企业怎样评估和审核电视广告排期
表
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企业通常在投放电视广告的时候~会与专业的媒介公司进行协助~企业会以媒介
简报
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的方式提出电视广告投放的时间要求~预算范围~投放的GRP和reach的要求~也会提供相应的消费者生活和媒体习惯调查资料,living and media habit
survey,以及相关企业的销售资料给媒介企业做参考~媒介公司然后会根据企业的要求~凭着自身的专业经验~根据最新的媒体的报价~收视率情况做出电视广告的排期表~俗称“,”表给到企业~那么企业对于媒介公司提供的电视广告排期表~应该怎样进行审核和评估呢,
通常有以下几个方面:
,检查排期表所选择的频道是否符合目标消费者的收视习惯。
,检查排期表所选择的节目是否符合目标消费者的收视习惯。
?检查排期表所选择的播放时间段是否符合目标消费者的收视习惯。
,检查媒体投放的总的收视点数能否达到预算的目标~通常来说有效的电视广告投放的TRAPS应该在800点以上。
,检查,次到达率和三次到达率能否达到预计的目标
,检查以下相关节目收视点的数据的准确性
,检查每天的投放次数是否能够符合我们的目标要求
,通常来说~我们需要媒介公司提供三份不同的媒体排期
计划
项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载
~通过对每份计划的收视点成本,CPRP,进行比较~选出性价比最高的计划
,要检查总的投放费用是否超出预算
10 如果是关于年度的投放计划~还要检查一下投放波段是否符合既定的广告行程~例如是栏栅式~脉动式~持续式还是波浪式等等。
通过以上十个方面的评估~企业会给出反馈意见给到媒介公司进行相关修改~广告公司修改后会再进行提报~通常需要至少三个这样的来回之后~才可以确定最终的广告排期表