保有量的快速增加为广播媒体份额的扩张提供了强大支撑。（2）电台传播优势的日益明显为现代人提供了接受信息的便利平台。移动人群、成功人士、高端客户，自驾人群重庆故事广播（FM103.5）新版1035以私家车主为目标族群，频道整体风格统一，更时尚，倡导享受，旨在成为分享重庆私家车主们生活点滴与故事的平台针对私家车主生活习性和收听需求，全天节目采用资讯+音乐的统一架构保留故事台旧有品牌节目，增加可听性，其节目架构和包装作符合整台风格的调整节目内容的细化，围绕私家车主编辑内容，有所为，有所不为频率包装的统一，突出频点，频率整体风格一致；所有节目设置都以凸显频道为主，节目为辅。重庆广播故事频率定位为文化娱乐服务的专业频道。用文化服务信息作为全天框架，重点打造特色栏目、品牌栏目，让故事中有娱乐，娱乐中有服务，主力传播和引导大众进行文化产品消费，真正形成故事广播与众不同的核心竞争力。20-45岁都市主力消费人群。包括私家车主、移动人群、工薪白领、青年学子、自由职业者、随身听一族，喜欢新鲜事物、讲究文化品味、崇尚品质生活、有一定消费购买力和价格承受力的都市人群。36-谢谢阅读37-