共享一个品牌策划文案

共享一个品牌策划文案 含香源香水座品牌体系规划及 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 文案 一、发展战略规划(2010~2012) 第一步:确立新定位，主打汽车香水瓶，通过第一阶段预期一年的战略发展积累原始资本，完成汽车香水瓶品牌的打造与营销基础奠定，树立品牌形象与知名度。 第二步:在汽车香水瓶这一领域基本走上正轨之时，打造家居香水瓶品牌概念，届时建立以汽车香水瓶品牌名称的兄弟或姊妹品牌名介入市场，形成品牌合力。 第三步:通过前二年的新品牌发展战略的实施，在渠道行业及终端已具备一定的影响力与知名度和较好的美誉度时，着力打造品牌的营销力，进行全面的品牌营销推广，以会展营销和客户价值营销为主要模式，配合其它 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 ，形成以大投入、大产出、大收益为目标的营销战略，打造从工艺香水瓶向香水及香水瓶的整体品牌发展战略转型，实现赢利模式的多元化。 二、品牌定位体系规划 品牌名称:含香源、沉香湖(谐音壶)、敏祝香源、寻香源、天香国、妙香国、衡香、香源梅芭、石香源、情香好(相好)、御驾亲情、百年含香 品牌定位:仿古艺术香水座(对内)高级汽车艺术香座(对外) 定位诠释:以仿古艺术来定位本品牌香水瓶的区隔点，以数千年的文化底蕴来定性本品牌香水的上层生活艺术，建立不可复制的独特性，以明清瓷文化艺术为主导，以开创者的姿态超越竞争，拉开距离，抢先在顾客心中种树，植入价值卖点～ 品牌愿景:打造汽车艺术香水座第一品牌～ 品牌主张:高素质生活，少不了艺术情怀～ 功能定位:瓶用、欣赏、收藏、礼品 品牌风格:古典、高雅、艺术、智慧、时尚、精美(用来指导产品设计的风格，与品牌一切形象的设计) 品牌架构:含香源千年情怀=御驾香情(盛世皇冠+汉唐玉玺+爵仕风情+明清阑玉宫)+魂动香情(玉轩瓶+竹轩瓶+蝶恋花+蝶精灵+蝶芬情)，建议将小天使及七彩系列砍掉。 核心口号:仿古艺术，含香纳萃～--含香源 销售口号:纯手工艺术精品，独有四层空间设计～ 销售卖点:八大卖点，成就未来大品牌地位 仿古艺术香水座第一品牌 传承东西方艺术智慧，再现东西方上流生活体验 纯手工艺术，国际首创、不可复制～打造行业内独一无二的艺术瓶身 精湛一流的四维空间瓶体结构，集艺术与功能于一身 百变材料，艺术灵动组合 多重视觉空间、全新艺术享受，集瓶用与收藏多重价值于一身～ 经久耐用，永不褪色 驾驭之间，体验香芬情怀 品牌符号载体:以玉轩瓶半弧线为载体，以中国博大精深的玉石文化作为品牌文化内核，不断融入上层精英生活文化，共同进行演绎，并从中提取设计灵感。 产品形象建议:拍摄中国博大精深的文化艺术载体，比如画、绣、玉石、瓶、雕刻、书法作品等，由美女模托共同衬托本产品，以引发顾客情感共鸣。 品牌对象定位:城市中青英年精英阶段，及年轻白领二个阶层。 三、营销策略及渠道建议 l渠道模式建议 打破行业现有渠道模式，避开正面的渠道竞争，开辟新渠道途径，以家具、家居用品、酒店宾馆、加油站、工艺品市场、以及汽车用品专业市场等多渠道途径。以多渠道模式统一归口，实行地区经销商+大区垂直旗舰店的双重渠道结构。 l营销策略建议 前期建议集中突破某一营销战线，如家具连锁品牌营销伴生战、加油站品牌营销网点等。至发展中期，即可向酒店宾馆、家居用品、工艺礼品市场等。 在具体营销推广上，建议以多元化营销推广途径，打造地区样板市场。具体包括以下营销战术:如汽车用品展会营销、营销课堂式会议营销、终端活动营销、网络商城推广营销、联合营销、捆绑式营销、车展营销、礼品营销等 l价格策略建议 定位于高端及中高端二个层次，暂不杀入中端。以高端、中高价格定位，以确定品牌高层次形象与地位，传达品牌价值。价格计算公=独特四层空间技艺+艺术造型设计+材质+24K金+不变色花纹图案 l竞争策略建议 热销产品研发设计后，不进行OEM加工，只供公司独家营销，确保竞争的独特优势;加快研发设计速度，抛开竞争;市场营销过程中，以中端产品去打击竞争的市场与渠道，以高端产品独立渠道运行。 四、价值表现设计规划 l品牌形象画面创意 标题:仿古艺术，含香纳萃～ 文案:含香源，高级汽车香座专业品牌，以融合东西方艺术智慧设计内涵，将纯手工艺术，打造成国际首创、不可复制的、行业内独一无二的艺术瓶身。以充满灵性百变的玉石、琥珀等为材质，坚持品质至上至精的理念。