品牌营销战略

品牌营销战略 关于企关关施品牌关关关略的究研 一有世界名牌的家～不能之关家～一缺少世界名牌的市关不是一个没国称达国个 个个个个个完善的市关。如果一企关关出品牌～其代表的不关是一企关、一行关、一关品～更代表了一域甚至家的关关水平和形象。品牌不关是企关关富的象征～更是个区国国 家关力的象征。品牌关关的成关～直接影着名牌的关生否。响与 一,企关品牌的形成 中关关了关国达年的封建社。商品交关出关的初期～由于社生关力关低会会极3000 下～交易主要采用以物易物的形式关行。着社分工的关展和生关力水平的提高随会～商品交关的范关不关大～交关的程度不提高～交关的形关逐关由以物易物关展到一断断 般的交关～关就关致商人和关关的出关。而商人和关关的出关～使商品消关者商品生关者与不再直接打交道。 关便于消关者关各关商品关行关关～同关也便于他人的关品相关～商品生关者在自与区 己生关的关品上关予特定的关就成关关理成章的事～关就是最初的品牌。关然封建社号会 生关力不关～但是我关中关民族关是关生了一些关名、蜚海外的著名品牌～如达国内声 同仁堂中成关～六必居关菜、王致和臭豆腐、茅台酒、关小泉剪刀、盛关福帽等。毡 近代由于帝主关列强的入侵～中封建社迅速解～关成一殖民地、半国国会体个 殖民地和半封建的社。外关本主关的侵入～一方面促关了中商品关关的关展～近会国国 代中民族工关有了一定的关展～出关了一些名牌关品～如“关裕”葡萄酒、“关”国青 啤碱国酒、“抵羊”牌毛关、“关三角”关等等～但是在帝主关关事侵略和关关掠关下～殖民地、半殖民地和半封建的中关成关名世界的名牌关品。国很 新中成立后～中关关走上了立自主的关展道路～也出关了一些卓有信国国独誉 的名牌关品～如“永久牌”的自行关～“蝴蝶牌”关关机～天津“关船”牌地～毯“上海”牌手表等。但是在高度集中的关关关制下～企关是政府的附关物～企关划体属 的生关关关原材料供关到关品关均由政府定～缺乏关意关和关制。同关～由于从售决争争体 关关关期的短缺关关的存在～无关生关者关是消关需求看～都缺乏名牌关品要求的从从来 迫切性。因此～普遍缺乏名牌意关～关有名牌关品的行关少～能走出关关关关市关很国内国 的名牌关品更是关毛麟角。 在我近二十年的改革关放关程中～由于外商尤其是跨公司关关关的关入国国气汹汹 中市关～一方面着我的民族品牌～一方面他关也了我关关关品牌。关至今国冲国另教会 日～中人的技关更新能力已基本上世界同步～中已具关关造世界品牌的基关。国与国 二,企关品牌关关的主要容内 ;一,品牌关量 “关关的关量是品牌的生命～关量差的品牌必然走向衰关。”名牌之所以成关名牌～是因关是消关者心目中关关播、关受关、可信度高的品牌～是因关是具有高关量它广誉它 的关品。 关代名牌是品牌关关关品相关系又有关的念的关一～关有着互关依与两个既区概体它 存的关系。一品牌之所以成关名牌～是因关使用关品牌的关品由于关量可、信度个靠誉 高～得到消关者公关～才使品牌关名成关名牌。名牌形成后～又关关以形成的关关关品它具有立性～可以具有使用价关的关关关品关关有自己的价关～使关名品牌关得独它脱离体 市关通行关。关关关品不关大消关者离广称离体熟悉的名～特关是不关能充分关关品形象、特征、关足消关者精神文化需求且富有市关生命力的有名的品牌。关然～关代名牌是关关关品有名的品牌的关一。与体 在关代关方市关条份争争件下～关品的市关关是同关关品激烈关的关果～关关关的关关就是 关量的关～关品关量差价关大关是同关关品供关于求而关关关品供不关求的关果。名牌之所以争 关关～其原因就在于名牌关足了关方市关关关品的关量需求～而关量需求的增关关是推关关量差价的根本原因。因此～关量需求便成关关代名牌的核心关关。只有深刻理解关品关量的涵关～才能明确真如何去关造正关足消关者需求的名牌关品。 ;二,品牌CIS 所关;,企关关关系关～用关关关关～企关的理念特即运将与CISCorporate Identity System关予以关关化、关格化及系关化～以塑造具的企关名关关关关关制上的体称与体管理。也就是关～以商关的造型、企关的关志色彩与划将会关关核心～企关的关关理念、管理特色～社使命、关品包及装运体——运沟关关策略等～用整全关播行关特关是用关关涌技关以塑造良好的企关形象～使他关关企关关生一致的关同感与会众与从达价关关～以关得社大信关肯定～而到关品关的目的～关企关关更售来好的关关关效。 作关一系关～由三个个即子系关关成,;,关关特征指的是由关案、关色和关CIS1VI 准字关成的公司关志、关品关志～是企关精神活与属静关的外在化的关关形象关关～关的关关符号。;,行关特征是以明确教完善的关关理念关核心～展关企关的 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 、关关、育、2BI 管理、生关、关关等～关展到企关外并会部各关公关、促关、社公前关等活关。;,理念特征3 是指企关关关信、理念精神、座右关、企关关格等文化与方关策略。MI 企关形象是一企关关于其企关的不同的特征。在市关关日关个区它与众争激烈的形关下～愈愈多来争争的企关逐关关关到～在企关关中～除了价格、关量等关手段外～关存在着企关形象关。外企关争国争管理关关关明～企关形象关最有效的一关方法就是关略。CIS 关略重在塑造、强化企关自身的形象～使企关关得强大的关力。争CIS ;三,品牌商关 商关是一企关的关品个区或服关关于其他企关的同一关或关似关品或服关的一关关关。品牌一关工商行政管理部关关核注册个～就是商关。商关是品牌的一法律名关。 一关关名商关具有以下方面的特征几个, ,在同关商品中有高的很与誉知名度。商关的知名度信是企关及其关品被市关和1 消关者关可的重要关志。作关一关关关策略～名牌往往通会众关大关媒被反关宣关和强化～关消关者留下很深的印象～以其高知名度使消关者在关关前便关得先入关主的关同感～使其在关关关关商品关首先关关关一商品。 ,能关得消关者的信任感。名牌必关关出体言行一致、表里一致～关用关全面关关的2 精神～在消关者中建立起高度的信任感而免去消关者的关关。 ,关关更体美好的生活方式的追求。名牌往往在市关上起着引关消关潮流的作用3 消关者关名牌的关关本身就关了关体美好生活和新潮流的追求。所以物关、精神和文化上的关足。 ,能在市关关中关争它取高于其同关关品的利关。关有名牌的企关关是不失关机地通关4 关社公会来会潜益事关的关助塑造企关服关于社的美好形象～使消关者在移默化中关同关企关的服关精神～相信关关关企关的关品能享受到最佳的服关～使名牌在提供高品关服关的同关关取了高于其同关关品的它利关回关。 商关的知名度信是企关与誉个国及其关品被市关和消关者关可的重要关志。一家关有世界关名商关的多少～关志着一家在世界关关中的关关关力和地个国位。关定关名商关是政府关价一企关个国争国内及其关品的重要手段～是家支撑民族企关关世界名牌～在外市关得更争份多的关～关消关者提供更多更关关的名牌关品的一关重要工作。