市场营销组合策略
第七章 市场营销组合策略
一、 单项选择题
1、下列哪些特点不是市场营销组合的特点( )
A、 可控性
B、 动态性
C、 稳定性
D、 整体性
2、下列哪些不是促销组合的内容( )
A、 人员促销
B、 产品服务
C、 营业推广
D、 公共关系
3、企业在销售工作中突出什么策略，兼顾什么策略，就要根据企业内外环境以及考虑市场
营销组合的各个约束条件做出决定。下面不是约束条件的是:( ) A、 市场环境营销
B、 企业资源状况
C、 目标市场特点
D、 个人的经验
4、 企业营销组合策略是围绕( )进行的统一的整体策略。 A、 企业营销目标
B、 企业利润
C、 竞争者
D、 消费者
5、下列哪个是可控因素( )
A、 文化因素
B、 政治因素
C、 产品因素
D、 经济因素
二、判断题
1、市场营销组合体现了“以生产为中心”的经营理念。 ( )
2、市场营销组合是制定企业市场营销战略的基础。 ( )
3、市场营销组合的因素是企业可控制的因素。 ( )
4、市场营销组合的各因素在组合中具有均衡性。 ( )
5、新闻报道是营业推广的重要形式。 ( )
三、名字解释
1、 市场营销组合
2、 价格策略
3、 促销策略
四、简答题
1、 简述构成营销组合的基本策略
2、 为什么企业必须关注营销组合的约束条件
3、 企业市场营销组合有哪些特征
五、论述题
假日经济:一块冷热不均的馅饼
在习惯了多年的紧张工作之后，面对突然出现的长假，仿佛一夜之间，“休假”成了人们谈论最多的话题，而“假日经济”这一新名词也频频出现在大大小小的传媒上，成了注意力最旺的“新宠”。2000年“五?一”，假日消费像一个风火轮，转到哪里，火了哪里，犹如天上掉下的馅饼，让商家个个喜笑颜开。只是手忙脚乱的商家在蜂拥而至的消费者面前显得力不从心，不但屡屡与众多商机擦肩而过，还惹得消费者怨声不断。于是，商家们为下一个长假憋足了劲。然而，当“十?一”如约而至之后，现实的境况却与商家的期望相去甚远，尽管商场依然人声鼎沸，却未见购物狂潮;尽管旅游点车来车往，却未见人潮涌动。从“五?一”的火爆到“十?一”的几分凉意，不但让不少商家大失所望，也让跟着感觉走的商家们着实猜不透，假日经济“真经”何在,
从最具代表性的旅游市场看，铁路部门“十?一”期间发送旅客和客票收入分别比“五?一”下降10.6%和9%，民航飞行航班和运输旅客比“五?一”下降19%。而国家统计局、国家旅游局的联合调查统计则显示，“十?一”假期期间国内旅游者达5 982万人次，实现国内旅游收入230亿元，反比“五?一”期间的4 600万人次和181亿元有不小的增长，这与许多旅游企业的冷清形成鲜明反差。消费者的消费行为发生了变化，而面对这些变化，许多企业又落在了后面。
问题:1、“长假”给企业营销环境带来什么样的变化,
2、针对“长假”，应采取什么样的营销策略,
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