党报“社评”吸引力创新“三原则”

党报“社评”吸引力创新“三原则” 党报“社评”吸引力创新“三原则” 业务探讨 党报"社评"吸引力创新"三原则" 党报的社论和评论员文章(以下简 称社评),是党报言论中的"重武器",也 是最具权威性,导向性的言论.作为党 报,需要围绕地方党委政府中心工作和 重大决策,组织撰写社论和评论员文章, 有的放矢地阐明工作部署的重要性及如 何去组织实施,从而增强指导性和启迪 口杨家德朱孟芳 (日照日报社,山东日照276826) 性,统一广大干部群众的思想认识和行 动,为中心工作的开展营造良好的舆论 氛围. 《日照日报》重视发挥评论的导向作 用,近年来,通过加大改革创新力度,贯 彻"三贴近"的原则,在增强党报社评的 吸引力,说服力狠下功夫,不断提高舆论 引导的权威性,公信力,影响力.我们主 要从以下"三原则"着手,提升党报社评 的吸引力. 前瞻性思考 作为地方党报的社评,要对党委,政 府的中心工作,重大部署作出理论的阐 《吉化五年节水可供一座城》也很说明问 题.记者把在采访中得来的"吉化在过去 5年中通过淘汰落后装置和技术改造节 约新鲜水1.43亿吨"这一庞大的,"到底 是多少"的数字,转换成它"可供应一座 中等城市",十分便于读者理解这1.43 亿吨的节水量是个什么概念. 用频率,用比率来代替庞大的数字. 2002年6月14日《人民日报》刊载在第 3版的《战胜饥饿在行动》一稿,对此提 供了很好的例证.文章这样处理数字: "目前,全世界每天因饥饿死亡的人达 2.4万,相当于每4秒中有一个饿死".报 道将每天的死亡人数换算成死亡频率, 更加突出其死亡人数之多,也更容易让 读者感受和认知其情势的严重. 用假设的手法,以一推十,以小推 大,从而延伸出一个较大的全景数字.一 个小的新产品的开发,单项的增加值也 就是几千元,但一经过"乘"的计算,它在 全国范围内推广便可以获得巨大的效 益,马上就能把新闻的意义凸显出来. 前些年,新华社播发的《每家换一个坐便 器每月可节水4.9亿吨》,就是将一个 新技术,新产品如果得到推广同有可能 产生的全国效益联系在了一起,进而突 出了更换坐便器在更大范围内的意义: "如果每个家庭把坐便器或淋浴器换成 节水产品,全国城市每月可望节水4.9 110.1}(m市椎人 亿吨."为此,当时国家经贸委在全国范 围内启动了节水产品认证工作.第一批 节水认证产品包括水嘴,坐便器,便器冲 洗阀,淋浴器等. 用图形或表格对数字进行直观化处 理.近年来,新华社,《法制晚报》等媒体 以列表或图示的方法制作出很多清晰, 直观的新闻,在读者中产生了很好的影 响.经济报道中的每日外汇实时报价表, 实时图表,证券信息浮动表等等,也都是 新闻的一种新的信息传递形式.它们都 值得我们认真 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf ,创新实践. 用数字的特殊效果.数字的特殊效 果包括反差,对比,强调,趋向显示等. 2004年,《南方都市报》将地铁负债77% 降到35%做到引题中就让数字发挥了 趋向作用,而获得过全国新闻奖的《一道 公文背着39颗印章》,《5万公斤鲜牛奶 倒进农田》则起到了强调的作用.利用 数字的特殊效果,有时还要将抽象的东 西数字化.大家都说联合国的会多文件 多,但到底有多多,恐怕没人能说清.法 新社1982年发出的一条电讯稿对这个 问题回答得非常清楚:"如果联合国去年 在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相 连排列起来,总长度将达27万公里." 27万公里这个数字就把抽象的东西数 字化了,利用数字特有的功能给人以震 撼 用简单的方法把意思表达清楚.