郎酒广告词

郎酒广告词 ?精品文档? 郎酒广告词 [广告语]来自云贵高原的液体阳光郎酒广告创意飞跃7年中国名酒郎酒,始于1898年,其酿造历史可追溯到汉武帝时期,当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身郎酒传统酿制技艺列入国家非物质文化名录,红花郎酒成为了酱香典范,郎酒的天宝洞和地宝洞被载入了上海大世界基尼斯纪录,成为当今世界最大的天然酒库,被誉为“白酒兵马俑”,这一切离不开造势策划,离不开营销创新在2006年与2013年郎酒有两则经典的广告宣传,以下是我对两则广告的简述和简析 在2006年郎酒牵手黄健翔代言,黄健翔作为当时国内最优秀的足球解说员,对事业的执著、独成一格的黄氏解说,以及为人坦率、直言的个性,这些恰恰与郎酒“中国郎”所倡导的那种执着、韧性、本色、社会责任感等品牌内核因子相吻合可以说从品牌代言人与品牌个性的默契程度上来考虑的话,郎酒选择黄健翔作为品牌的代言人是十分合适的在这则广告语中有两个侧重点,第一“郎”字一语双关,既体现了黄健翔刚毅果敢男人形象,也突出体现这次宣传主要是针对男性群体,同时也与郎酒名字中的郎字相吻合,第二在2006年黄健翔世界杯意澳之战解说门事件中评论十分激烈,在球迷心目中尤其是男性球迷心中留下了很深的印象,可以说在当时轰动全国,郎酒真在此时与他合作,推出“我们和郎酒像男人一样去战斗,喝郎酒像男人一样”也与此事件相吻合,郎 1 / 10 ?精品文档? 酒也借此提升了自己的知名度,黄健翔也因为这个广告登上各大频道,“重回”央视2013年的郎酒红花郎的广告是以叙事性的形式展现,32秒的广告交代了郎酒的出处“采自海拔一千米高度,取自深山一千米深度”其中配的图片是高山流水、稻谷满仓,青翠的谷物嫩芽,在酿酒的水源中清澈的印出“郎”字,表现的酿酒水源的清澈,点明主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 接下来阐明郎酒酿制过程,吹开箱子上谷物,露出箱子上的文字“八次酿造,七次酿取”、又写出“传承千年酿造工艺,历经一千多个日夜之洞藏老熟”配图片是刻画在陶瓷罐上的酿造过程,成千上百个酿酒罐摆放在藏洞中最后出现一个郎酒的产品红花郎的红色酒瓶,旁白说出“酱香典范,红花郎”整个广告中涵盖了整个制作过程,让观众融入到制作的过程中来,对整体酿造有一定的了解和认识,更具说服力、可信度、真实度、震撼力2013年的则广告实现了质的飞跃,改变以往风格,突出体现整个郎酒的制作过程和工艺,展现了郎酒悠久的历史和精湛的制作工艺,使人身临其境,有种焕然一新的感觉一,公司简介,四川郎酒集团有限责任公司,是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团,厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇郎酒始于1903年,产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,已有100年悠久历史近年来,公司对郎酒品牌进行了重新定位,确立了“神采飞扬?中国郎”的品牌战略, 2 / 10 ?精品文档? 经过产品结构的优化调整,将红花郎作为核心来树立形象、树品牌,实施以“群狼共舞,资源共享,集中突破”为核心的推进策略,以红花郎为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形成启动市场的主力在市场动销后,再投放流通产品这一强劲有效的品牌经营战略,完成了品牌的整合,形成了层次清晰、布局完善的品牌构架在“神采飞扬?中国郎”品牌战略的统领下,经过精心策划,产品全部更新换代,包装精美大气产品结构明晰清楚,形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等,浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等,兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒2007年,以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 ”目前,战略产品——酱香典范的红花郎酒,极大地提升郎酒百年品牌,而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品,受到越来越多的消费者追捧浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最佳信誉品牌”大奖二,产品分 3 / 10 ?精品文档? 析,首先说特曲,特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类在浓香型白酒阵营中,特曲代表着最好的酒品,在传统的白酒领域,大曲较为普遍,而特曲相对少些,现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等作为浓香型白酒品质的综合代表,作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率,如果说特曲的地位不断提升,才能真正说明白酒行业的地位在质变郎酒推出郎牌特曲,不是与其它特曲分食,而是共同做大特曲市场,同时,主流企业的参与,某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入,有利于纯净特曲的市场氛围,提升品类的高度成熟化其次,郎牌特曲的品牌差异化价值,在定位方面,我们现在推出特曲集中在120—350元区间,而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200九.