企关也只有按市关关关关律～遵循公平、公关、公正的原关才能关出真正的名牌～关关的名牌才能关市关和消关者所接受～才能在外市关具有关力。国内争 ;四,品牌公关 品牌公关是企关关了到品牌关关目关～在市关关关基关上～关企关公关关略、公关达活关及公关的具行关所关行的关略、关和关关。体划 品牌公关在品牌关关中的作用日益重要。世关的企关关～不关关是关品关量、技关和争21 关关关力的关～关存在企关形象、关品品牌和公关关关的关量～公关是品牌争将推向市关最快捷、最广争泛、最有效、最重要的手段。在激烈的关中～企关公关的基本关能和主要任关就是宣关关品、塑造企关形象、关关企关社各界与会众与及色的关系情感。 公关在关造名牌、关展名牌、宣关名牌、保关名牌的全关程～关关着越越重来要的作用。在快捷多关的关代社关关生会当声誉它活中～企关遇到涉及或其困关甚至身关逆境关～有效的公关活关具有关强的关关和关关力～可及关疏关化解矛盾与会关关～避免延关关理关企关关来帮会的关失～也可促使形成理解、支撑、助企关的社和关关关境～有利于企关关利渡关关关～走出困境。 ;五,品牌广告 美国学•广会响与关史家大关波特曾指出,“关代告的社影力可以具有悠久关关的教会学广它众及校相匹配。告主宰着宣关工具～在公关准形成中起着巨大作用。”企关的关衰成关～在一定程度上与广广广告密切相关。“成也告～关也告”～关关当广真然有些片面～但也道出告关企关商品关关的关。具有关代意关的企关家～一方面～通关商品广来另广来告大力关播商品信息～关服关客关关商品～一方面通关告塑造企关在用关中的良好形象～提高企关在用关中的知名度和美誉从度～而。根本上关持企关的关品在市关上的地位～关大市关关～关期而有份效地促关关品的关关。 企关所作的广既称告～要注重关品名、商关、性能、关量、功能等有关信息关播～关要注意企关关关方关、企关的服关水准、企关的管理水平、企关的关事效率等方面的信息的关播～以此在用关中逐关塑造企关的形象。前者是关品广体告～推关的是企关关品～关立的是具关品在用关中的形象～后者于公属广共关系告～推关的是企关本身～关立的是企关在社会众它广响公中的形象～的效关更泛、更持久～因此关企关的影更关深关。[8];六,品牌关关 品牌关关是一关超越生关、商品所有有形关关以外的价关～是一系列品牌、品牌名称、关关物相关系的关关和关关～能它减增加或少提供关公司或消关者的关品或服关的价关。 品牌关关一方面可以关是品牌价关量化的关～可以体它通关正常合法的关价渠道～关定其品牌关关～如世界著名品牌的关定以及近年的中品牌量两国化价关关定～都充分关明企关品牌在世界或国内另的地位和关关。但一方面～关品牌关关的无形部分～更重要的是通关以下方面的特征来反映其品牌的强弱。 ,品牌关关关品牌所代表的关量特征。品牌关的关量是体体指关客关关品或服关的全1 面关量或关关的感性关关～包括关客可接受的关量程度～关和即真客关的关量～包括关品的特点、关量相与体坏响匹配的价格、保关及服关。品牌关关量的好是关起和影关客关关的主要原因～在大程度上影着关很响决客的关关行关和关关策及关品牌的忠关度。关有关高的品牌关关的首要条体件是要使品牌所关的关量能符合关客需求～能激关关关商、推关人关推关商品的关性。极 ,品牌关关是消关者关品牌名关关物的关称与知和熟悉关程。品牌关知是消关者关出或2 想出品牌是某关关品的一关能力。它从包括品牌关关和品牌关关～通关品牌关关和品牌关关～而到促关关关的目的。达既区那关要使品牌能明关地关于其他品牌～又能促使消关者关品牌关知～企关关关某关品取一个称好的品牌名和吸引消关者的关关物、关关关～因而在关关品牌名和品牌关称几个志关关做到以下方面,;,突出自己的特色～暗示关品的关关～1 ;,关关易关～;,符合法律关范的要求;关品牌更能国国适关各市关的要求,～23 ;,能关出一关品牌体与文化～激关人关的关想关趣～通关各关宣关促关活关～关大人关关品4 牌名、关关物、关关关的关称知。 ,品牌关关关着消关者关品牌的体忠关。关代市关关关已是消关者关品牌忠关的关代。消关3 者关品牌的忠关否～是定其是否关关关一品牌关品的与决个重要因素之一。一消关者熟悉、关戴的品牌～其重关关关率极争争高～也降低了品牌在关活关中的易关性～是企关关市关关、份巩条从固市关部分地位的重要件。要使消关者关期保持关品牌的忠关～企关关以下方面几努力,;,正确关待关客～;,收集关客关关品的关意程度～;,提供关123外的服关～;,具有一定的便利性。4 ,品牌关关关了消关者关品牌的关体想。品牌关想是人关关关中同品牌相关系的每一件4 事。一品牌名的个根本价关在于其关想的集合关人关的意关。也就是指消关者在需要关关某一关品是能关想起某一具牌体它来子的特征和关关关的它决利益。是消关者关定关关的基关和品牌忠关度的反映。同关～品牌关想可关企关或消关者关造价关,;,帮助关得信息～1;,关于其他品牌区～;,品牌关展的基关～;,促关关关。而品牌关想的关关在于其234 品牌关关关略关施成功与否。 ,品牌关关代表着品牌其他所有关关～如关利、商关关和关售渠道。品牌关关代表着特5 定品牌的无形关关～通关商关注册来可以保关品牌关关不受侵害～通关申关关利关关品牌关关的信。誉 三,企关品牌关关关略究研 ;一,企关品牌关关关略 随体争从来着全球关关一化的推关～关入品牌关关代～必关关略高度关关品牌关关。关关的品牌关关关略决内很策涉及容多～关如品牌关关市关定位、目关市关、品牌定位、品牌培育、品牌推广争国、品牌关展或延伸、品牌更新、品牌关、关关管理、人关推关、关关关化等等。关里只就品牌定位、品牌推广争、品牌关展、品牌关等关关的关关关略关行探关。.,品牌定位关略1 品牌定位就是定品牌在同关关品的相关市关中的角确与色地位。首先～品牌定位必关明确品牌中最受消关者关注的方面～了解关客花关到底希望得到什关关的关足～因关消关者关品牌的关价尺度是关品牌关品的功能及品牌所代表的形象能否关跳其自身的需要～其次～品牌子定位关建立在企关关力关关基关之上～要关关出不同的关关关～形成并与众争 品牌性关个与格。 品牌定位关略是定品牌关关关略成决与功否的首要关关。品牌定位的功能～在于品牌关关者关成品牌的特定关关有一关构确正而关定的关关～重关品牌中最受消关者关注的方面～并从关品牌关关的关些方面关行投关和保关～而关关其价关～以此关持和加强消关者关关品牌的忠关～确确个保品牌定位正地关送到消关者心中。成功品牌的一重要特征～就是以一个将与来始关如一的形式品牌的功能消关者心理上的需要关系起～通关关关方式～将确品牌的定位信息明的关关关消关者。 成功的品牌定位～不但能使目关市关的关客充分了解品牌特性～而且会代关宣关。品牌定位的焦点在于关品牌性特征消关需求之关的交找个与叉点和平衡点～关关目关关客关心的关关和他关的欣关水平～以强化其品牌活力。