美 国新闻界的朋友在讲这个问题时说,如 果在一篇稿件里必须要引入一系列相关 数字,记者必须仔细思考段落结构,用最 简单的方法把意思表达清楚. 事实上,活用数字的方法还有很多, 成功的案例也很多,但也有许多事项值 得注意.这里不妨转引艾丰引述鲁道生 《新闻稿中数字运用初探》一文中的有关 警告,让我们的新闻同行,特别是初学者 共勉: 一 是要准确,要慎重.准确不言自 明.慎重是说要反复思量一下.有时数字 越细,不见得越准确.如估产的数字,还 要写到小数点以后多少位,那就未免过 犹不及了. 二是最好留有一定余地,特别是在 报道成就的时候更要如此. 三是不说没有把握的数字.新闻报 道中说没有把握的话就很危险了,说没 有把握的数字就更加危险.涉及到对数 字的评价更要谨慎,要有十足的把握才 行.不要轻易说"创全国最高记录","创 世界最好成绩"之类的话. 四是数字来源要权威,要选择最权 威部门提供的数字,不要随便引用那些 没有什么权威的部门和人的估计的数 字. 五是数量词要统一.一 业务探讨 释,这是其重要职能之一,也是必须的. 但如果仅限于事后的阐释,影响力就会 大打折扣.需要有前瞻l生思考,才能进 一 步增强社评的舆论引导力. 会议文件,领导讲话式的社评,写起 来容易,但囿于传达训导式意见,缺少针 对性,没有生活气息,也就没有吸引力. 前瞻l生的社评,写作难度大,但往往能发 挥评论作者的能动性,使文章富有生气. 转方式,调结构,是中央确定的 2010年经济工作主线,是经济发展的大 势所趋.我们认为,变中求进,在发展中 求转变,在调整中促发展,也应该成为日 照经济工作的重中之重.虽然市委,市政 府还没有对此专门作出部署,我们应提 前介入,发挥舆论的先行作用.为此,我 们经过认真学习,研究,于4月撰写并在 报纸一版刊发了大型评论《加快建设海 洋特色新兴城市的战略举措——论变中 求进》.文章分8个部分,小标题如下: (一)经济发展的大势所趋,日照发 展的战略举措 (二)变中求进,是抓住薪机遇的必 然选择 (三)变中求进,是增创新优势,实现 新跨越的内在要求 (四)求转变,需要立足实际,找准着 力点 (五)促发展,必须抓住关键,突出重 点 (六)变中求进,要以科学的发展理 念为指引 (七)"双轮驱动",是变中求进不竭 的动力之源 (/k)变中求进,需要转变作风,真抓 实干 文章迅速引起强烈反响,市委书记 专门作出批示,认为此文"对我市当前大 力推进转方式,调结构,提升城市核心竞 争力起到重要的舆论引导作用",并把它 作为全市转方式,调结构座谈会的参考 材料. 2010年,党中央,国务院对加快文 化改革发展,推动文化大发展大繁荣作 出了重要部署,文化产业发展正面临新 的机遇,日照市发展文化产业,也有着独 特的资源和条件.为推动日照文化体制 改革进程的文化产业发展,我们组织撰 写了大型评论《文化东风催人急扬帆 破浪正当时——论加快发展日照文化产 业》,引起有关部门的高度重视,并促成 了全市文化体制改革和文化产业振兴大 会的尽快召开. 撰写前瞻性的社评,需要作者有深 厚的理论素养,准确把握大局和洞察形 势的能力;同时,还要有打破常规的勇 气.一些评论作者之所以不敢超越会议 文件,领导讲话,原因就在于怕出问题, 怕有关领导不满意,不敢越雷池半步. 故事化写作 "新闻故事化"是近年来在新闻采写 中运用的越来越多的一种方式.闻名国 际新闻界的"华尔街日报体",其特点就 是以一个与新闻主题相关的人洼化小故 事开头,通过小故事引申到所要报道的 新闻主题,然后围绕小故事展开,深化, 方便读者理解,接受,喜爱. 