移动互联时代如何向音频索取红利[权威资料]

移动互联时代如何向音频索取红利[权威资料] 移动互联时代如何向音频索取红利 [摘要]以手机为终端的移动互联技术更加成熟，作为能最大程度解放受众双手和双眼的媒介，音频类产品是互联网时代的宝藏，大数据推送个性化音频流是产品趋势。如何从中获得红利，考验着我们的智慧。从PC到移动互联，再到物联网(LOT)，音频类产品还处于上升阶段，甚至说是一片“蓝海”。抢占先机，搭建服务平台，形成规模特色，随着DT时代的加速到来，移动音频也许就是下一个“风口”。 [关键词]互联时代 音频 红利 技术的不断进步，成就了不同的媒体时代。传统印刷工业的兴盛，让报纸登上了王座;互联网的兴起，催生了门户网站和视频网站的勃兴。如今，当以手机为终端的移动互联技术更加成熟，作为能最大程度解放受众双手和双眼的媒介，音频类产品是互联网时代的宝藏，大数据推送个性化音频流是产品趋势。如何从中获得红利，考验着我们的智慧。本文将从移动互联时代音频产品的优势、类型、特点以及发展路径做综合 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 。 一、音频在移动互联时代的独特优势 想要从音频类产品中挖掘潜能，首先要充分把握声音传播的本质特征。不管是传统的广播电台、新兴的网络电台还是音频类移动产品，都体现出以下四大特征。 1.伴随性。 活在网络时代，我们的闲暇时间越来越少，用眼越来越过度。音频是一种且是唯一一种不用诉诸人的视觉和双手即可在多种场景、随时随地为用户提供信息的媒介手段。解放视觉和双手，意味着人在获取资讯的同时，活动范围和灵活度都得到了扩大和提升，这意味着获取资讯是轻松的、无压力感的。这一特性也决定了音频产品的应用场景是非常丰 富的。运动、读书、吃饭、开车、甚至睡觉时，音频产品都能和我们相伴。 可以说，正是这种特性，让广播尤其是交通广播在近10年获得了跨越式的发展。在机动车保有量急剧增加的这10年，各类音频产品通过广播的渠道，提供了行驶中的资讯和娱乐、拥堵中的情绪疏解、孤独中的心理慰藉等服务。 如今，4G技术更加成熟、普及，移动收听的人群也不再限于大爷大妈和汽车驾驶员，蜻蜓FM、喜马拉雅、阿基米德等网络广播已经成为许多年轻的时尚一族的新宠。地铁上、夜跑群中，已经有越来越多网络电台的粉丝。 2.互动性。 一方面从传播媒体来看:早在互联网兴起之前，广播作为声音媒介，就已经将互动性的优势发挥到极致。不管是听众打电话参与节目，到后来的短信节目互动，再到如今的微信节目互动，不管技术如何更新换代，广播牢牢抓住互动这一生命线，不断变换着互动方式和互动规模。 另一方面从音频应用来看:随着智能化研究的不断完善，智能语音控制系统将植入到移动智能终端、车载智能终端、智能家居终端等各种终端设备，通过智能手机的语音识别系统，用户就能达成自己的目的，语音控制终端将成为标配。 3.轻量性。 一方面体现在产品的体量上。跟音频相比，视频的存储容量巨大，而且对网络传输带宽要求较高。同时采购和传输的成本也较高，更不用提生产环节的成本消耗。而音频内容的生产和传输则显得容易很多。 另一方面体现在接受成本上。收音机目前的平均售价为50元，好一点的100元，使用寿命超过5年。如果用手机或者其他终端听广播，只需要计算网络成本，相较来说，广播媒介的接收成本最低。 4.人际性。 移动互联时代，无时无刻不充斥着各种电子屏，人们阅读、娱乐、生活、支付等等，各个方面都离不开手机。在方便生活的同时，电子屏幕的高密度也在造成人们视觉的疲惫和心理的压力。 而音频恰恰提供了了解世界的另一种手段，这也是音频产品人际性的体现所在。在所有的传播方式中，文字，它需要人脑对文字符号的转换从而获得其中的含义;视频和图片来得直观，但却少了些心灵相通的默契。只有音频，往往能通过一个个带有浓厚个性的声音，直抵心灵，宛如面对面的沟通和诉说。 