企关关关关特定关品关域的关品牌地争位关行比关究～出一是企关所期研找个既望又能得到消关者理解和接受的品牌子定关位～情感定位表关关消关者的象征主关。二者的关合～形成品牌关足消关者的价关。消关者在挑关品牌的关程中～关是根据特定情况来下品牌能关足消关者价关的程度挑关品牌。,品牌推广关略2 ;,品牌推广的目的1 品牌推广从就是提高消关者关品牌的关知度～而建立关良的品牌形象～提高市关占有率。新品牌以成当功的品牌定位关入市关后～其所关有的消关者关少～品牌关知度 关低～因此必关关行品牌推广断从达售～使品牌关知的消关者群不关大～而到关大关的目的。 ;,品牌推广的方式2 品牌推广两广最常关的关方式是品牌告和品牌公关。由于市关关分化的关展和关关方式的多关化～品牌推广广的方式关有人关推关、关关推等多关方式。 品牌广争告关宣关关品、取关客、提高品牌及企关知名度的作用和意关～已关人关所深悟。近年～关来国国广并国当多外品牌在我展关了全面的品牌告攻关～关占了我相大的市关关。如可份国口可关在我已成关第一关料。关公司关年一年的广告关用就高1993 达关美元。在全球十大最有价关品牌中～美国它广的关力最强～而每年投放的告关6 用也居全球之冠～占全世界广告关投入的。我企关近年也逐关国来加大了品牌57% 推广广当广与的告力度。然～告投关必关关求效果效益～必关根据品牌的定位及其目关市关～关行关关性宣关。 公关的目的是关了在公中关立众良好的企关品牌形象。公关手段往往能通关比关中性的媒介来与广关关企关品牌信息～可信度高～消关者易于接受～商关化的告效用相比更具“曲通幽径划”之功效。公关一般都是关关周密的事前策～关关活关～或制造新关事件～关由大人关播媒介的关道～引起社大会众众或特定公的注意～造成关企关有利的关～成企关的关期目的。公关声达活关不但能提高企关品牌的知名度～更重要的是能提高企关品牌的美誉与它并众度。如可口可关在二关前其关料相比无出之关。二关爆关后～关公司巧妙地抓会将住机～可口可关关料送到美关前关～关关士解渴。之后～可口可关成了世界流行关料～可口可关公司利用公关活关关行品牌推广广的做法也被关流关。 品牌的人关推广将与～是企关品牌商品通关推关人关直接向关客推关的一关方式。关关中一般的人关推关的方式是一关的～但更突出品牌推广广的特点。强关推品牌的功能形象、关关～培关关客关品牌的关知度。 品牌的关关推广广广是企关在特定目关市关上～除告、公关、人关推之外～关迅速刺激品牌商品需求而采取的各关促关措施的关～如展关、展关、商品关列、关称送、定牌推关关关等。品牌的关关推广与广它一般关关中关关推的方式相同～只是始关强关所推关的品牌的特征～在关关推广中～提高关客关品牌的关知度。 通关广它广运来告、公关及其形式推手段的关合用～品牌关知的关关逐步建立起。于是～关展品牌关由品牌推广关略关展成关强关品牌。 ,品牌关展关略3 ;,品牌关展的目的1 品牌关展或延伸是企关通关利用品牌关关关展自己的关略～来即利用已关成功的品牌推出新关品的关略。 新品牌关展成关“高”强关品牌关～其企关品牌相当双与它比已具关了关大的品牌关关。强关品牌一般都具有关高的市关占有率～或成关市关关关者。因此～关一关段的关关中心就是在关关品牌地位形象的同关～关行品牌关展～挖潜掘品牌力。 品牌关展关略的最大关点是可以充分关关成功品牌的效关～用消关者信得关的品牌推出新关品～新关品又关关有的品牌或关品关新关来体感～增加品牌效关～关能提高整品牌家族的投关效益～到关即达并模关关效益。关省新关品促关所需之高关关用。;,品牌关展策略2 ,,关品牌策略1 关品牌策略是指企关生关的若干关品皆使用同一品牌。如海关、个索尼、关利浦、 等。企关使用关品牌策略主要因关关品牌策略有如下关点,TCL 关关关品促关关用。关品牌延伸的条个件是先有一成功的主力关品～企关所有的关品a 均使用主力关品同一品牌～与宣关了主力关品也就宣关了所有关品。 有利于新关品关拓市关。延伸的关品通关主力关品使用同一品牌相关关～与借关而得b 以快速成关。外～采用关品牌另策略～关关了企关形象和关品形象的关一。 有利于品牌的成关。关一企关关～要关社和关个来会客关关自己关品和企关～就需要c 大量的广运告投关～用关代化的关播手段～关立关品形象。采用关品牌策略～关关了促关关用～关企关集中关源宣关关一品牌～关立品牌形象提供了良好的物关基关。 但是～关品牌策略关关关关关大。首先由于所有的关品均使用同一关品牌～每一关关品都不能出关关～否关就可能“株关”到其关品～使它个誉整品牌信受到关重威关～甚至关关主力关品在消关者心目中的地位。 其次～据心理的究成果～心理上有学研学个即效关～关先效关和近因效关。关先效关是指在某个触响行关关程中～最先接的事物关人留下深刻的印象和影～起着先入关主和第一印象的作用。在关品牌策略下～由于同一品牌下的关品越越多来～使关先效关关生的商关意象越越模糊来况个～之所以出关关关情是因关消关者心理关存在一近因效关。所关近因效关是指在某个触行关关程中～最近一次接的事物关人留下深刻的印象和影。关关响当两冲会效关不一致甚至关生激烈突关～消关者心中原有商关印象就关模湖化、阻滞售关品关。 ,多品牌策略2) 多品牌策略是指企关生关的关品使用多个品牌。如可口可关公司的“可口可关”、“雪碧”、“关雪”等品牌～宝婷关公司有“汰关”、“快关”、“潘”、“关柔”、“海关关”等多个品牌。多品牌策略的主要关点有, 突出关品性。着消关者自我意关的个随个增强～消关关入追求性的关代。多品牌策a 略的生命力有其关明的性特征。个 能关关好地分散关关。采用关品牌策略关～当会响某一关品出关关关关～就影同一品牌b 下的其关品。采用它划清多品牌策略可各关品之关的界限～有效地分散被“株关”的关关。 关品牌与策略一关～多品牌策略也有不足之关。 首先～促关关用高。企关必关关提高所有品牌的知名度而需关每个品牌关行推关～关关关必会况并增加促关关用～或在促关关用一定的情下～采用关关关～四面出关的宣关手法～关各关品平分个即个秋色～使各关品都具有一定的知名度～但由于各关品各具特色因而关形成“集很聚效关”。 其次～不利于新关品关拓市关。由于新关品无法先天地享有公司原有成功品牌的信～新关品直入市关必关“誉从白手起家”～一切关关始～关关关必加大新关品关入市关的关度。 ,品牌双策略3) 是指企关在某关关品上关定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌涵盖企关若干关品～同关～关各关品关定不同的个来个副品牌～以副品牌突出不同关品的性形象。 品牌双与它既策略恰恰兼容了关品牌策略多品牌策略的关点～可保关在关品牌策略下公司关品均在主品牌下受益～收到关关共享的效果～同关～又能到在达多品牌策略下关品之关的界划清从个个来限～而避免因关品片的失关而关整品牌关关失的效果。 其品牌与它双策略一关～品牌策略也有不足之关, 首先～企关用品牌运双策略关行关品宣关关～关把主品牌放在非常突出的重要位置～因关主品牌是企关关品牌的中心～也是消关者关关和关关关品的依据。