新媒体电影上位引民资关注
新媒体电影上位引民资关注
作为"11度青春系列电影"的压轴戏，《老男孩》自10月28日上线优酷网后，第一天的点击率是30万，第二天上升到70万，此后每天保持着80万的增长速度，截至发稿时止，在线播放已超过1900万次。
1900万点击率只是优酷网在线播放的数据，这其中尚不包括离线下载及其他网站转载。
这部时长约43分钟的网络短片将"11度青春系列电影"推向了高潮，携之前9部短片再一次掀起了互联网视频的暴风骤雨。与以往热播网络短片不同，"11度青春系列电影"被冠以另外的一个名称--新媒体电影。
随之而来的是，业界和学界关于新媒体电影及其"钱"景的大讨论。
新媒体电影的前世今生
网络视频短片在中国从幕后走向台前，成为网络传播的一种新形式，始于"恶搞"。
2006年，以《一个馒头引发的血案》为代表，恶搞短片进入了"集体狂欢"的黄金时期。这个短片从电影《无极》中截取大量画面，通过对画面进行重新组合和配音，以"搞笑"的方式，并借用中央电视台名牌栏目"法治在线"的形式粉墨登场。然而，这个不经意间制作的小噱头短片，在网络上迅速传播开之后，由一场小小的网络游戏演变成一个具有较大社会轰动效应的"馒头事件"。作者胡戈也因此毫无争议地成为恶搞的领军人物。此后，用颠覆经典电影来讽刺现实，似乎成了网络视频恶搞的不二法宝。
"馒头事件"之后，各种恶搞短片如雨后春笋相继冒出。
"恶搞"愈演愈烈，商家也在这里嗅到金钱的味道。一个典型代表是2006年夏天的"解说门"事件，黄健翔解说一度成了网上最火的彩铃，下载量创造了近百万元收益。
商业资本介入，直接催生了今天的新媒体电影，"11度青春系列电影"应运而生。
据悉，"11度青春系列电影"短片自今年8月在优酷网开播，是中国互联网历史上第一部顶级专业制作的同主题系列短片电影。优酷相关负责人称，此次
颠覆了以往网络原创短片定义，是更具观赏性、符合网的"11度青春系列电影"
络传播特色的新媒体电影。
优酷出品跻身产业上游
有研究显示，视频网站因为资本、内容、版权等问题几年来一直处于产业链条下游，在发展过程中虽然也屡屡推出新作，但大都是自娱自乐。因此，"11度青春系列电影"不管是在运筹阶段还是在上线之后，都力求与传统网络短片划清界限。
据了解，"11度青春系列电影"由电影企业"大佬"中影集团和优酷联合出品，采用10部网络短片和1部院线长片的"10+1"形式，在网络与院线双平台播出。比较起中影集团进军新媒体电影，业界更愿意讨论的却是"优酷出品"模式。
显而易见，"网络+影院"这种模式率先打破了传统影视和新媒体各自为战的状况。该模式集合了传统影视的优势资源和经验，以新媒体电影的形式呈现，打通了传统院线和网络平台双播放渠道，将新媒体自制内容的播放影响力大幅度扩展。
与此同时，优酷出品，也彻底突破了传统视频网站作为影视播放平台的定位。
早在今年4月份，优酷网副总裁潘沁在接受媒体采访时就曾表示，视频媒体发展的新趋势将开启出品时代元年。
毋庸置疑，优酷出品成为优酷网2010年最为核心的发展策略。
"吸引知名院线导演投身网络电影，帮助网络新锐制作人涉足大银幕;不只是播放，更是参与影片发行上游环节，这是优酷出品区别于传统网络原创的重大差异。"优酷高级副总裁魏明高调界定了优酷出品的性质。
据优酷网站介绍，优酷出品将充分发挥视频应用互动性、传播性、娱乐性等特点，推出影视综艺产品，并展开多方合作，实现跨平台联手，互补双方特色人群，共同发掘视频黄金时代的用户势力与营销价值。
在魏明看来，"优酷出品"不仅是一个战略思路，更搭建了一个平台联动的链条式渠道，对网络视频和传统影视制作发行单位，都是一个很好的促进，令不同属性的内容流传，满足不同用户群体的需求，尤其是用户在传统影视平台上未被满足的潜在需求。
近日，在京举行的2010易观新媒体营销年会暨EnfoMedia Award颁奖典礼上，"11度青春"折桂"新媒体整合营销奖"。这或许代表了行业对优酷出品的肯定。
中影集团制片公司总经理赵海城也对"优酷出品"表现了极大的认可和合作兴趣。他说，"优酷作为国内视频行业的领先网站，其网络原创出品战略的启动，足以表明新媒体创意产业成为趋势。通过与优酷的网络原创电影战略合作，也为我们培育新媒体影视创作人才和创建制作发行合作机制打下良好的基础。"
下一站是春天?
一年前，上影集团的任仲伦在接受媒体采访时还在构想如何通过网络播出平台为电影带来收益;一年后，电影网络版权从泡沫到理性发展，让各大视频网站和门户玩出新的"含金量"。新媒体电影初试牛刀便刮起了一股强劲台风，其势不容小觑。
有业内人士分析，传统电影的高资本高投入运作模式，以及其复杂而庞大的制作发行方式，让很多有才华并怀揣电影梦的导演们和民营资本望而却步。新媒体电影的出现，把这道门槛降到了最低。业内人士称，"新媒体电影将成为传统电影的补充，这是行业发展中必不可少的一环。"因此，"或许'11度青春行动'将带来民营资本介入电影产业的又一个春天。"
业内人士的另一种观点是，新媒体电影已经成为中国电影尤其是民营中国电影的下一站。理由是，新媒体电影不仅有助于视频网站进一步探索盈利模式，也在一定程度上加强了视频网站的视频版权、话语权，这恰是解决了近几年视频网站发展的瓶颈。持该种观点的业内人士分析，活跃在电影产业市场的民营资本在行业发展突破瓶颈之后，投资新媒体电影的企业将会大规模呈现。
对于新媒体电影的未来，北京大学文化产业研究院研究员李道新教授表示比较看好其前景。他说，"新媒体电影将为更多有志于电影和影像的个体提供表达自己和成就自己的机会，也将为网络受众带来新的内容。新媒体电影顺应了网络时代的发展趋势，也会改变中国电影的生产与传播格局。"
不过他也表示，在影音质量、类型拓展、人才培养等方面，新媒体电影还存在着无法跟传统电影媲美的劣势。目前电影在网络平台上的收益，所占的份额并不大，日后新媒体电影能否规模化发展尚难定论。
也有专家认为，媒体多元化将带动电影产业向多元化趋势发展，视频网站从播出即跻身制作发行端，从链条源头为电影产业发展注入新的增长基因。
"感谢互联网这一平台，让一切皆有可能。"《老男孩》主演之一王太利坦诚，已经有投资方找上门，自己拍摄长电影的愿望不久将会实现。在此之前，王太利拍摄过两部电影短片。新媒体电影给王太利实现梦想提供了机会，也为民间资本开启电影大门提供了新契机。
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