实际上，自从人类诞生的那天起，声音就是个体间沟通的最重要手段。这也就不难解释为什么一直到如今，音频一直有着旺盛的生命力了。因为这是人际沟通中最自然和最无压力的一种方式了。 二、音频类移动互联产品的类型 1.聚合门户型。 过去提广播，一个重要特点就是集纳天下之精粹，融合各家之精华，共冶一炉，融合+原创，提供独具特色的内容产品。如今，移动音频节目更是将集成性发挥到极致。喜马拉雅、蜻蜓FM等网络广播客户端，后台集合了全国上千家广播和数万名主持人的强大资源。可以提供的节目类型更加丰富，音乐、新闻、脱口秀、体育，等等。尽管细分的程度还可进一步挖掘，但整体的内容优势已经凸显。同时，后台大数据的支撑，让网络电台能更精准地了解用户的喜好，更好地推送定制内容，提供个性化的服务。喜马拉雅网络电台的火爆就是最好的例证，上线两年，移动端用户超过1.5亿，月活跃用户3500万，且每日近百万级的新用户增长，长期占据苹果商店分类榜单第一。喜马拉雅的手机电台却开始吸引越来越多移动用户。以喜马拉雅手机电台为代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的手机“听”应用正在打破“听”的固有边界，颠覆“听”的传统模式，把“听”从消遣与学习拓展为社交与时尚。 2.精准细分型。 以特定的人群或者特定的服务场景为出发点设计的音频类产品，其定位明确、市场细分、用户精准。比如YY语音( 歪歪语音)是国内第一大游戏语音通讯平台，是针对中文用户设计的多人语音娱乐平台，特别适应游戏玩家。使用歪歪语音平台，可以高效的与朋友一起游戏对作战，而这一切都是免费的，在网络上通常用YY表示。 快节奏的生活、工作，总觉得时间不够用，而移动设备很大程度上解决了我们猎取外界信息的渠道问题。起床资讯闹钟就是以此为定位，在每天的第一时间将最新最丰富的新闻资讯，以闹钟提醒的模式将新闻、娱乐、财经、体育等多方面的资讯以广播语音的形式送达听众，并提供离线下载功能。 3.以音频为产品的自媒体。 自媒体人依靠自身的优势，以强需求服务或鲜明的价值观为产品内核，依托强大的第三方平台开办原创音频节目。利用平台的优势“背靠大树好乘凉”，快速获得忠诚度高黏着性强的粉丝，在短时间内提升知名度，并获得盈利。《21世纪商业评论》推出了网络音频节目《东吴相对论》，爱奇艺网站在推出《晓松奇谈》视频版的同时，也推出了音频版本。还有中央电视台主持人王凯辞职后开设了自媒体《凯叔讲故事》。 4.以音频为手段的自媒体。 语音作为一种人格化的表达，是拉近用户距离的最好途径，但从媒体传播能力来看图片和文字往往更有效。因此有些自媒体往往以音频作为手段，构建与拓展应用场景，形成交互习惯。最典型的就是逻辑思维，它在发送语音之后，通过回复关键词进行沟通，同于将图片九宫格与轻单体文字做组合传播手段。其运营的实质是进行特定场景接触点管理，让用户持续形成新鲜体验，摆脱审美疲劳。还有一些综合性的新闻APP，也将音频作为吸引用户的手段，比如无界APP，特意开辟了方言播新闻的UGC功能，让用户参与互动。 三、音频类移动互联产品的特点 1.场景化。 随着移动互联时代的到来，几乎每一个行业都被重新定义和改变，音频行业也不例外。我们每天都有很多碎片化的时间，走路、开车、健身、乘地铁、做家务等，在这样的场景里，我们需要什么样的节目,凭借人们对于“充分利用时间”的需求，移动互联类音频产品可以绕开传统电台诸如广告时段多、内容少、延续难等劣势，直接通过智能手机，点对点地将声音传达给了用户。在满足人们“充分利用时间”需求的同时，也逐渐拓宽了人们的生活场景。如果将场景聚焦于汽车是不是一个机会,汽车作为一个原有场景，在堵车的大城市中，人们在车里的时间、密度被不断拉长，汽车构成了新的生态、新的环境，所以当你的音频场景聚焦于汽车，把自己变成相应平台的时候，你就能产生场景动能，并构建传播渠道，用户的传播分享就成为场景的链条。 