评论是一种说理的文体,如果只是 "从理论到理论",文章就必然枯燥,生 硬,无法抓住读者,也不利于读者理解. 在党报社评的写作过程中,我们借鉴"新 闻故事化"写作手法,以具有典型意义的 故事,事例开头,由故事引出文章的主 题,再展开论述.这样不仅能吸引读者, 而且也体现了"从感性到理性"的认知规 律,使读者更好地理解,接受. 2010年6月,日照市委十一届九次 全会提出,要加快经济发展方式转变,推 动率先创新优质发展.如何理解及怎样 实现"率先创新优质"这一发展的新要 求?我们为此推出一组评论员文章,并 采用了故事化的写作,其中第二篇为《善 于实现资源要素的"重组"》,开头是这样 写的: 今年4月,当LCD液晶电视在日照 高新区下线时,不少人感到难以置信:一 个没有电视机产业基础的城市,如何能 在短短的时间内生产出液晶电视? 这缘于高新区巧妙牵线搭桥,促进 了技术团队,投资商,销售商与日照三 地,四方合作,成立了海帝电器,使日照 电子信息产业发展迈出关键性的一步, 并将成为北方地区最大的平板电视制造 基地之一.这一突破,是创新发展,实现 生产要素"重组"的结果. "新则活,旧则板;新则通,旧则滞". 发展过程中会遇到各种难题和"困境", 传统的方法不能解决,就必须要用改革 和创新的思维.而创新发展,关键是要善 于实现资源要素的"重组". 这组评论员文章,由浅人深,由事及 理,事理结合,具有较强的可读性,说服 力,获得了一致好评. 故事化写作不仅体现在以故事开 头,还体现在论理过程中对故事,事例的 运用上.理,事结合,可以使读者保持阅 读兴趣,从而增强评论的吸引力,说服 力. 在"加快服务业发展系列评论"中的 《彰显特色是根本》一文中,我们针对日 照市服务业的实际,层层深入地论述了 如何才能彰显特色.其中的一段话为: 民俗旅游是我市的一个特色旅游项 目,但目前的发展却不能不让人忧 虑——缺少了文化意蕴,一味地靠低价 竞争,怎么能创造出真正的品牌?美国的 麦当劳和肯德基之所以能风靡全球,不 是因为其味道有多好,而是因为其代表 了一种文化.日照绿茶口味独特,但却 没有成为真正有影响力的名牌,最重要 的是因为缺少了与之相应的文化内涵. 服务的最高境界,是要让人体验到一种 独特的文化. 日照市委主要领导曾对此作了批 示,并责成政府有关部门研究制定提升 日照民俗旅游和日照绿茶品牌价值的措 施. 散文化笔法 前些年,我们的社评基本上都是抄 领导讲话,抄会议材料,官话多,套话多, 大话多,语言呆板,文风生硬,读者不爱 看.没有可读性的评论,自然也不会有感 染力和舆论引导力. 《人民日报》的"任仲平文章",首开 评论散文化写作之先河,以生动流畅的 语言,清新活泼的文风,阐述深刻的道 理,获得了广大读者的喜爱.自2008年 开始,我们学习《人民日报》的做法,在评 论亲和力,吸引力,感染力上下功夫,开 始尝试以散文化的笔法写作党报社评, 在注重论理深刻透彻,见解独到的同时, 力求生动活泼,富有感染力. 化市椎人署111 业务探讨 浅论医疗卫生报道的 医疗卫生事业涉及千家万户,与每 个人的生,老,病,死都密切相关,因此, 医疗卫生新闻日益受到关注.然而,医 疗卫生新闻不同于一般的民生新闻,其 政策性,专业性很强,而且矛盾多,焦点 多,难点多,要报道好并非易事.笔者认 为,一名医疗卫生记者要做到"三心":要 有高度的社会责任心,客观,公正地传播 卫生政策和信息,坚持正确的舆论导向; 要具有不懈追求的事业心,善于挖掘新 闻现象背后的事实本质;要在报道中秉 持仁爱之心,体现出人性关怀,这样才能 写出好的医疗卫生新闻. 高度的社会责任心 《人民日报》原副总编辑梁衡曾经 说:记者先得有社会责任心,能够勇敢地 口杨明洁 (无锡日报社,江苏无锡214002) 担当起社会责任,这是记者取得成功的 大前提.