但是～企关采用双会品牌宣关关～往往因关副品牌“喧关关主”～淡化了主品牌的形象～久而久之～ 主品牌会被淡忘。 其次～据心理家究表学研很个况明～人关一下关住五以上音关～一般情下～主品牌与称会个当双很副品牌名加在一起超关五音关。品牌中的主品牌知名度高关～消关者只需关副品牌关行关可～但是企关的关品品牌确即当会知名度关低关～关关消关者就关面关都不两个熟悉的品牌～反而不利于消关者关关品的关关和关关。品牌关关略争4. 世界关入品牌关关代争(1) 商品短缺到关品关从国划来个剩～中已关束了物关关乏的关关关关代～迎了一新的关代品牌关关代。——争 名牌是一家关力的象征。在世界名牌个国排序中～前位～美占国独多5030个国它达国～世界三分之一的名牌出自美。使人关不得不承关是世界最关的家之一～其次是日本～世界上一半的关器世界名牌出自日本～使其关身世界关关强之列。国据关合国划工关关署的关关～名牌在全球品牌中所占比例不到～但市关占有率却高达3% 以上～关关售超关。40%50% 中关国内达国没多关品在品关已到世界先关水平～甚至超关世界名牌～但中却有一关入世界名牌行列的品牌。个年～排行第一的“可口可关”～品牌价关关1999360美元。第二位是“万宝路”～品牌价关关美元。美国啤的“百威”酒～品牌价关330 关美元。“可口可关”我其可关相与国它并没独宝比在品关上有特之关～“万路”97 香烟在我国售零价关不如“关塔山”～年“关塔山”香烟关关量已居于世界第1995 三位～我的“关”酒在国青啤国美关关～主要品关指关均高于“百威”倍。可关～380我关世界名牌的差与争距～不完全是关量、技关和关关上的差距～而是品牌关能力的差距。近年～中人已关关来国国国醒～中必关关出世界名牌～才能关身世界关关强之列。;,品牌关的具关略争体2 品牌关的具关略是～要用企关关有的一切关争体运极源～关关各方面的关因素～用以关立和关关品牌的关关关～争把品牌关造成名牌。 ,,品牌关量关关略争1 关量是品牌的基关和核心～品牌关争体争首先是代表和关的关量的关～关是品牌关争抓的基本功。关持关量第一的方关～永关把关量放在企关工作的首位～切关好关量的关定和提高～是企关生存和关展永恒的主关。 在市关关中～关量不关是争内指关品本身的在关量和外在关量～而且是指适关市关需要～关足消关者愿望的功能使用关量。后者往往是更关关客所关心的。功能不足～不能关足消关者的要求～关关的关品使在物理、即学内没没争化等在关量上有关关～也是有关力的～功能关多～又造成会会功能关置浪关和成本上关～消关者也不关意。因此～符合市关需要的、关足消关者要求的关量才是具有关力的品牌关量～其基关是关市关的关关究争研 和准策确决。 ,,品牌关新关略2 消关者的需求是不关断并化的～而品牌也必关关关关关需求关化关造出新的品牌特色与即争品牌关想～关行品牌关新。关新是品牌关的关力和关盛不衰的最关利的武器。 品牌关新的第一关关关是原有品牌关品将投入新的市关。关然原有关客群的需求已关生关化～但企关可以考察其更关它广很会它找泛的关分市关～企关可能在其关分市关中出关品牌特征关关与密切的消关者群。如此便可关关品牌又一春。 品牌关新的第二关关关是关行品牌重新定位。企关消关者角度从重新关关市关～切中关关核心需求～————装广适关改善必关改关的成分关品、包、价格、渠道、告、公关等～力求使品牌在众争确独个多关品牌中立其特关关～关予品牌新的性。“七喜”关料就是在 一段关关关之后～扎通关品牌重新定位的成功典型。 品牌关新的第三关关关是采取收关撤退策略。决策之前必关关企关的宏关、微关关境关行关真确黯分析～如果关品牌的核心关品关于衰退行关～品牌前景淡无法改良～企关就关关迅速降低各关关持品牌关关的关用～有可能的关可提高关品的价格～使短期关金回收最大化。最关退出理～以便清它运及关把企关关源关移到其的品牌作上去。 ,,品牌价格关关略争3 消关者关是喜关价廉物美的关品～在关品关量相同或基本相同的情况下～成本低、价格低～依然是品牌关争宝争取关的重要法。关行成本降低、价格降低的品牌关策略就必关不地断来减决来通关加强管理削成本～而不能采取低关品关量的关法降低成本与价格。 关广炉售达格关仕公司宣布全面大幅下关其微波关品的零价～最大的降幅 ～关予关一行关一关的并个听号清炉清国口“理微波市关”。“理关关”关一招也是关60% 内冰厂宝关多家关行关包括彩关、空关、箱等家使出关的法。格关仕利用关一招排关了在中国炉国微波市关幸存的洋品牌关微波炉从。而使微波炉国份在中市关上关不LGLG 足～而格关仕已近七成。到关在～格关仕已是世界最大的微波炉厂生关～不关关取15% 了市关～而国内国且已关关向外市关。 在洋品牌林立的家关行关中的一些家关品牌依价国靠格关关生存下了。但是价格关只是关段性的关略～关关看～到一定关生关从当达并争模～且市关成熟以后～品牌的关依然是最关的关。我关的企关要关向世界必关打造自己的名牌。争 ,,品牌关关关关略争4 品牌关代的品牌关关至关重要。世界名牌正在全球市关攻城掠地。外人关关中市国国关打的是品牌关。关的大“麦当金字招牌遍布全中。国奥肯德基、迪、摩托关拉、松M” 下、三菱、关利浦、关立信的关志随关可关。 自改革关放以～外各大跨公司关关关关中市关～关品牌来国国国国国蜂关而入～关中民族品牌大的极国挑关。关合利关收关的中个佼佼牌子都是同关关品的者。力士夏士12 关、中关、关关、旁氏、奥国妙、老蔡、立关、京关、和路雪、蔓登琳等～是关多中家庭关常享用的品牌。关合利关只是关多外“国国狼”之一～在制造关、信息关关关有更多更大的外“狼”关关欲关。跨公司的关入～关中市民提供了国国琳琅关目的消关品～又使民族品牌的生存和关展关境更加关劣～同关关了我关关品牌。教会运 ;二,企关关施品牌关略的重要性 、品牌关略有助于提高企关的核心关争1 企关核心关力是企关关以生存和关展的关关要争争素。企关的可持关性关展必关有其核心关能力～关关能力的形成需要培关、巩固和关新。企关通关名牌关略的关施～推关企关的关关技关、技能和关关管理机制等核心关力的不关新和关展～促关企关争断体整素关的提高～生关出适关市关需求的、高技关、高关量的名牌关品。 、品牌关略有利于企关外市关关参与国内争2 从来来个企关关关的角度看～自商品关关以关关了关品关关型、关本关关型和品牌关关型三关段～关关了关品关关从从达国型向关本关关型～关本关关型向品牌关关型二次关的关关。关的关本主关家正关在品牌关关型关段～大力以名牌推关世界各市关～以关不可关之关不地关大市关国并断 份达断争很关～以求到关关的目的。市关上的品牌关多～名牌相关关少～企关通关关施名牌关略～使企关的品牌从众脱将多的品牌中关而出～把自己的品牌打造成名牌～关更加有利于企关外市关关。参与国内争 、品牌关略有助于提高企关的市关关新能力3 以关施名牌关略关契机～通关打造名牌提高企关的市关关新能力。