广告计划,在电视广告方面,我们以最具权威,最有影响力的中央电视台为依托,选择中央2套财经频道和中央7套军事频道为投放渠道在财经频道我们主要是在《环球财经连线》这个节目上投放15秒广告,这主要是因为该节目的收视人群以有一定影响力,有一定经济实力的成功商人和公司白领为主,这正好符合郎酒特曲的目标消费人群,在军事频道我们主要是在《国防时空》这个节目上投放15秒广告,这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主,而这一部分人群也是白酒消费的主要人群在报纸广告方面,我们主要选择在《环球时报》,《人民日报》投放广告,这主 4 / 10 ?精品文档? 要是因为这两份报纸的主要受众多为商界,政界等人士,他们具有一定得经济实力,价格敏感度低,注重品质这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点在杂志广告方面,我们主要选择在《看天下》,《财经》投放广告,这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合十,广告预算及分配,人员费用,文案人员,创意人员, 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 人员,制作人员等方面大约花费1万元广告制造费用,电视广告制作费用大约花费70万元,报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元广告投放费用,电视广告方面,在财经频道投放费用大约在150万元,在军事频道投放费用大约在100万元,报纸广告方面,《环球时报》投放费用大约在20万元,《人民日报》投放费用大约在25万元,杂志广告方面,《看天下》投放费用大约在30万元,《财经》投放费用大约在35万元宣传品制作费用,在市场终端的宣传品方面的只做费用大约在3000元左右总共费用合计,1+70++150+100+25+20+30+35+=十一,广告效果评估,广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强,如果该广告可以使产品动销超过1000万元/月,这就说明广告效果比较理想,如果广告使产品不能销售500万元/月,这就说明广告效果不佳郎酒广告 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 实训过程及内容,在指导老师布置任务之后,我们首先做的是寻找队友组建我们共同的广告分析团队,对于队友的选择是比较勤快,每个人基本能够独立的分析一则广告团队 5 / 10 ?精品文档? 组建成功以后我们马上召开了第一次团队会议,确定了每个人负责的广告类型,我选择的是白酒类的广告每个人根据自己的选择必须最迟在第九周的周末的将自己的广告分析交给队长,由队长进行总结整理并上交选择了广告的类型以后,我经过脑海的回忆,确定了对郎酒的广告分析,就因为“神采飞扬,中国郎”的广告语的吸引然后我再网络上下载了这则广告,通过观看这则广告我觉得郎酒广告定位很准确,“郎“在中国的意思是男人,是白酒的普遍消费群体定位准确以后就开始分析郎的广告形象“郎”的广告语我们不妨列出这样一个简单的表,对郎作一个简单的分析,年轻男子热情、开朗、豪爽、勇敢、勤奋、聪明不怕挫折,敢于挑战勤奋的男人勇敢的男人智慧的男人成功的男人钟情的男人??——好男人情人丈夫浪漫、钟情,懂生活、潇洒飘逸,富于情趣,有责任感、安全感这些都是传统中国意义上的好男人形象为此郎酒广告在内涵上赋予郎酒“拼搏、自信、激情、活力、飞扬”等元素,在情感上能极大的引起其作为一个男人的共鸣在这一点上我觉得郎酒在所有白酒广告中这点做的最到位据市场了解全国的酱香型酒也就只有茅台和郎酒,但是这种酒在整个市场上的需求量是很大的,因此在广告中突出这一主题更能引起消费的注意,扩大知名度,不断刺激消费者产生新的需求从广告的诉求方式来看根据郎酒的市场定位,我们可以确定郎酒广告的诉求对象是男性,这应该是不容置疑的 6 / 10 ?精品文档? 而且产品的实际决策者也应该是广告的诉求对象这应该同样定位为男性诉求重点是广告的目标是诉求对象的需求,郎酒的广告目的既是为了继续扩大品牌的知名度,也同样在于扩大产品的市场占有率,向消费者传达一种积极向上的心理情感,在诉求对象的需求上,个人认为同一档次酒的味道差别不会是很大,喝酒喝得应该是一种文化、一种品位、一种追求酒文化是一种底蕴,是在消费者心目中的一种向往“神采飞扬,中国郎”千万别小看了这几个字,它的含金量极高就是它,成功地把郎酒自身的发展与中国经济、中国文化的发展结合了起来,把品牌价值与时代精神、民族精神结合了起来成为一种新时代的美好愿望在诉求方法方面,主要采用的应该是感性诉求的方法,“以情动人”使消费者在感动之余认同该产品“郎”的定位是年轻、激情、热血等依托CCTV—7军事频道量身定做《和平年代?神采飞扬中国郎》这一情感更加的明显我们都知道无论是战争时期,还是和平年代,中国军人都是顶天立地的汉子,是神采飞扬中国郎的典型代表“绿色军营,锤炼铮铮铁骨军旅生活,镌刻人生足迹投身改革,放飞激情理想创业征程,书写时代传奇是男人都对军营生活充满一种向往,渴望的为守卫祖国的边疆,建立自己的不世功绩遗憾的是因为各种原因都不可能全部达成这一愿望,所以在这一方面郎酒既树立一个铮铮铁汉的的形象,也同时充满了铁骨柔情的感觉据了解郎酒在军队系统激辽宁工业大学 7 / 10 ?精品文档? 