好丽友派广告词

好丽友派广告词 精品文档 好丽友派广告词 学号:201231040140 专业:影视广告 姓名:李慧芳 案例背景: π=3.141592726„„π就是无穷无尽，极致无限。3月14日，好丽友推出3月14日派节，并结合线上线下活动，发起派节狂欢，做个友情无限派，发送微博，派送友情，分享快乐，让自己与朋友们的友情象π一样无限～ 项目 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 : 好丽友派的目标人群为都市18~25岁左右年轻一族，他们喜欢松软甜食，又热爱生活，重视友情，追求时尚。借助谐音π=派，好丽友推出为期20天的“派节”活动，将“吃派节派”变成一种时尚。以此达到推广好丽友派系列产品，提高销量，提升味美、质优、健康的品牌形象的目的。 广告策略: 广告以“让友情像派一样无限”为主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，运用浮层和CPM视窗的广告表现形式，投放在流量较大的门户，结合线下3.14“派节”活动，通过微博转发，更有机会赢取无限纪念礼盒及Apple iTouch等方式吸引目标用户参与，不断提升好丽友品牌形象。 广告形式: 1 / 10 精品文档 浮层、CPM视窗 网站选择: 针对目标受众的特点及好丽友品牌的特点，投放在流量较大的门户网站，如新浪首页。 效果评估: 广告投放在新浪门户网站，拥有大量目标用户，结合线下派节活动，通过微博转发等互动形式，吸引大量用户参与，引起网友疯狂转发，曝光量近两亿五千万，点击率近2%，投 放效果较好。 好丽友“三八线”篇分镜头脚本 小组成员:谷雨、赵芬芳、杨文英、李爽、黄帆、瞿玲玲 镜头一: 镜头二: 镜头三: 镜头四: 镜头五: 镜头六: 镜头七: 镜头九: 镜头十: 镜头十一: 镜头十三: 2 / 10 精品文档 镜头十四: 镜头十五: 20xx年xxx学院xx系 营销策划案 题目: “韩国好丽友 ”活动策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 姓 名: 班 级: 完成时间: 指导老师: 摘要 21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。 人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。 好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列:第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如:薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消 3 / 10 精品文档 费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。 目录 一、摘要 ????????????????????????2 二、市场分析 ????????????????????????1、 企业目标和任务????????????????????????2、市场现状 ????????????????????????4、竞争对手 ????????????????????????4、营销环境分析 ????????????????????????5 三、营销策略 ????????????????????????1、营销目标 ????????????????????????、市场定位 ????????????????????????5 四、行动策划案 ????????????????????????1、制定活动步骤 ????????????????????????2、费用预算 ????????????????????????8 “好丽友”休闲食品营销策划方案 一、 市场分析 1、 企业目标和任务 目标:公司成立以来“WordClass,ChineseCompany”是其始至不瀹 的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超 4 / 10 精品文档 市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。 任务:在xx各大型超市举办好丽友旗 下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象并扩大销量。 2、 市场现状 Xx市作为经济发展比较快的城市，一直被众多快速消费品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重兵严防入侵，仿佛谁在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。、 竞争对手 好丽友产品线主要包括三大系列:第一类为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。但近来又推出其新产品:薯愿。所以对于这些产品其主要竞争对手有: 著片膨化品牌的天下 百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化，终端的大力促销等策略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征是开始“务农”，即开始寻求在原材料上寻求突破。其实， 5 / 10 精品文档 百事公司10年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。 百事目前在中国有5个农场负责种植马铃薯，这些农场在克服技术、环境、 人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保障。 另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓住电梯、过道等有利位置做产品群陈列，取得了理想的效果。 