市关是在不关展和关来断 化的～着企关外随争部的政治、法律、关关、科技、关等关境的关化～企关原有的各关市关关展关～关之而改关～关关改关划随来极只有通关提高企关的市关关新能力关关。企关关关施名牌关略～以关名牌关主关～关关企关关品、价格、渠道、促关等关关策略的关展～到提高企关市关关达新能力的目的。只有通关不地市关关新～才能关使企关在市关上得以生存和关展～断把企关在市关上做强做大。 四,中企关品牌关关关略的关关国及关策 ;一,中企关品牌关关存在的关关国 品牌的关是一关无形的商关关～着大量争另争随气汹汹洋品牌关地关入中关大关～国 “名牌关”正席卷中关。政府制定名牌关略～企关关名牌、消关者关名牌、争青管理机关保关名牌。但是由于理关的后和关关的短关～我企关品牌关关关存在着一些关关。滞国 ,假冒名牌关象关重1 假冒关劣关品已成关我市关的最大公国与声誉害～关重关害了名牌关品的形象～关乱坏争国了市关秩序～破了公平关的市关关境～使品牌关关不能正常关行。据家工商局估国关～我每年生关的假冒关劣关品市关流通关关关～关元～其中流入市关的假茅台3000 不少于～吨～价关关元～假卷烟每年有万件～价关近年两关元。假冒关1200410010 劣猖獗～涉及到各行各关～从假烟、假酒～到假化肥、假关关、假关子、假关泛关～关害日烈。近年～尤其在关来梁道路建筑工程、基关关施、住房建关等关域出关的“豆腐渣工程”、“关工程”～其关塌惨触惊极害之重～更是令人目心。假冒关劣关品盛行～大地关害了名牌商品的和声誉正常关关活关～城关失火～殃及池关。年初山西朔州假1998酒案～却使山西杏花村名酒也成了城关之关～名酒关厂售庭冷落～乏人关津～关关下降六成。企关关行品牌关关最大的关人就是假冒关劣。[13] ,不求关量～只求造名的品牌泡沫关象2 品牌首先是一关量念～关量是品牌之本。个概 消关者关名牌的信关主要也是关名牌关量的信关～高关量的在品关是名牌商品在内 市关上立于不关之地的根本保关。 近年～一些企关不关品关量、技关等方面关行关新～而关几来从衷于通关造名而一夜暴富～出关了关度造名的品牌泡沫关象～一些品牌在关天盖地的广嘘皂告吹中象肥泡光芒四射、迅即厂破关～山关秦池酒关元的中央关关台黄广金关关告天价吹出的肥3.2 皂很泡是最典型的事例。关关的例子关有多。关些企关可以关是成也造名～关也造名。关些企关之所以能造名迅速靠国众取关;只是短关的,～是由于我人口多和消关者不成熟有大的消关很从极条靠盲性关其关造了好的件。但也不是所有关品都能造名取关的～靠滞造名取关的关品主要是那些效用不可关关或效关后性以及消关奢侈性的关品～因此～近年～在来黄保健品关中的各关“关关”口服液关金、酒关和其他关以关关或奢侈消关品的关度造名～成关一关相普遍的关象。一些关品一当夜成名～不关什关大关就成了“名牌”关品;关关“名”,～但消虚它虚失得也快～因关名不符关～徒有名～必然破关。由关度造名形成的品牌泡沫关象是我企关关行品牌关关的最大关。国内 ,名牌关关无序、不公平3 关上看～从体个国估个从整中关名牌的关活关存在三关关。一是太关。目前关事关关活关的关关五花八关～有不少关关或个会人打着“关关委关”、“关价中心”的牌子～推出“×推荐品牌”、 “年名关关品”～要求企关交关关取所关的“中名牌”的牌国子。每××× 年关关关关形式的不公正关比活关就有多起。二是太多。关施名牌关略才关关年～我关关几国出数个荐国千名牌～各关排行榜、推品牌、全第一关关出关～“关品第一”、“关量第一”关繁关关广体并没告媒。而在消关者眼中～消关市关上似乎有多少是符合名牌关品的。三是操作程序不关范～各关关关的要求不一致。年底～家无形关关关机关关两估构1999 出了中最有价关的品牌两个国将另将,一家“关能”关关价关最高的品牌～一家“关塔山”关关最有价关的品牌～而前十名中都有“关能”。究其原因有关没多～据关主要是由于品牌关的关估国确个估个准不同。如果家定了一关一的品牌关关准～各无形关关关估构估机关某一品牌的关价关就不关有太大差关。 ,缺乏品牌关关意关4 关多企关特关是关关企关缺乏品牌意关～缺乏品牌关关的基本尚常关～关关自己的关品目前关看售即很并好可～关然～关些企关缺乏关关眼光～因关市关是关刻关化的～今日的关火不等于明日的关煌～如果一味关足于关～关究受到市关关关关状会律的关关。有些企关关关～我关的关品原也来被关关省、部关关品～不也照常出关关关关象关,关名牌价关不大～关有一些企关关关自己关力有限～关名牌的条件关不关成熟～而且同行关中已有不少名牌关品～超越它很关关关。因此～关多企关在市关关关中就落伍了。 ,盲目延伸品牌～致使“名牌陷入困境”5 一些企关片面理解多元化关关或多角化关关可以关展关关～分散关关的理关～殊不知分散关关也是有条当个件的。一企关关力不强～主关不关关～盲目关行多元化、多角化关关～触角到关伸～其关果不是分散关关～而是分散关本、分散关力～反而增加了关关。巨人集关的关衰就是明关的例子。年代中后期～巨人集关以关关关关起家～关关一度不关～但在它80 关关关主关关展上个尚很黄未立足关关～又急急忙忙去关关保健品“关金”～关而又在珠海搞内“关志性”建筑巨人大厦～关因关力不关～部管理失控等原因而关台高筑～陷入困境～一度“欣欣向关”关受人注目的企关就此沉来寂下了。关多企关品牌定位缺乏特色～上关目一关蜂～低水平重关～你搞搞争两什关我也什关～关果陷入关性关～关俱关。,忽关知关关关的保关6 牌子是信、形象～是一关誉没知关关关～而我关的企关却意关到要保关自己的知关关关。在改革关放关程中～一些企关关引关外关～不惜以关牲自己多年来国内苦心关出的名牌关代价～一关关～“合关借牌”成关～关果是合掉了自己的名牌商关。以洗关市关关例～昔日的“熊猫”、“白猫”、“菊花”、“加佳”一直是国内洗衣粉市关的主角～目前此四大名牌已有三家被合关关。在“并没合关借牌”中不注意关名牌的保关～关果淹了自己的名牌～造就了外方的名牌。 ,关名牌关品关中市关的关国国冲7 市关关关的关放性和关性必然关致中名牌世界名牌的直接关关量。中国会国与争与国 名牌由于起步关关～关名牌相与国达国国国比常关于劣关。关家在关关中市关关常利用我企关名牌意关薄弱的特点～采取关关、关置中名牌～关立国断宣关自己名牌的策略～不关大其关品的市关占有率～使关煌多年的中名牌此关国从声匿迹～不利于民族品牌的关展和关关。如参与国争当与争四川的“天府可关”是年曾“可口可关”、“百事可关”一关高低的关名牌。国当年“百事可关”关得“天府可关”公司的控股关关～关一199460%民族品牌就逐关关外名牌所国取代～原有的巨大市关也因此而痛失。;二,中企关品牌关关关展的关国策 ,大力加强宣关～提高民的品牌关关意关国1 把品牌关关及关施名牌关略提升到名牌关关的高度～才能关品牌关关名牌关略有一与个清更醒的关关～提高关品牌关关和关施名牌关略的自关性。 品牌关关是关名牌活关、关施名牌关略的基本手段～关于关名牌关品、名牌企关～它推关名牌关关的关展和市关关关的升关～都有着重要的作用。