我国高档女装前景分析2011
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我国高档女装前景分析2011
1、我国高档女装消费市场增长空间很大
我国近30年来国内服装消费一直处于快速增长中，尤其是2000
年后随着国内市场环境不断完善，消费者也不断成熟，消费数量和质量都不断提升，2000~2008年我国社会服装消费总额增加了3倍，2008年人均衣着类消费性支出是2000年的2.3倍。随着经济和文化水平的提升，服装消费已经从追求数量消费转变为追求质量优良、个性突出、充满内涵等更高层次的消费需求。服装消费将从物质消费转变为品味消费、理念消费和生活方式的消费，这些更高层次的消费需求意味着定位于不同的功能细分、档次细分和产品细分的高档品牌服装消费市场具备更大的发展空间。
随着居民收入水平不断提高，高端女装市场急剧增长效率显现。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年以来，全国重点大型零售企业单价在2,000元以上高端女装零售额呈现快速增长的态势，增速水平明显高于女装市场整体水平。根据中华全国商业信息中心统计，2008-2010年9月高端女装月均零售额年均增速为50.6%，远高于女装整体市场月零售额年均24.2%的增速水平。
如前所述，未来我国经济的快速增长将迎来一轮消费结构的变化和消费的升级趋势加速，原来为中端和中低端服装的消费群体开始向高端服装品牌消费转变，消费者更加趋于理性消费和品牌消费，对服装的品牌和品质要求越来越高，使得高端品牌服装的空间越来越大。根据中华全国商业信息中心发布的《我国高端女装品牌发展分析报告》，未来5年我国高端女装销售增速预测如下:
2、政策鼓励服装自主品牌的发展
服装行业市场巨大，而我国作为服装大国，一直对该行业予以重点鼓励和支持。近年来，为了进一步提高服装行业整体素质和国际竞争力，增强可持续发展能力，我国相继出台了一系列鼓励和振兴政策，主要包括:2006年4月国家发改委、财政部、税务总局等十部委下发的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》以及2008年国务院发布的《纺织工业调整和振兴规划》，以促进纺织服装行业加快技术结构调整，大力推进自主品牌建设，提高产品附加值，重点支持、大力培育一批在品牌
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业，提高全行业核心竞争力。在上述新政策的引导下，近年来我国服装行业始终保持快速稳定的发展势头。
公司总部所在的北京市政府提出要打造时尚之都和创意之都，其中服装产业是重要支柱之一。北京市政府提出要围绕建设现代化国际大都市的目标，以首都文化和人才资源为依托，以现代科技为手段，加强产业政策引导，完善产业配套，强化自主创新意识，发展高端设计，注重高附加值产品的研发和推广，营造时尚氛围，实施品牌战略;促进设计研发平台建设，营造良好的设计研发氛围，将产业的定位提
升至产品设计研发的价值链高端，引进先进的数字化技术设备，提高产品内在的技术含量，加强新面料的设计研发及生产以满足本地品牌服装发展所需，推进服装企业将经营重点逐渐转向设计创新、品牌建设、形象包装等方面，以增加产品的附加值，促进产业升级，提高服装产品竞争力;积极扶持在建的设计、创意、研发项目，为设计师提供研发、设计、展示、演示、发布、贸易、物流、结算等全方位的配套服务，为设计国际最新时尚产品提供最佳场所和环境;建立服装设计师人才资源库，建立标准化的设计管理体系，对设计流程和设计质量进行监控管理;建立专业化的全球资讯中心，收集和传递全球服装最新的款式、面料流行资讯和技术研发信息，发布北京最新的设计研发成果等等
措施
《全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观全国民用建筑工程设计技术措施》规划•建筑•景观软件质量保证措施下载工地伤害及预防措施下载关于贯彻落实的具体措施
。这一切为自主品牌服装的发展提供了有利的政策支持和市场环境。
3、女装的分散竞争给品牌企业提供了超越发展的机遇
女装品牌的分散度较高，缺乏具有很强领导力的品牌。据统计，全国以生产销售女装为主的企业有2 万多家，行业集中度很低。众多的小企业技术水平低、没有自主创新能力，产品主要以低档次、低附加值产品为主;而能够生产高技术含量、高附加值产品的大型服装企业较少。
在高端女装品牌领域，虽然朗姿、宝姿、玛丝菲尔等品牌在全国已具有一定的知名度和影响力，但在该细分市场的市场份额均不超过5%，实力也比较接近，与国际一线女装品牌相比，无论在知名度还是规模方面均有很大差距。专家预测，未来一段时间内我国将出现一
批在国际具有较高知名度的高端品牌，如能把握流行趋势的潮流和消费升级的巨大发展机遇，加速扩张步伐和提升管理水平，将进一步超越其他企业成为行业真正的领头羊。
4、二、三线城市的高端市场需求强劲
在过去近十年的发展过程中，大量的高档品牌都将市场拓展的重点放在北京、上海、广州、深圳一线城市，以及部分购买力较强的省会级二线城市。BCG《小城市大收获:中国快速增长的新机遇》称，未来10年我国中产阶级及富裕消费者(指月收入超过5,000元以上)数量将从目前的1.5亿增长到4亿以上，其中接近70%将来自中小城市。城市化加快了我国众多新兴城市的现代化进程，使得现代化城市不断增多，因此对于高档消费品，更多的增长机会将来自于苏州、烟台、无锡等二、三线城市，这些地区的消费者不仅具有与一线城市消费者相似的购买力，而且也同样关注高档消费品的质量和品牌可信度，将成为未来高端品牌企业的主要竞争区域。
根据中华商业信息中心预测，从未来市场发展趋势上看，随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。并且女性消费者更青睐于高端商品的消费，因此，预计未来五年高档女装消费仍将保持较快的增长速度，市场规模不断扩大，增速水平将保持在30%-35%之间。
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