2.定制化。 根据用户的特别需求定制特殊服务:比如清晨智能闹钟用舒缓的音乐唤醒你，为你播报当天最新的新闻;厨房智能冰箱播放健康养生秘笈，让你享受健康生活。回家路上，车载音箱为你播放有声小说、历史故事，让你发现堵车也是一件快乐的事情。深夜入眠，智能灯为你播放催眠音乐、轻诉情感故事。宝宝故事机给宝宝讲睡前故事，你就不用自己绞尽脑汁编故事了。评书相声等陪伴老眼昏花的爸妈享受欢乐充实的晚年。 还可以根据用户的浏览痕迹实现个性化定制。像以豆瓣FM为首的一类无NJ主持网络电台，能通过用户的“收藏、标记”操作记录，以及之前收听歌曲的播放频率，来统计出这个用户的偏好，然后给用户推荐他喜欢的作品。基于此，音频产品的内容及其传播方式都更符合听众的个性化需求。 3.数据化。 基于互联网平台的海量音频产品，实现云端存储管理，其最大优势就是可以对受众数据进行精准的收集和分析。在蜻蜓FM的新闻电台互联网收听份额中，“中国之声”的收听率占60%，收听人次达19万人，其中早间的《新闻纵横》节目，午间的《全球华语广播网》栏目以及夜间的《千里共良宵》栏目是3个收听高峰。这3个互联网收听高峰与受众的日常生活习惯和场景有关，也是容易被传统广播忽略的市场“金矿”。而通过对翔实数据的分析，我们可以对用户行为进行大数据分析，实现人性化管理，使节目进一步增加用户黏度。 4.社会化。 生产方式社会化，基于UGC模式，用户人人都可随时参与，并受益其中。这打破了以前只有电台生产音频内容的格局，只要你有好的音频内容，都可以成为内容生产者、提供者和版权所有者。大姨吗制作了互联网娱乐脱口秀节目《玛芬电台》和《姨妈驾到》，两档电台节目以无节操谈话方式趣味性演绎了一个个平时难以启齿的私密话题。作为这些微视频和网络电台的幕后推手，大姨吗注册用户已接近1亿，日均活跃用户超400万。从经期记录工具成功转向女性社区，大姨吗已经建立起了包括爱情漫漫谈、妇科帮帮忙等小组在内的高活跃度的女性社交圈。依靠女性社群动力、大姨吗将姐妹们感兴趣的讨论话题作为视频和电台优先选题，节目定位更加精准，通过社区与各节目的良性互动，大姨吗成为互联网中名副其实的“女儿国”。与其说是音频产品，不如说是用户共同构成分享主体，形成共享经济。 四、未来发展的路径 1.构建基于音频服务的生态圈。 传统媒体时代，受众往往依托于广播电台来接收音频内容，或者购买音像制品。互联网时代，音频产品的存在范围、涵盖面越来越广，它已经不仅仅是一档节目、一首歌，它直接成为一种生活方式或者构成一个生活场景。特别是车 联网、大数据、云计算时代的到来，将促使音频行业升级换代，颠覆原有的生产流程。基于人们生活需求而提供的音频服务往往会有更旺盛的需求。 比如《凯叔讲故事》除了在微信和网络平台定期推出自己的音频节目，他还以此为基础，出了好几本针对小朋友的书和一些产品，去年出了一本《西游记》卖出7000多套，一百多万就进口袋了。可见，基于产品原点，以服务为纽带，对用户人群定位进行细分，然后构建一个生态圈，形成商业模式，这样才能真正做大做强。 2.重新审视传统广播的渠道价值。 过去十多年，广播因为汽车保有量的增加而获益;如今，各类广播音频客户端已经占领许多人的手机。那么，移动网络收听会逐渐取代传统渠道的广播吗, 实际上，从对音频的压缩来讲，当网络技术足够成熟、带宽足够保证、网速足够快的的前提下，网络音频有着更好的还原度以及覆盖，对传统广播电波覆盖的冲击是显而易见的。当移动网络进入5G、6G或者更高阶的技术时代，通过移动网络来收听音频节目是完全可能的事情，而且选择会更加丰富。 这么说来，传统广播就会再次面临生存或死亡吗,其实不然。一方面，好的内容永远有市场。另一方面，广播的传统渠道――电波有着他特有的魅力。这也是未来我们要去开发的市场。这里先抛开内容生产，主要谈谈渠道的问题。 如今，当互联网让一切变得便捷的同时，也给相当数量的受众带来了并不是很好的体验。