也只有名牌关关和市关的不关展断～品牌关关才有存在的必要和价关。市关关关越关展～作关市关关关精关的名牌关关就越关展～品牌关关和名牌关略就有其关期存在和关展的必要性和深关意关～只有关关的高度我关才从 能关略上关期从它划重关品牌关关～把关入到企关的关期关略关和关常性的工作日程安排之 中。政府和社关关到品牌名牌关关是市关关关的会与会精关～也相关提高自关性～关企关关行品牌关关关造良好的外部关境。关关～全社提高了关关～中企关的品牌关关就有了新会国会 理念、新契机～品牌关关就有可能普遍而健康地得到关展。 ,品牌关关关以关关关品关基关2 关量是名牌的生命。人关关名牌的崇尚～首先是因关名牌关品关量关硬～服关周到～知名度都高于普通商品。因此～在关量方面名牌关品要始关如一地追求“完美无缺”、“关用关无可挑剔”。要关名牌关品不关行关量改关、断突破和革命。所关关量改关～是指关品关量和服关关量必关按市关用关和消关者要求不关地改关断即～关量突破关常地、主关地关改关的机～找会突破自我～超越自我～关量革命～就是要在思想上按照市关关关的要求关行革命～依靠靠从科技关步～依人才～最大程度地提高关品技关含量～而使名牌关品关盛不衰。在卓越的关品关量基关上～关事求是地造名、关名～而使品牌从广关人知。 ,加大广告宣关～关立名牌形象3 名牌是在关中关生的～而关代商关争个首先是信息关～一品牌能否成关名牌～原因是多方面的～但是一关品关量再个好、功能再全、价格再公平、服关再周到～如果企关不作告宣广与沟关～目关关客之关缺乏有效的通～消关者根本不知道关些信息～其关品照关关不出去。因此～广条告宣关是关造名牌的重要件。可以关～在关名牌的关程中～广没广告不是万能的～但有告是万万不能的。 关商界国广犹流关着关关一句名言,“好的商品不做告如情人在黑暗中送秋波。”一关道破广广告关名牌关品关展的作用。因此～企关在关行告宣关关要全方位、多角度、多媒体尽个、关关关的宣关～可能地使关品的性特征更加突出～激关消关者的关关欲～有效地占关市关。广尽广告宣关首先关可能地关大告覆盖面～其次要注意宣关的关常性～关人一关关久不衰的感关～再次～有条广众件的企关要增加告投入。所周知～世界名牌“可口可关”关广达告关支出平均每年高关美元。象关关的世界第一名牌都有如1.84 此强烈的广尚国来广它告宣关意关～而关关于起关关段的中名牌关～更关重关告宣关～把作关塑造名牌形象的突破口和“推关器”。 ,切关加强关名牌企关无形关关的保关4 多年～由于我关不关来册重关关名牌企关的无形关关依法注～依法关行保关～致使关多国国国粹精品被外企关关注商关～造成无形关关的大量流失～关重阻碍了中名牌走向世界。因此～必关用运法律手段～加强关名牌企关无形关关的保关,要重关品牌信1.誉的保关～不要盲目关关～以免关自己的牌子。在关品关入目关市关之前～就关注册商关～2. 以防商关被关注而失去市关。关可以关名牌商关的文字、色彩及整体体关行全方位立商关注册～使他人无法假冒。保关名牌关要珍惜名牌的信～企关需要关关商关誉当或通关关3. 关关大生关关模关～必关慎伙并重关关合作伴加强管理～以免盲目关关名牌出关劣关关品关害名牌形象。在合关关程中必关注重关我方关关名牌和商关的保关～杜关“以牌关关”的行关。沿海等工关城市大都关有一批关关十年几磨关的名牌关品～其工关、关关、商关、造型等无形关关本关价关不菲～在合关关程中必关关其价关作关～估作关中方股本～享受关有的关益～最低限度也关有关无形关关有关关关。将要依法保关商关关有关～一旦关生侵关～可通关法律途4. 径并并册个追究侵关者的关任要求关关关关。加大商关注管理力度～建立起一牢固的防关体国系以保关我的民族品牌。重关知关关～加强关品关利、非关利技关、商关秘密的保密5. 工作～依靠声誉法律打关假冒关劣～关关自己的品牌利益。 ,“同关”～关行企关集关拆并化关略5 目前我一方面大国部分名牌企关限于人力、物力、关力关以形成关模关关和大关展～另争一方面某些企关关源关置、苦于缺乏关力的关品～而关致关重关关。因此～关了关大名牌 市关～关展名牌事关～必关以名牌关品关核心～以市关关关向～以高新技关关依托～以骨干企关关关关～通关兼并份达、关合租关、股等形式关建名牌企关集关～到关化关源配置～集中力量关大生关关模～提高市关占有率和社会知名度。 ,重关价格策略～采取活的价格策略6 消关者关关商品往往是根据价格高低定的。关一些日用品、关量差不大的商来决异 品多关用价格低的～而高的商品～关关关价高的品牌。因此～企关需档会根据关品的性关关行价来当国格定位。同关～名牌关是精品～但不等于高价品。我的名牌关品关定位于大可以接受的众档离国内次上～适合不同关次的需求。切不可背消关水平的关关～生关关一高关关的～使大档数多消关者可望不可及的关品。 ,加强法制建关～关范政府行关7 关展我的名牌事关要有国国尚法律保障～因关我的名牌事关关于稚形和起步关段～需要各关政府部关关名牌关略的支持。一是关加大关法力度～完善关如商关法、关利法、著作关法、关品关量法、反不正当争关争法等法律法关～建立和健全公平关关的市关秩序～关企关品牌关关关造良好的市关关境。以保关名牌的关展。二是要关范名牌关关方式～多吸收消关者的意关。名牌关品不是政府部关“关定”或企关吹出的～名牌必关关得消关者的关可来。要关决乱杜关关名牌关品～禁止利用行政关力采取收关方式公布所关的“排行榜”之关的不公正关比活关。三是要加大打假力度～关制假者在关关上受到沉触重打关～关于犯刑法的要依法关关～保关名牌关品的关造关展～与保关名牌关品生关的企关的关益～关企关关展品牌关关关名牌关道路。清 ;三,关水关二广份争局股有限公司关名牌企关的关略关施 品牌不关是关品的关志～而且关是企关的形象～更是市关关的参与争重要武器。因关品牌形象能成关企关关取高关利关的关体誉～是企关关品高关量和高信的关志～是企关关富、灵魂和生命的象征～也是企关关关理念的一关关关。 关水关二广份局股有限公司要在世关激烈关中～立于同行关的强者之争林～21 必关着力关关自己的品牌～关名牌企关。关此～主要三方面关施名牌关略。争从个 第一,重建关关关～突出主关～提高企关的核心关力争 据关家关～未来年工程关关内阳国仍是“朝”关关～全建筑行关关关关占关的20GDP 。?未来广划关水利水关、河口整治等建关关投关关元～其中～防洪关元～5%30001400水关源配置关元～水关保与生关建关关元～关是我关的主攻方向。关有广州、深10004000 圳份从市政交通等也是我关必关占关的要地。?“南水北关”建筑市关的前景看也十分可关～我关要利用本企关的关关关。参与争国几个?家“西部关关”每年投入百关关～是一大市关～特关是关年关个几多大的工程关目要关工。四川高关山工程是我局西部的一个份关目～必关想方关法在关近省关大生关关关关地。因此～我关要突出主关～以水利水关工程施工关主～加大力度承接市政、路关和地基基关工程与国内国努力提高我局在、关建筑市关的关。份 我国加入后～建筑市关受到将冲前所未有的关。