2012年母亲节系列活动[资料]
“立白”2012年母亲节系列活动
策
划
书
11gb物流2班
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毛丹阳
一 活动主题
主题语;立白爱你，爱天下妈妈
尊重母亲，弘扬母爱的母亲节，随着西方的文化渐渐走进了我们的生活中，每年的五月的第二个星期日式母亲节，人们现在为了表达对母亲的爱，这天为母亲献出自己的爱。随着母亲节成为公众的节日，人们现在可以大方的表达自己心中的爱
2012年的母亲节是5月13日，为了回馈社会，家庭对本公司的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质’的企业宗旨和“立白于斯善利万众”的企业固有理念，准备在2012年在湖北武汉的各大大型超市举行“感恩母亲节，快乐母亲节’大型母亲节现场活动。
二 活动目标
1 通过孩子与母亲之间的活动触动观众的心弦，引起和会公众对母亲的更广泛的关注。
2 利用“母亲节”假日进行品牌宣传和推广。提升品牌知名度和美誉度。加强已有顾客
的忠诚度。
三 目标公众
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
目标对象;孩子和母亲，锁定社会最基本单元-——家庭，他们是公司的目标市场。而其中很大比例都是妈妈消费群体，所以此次公关活动以妈妈和孩子为目标对象，通过此次公关活动达到感恩的活动的主题。
四 市场分析
立白集团的营销网络星罗棋布，遍布全国各省(区)、直辖市。在全国各地拥有十大生产基地，员工一万多人，并拥有“立白”、“蓝天”、“六必治”三个“中国驰名商标”和四个“中国名牌“产品。
主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品
面向国际化、现代化的立白集团，以“责任感”和“立信、立责、立质、立真、立先”为核心价值观，以“做专做强做大、振兴民族日化”为历史使命，以“创世界名牌、做百年立白”为远景目标，以“不做跟随者，要做领先者”的雄心壮志，以国内领先水平和国际先进水平为竞争标杆，以市场营销和自主创新为先导，做到理念领先、营销领先、研发领先、生产领先、文化领先，
立白这个品牌就具有强大的吸引力。更具有强大的市场的凝聚力。
五 具体活动步骤
1 活动主题和口号 2事件和地点 3 活动对象和规模 4 活动组织及内容 5 活动设计要有计划性和周密性，可操作性
1 活动主题;“寻找生日”大酬宾
活动时间; 5月12. 13号(5月的第二个人星期六，天)
活动地点; 中商，中百超市
活动内容;打出“满足以下条件之一的家庭即可获得立白公司和两大超市联合送出的一整套新立白用品(妈妈牌立白洗衣粉，妈妈牌立白洗洁精……)条件一;母亲生日为5月13日的条件二;孩子和母亲生日为同以提案5月13日的广告宣传。
活动要求;妈妈带上身份证去两大超市的服务台登记即可。
活动目的;好找更多的社会公众关注自己的母亲。天地下每一个母亲都记得孩子的生日和兴趣爱好，可是又有多少耗子记得母亲的生日呢,通过活动让身为人子的大众也记得母亲的生日，不会是只知道情人节，圣诞节。记得母亲节也是一个重要的日子。
2活动主题“体验生活”大比拼
活动时间;5月13日
活动地点;光谷广场
活动内容;在广场现场举办大赛5个组比一次，每个组2个人孩子和母亲。每个组做一份蛋炒饭，分给现场的公众试吃。并洗干净餐具等。大众评委评选出“最具有妈妈味道的”蛋炒饭。设置一二三等奖并获得相应的奖品(康乃馨和贺卡)参赛者可以的到以张全家福照片(立刻送出)。
活动要求;参赛者需要提前报名，并孩子和母亲一起完成这个活动。现场参赛用具准备充分(餐具。厨房用品齐全，立白洗洁精)保证比赛正常进行。在比赛中循环播放《听妈妈讲那过去的故事》《听妈妈的话》《真的爱你》《海上只有妈妈好》背景音乐，营造一种爱的氛围。
活动目的;体验母亲的辛苦。然参赛者用自己的双手或的鲜花赠与母亲。
3活动主题“感恩母亲”回报大比拼
活动时间;5月13日
活动地点;光谷广场
活动内容;在已经搭建好的舞台上，由主持人进行“现场回答问题，赢奖品送给母亲”的宣传，吸引周围公众的参与。事先在卡片上写关于母亲的诗歌，散文，历史上偶名的母爱的事迹，现场唱以手关于母爱的歌曲等问题。让参赛者抽取卡片。能偶完成任务的选手立刻送出立白一系列产品。在比赛中循环播放《听妈妈讲那过去的故事》《听妈妈的话》《真的爱你》《海上只有妈妈好》背景音乐，营造一种爱的氛围。
活动目的;给大众一个平台，表达子女对母亲的一片深情，反哺以情我没个子女都会。然我们勇敢说出心中的爱。是献给母亲一份永远值得回味的礼物。
各活动间要有紧密的联合点，现场的风格和设置风格一致，标志语的出现。背景都要突出“立白感恩母亲节，快乐母亲节大型现场活动’”.使活动间紧密联合，达到整体宣传的效果。
六 传播渠道
1 报纸媒体
提亲一周(5月6日，刚好五一节结束)提醒母亲节到了，分别在《武汉晚报》《楚天都市报》上进行活动氛围宣传。5月12日发一期“感恩母亲节，快乐母亲节”的公益广告。在5月14日在上述报纸上刊登活动规模和那些感人的图面并配上文字。与前期宣传前后呼应，体现整个活动的公益性。
2 社会媒体 (出租车，中国联通，移动)
公交，出租车 在总站发“感恩母亲节，快乐母亲节”的海报，并贴在车上显眼的位置，
中国联通，移动 在5月12日群发给各广大用户“感恩母亲节，快乐母亲节”
争取与市妇联合作，宣传此次活动。并发送海报。 七 经费预算
媒体宣传费用;8000元(报纸)+ 18000元 (社会媒体)
场地租用费用; 10000元(光谷广场)
舞台搭建费用; 3000元
人员费用;5000元(现场人员)
奖品费用;3000元(鲜花和卡片)
费用合计;47000元
八 活动效果预测
在母亲节这个特殊的日子里，公司通过系列公益，公众新闻性活动号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，吸引更多公众的眼球，吸引媒体和和消费者的关注，也吸引了那些儿女的心声，谁不爱自己的母亲呢,亲情是最能打动人的武器。
此次公关活动将多渠道的营销和多空间，多角度的宣传结合起来，有条理的进行相互协调，这样能够赢得等多消费者的满意度和忠诚度，成本耗用低，对亲情的诠释完美无懈可击，为人带来一个快乐的母亲节的同时又促进商品的销售。并且品牌的知名度也迅速上升。
妈妈牌立白系列产品更能让消费者记住，2012年的母亲节与众不同，经历过的人会记得那年的夏天和母亲一起做蛋炒饭。用妈妈牌立白产品。感受你我。爱在你我～
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