拿广播来讲，通过移动网络，我们确实可以听遍世界，可“数字声”又着实让人感到冰冷和生硬。尤其对音质非常敏感的群体，更加忍受不了这样的煎熬。 目前，在世界范围内，黑胶唱片取代CD，一再刷新销售记录的奇迹正在上演。为什么, 笔者还关注到，越来越多的消费者开始购买动辄数千元甚至上万元的古董电子管收音机或者收音机头等接收设备。为什么, 这正是复古的潮流和对醇厚、温暖音色追求的回归。只要制作和接收两端更加注重声音的品质，那么这无疑会为内容的生产加分。广播传统渠道――电波的出路就在于此。这也对音频产品的生产者们不论是在设备还是在对音源音质的重视程度上，提出了更高的要求。 广播电台是内容生产商，未来的广播，完全可能通过移动网络来播出。但传统渠道的价值我们也不应忽视，这一块的市场开发，绝对值得我们去深思和挖掘。 3.更加重视原创和版权保护。 当你还在追《琅琊榜》、《芈月传》等火爆的电视剧时，当你还在追《国土安全》、《行尸走肉》等美剧时，你知道美国人在追什么剧吗, 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 是《Serial》，一部广播剧～ 从2014年发布第一季以来，《Serial》就以犯罪题材和悬疑剧情打败众多热播美剧，成为美国人最期待的“剧集”。 就统计数据来看，《Serial》的创造的数字着实令人惊叹:第一季中，平均单集下载量超过百万;它是最快在iTunes上拥有500万下载以及在线收听量的播客;仅仅用一段预告就在开播前登上iTunes排名第一的位置，被很多家媒体评价为“史上最好的播客”、“最受期待的播客”等等。 当然，美国的互联网络高度发达，有着极大基数的播客群体和音频节目的忠实粉丝。这为优秀节目的诞生创造了坚实的基础。反观国内，音频产业方兴未艾，基数还很小。而且不论是蜻蜓还是阿基米德，亦或是喜马拉雅，主要的思路都还是放在整合与渠道上，对音频节目的原创极少，且不少优质节目还偏重于将视频节目转化为音频版，比如说《晓松奇谈》等等。因此，国内的音频产业的现状是，传统广播 电台节目类型少，而网络电台的同质化严重，优质内容也极其缺乏。 《Serial》的火爆，给国内音频行业的启示在于，“声音有它的故事，要用最合适的方式讲述最吸引人的故事”。成本不高，但重视原创力量，这才是音频产业发力的方向。 原创必须依赖强有力的知识产权保护才能更好地发展。和所有文化产品一样，音频产品同样需要重视自身的版权保护。在这一点上，目前我国主要的音频生产商――国家及省市广播电台已经形成共识。今年12月，由中央人民广播电台、中国国际广播电台和北京人民广播电台等全国28家广播媒体共同倡议发起的全国广播音频版权联盟正式成立，呼吁社会各界保护广播媒体音频资源合法权益，反对侵权盗版行为。当我们越来越重视知识产权的重要性，音频产业美好的未来将不再是梦想。 从PC到移动互联，再到物联网(LOT)的变革中，音频类产品还处于上升阶段，甚至说是一片“蓝海”。抢占先机，搭建服务平台，形成规模特色，随着DT时代的加速到来，移动音频也许就是下一个“风口”。 (曹曦晴:长江云;陈伟:湖北之声) 文档资料:移动互联时代如何向音频索取红利 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载 阅读相关文档:技术、教育和设计人工科学 新媒体时代传媒安全问题的认识与应对 QQ群在舆情服务中的应用分析 媒体在公益慈善事业中的责任 新常态背景下就业风险研究评述 应对中学生数学学习疲劳的策略 小学生的情感培养探析 提高初中生英语口语交际能力的途径探究 基于化学基本观念建构的“氨”的教学设计研究 从同课异构看课改 初中语文教学学生问题意识的激发与培养策略研究 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