网络游戏营销策略分析论文开题报告

网络游戏营销策略分析论文开题 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 毕业设计网: www.56doc.com QQ:306826066 网络游戏的营销策略分析 开题报告 一、选题的背景和意义 自2000年以来，随着电脑和英特网在中国的普及，网络游戏作为一种全新时尚的娱乐方式迅速流行起来。据统计，2001年中国网络游戏产值仅仅是3.1亿元，2002年不到一年的时间就增长到了9.1亿元，而且对电信等相关周边产业的带动超过百亿元。在2003年的时候，网游市场产值已经直逼20亿元，相当于其年电影业的产值。根据《2006年度中国网络游戏市场调查》的数据统计，截止2006年4月23日，中国大陆地区共有77家网络游戏运营公司正在运营，已经公开测试或者收费的网络游戏81款，内测中的网络游戏55款，约有从业人员6000人。2004年，网络游戏市场产值突破了36亿人民币。不断增长的数字表明，游戏产业的金矿矿脉正急速扩大。2007年的网络游戏市场总额突破80亿元，国内网络游戏用户已经达到3500万人，同时在线用户将会超过300万，收费用户则达到1500万。 网络游戏在中国发展的时间虽短，但是速度惊人。预期的美好“钱”景令人垂涎，于是国内国外的游戏厂商都蜂拥而至。中国网络游戏市场前景巨大，如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。 中国网络游戏这两年发展势头很猛，市场上能够成一定规模的同类型游戏就有100多种，今年又要隆重登台近百种，更多的资金将会注入这个产业，更多的竞争对手也将挤进来瓜分这个巨大的市场，中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，少量大公司开始短兵相接，抢占70%以上的市场，那些小规模的代理公司只能凭借自己的特色争夺其余少量的市场。 网络游戏和市场上的其他产品一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。网络游戏同样属于商品，这件商品与市场上的实物商品相比又具有自己特殊性。如何把握网游与其他商品的共性并针对其特性定位，成为网游公司销售决策中的首要问题。如同其他产品一样，公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分，而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。没有全方位的顾客导向，没有全员服务意识，没有实现双赢合作、增值共享的科学管理，就难以形成持久的品牌和产品的竞争优势。 因此，本文研究网络游戏的营销现状，变革营销理念、提高营销水平、拓展经营视野，倡导新的营销理念，创造服务于社会的营销和服务平台，对于网络游戏业来说，是至关重要的。 二 本题的研究现状及开题前的准备工作: 1.研究现状: 网络游戏(也称在线游戏)，是利用TCP/IP 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，以Internet为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲目的的新型游戏项目。它是一种电子游戏，人们可以通过互联网进行的一种对抗式。在游戏中，游戏玩家的对手不再是单一的由程序员编制的电子动画，它可以是藏在电子动画后面的一个或众多玩家，网络游戏不仅是人与事先设置的各种程序的对抗，而且是人与人之间的对抗。所以网络游戏较普通的电子游戏更具有真实性、刺激性，生命力及诱惑性。 对网络游戏营销策略研究的人并不多，2008年雷鸣，黄媞在网络游戏的体验营销中(发表于江苏商论)中认为:网络游戏，作为一种娱乐方式，提供给消费者的不是实在的产品， 毕业设计网:www.56doc.com QQ:306826066 毕业设计网: www.56doc.com QQ:306826066 而是一场精神体验之旅。它在虚拟的网络世界创造出境技平台“或社会大陆”玩家可在当中赛车比舞、寻宝打怪、聊大交友等.各展所长，各取所需，获得在现实世界缺失的想象、情感与乐趣。 傅建球，张瑜在基于消费者行为分析的网络游戏营销策略研究(2009年发表于商场现代化)认为:对消费者分类的研究有助于企业深刻理解消费者对网络游戏的需求，有助于企业在产品开发时更好的从顾客的角度出发，以市场导向原则研发游戏产品。对于网络的产品研发来说，需要而向各种日味的玩家，需要良好的后续产品研发叫以有效的延长网络游戏的生命周期。 总结我国网络游戏营销方式多种多样，具体有以下形式: (1)定位营销 在目标人群确切的分布方面。首先，网络游戏的主要受众群为18岁—25岁的年轻人。