以精湛一流的四维空间技艺，将瓶体分为四层结构，带多重视觉空间与全新的艺术享受，在艺术与功能之间完美兼融，风格古典、高雅、艺术、智慧、时尚、精美。集瓶用、收藏、礼品、家用等价值于一身～经久耐用，永不褪色，让你在驾驭之间，体验香芬情怀，享受独特的视觉体验，这便是含香源，含香纳萃，志力打造仿古艺术香水座第一品牌～ l产品形象画面创意 标题:纯手工艺术精品，独有四层空间设计～--含香源(四层结构示意图) 文案:八大优势，成就汽车艺术香座第一品牌地位 仿古艺术香水座第一品牌 传承东西方艺术智慧，再现东西方上流生活体验 纯手工艺术，国际首创、不可复制～打造行业内独一无二的艺术瓶身 精湛一流的四维空间瓶体结构，集艺术与功能于一身 百变材料，艺术灵动组合 多重视觉空间、全新艺术享受，集瓶用与收藏价值于一身～ 经久耐用，永不褪色 驾驭之间，体验香芬情怀 l宣传单张创意设计 正面为品牌形象画面，背面为产品优势介绍。好上述的综合 l展位设计思路 思路:以品牌符号载体(古代玉轩瓶，最具宫庭艺术代表性)形成独有的品牌印象与风格，具体见设计稿。 含文案:仿古艺术，含香纳萃～纯手工艺术精品，独有四层空间设计～--香源 八大优势，成就汽车艺术香水座第一品牌地位～ l包装盒设计思路 思路:以品牌形象+产品形象结合， 文案:以展会上的文案为主，辅助其它信息如地址、电话、网址等 l画册设计规划思路(所有文案重新整合创作) 跨页品牌形象画面(文案同品牌形象宣传画文案) 公司简介(略作调整) 略 产品架构介绍 含香源千年情怀=御驾香情(盛世皇冠+汉唐玉玺+爵仕风情+明清阑玉宫)+魂动香情(玉轩瓶+竹轩瓶+蝶恋花+蝶精灵+蝶芬情) 御驾香情---让你在驾御过程中，体验与享受数千年来难忘的宫庭文化艺术、和一段超凡的贵族情怀。 魂动香情---无论是征程，还是静处，都能感受非凡的生活情境，在花香与蝶舞之中全心而动，温润香魂。 系列产品介绍 御驾香情---盛世皇冠+汉唐玉玺+爵仕风情+明清阑玉宫 盛世皇冠---该系列产品创意极具象征意义，以精湛的技艺再现东西方盛世时代的权力艺术与辉煌地位。产品形似不同时期的皇冠，以宝石点缀，瓶体24K金镶饰，奢华尊贵。 皇族气息，冠而礼拜。正为了你通往远处征程的心灵支撑，在满足与信心倍增的视觉激情之下，驾驭你的信念勇往直前。 汉唐玉玺---该系列产品与盛世皇冠具有同样的魅力，拥有不同色泽与花纹图案，形如玉玺，让你在全新的视觉享受之外，感受手掌方寸之间的权力，把握、印压，即定乾坤。 爵仕风情---该系列产品旨在打造豪爵、名仕风范，将尊贵与典雅风情一并融入，传递上层生活情趣，再现盛世贵族精神。产品与豪爵、名仕身份对应，形或如印章、形或如宝瓶，色泽丰满，阳红、青黑、雪白、静蓝、与贵紫一应俱全。 明清阑玉宫--该系列产品既具有浓郁的宫庭风格，又充满了异域文化，集西域与蒙古族风情于一体，形如辉煌的宝塔、温暖的蒙古包、又如西域那祈求平安吉祥如意的转经筒，在享受宫庭艺术文化的同时，感悟一段民族情怀。一路征驾，心情与视觉由此多一份全新体验。 魂动香情---玉轩瓶+竹轩瓶+蝶恋花+蝶精灵+蝶芬情 玉轩瓶--该系列产品主打玫瑰情怀，以宫庭玉轩为创意原形，设计造型饱含浓情与花样年华气质，高雅之中透晰着时尚与激情。配合不同色泽的材质，让眼睛一直沉浸在爱与情的迷醉之中，已成为众多女性与情侣热爱的香水座与艺术礼品。 竹轩瓶--竹，高风亮洁，一直成为品质的最高象征。含香源此系列产品，再现君子风范，坚持玉石与竹的生命结合，造型如竹节，中通外结，节节虚心，不断高攀，其势气宇挺轩昂，其色泽晶莹。君子之选，君子之爱。 蝶恋花--"翻阶蛱蝶恋花情"，数千年的情结与音乐律动，始终令文人墨客魂牵梦绕，终生不能忘怀。该系列产品正是基于这样一种创作灵感，才设计出了具有如此灵动的外观与图案，精美绝伦。汉白玉配K金,酌见高贵与柔情并存。 蝶精灵--该系列产品浓宿凝聚，千姿百态的精灵在变幻中，传递着产品的内涵。造型在执著一统的大小二个圆球之上，心花妙生。在蝶精灵飞翔舞动的翅膀的瞬间，征途便更添了几许祥和、自由与轻松。 蝶芬情--当蝶遇上香瓶之后，一切情景不言而预，银白的蝶、多彩的瓶绝配吻合。该产品造型与女人香粉瓶如出一辙，之间的情愫丝丝连结，红、蓝、青、绿、紫…，谁又得道得清其中的情感色彩，只有那一缕缕含香与芬芳之情，摆在眼前才能深深感受到。 产品包装盒+产品展示架+展厅 形象前景展望页画面 文案:高素质生活，少不了艺术情怀～含香源，数千年艺术情怀～