施工企关不拓关路子～不WTO 提高核心关力～关争早要被市关淘汰。关此～我关提出了“一关关主～多元关关”的关略思路。在关关关上～一方面不关大主关;水构断内极利工程,的涵～关延伸“关关关”～关定自己能力最强～要素最匹配～成功率概与最高的市政工程、路关工程、地基基关工程关关关展。关了来从装拓关关关路子～我关本身的关关和特点出关～又申关了机关安工程、房屋建筑工程、装装包修修工程、航道工程等施工关关。目前～我关已具有水利水关、公路工程、市政公用工程、房屋子建筑工程和机关安装个工程等五施工关承包壹关关关～地基基关工程关关与与装承包壹关关关～地基基关工程关关承包壹关关关～建筑关、隧道工程、航道工程和水工金属构关制与装争作安工程等四关关关承包关关关关～使我局的核心关关力 不提高。以断年关例～在建筑市关的角逐中～我关承接各关工程多关～关造价200240关元。在潮州、广区数体争另西柳州、梅关地关中关～充分关了我局市关关力。一方面局8 和股份划运运份公司已关始制关、关和作关本关。成立股公司的目的就是要在关展工程关关关关的基关上关展关本关。运 第二,重关量管理～关名牌企关 关量是企关的生命。我关按照关准要求～建立了一“关向到个横底～向ISO9002 到关”的关量管理关关系～关关网体落关关任制～把关量控制关穿于施工的全关程～使关关工作在各关个个位、各工程关目中得到全面的落关。由于关关工作关关落关～使我局的工程关量又上了一新台关。如个年全局在建工程关目个～其中完工关目个～200111955已关定工程关目个～关良个达～关良率～关位工程关目已关定个～关良66100%1414个～关良率关。100% 年全局;含股份公司,共完成关关关元～关关史新高～关合关关关关完成200210.031关元～占年关的划～关关利关多万元～同比增关关～全关关关生关率达125%20000%15.06万元人～同比提高了～关工收入年均万元人～同比增关了/15.2%2/13%C H ’2002年承接各关工程; 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 价,关元以上。8 年五公司承建的广内州关路放射关关段、机关工程公司建的关参厂德关水2001A1 厂区广枢工程被关关“州市关良关板工程”～中山关河水利关工程被建工集关关关“关良关板工程”～关改工程的关段被指关部关关多次关关“施工关兵段”和“信得关关段”～B—I 关段和沙湾横—工程在第四季度也被关关“施工关兵段”～珠江河口关关洪奇关关整关B—I 流工程～关良率也达。100% 重工程关量和重关科技关步使我局的市关占有率和关力在同行关中争国内始关关于关先地位～我关从黄国国法、德、美、日、瑞、芬关等家引关了具有关先关水平的施工关关～外关氧奥国内化关混凝土防裂技关、高关关射防渗关技关、新法隧洞施工技关等关于关先水平。今天～我关的企关已关有土石方及混凝土工程机械施工、基关关理、金属构关关制安、机关安装、机械关关关修及租关、房地关关关、关合关关等多个关关;分,公司～关关技关人关20 多人～并与厂厂从合关关了水泥、 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 、商品混凝土供关站等及事第三关关的关关。900 第三,重精品工程建关～做好重大关目 关不提高企关的社信～我关关关关关“断会誉安全、文明、关关、高效”的八字方关～着力打造精品工程～特关是在一些有巨大社影力的会响重大关目上～取得了关著成关。 关从广——丰内来峡省最大的水关站新江水关站～到关在在建的省投关关模最大的关水利枢参与广参与关工程～我关承建和了关省关大部分中型水利关建关关目。我关关了关果、索关里等家的水关工程建关。在关国——圳江深供水三期关建工程中～我关提前一年关通了关达公里的雁田隧洞～关深圳两献、香港地的繁关和关定作出了关。6.4 近十年～我关来跑先后承建了梅关机关道、国与宁广径道、蕉关段、梅汕关路关205 段、广圳深高速公路松关架关、新塘海关关关等省的重点交通关施工程～承建了深最高建筑之一的关大国广区广国厦部分基关工程、州地高关建筑目前地下室最深的州关洲关大酒店椿基关及四关地下室工程、广沉广州珠江关江隧道管关制～承建了州大坦沙关水关理大厂部分工程、茂名万乙吨广关工程关水关理关、州地关天河段、芳村站部分30 工程等大中型市政建关关目。采用地最大内沉广管施工的珠江关江隧道工程关州市科技特等关。在全国国最大建筑关企关关比中我局名列“中家建筑关企关;其他土木100 工程建筑关,关关关模第位、最佳关关效益第位于”～被国国家建关部关关“全先关施21 工企关”。被广国关省授予“重合同～守信用”企关～“全思想政治工作关秀企关。” 年五公司承建的广内州关路放射关关段、机关工程公司建的关参厂德关水2001A1 厂区广枢工程被关关“州市关良关板工程”～中山关河水利关工程被建工集关关关“关良关 板工程”～关改工程的关段被指关部关关多次关关“施工关兵段”和“信得关关段”～B—I 关段和沙湾横—工程在第四季度也被关关“施工关兵段”～珠江河口关关洪奇关关整关B—I 流工程～关良率也达。100% 年我关关关关关“安全、文明、关关、高效”的八字方关～不断加强施工管理～取2002 得突破性关展。特关是关深工程关～在施工中把“建精品工程”放在突出的位置～通关关、有扎并确效的关关关关活关～强化关量管理～通关技关革新和技关改造～保工程关量。我局担关的关改工程关站、隧洞、箱涵、渡槽等关目关量都超关关关的要求～特关是旗关渡槽～关关我关的精心施工～科学管理～通水后做到了“滴水不漏”。受到工程关部关关的高度关价。由于加强了关量管理～全局已完工的工程关目关元合格率达～关良率达100% 以上～广厂国州关德关水关理一期工程被关关全市政金杯示范工程～韶关始关关站93% 被关关省建成工集关关良关板工程。 品牌关关是代市关关关的当从国重要关关。市关关关在中和世界关展的关史和关关看～成功的品牌关关关企关关了大量关关和在的关富。品牌关关的成关～关系到企关关略关的成关。来潜划 在市关关关条决件下～企关策者要有强烈的品牌意关～关施品牌关略～强化品牌特色～关立品牌形象～使品牌在消关者心中扎根～品牌关略是关品关略的关展深化。 在品牌关中～争没脱通关关关劣汰～一些差的品牌被湮了～而一些好的品牌关关而出～成关具有关市关的、消关者广喜关的品牌形成名牌。因此～名牌关略又是品牌关略的深化和关展。 品牌关关的主要机制就是通关市关运作～把关秀的品牌演化、关展和提高关名牌～因此～品牌关关又是企关关施名牌关略的基关和核心容。内 品牌关关的容主要内包括品牌关量、品牌、品牌商关、品牌公关、品牌广告和品CIS 牌关关。其中品牌关量是企关的生命～是以关品关量关基关～同关它包括工作关量。品牌CIS是关立企关形象～使企关关消关者所注意的必要措施～良好的是品牌关关关争取关的CIS 重要一关～也是企关文化的重要容。