西部奢侈品消费报告争锋北上广，成都西部奢侈品第一城来源：慧聪研究作者：张隽/翟树卿发布时间：2012-11-262011年，四川经济发展势头良好，GDP超过1.5万亿元，位列全国第9位，增速超过10%。2011年四川省实现社会消费品零售总额达到7837.4亿元，比上年增长18.1%，增速比全国平均水平高1个百分点，表现出极强的消费力。而成都作为西南最富盛名的时尚之都，被众多时尚品牌视为战略要地，已有80%的国际一线品牌布局于此。其消费指数在近年福布斯中国最佳商业城市排行榜西部城市中一直名列前茅，未来成都奢侈品消费将达百亿规模。 广告市场的变化从另一角度体现了消费市场的活跃程度，慧聪研究2012年平面媒体广告监测数据显示，成都四份都市报在2012年上半年广告额减少9.8%，而奢侈品广告额达到了5209.73万元，同比增长24.3%。“全球奢侈品看中国，而在中国的奢侈品则要看二三线城市”，这在奢侈品圈早已从预测变为事实。中国城市化进程加快，以及大城市以外地区的财富增长，催生了大量二三线城市的奢侈品消费需求，强劲的购买力让成都成为西部奢侈品第一城。 与前几年相比，成都的时尚度有了一个质的提升。就奢侈品牌的拥有量和品牌的层级来看，成都是紧随北京、上海、广州的第四城，已进入奢侈品牌的一线城市。路易威登、Prada、Dior、Burberry、Celine、HugoBoss、Maxmara等国际奢侈品牌旗舰店纷纷选择落户成都。且除了奢侈品专卖店以外，近几年，成都还出现了许多独特的奢侈品购物店，它们没有临街的铺面，多是以口碑相传进行奢侈品出售，多是通过旅行的渠道在欧洲购买回国，然后以低于商场出售的价格进行销售的，有点像成都的顶级私房菜，受到了很多喜欢奢侈品，又不愿花很多钱去商场购买的年轻人的青睐。 慧聪R?CHC2012年调研数据显示，珠宝和腕表是四川重点城市高端人群消费额最高的奢侈产品，2012年总消费额达到70.4亿元，约占高端人群奢侈品总消费额的43.9%。从本地市场消费来看，珠宝、腕表和服装是在本地消费额最高的三类产品，2012年本地消费额达到62.5亿元，占高端人群本地奢侈品总消费额的60%。数据显示，成都亨得利浪琴专柜的销量全球第一，平均一个月的销售额在400万元左右。欧米茄全国第二，月销售额七八百万元。服装以路易威登为例，路易威登旗舰店能够在西部多个省会城市的诚邀中选择落户成都，也是因为此前在成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，仅次于北京、上海。确实如此，成都是中国奢侈品消费成长速度最快的地方之一。成都作为四川的经济中心，在满足本地消费者的同时还吸引着绵阳、乐山、宜宾等三、四线城市消费者，还有西安、重庆、云南、甚至西藏的。慧聪R?CHC2012年调研数据显示，成都外地顾客的购买力十分强劲，几乎每个月都能占到众多奢侈品专卖店营业总额的四成左右。成都人喜欢奢侈品源于他们对生活品质的无限追求，因为众所周知，成都人是最喜欢安逸休闲的生活方式的，而奢侈品传递出来的价值观则正好与成都人的这种生活观念不谋而合，。所以，你经常都会看到，不管是有钱的成都人还是没钱的成都人，都会拥有一两件奢侈品，有钱的可能会是一块宝玑的腕表，或者LV的最新款皮具，而没什么钱的成都人在自己生日时送自己一瓶香奈儿的香水，或者一个小小的LV钱包。香港贸易发展局领导曾说过：“在香港，不论是高档商场还是街头小巷，我听到最多的就是四川话。据统计，成都每年就有超过十万游客到香港高档商场购物。”而如今，成都市全年社会消费品零售总额从2007年的1357.2亿，跃升到2011年的2861.3亿，人们更热衷于足不出省就能买到世界一流商品。辉腾全球销量最大的单一城市，迪奥的香水、彩妆全球销售第一，护肤品第二，雅诗兰黛全国专柜销售额第一，卡地亚全国销售第一，众多品牌销售额在全国名列前茅。但与北上广不同的是，在成都，报纸、电视、互联网是高端人群比较关注和信任的媒介，相对来看，高端读者对报纸广告的态度更为积极，“报纸广告的设计风格不同，每天广告都有更新，版面大，可以看得清楚，不像楼宇电视等其他广告，一晃眼就过去了。而且在报摊能买到，家里或单位也能订，获取渠道多……”以《华西都市报》为例，慧聪R?CHC2012年调研数据显示，相比四川高端人群平均水平，《华西都市报》高端读者本地化消费的比例更高，除中高档服装、彩妆和洋酒外，其他主要商品的本地化消费比例都高于四川重点城市高端人群平均水平，其中皮具的本地化消费比平均水平高6.5个百分点。
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