医疗卫生报道不同于一般的新 闻报道,它事关亿万人民的健康与生命, 事关整个社会的稳定,医疗卫生记者必 须有高度的社会责任心,稍有偏颇,就可 能让患者"吃错药",甚至伤人性命. 要对医疗卫生战线的大政方针政策 读懂吃透.掌握国家的方针政策是记者 做好新闻报道的前提.做医疗卫生记者 尤其要对医疗卫生战线的大政方针了如 指掌.《中共中央关于构建社会主义和 谐社会若干重大问题的决定》中,集中体 现的思想就是要加强公共卫生体系,农 村卫生服务体系,社区卫生服务体系建 设,记者掌握了这三个体系建设主旨,就 把握了一个时期卫生报道的脉络. 要在突发公共卫生事件中争分夺 "三"一,',-__一 秒,及时发出"第一声音",解疑释惑,引 导舆论.突发公共卫生事件是卫生报道 的"重头戏",也是考验记者综合素质的 "大舞台".对于突发公共卫生事件,要 及时跟踪,多角度,全方位地反映政府控 制疫情采取的有效措施,为引导防疫,稳 定人心起到至关重要的作用. 报道内容要贴近百姓.近年来,"看 病难,看病贵"的呼声十分强烈,医疗卫 生领域的矛盾多,问题多,焦点多,难点 多,这是医疗卫生改革的一项重点任务, 也是卫生报道的长期选题.要从百姓视 角出发,密切关注"看病难,看病贵"等涉 及民生的重大问题的选题.找到最贴近 群众的那个"点",从距离群众最近的角 度来写报道,所谓"眼界要高,眼睛要 低",这就是高与低的辩证法.只有从百 我们首先在系列评论中尝试散文化 ,日照市委提出的 的写作.2008年6月 "抓住新机遇,增创新优势,实现新跨越" 为主题,撰写了一组系列评论,其中第一 篇《勇立思想解放的潮头》一文中,有一 段这样写道: 回想10年前,有哪位预言家能想到 手机会这样迅速地成为普通民众的手中 物?仅仅在5年前,又有几人敢断言汽车 会大规模地驶入寻常百姓家?就连以过 人的胆识和超前的思维闻名的比尔?盖 茨,也曾因没能预见到互联网的迅猛发 展而错失了增创"微软帝国"新优势一次 重大机遇,成为其一生最大的遗憾. 在任何时候,我们都不应安于现状, 故步自封. 生动流畅的语言,清新活泼的文风, 深刻独到的论理,使评论富有吸引力和 112蔫c化市椎人 感染力,受到社会各界的一致好评. 2009年6月,我们推出了署名"阳 众平"("太阳城重要评论"的谐音)的大 型政论文章,篇幅在4000字左右,在内 容上,既"争高端"——吸收最新的理论 成果,体现前沿性,又"接地气"——立足 本地实际,服务中心工作;在文风上,以 散文化的笔法力求清新活泼,生动流畅. 第一篇为《20年,巨变中始终不变的选 择——写在地级日照市建立2O周年之 际f上)》,开头这样写道: 20年,港城日照换新天. 2O年,在历史的长河中,也许只是 短暂的一瞬,但在日照的土地上却发生 了翻天覆地的巨变. 1989年,日照被升为地级市,但当 时的日照,不论是经济发展规模还是城 市面貌,都只是一个普通县级市的水平, 以至于当年省里的一位领导来日照视察 工作时,穿城而过竞没有发觉. 2o年沧海桑田的巨变背后,有着始 最 终不变的选择.对建立地级市20周年好的庆祝.是要从这段不平凡的历史中, 寻找我们必须遵循的规律,坚定我们不 变的选择.以创造更加美好的明天. 散文化的写作,给人以耳目一新的 感觉,不少读者来信来电,讯问"阳众平" 是什么意思?文章的作者是谁? "阳众平"文章到目前共刊发了6 篇,并产生了广泛的社会影响,已成为 《日照日报》评论新的品牌.其中的2篇 得到了市委书记的批示表扬;《发展蓝色 经济日照要大有作为》一文,获2009年 度山东省报纸理论宣传好作品一等奖, 并获山东新闻奖三等奖.?