产品造型设计的心理策略
在物质文明和科学技术高度发达的今天，人们对产品的要求已不再停留在过去简单的实用的上面，而是更追求产品丰富的文化内涵、强烈的时代特征和现代审美情趣等等。产品造型是一种信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行的造型设计活动;利用产品特有的造型向外界传达设计师的理念与思想。而且，消费者在选购产品的时候，也是通过产品造型各种形态所
表
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达的某种信息内容来判断和衡量与内心所希望的效果是否一致，并作出最终的购买
决定
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。
在很多情况下，人们在选购产品的时候不是过多地考虑其使用因素，而是在追求一种文化、身份的体现或者是某种性格、特征的表示。如一块价值数万元的高档钻石手表，其
材料
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的昂贵、加工的精细以及特有的形态特征，已经远远超出人们用手表最为计时工具的这一传统实用概念了，表面上的计时刻度已经变的微不足道，表面处理的十分简约，数值及计时符号亦可以被省略，只有整个形态所显示出的精度感以及指针尚能隐喻出计时的功效。显而易见，设计师追求的是让拥有者感到荣耀和骄傲，时尚、高雅与永恒的审美价值超越了传统的实用价值。
这就是一种心理活动同现实的行动所产生的差异性。所以在产品造型设计的心理策略上，当代所设计优秀产品，都要去利用心理策略，从消费者市场的变化趋势，消费者的心理活动规律去策划产品的设计。通常，人们认识产品的造型形态都是通过视觉和触觉来实现的，而人依靠视觉和触觉对产品产生的认识就是一种心理过程。所以一项优秀的设计，首先要取悦于消费者的视觉，其次就是该产品的操作与使用方面，也需是可靠，便捷，经济的。
随着我国社会主义市场经济的发展，人们已经认识到，需求有物质的一面，也要有心理的一面。人们的购物观念正由过去把使用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮，看得与前者同等的重要。更多的消费者，特别注重优良的产品造型设计所表现出的心理价值，这种产品是反映消费者社会地位、文化水准、个人情趣的象征。而消费者的审美需求是满足其心理需要的重要方面，人们对产品的审美感有着特殊的心理特征。
尽管人们的审美心理活动因人而异，但是由于社会的发展及人们长期参与社会实践的结果，表现在审美心理的活动及对造型形态的认识有着很大的共性之处。通过对人们造型形态的认识的一些共性方面的探索，来了解人们是如何认识造型形态设计的，并通过理解人们认识和接受产品造型形态的心理过程，更好的掌握人的心理因素，正确地把握产品的表现力及其个性，使产品的造型设计达到更深层次。
一般说来，面对产品的认识，人们主要的心理感受在于属性感、成就感、新奇感、特色感、安全感等等一系列属于审美感觉;或者是适销对路的产品体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。这里美的享受就包含了赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。简单地说起来就是“ 美”与“ 用”的统一。而这些感觉让消费产生主要的有求新求异，求实求美的一种心理;当然还有其他的如厂家信用方
面的、产品的安全性方面的等等市场消费存在的一些问题。
总的来分析，产品造型设计需要:
一、人情味设计。现代人在追求物质的同时，同样要享受精神的追求，而人的情感活动就属于精神的生活。人情味的设计就是要遵循人的情感活动规律，把握消费者的情感内容和表现方式，用符合“人情味”的产品造型，去求取消费者在心理上的共鸣，产生喜欢和愉悦的态度，唤起人们对新的生活方式的追求。
二、单纯化的设计。现代人生活在复杂纷繁的社会环境中，工作紧张、竞争激励，回到家中希望获得宁静，反映在选择日用消费品上，则是”单纯“和”静穆”的审美观。单纯和静穆对人的心理净化和心理平衡十分重要，成为现代造型设计的一大特征。
三、审美情趣设计。人们的审美能力和审美情趣是与社会历史发展同步的，反映了相应时代的特征，各个时代都有不同的审美意识，这种意识导致了不同的产品造型。比如:封建时代明朝家具简练大方，太师椅端庄稳定，是当时封建社会正襟危坐的礼教规范的反映。人们的审美情趣还带有民族性，西方人的情感表露比较外向，审美过程思维成分高于情感成分，中国人的情感表达比较内向含蓄，审美过程以经验把握为主，在情感的表达方式上，以比拟的方式设计造型，比较容易接受。含蓄、优雅的造型设计符合中国人的审美情趣。
四、地位功能的设计。人都有自我表现的欲望，希望产品的造型可以显示 自己的鉴赏力和审美力，显示自己的富裕和社会地位。
五、产品造型个性化设计。成功的造型设计，除了注意功能，结构和外型 等共性外，还应该有其独特的个性，才能使它从许多同类产品中区别出来，引起消费者的注意和喜爱。产品造型的个性设计，是建立在对消费者个性心理研究之上的。消费者的个性是指一个人整个的心理面貌，包括外在自我和内在自我的总和。是外显行为和内隐行为合一的综合反映。综合的个性观对产品造型设计的个性设计要求也是综合的，产品的造型设计代表产品个性的显在因素，而产品的内在结构、功能方面的设计，则是内隐因素。优秀的产品造型个性设计是新颖美观的外观和科学、合理方便的产品内质的统一。
产品造型设计是产品的造型设计与内在功能质量设计的统一，是在符合功能要求的前提下，将设计对象按消费者的审美要求给予必要的美化。这种美化包括多样性和独特性，绝非要求凡是功能相同的物品，造型也完全一样。在反对过分强调“功能决定形式”的同时，也要注意功能是决定形式特征的关键。造型是多种多样，但都是从功能要求出发的。所以，造型设计是一种整体设计思想，建立在消费者的整体需求和心理需求基础之上，是物质设计和精神设计的有机整体。
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