济南小学生在校作息时间表

济南小学生在校作息时间表 春 秋 冬 季 作 息 时 间 表 夏 季 作 息 时 间 表 午别 节 次 起 止 时 间 午别 节 次 起 止 时 间 教师到校 7: 50 教师到校 7: 50 学生到校 8:10 学生到校 8:10 上 第一节 8:20---------9:00 上 第一节 8:20---------9:00 第二节 9:10---------9:50 第二节 9:10---------9:50 眼保健操 9:50---------9:55 眼保健操 9:50-------- 9:55 午 大课间 9:55--------10:25 午 大课间 9:55--------10:25 第三节 10:25-------11:05 第三节 10:25-------11:05 放 学 11:30 放 学 11:30 学生到校 学生到校 1:30 2:00 第一节 1:40-------2:20 第一节 2:10-------2:50 下 第二节 下 第二节 2:30-------3:10 3:00-------3:40 眼保健操 3:10-------3:15 眼保健操 3:40-------3:45 第三节 第三节 3:25-------4:00 3:55-------4:30 午 午 放 学 4:30 放 学 5:00 静 校 5:00 静校时间 5:30 备注:春秋冬季时间:10月1日至4月30日 备注:夏季作息时间:5月1日至9月30日 周一早上升旗学生7:50到校 周一早上升旗学生7:50到校文案 编辑词条 B 添加义项 ? 第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业 中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 《秋瑾传》序幕:"将这 闻策划等。 文案音译 基本信息 中文名称 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案 文案拼音:wén àn 外文名称 现代文案的概念: Copy 目录 1发展历程 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指2主要工作 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案3分类构成 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括4基本要求 标题、正文、口号的撰写。 5工作范围 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"6文案写法 7实际应用 文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其折叠编辑本段发展历程 实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和 策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 古代所说的文案是有区别的。 广告文案 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"广告文案 先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。做商业策划案、写可行性分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 等需求量大的项目时，才需要对外寻求合"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专 业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针 折叠编辑本段分类构成 对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格， 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ，一般有四类:助理文案(ACW)， 文大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 案(CW策划文案 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成 为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包 括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位， 类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一 些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总 监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中 心上海转移。 企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字折叠编辑本段主要工作 化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力。 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰 写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电 视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答 式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告 歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰12个字以内为宜。 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软 文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其 他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不3)生动形象、表明创意 可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、 赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表便于记忆、易读上口。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案 创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭 义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的4)优美流畅、上口易记 广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息 的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表 现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语 折叠编辑本段基本要求 言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 1)准确规范、点明主题 折叠编辑本段工作范围 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现策划文案和创意文案 和对广告信息的广告文案 广告文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷 僻以及过于专业化的词语。 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2)简明精炼、言简意赅 2.掌握整个策划的战略指导思想。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明 精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向 的一致性。 在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的 简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲 ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 的结构。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些 合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 折叠要点衍伸法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重差。 要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下 脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 折叠三段式写作法 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩 全文 企业安全文化建设方案企业安全文化建设导则安全文明施工及保证措施创建安全文明校园实施方案创建安全文明工地监理工作情况 的销售话术， 因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该 2.把握目标消费群的心态。 商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文 字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、 价格优势或赠品。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 折叠编辑本段实际应用 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 市场研究 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再 折叠编辑本段文案写法 优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀 的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加 上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文 折叠九宫格思考法 案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见， 生命力也极为低下。 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始 沟通与互助 6文案写法 7实际应用 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好折叠编辑本段发展历程 的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文 案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创古代所说的文案是有区别的。 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。辑词条 "《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》B 添加义项 ? 第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业 中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 《秋瑾传》序幕:" 闻策划等。 文案音译 基本信息 中文名称 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案 文案拼音:wén àn 外文名称 现代文案的概念: Copy 目录 1发展历程 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指2主要工作 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案3分类构成 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括4基本要求 标题、正文、口号的撰写。 5工作范围 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电文案视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其 实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告 歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在 一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写 广告文案 活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为 专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 广告文案 撰写软很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境 对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专 业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针 对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，折叠编辑本段分类构成 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文 案(CW策划文案 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工策划文案 作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深 文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一 则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责 类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一 些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。 心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字 化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力， 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰广告文案具有较深的影响力。 写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众广告文案 对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所12个字以内为宜。 不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷 僻以及过于专业化的词语。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标 题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 2)简明精炼、言简意赅 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其 他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不3)生动形象、表明创意 可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、 赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表便于记忆、易读上口。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案 创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭 义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的4)优美流畅、上口易记 广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息 的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表 现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语 折叠编辑本段基本要求 言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 1)准确规范、点明主题 折叠编辑本段工作范围 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现策划文案和创意文案 和对广告信息的广告文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同 时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 折叠编辑本段文案写法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不 2.掌握整个策划的战略指导思想。 可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 折叠九宫格思考法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始的一致性。 在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的 简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些 合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 折叠要点衍伸法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重差。 