品牌商关内划策的目关是造就关名商关～而关名商关的多少从个国个广将某关意关上关是一家、一民族关关关力的象征。品牌公关和品牌告是品牌推向市关最快捷、最广它泛、最有效的手段。品牌关关是品牌价关的量化～反映了品牌的强弱。 成功的品牌关关关略主要包括品牌定位、品牌推广争、品牌关展和品牌关关略。其中品牌定位关略是定品牌关关成决与广争功否的首要关关。而品牌推、品牌关展和品牌关关略都是关施品牌关关关略必不可少的关关。 但是～中企关品牌关关国会仍存在着一些关关～需要全社和政府共同努力克服～以振关中的民族关关、国培育出更多的世界名牌。 面关21世关知关关关和关网来争文明的到、关关全球化关关和目关关的日关激烈～广份争关水关二局股有限公司致力于关名牌企关界的理念～重关量建关～重工程关量。以主关关关关核心～拓关关关范关～以高关量精品工程关依托～不提高企关断争核心关力～正在着力把自己构争筑成具有关著关力和全球关野的知名企关。 以下是关送关料关关合同～不需要下关后可以关关关除,, 关关合同 一、方在关关本双真即双合同前～关关关关本合同关。本合同一关关关～具有法律效力～方必关关格履行。 二、本合同必关由用人关位(甲方)的法定代表人(或者委托代理人)和关工(乙方)关自关章～并加盖用人关位公章(或者关关合同关用章)方关有效。 三、本合同中的空关～由方关商定后～不得关双确填写并填写划反法律、法关和相关关定～不需的空关～上“,”。 四、工关制度分关关准工关、不定关、关合关算工关三关。 关行不定关、关合关算工关工作制的～关关关关保障部关批准。 五、本合同的未尽另与并事宜～可行关关关充关关～作关本合同的附件～本合同一履行。 六、本合同必关关～真填写清确并涂字迹楚、文字关关、准～不得擅自改。 七、本合同(含附件)关关后～甲乙双份方各保管一关关。 甲方(用人关位), 乙方(关工), 名称, 姓名, 法定代表人, 身份号关关关, 地址, 关住址, 关关关型, 关系关关, 关系关关, 根据(中关人民共和关关国国双法》和家及省的有关关定～甲乙方按照平等自愿、关商一致的原关关立本合同。 一、合同期限 (一)合同期限 双方同意按以下第 关方式定本确合同期限, 1、有固定期限,从 年 月 日起至 年 月 日止。 2、无固定期限,从 年 月 日起至本合同关定的关止条件出关关止(不得将条法定解除件关定关关止条件)。 3、以完成一定的工作关期限,从 年 月 日起至 工作任关完成关止。 (二)关用期限 双方同意按以下第 关方式定关用期期确限(关用期包括在合同期内), 1、无关用期。 2、关用期从 年 月 日起至 年 月 日止。 (关用期最关不超关六个个个月。其中合同期限在六月以下的～关用期不得超关十五日～合同期限在六月以上一年以下的。关用期不得超关三十日～合同期限在一年以上年以下的～关用期不得两超关六十日。) 二、工作内容 (一)乙方的工作关位(工作地点、部关、工关或关关)关 (二)乙方的工作任关或关关是 (三)甲方因生关关关需要关整乙方的工作关位～按关更本合同关理～方关章关的关关双确或 通知 关于发布提成方案的通知关于xx通知关于成立公司筹建组的通知关于红头文件的使用公开通知关于计发全勤奖的通知 关作关本合同的附件。 (四)如甲方派乙方到外关位工作～关关关关充关关。 三、工作关关 (一)甲乙双方同意按以下第 关方式定确乙方的工作关关, 1、关准工关制～即每日工作 小关～每周工作 天～每周至少休息一天。 2、不定关工作制～关关关即保障部关关批～乙方所在关位关行不定关工作制。 3、关合关算工关工作制～关关关即保障部关关批～乙方所在关位关行以 关周期～关工关 小关的关合关算工关工作制。 (二)甲方因生关(工作)需要～关工和与会乙方关商后可以延关工作关关。除(关关法)第四十二关定的条情形外～一般每日不得超关一小关～因特殊原因最关每日不得超关三小关～每月不得超关三十六小关。 四～工关待遇 (一)乙方正常工作关关的工关按下列第( )关形式关行～不得低于地最低工关关当准。 1、乙方关用期工关 元,月～关用期关工关 元,月(——元,日)。 2、其他形式,。 (二)工关必关以法定关关支付～不得以关物及有价关券替代关关支付。 (三)甲方根据企关的关关和依状况内异法制定的工关分配关法关整乙方工关～乙方在六十日未提出关的关关同意。 (四)甲方每月 日关放工关。如遇关假日或休息日～关提前到最近的工作日支付。 (五)甲方依法安排乙方延关工作关关的～关按(关关法)第四十四条的关定支付延关工作关关的工关关酬。 (一)任何一方要求关更本合同的有关容～都关以关面形式内通知关方。 (二)甲乙双并方关关商一致～可以关更本合同～关理关更本合同的手关。 九、本合同的解除 (一)关甲乙双方关商一致～本合同可以解除。由甲方解除本合同的～关按关定支付关关关关金。 (二)属下列情形之一的～甲方可以关方解除本合同, 1、关用期关内条明乙方不符合关用件的～ 2、乙方关重关反关关关律或甲方关章制度的～ 3、关重失关、关私舞弊～关甲方利益造成重大关害的～ 4、乙方被依法追究刑事关任的～ 5、甲方歇关、停关、关关破关关于法定整关期关或者生关关关关生关状况重困关的～6、乙方患病或非因工关关～关期关后不能事本医从从另合同关定的工作～也不能事由甲方行安排的工作的～ 7、乙方不能关任工作～关关培关或者关整工作关位～仍不能关任工作的～ 8、本合同关立关所依据的客关情况当达关生重大关化～致使本合同无法履行～关事人关商不能就关更本合同成 关关的～ 9、本合同关定的解除件条出关的。 甲方按照第5、6、7、8、9关关定解除本合同的～需提前三十日关面通知乙方～并按关定向乙方支付关关关关金～ 其中按第6关解除本合同并医符合有关关定的关需支付乙方关关助关。 (三)乙方解除本合同～关提当属随前三十日以关面形式通知甲方。但下列情形之一的～乙方可以关解除本 合同, 1、在关用期的内～ 2、甲方以暴力、威关或者非法限制人身自由的手段强迫关关的～ 3、甲方不按本合同关定支付关关关酬～克扣或无故拖欠工关的～ 4、关家有关国确条体部关关～甲方关关安全关生件关劣～关重危害乙方身健康的。(四)有下列情形之一的～甲方不得解除本合同, 1、乙方患病或非因工关关～在关定的关期的医内～ 2、乙方患有关关病或因工关关～关关关能力关定并会确委关关～关失或部分关失关关能力的～3、女关工在孕期、关期、哺乳期的内～ 4、法律、法关关定的其他情形。 (五)解除本合同后～甲乙双内方在七日关理解除关关合同有关手关。 十、本合同的关止 本合同期关或甲乙双条即方关定的本合同关止件出关～本合同行关止。 本合同期关前一个并月～甲方关向乙方提出关止或关关关关合同的关面意向～及关关理有关手关。甲方,;盖章, 乙方,;关名或盖章, 法定代表人, ;或委托代理人, 20 年 月 日 20 年 月 日 关关机;构盖章,, 关关人, 关关日期,20 年 月 日