其次，在地域的划分上，各个网络游戏为了保证玩家的连线品质，都会以省、市为单位，在各地架设服务器，并通常把不同地区的玩家导引到最近的服务器上 (2)广告营销 把广告商品变成游戏的道具，当广告商品在玩家不经意时巧妙地变成游戏中的某个道具，玩家非但不会觉得厌烦!反而感觉增强了虚拟社会的真实感，并且使游戏中的生活变得更加有趣。对厂商而言，这样的结合方式也使得用户在娱乐互动的同时潜移默化地接受产品，在用户中间产生很高的认知度。 (3)博客营销 2006-2007年在中国互联网调查报告中显示，新浪博客以32.86%的到达率高居榜首，遥遥领先于位居第二、三位的QQ 和MSN，每天吸引875万网络用户，并一直深受年轻用户的喜爱。作为中国最有影响力的原创传播资源，新浪博客在“分享体验、深度互动”方面有充分的优势。用博客让玩家“找回曾经的记忆”。“感动艾泽拉斯，首届魔兽世界博客大赛”活动，证明了博客作为新媒体营销工具的价值。使用博客等新媒体营销工具将是未来营销发展的必然趋势，抓住这个趋势并在此基础上有所创新，当同行业者还在徘徊之时，“魔兽”已经率先成功踏上了博客营销的征途，并取得了非凡的效果。 (4)文化营销 网络游戏是一种娱乐，但它传播的是一种文化，理想的游戏文化表达方式首先应当是对中华民族的文化有一个比较系统的了解，然后考虑它与游戏的互动与契合。拟定对游戏者产生正面影响的世界观与价值观，再以此为基础，选择历史史实、人物形象、情节演绎，结合网络游戏自身的风格与表现手段进行设计。在游戏的内部设置体现文化感的同时，游戏的场景铺设、画面风格等同样要遵从相同的历史与背景，达到整体风格的统一。文化与技术的同步发展，成为网络游戏研发的重要环节，需要更多有益的尝试，才能探索出具有中国文化特色的网络游戏产业发展之路。 2.准备工作: 本人主要阅读过如下的书籍、期刊等 [1]单正华.网络虚拟游戏:传统媒体营销渠道拓展的新领域[J].出版发行研究,2007,(11):14-15 [2]雷鸣.网络游戏的体验营销[J].江苏商论,2008,(1):15-16 [3]王丽娟.浅谈网络游戏广告的形式与特点[J].艺术与设计(理论),2008,(2):26-27 [4]高旭琳.我国网络游戏产业的SWOT分析[J].华中师范大学研究生学报,2006,(2):38-40 [5]康鹏.网络游戏产业面临的机遇和挑战[J].辽宁大学学报(自然科学版),2008,(1):26-28 [6]张凌.国产网络游戏传播探析[J].东南传播,2007,(12):39-40 [7]杨鹏.网络游戏消费行为影响因素的归纳性分析[J].北京邮电大学学报(社会科学 毕业设计网:www.56doc.com QQ:306826066 毕业设计网: www.56doc.com QQ:306826066 版),2007,(6):5-7 [8]傅小龙.网络游戏中的广告功效与设计模式探究[J].包装工程,2007,(12):92-93 [9]谭斌.网络游戏市场的“达尔文定律”[J].互联网天地,2008,(2):4-5 [10]张晁毓.量体裁衣——腾讯游戏平台成就互动营销多面手[J].广告人,2007,(12):97-98 三 毕业论文进度安排 针对本次论文写作，我的 工作计划 幼儿园家访工作计划关于小学学校工作计划班级工作计划中职财务部门工作计划下载关于学校后勤工作计划 如下安排: 1、2009年3月5日至3月25日 通过查阅各种文献，浏览各网络资源等方式搜集 资料，并根据所学专业和个人兴趣，初步确定论文选题，完成论文开题报告 2(2009年3月25日至4月10日 仔细阅读所搜集的资料及相关参考书目，并与 指导老师交流，完成论文初稿 3(2009年4月10日至4月25日 在指导老师的帮助下，通过对论文初稿进行第 一次修改、完善，完成论文二稿 4(2009年4月25日至5月5日 经过对论文二稿的最终修改，论文定稿 5(2009年5月5日至5月20日 准备论文 答辩 答辩ppt下载中国建筑转正答辩ppt下载民事答辩状范文下载毕业答辩毕业答辩模板 四 毕业论文主要内容 中文摘要 英文摘要 前言 研究意义及目的 研究框架 1 引言 2我国网络游戏营销总体现状 2.1 网络游戏发展概况 2.1.1 网络游戏概念及分类 2.1.2 我国网络游戏发展现状 2.2我国网络游戏的营销分析 2.2.1定位营销 2.2.2广告营销 2.2.3 博客营销 2.2.4 文化营销 3 魔兽世界的营销策略 3.1 魔兽世界的发展现状 3.2 魔兽世界的主要营销策略 3.2.1 产品策略 3.2.2价格策略 3.2.3 分销渠道 3.2.4 促销策略 4 未来网络游戏营销的发展方向 4.1 营销团队的专业化 4.2 加强异业合作 4.3 网络广告作用加强 结论 参考文献 毕业设计网:www.56doc.com QQ:306826066