要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下 脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 折叠三段式写作法 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该 2.把握目标消费群的心态。 商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文 字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、 价格优势或赠品。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 折叠编辑本段实际应用 基本信息 市场研究 中文名称 文案 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再 优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀外文名称 的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Copy 发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地目录 区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加1发展历程 上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文2主要工作 案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，3分类构成 生命力也极为低下。 4基本要求 5工作范围 沟通与互助 6文案写法 7实际应用 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好折叠编辑本段发展历程 的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文 案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创古代所说的文案是有区别的。 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。文案 编辑词条 "《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》B 添加义项 ? 第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业 中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 闻策划等。 文案音译 为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一 文案英文:copywriter、copy、copywriting 则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位， 日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一 文案拼音:wén àn 些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿 意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中 现代文案的概念: 心上海转移。 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指折叠编辑本段主要工作 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰标题、正文、口号的撰写。 写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰撰写网站内部文案 一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写 广告文案 活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为广告文案 专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针 对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，折叠编辑本段分类构成 逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文 案(CW策划文案 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工策划文案 作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深 文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 企划文案、品牌文案等。 折叠编辑本段基本要求 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字 化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，1)准确规范、点明主题 广告文案具有较深的影响力。 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在和对广告信息的广告文案 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众广告文案 对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所12个字以内为宜。 不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷 僻以及过于专业化的词语。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标 题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 2)简明精炼、言简意赅 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其 他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不3)生动形象、表明创意 可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、 赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表便于记忆、易读上口。 明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案 创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重 4)优美流畅、上口易记 要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下 脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语 言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 2.把握目标消费群的心态。 折叠编辑本段工作范围 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 策划文案和创意文案 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同 时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 折叠编辑本段文案写法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不 2.掌握整个策划的战略指导思想。 可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 折叠九宫格思考法 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始的一致性。 在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的 简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些 合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 折叠要点衍伸法 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍 差。 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节 折叠三段式写作法 都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱 互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文 字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的价格优势或赠品。 表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新 闻策划等。 折叠编辑本段实际应用 基本信息 市场研究 中文名称 文案 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再 优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀外文名称 的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济Copy 发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地目录 区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加1发展历程 上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文2主要工作 案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，3分类构成 生命力也极为低下。 4基本要求 5工作范围 沟通与互助 6文案写法 7实际应用 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好折叠编辑本段发展历程 的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文 案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创古代所说的文案是有区别的。 广告文案 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"广告文案 先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针 对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格， 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工 文案音译 作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成 为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一 文案英文:copywriter、copy、copywriting 则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位， 日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一 文案拼音:wén àn 些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿 意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中 现代文案的概念: 心上海转移。 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指折叠编辑本段主要工作 以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案 包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰标题、正文、口号的撰写。 写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写 活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软 文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 折叠编辑本段分类构成 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其 他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、案(CW策划文案 赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、策划文案 便于记忆、易读上口。 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深 文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 企划文案、品牌文案等。 折叠编辑本段基本要求 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字 化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，1)准确规范、点明主题 广告文案具有较深的影响力。 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在和对广告信息的广告文案 于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众广告文案 对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所12个字以内为宜。 不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷 僻以及过于专业化的词语。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标 2)简明精炼、言简意赅 2.掌握整个策划的战略指导思想。 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明 精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 的一致性。 3)生动形象、表明创意 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些 合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表 明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、 正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重 4)优美流畅、上口易记 要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下 脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语 言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 2.把握目标消费群的心态。 折叠编辑本段工作范围 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 策划文案和创意文案 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同 时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 折叠编辑本段文案写法 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不 可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加 上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文 折叠九宫格思考法 案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见， 生命力也极为低下。 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始 在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的沟通与互助 简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好 折叠要点衍伸法 的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文 案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创差。 作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节 折叠三段式写作法 都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱 互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术， 因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该 商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文 字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人 【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、 价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再 优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀 的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济 发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地