广告学课程设计课程设计任务及评语 目录 工贸企业有限空间作业目录特种设备作业人员作业种类与目录特种设备作业人员目录1类医疗器械目录高值医用耗材参考目录 1郎酒公司简 介.........................................................................................................................................12郎酒产品介 绍.........................................................................................................................................23环境分 析......................................................................................................................................................34SWOT分 析....................................................................................................................................................41.优势?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????42.劣势?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????53. 机会?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????54.威胁?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????55郎酒广告媒介策 略.............................................................................................................................51.电视广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????62.报纸广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????63.杂志广 告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????64.各种宣传品?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????66郎酒广告计 划.........................................................................................................................................77郎酒广告预算及分 配......................................................................................................................78郎酒广告效果评 估.............................................................................................................................8参考文 献..........................................................................................................................................................10 辽宁工业大学课程设计1郎酒公司简介,四川郎酒集团 8 / 10 ?精品文档? 有限责任公司,是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团,厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇郎酒始于1903年,产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,已有100年悠久历史近年来,公司对郎酒品牌进行了重新定位,确立了“神采飞扬?中国郎”的品牌战略,经过产品结构的优化调整,将红花郎作为核心来树立形象、树品牌,实施以“群狼共舞,资源共享,集中突破”为核心的推进策略,以红花郎为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形成启动市场的主力在市场动销后,再投放流通产品这一强劲有效的品牌经营战略,完成了品牌的整合,形成了层次清晰、布局完善的品牌构架在“神采飞扬?中国郎”品牌战略的统领下,经过精心策划,产品全部更新换代,包装精美大气产品结构明晰清楚,形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等,浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等,兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒2007年,以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”目前,战略产品——酱香典范的红花郎酒,极大地提升郎酒百年品牌,而浓头酱尾的新郎酒 9 / 10 ?精品文档? 作为引领白酒新标准的兼香型产品,受到越来越多的消费者追捧浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最佳信誉品牌”大奖1 10 / 10