蛋糕品牌 蛋糕类我公司有好丽友Q，蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其新品好丽友之蛋糕。但目前市场蛋糕类主要竞争对手有:康师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。 派类品牌 好丽友旗下的派类产品主要有:好丽友派，熊猫派派等，其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。独特的熊猫形状是产品最大卖点。其主要竞争对手有:福马，达利园等。 口香糖品牌 公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖 6 / 10 精品文档 醇3+无糖口香糖等，而就口香糖这块市场来看，其主要竞争对手有:绿箭，益达等、 营销环境的分析 内部环境 优势: 木糖醇:“款式设计精美，口味特别” Q蒂摩卡蛋糕:“独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特” 派类产品:口感好，夹心口味独特，其熊猫派定位明确，为不朋友量身打造。 薯愿:“非油炸，烘焙而制” 劣势 好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品种口味也应稍加改进。 二、 营销策略 1、营销目标 通过这次在xx各大型超市举办促销推广活动，其目的是加强好丽友产品在淮 “好丽友?薯愿”被处罚引发部分网友热议 有关专家认为:工商机关处罚 认定有据 国家工商总局门户网站:www.saic.gov.cn 014年03月25日 3月10日，上海市工商局发布2014年第,号虚假违法广告公告，对2013年被上海市工商机关查处的12件典型案例予以曝光。其中的“好丽友?薯愿”产品因产品外包装“口感松软，不油腻;且100%不含反式脂肪”内容涉及 7 / 10 精品文档 虚假宣传被处罚5万元。然而，该公告一经公布立刻在部分网民中引起热议，甚至有网民对此提出质疑。 有网民认为，“100%不含反式脂肪”属于GB28050-2011 《食品安全国家 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 预包装食品营养标签通则》中规定的含量，其外包装声称的内容完全符合标准规定。其言外之意是上海市工商机关的处罚不当。也有网民认为食品标签的内容不属于食品广告。 另有网民认为，《国家工商行政管理总局关于商品包装物广告监管有关问题的通知》明确指出:“商品包装中，除该类商品国家标准要求必须标注的事项以外的文字、图形、画面等，符合商业广告特征的，可以适用《广告法》规定进行规范和监管。包装物广告内容违法的，除法律有明确规定的以外??”“好丽友?薯愿”包装含量声称内容在《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》中，属可选择标识的内容，其是否属于上述《通知》中“除??外”的范围,如果属于，那就不算是广告，工商机关不能对其作出处罚。 其实，针对食品包装中反式脂肪的标注问题，早在2013年1月1日实施的食品安全国家标准《预包装食品营养标签通则》中就明确规定，如食品配料含有或生产过程中使用了氢化或部分氢化油脂，应当在食品标签的营养成分表中标示反式脂肪含量。该《通则》还指出，如果100g食品中的反式脂肪含量等于或低于0.3g就可以标示为“0”，换句话说，标示 8 / 10 精品文档 为“0”的产品未必不含反式脂肪。 对此，青岛大学附属医院营养科主任韩磊认为，在能量和脂肪含量上，非油炸的食物不一定等同于低能量食物，如非油炸的食物中添加了大量的调味剂和甜味剂等食品添加剂，长期累积摄入同样对人体无益，因此说非油炸食物更健康并不正确。也有长期研究广告监管的专家认为，根据《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》的规定，食品营养成分及含量的标示必须具有一定的强制性格式范围和要求。“好丽友?薯愿”产品外包装上使用的“不油腻;且100%不含反式脂肪??”宣传用语及其表现形式，不符合该类食品国家标准规定的强制性格式范围和要求。同时，根据《国家工商行政管理总局关于商品包装物广告监管有关问题的通知》第一条的规定，“好丽友?薯愿”产品外包装上使用的“不油腻;且100%不含反式脂肪??”的宣传用语及其表现形式符合商业广告的特征，工商机关具备管辖权，可以对相应违法广告宣传内容予以查处。 据了解，此次上海市工商局发布的2014年第,号虚假违法广告公告中曝光的虚假违法广告典型案例涉及的化妆品、食品、保健用品、教育 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 、医疗服务、医疗器械和房地产等行业，也是2013年上海市工商局重点整治虚假违法广告的重点领域。被曝光的产品、服务广告有浪漫香榭丽、美白祛斑组合、林丝育发专家、大成草虫草素含片、嘉选葡 9 / 10 精品文档 萄籽油等15种商品。清盈1号清脂胶囊、华蔚牌肤痒粉睡眠贴膏、海哲教育、安博教育、沪太医院《沪太新风尚》、潘建业PZ-100高电位治疗仪和角里祥和坊商铺项目等也在曝光之列。其中，波林丝育发专家因在电视上宣称“对家族遗传性脱发、白发有预防作用”、“长期染发、烫发造成的损害可以恢复，使现有的白发慢慢地变黄、变灰、变黑”等内容，涉及虚假宣传，被上海市工商机关依法处以31万元罚款。 另据了解，去年上海市工商系统共查处各类虚假违法广告案3140件，其中互联网广告案件数已超过50,。据相关人士介绍，目前国内的广告发布，除利用一般传统媒体外，每10件广告中，有,件是利用互联网进行虚假宣传，,件利用手机短信发布虚假广告，,件是利用交互式视频发布虚假广告。从此次上海市工商局曝光的案例类型可以看出，上海市工商机关的监 管执法触角，已延伸到发布广告的新媒体领域。 10 / 10