贵有喜格专题全文

贵有喜格专题全文 重磅出击专题: 专题策划意图:顺接上次“结构喜格”的专题，结合喜格系列产品的高调上市，对其对现有市场带来的触动进行深入 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 解读，从不同侧面反映出喜格系列产品的亮点，进而进一步提升贵烟品牌的整体市场影响力，为即将到来的销售旺季做好前期的传播储备。 贵 有 喜 格 策划、组稿:糖烟酒周刊烟草品牌传播研究中心 策划人语: 喜格亮相 精彩贵烟 2011年10月13日～国内首款定位“低焦油”的时尚卷烟品牌“贵烟,喜格,”～在贵阳铂尔曼大酒店举行了阳光、激情的上市派对～贵州烟草工商业界人士及省内外多家媒体齐聚一堂～共话“贵烟,喜格,”美好愿景。当崭新的贵烟,喜格,系列产品亮相的一刻～所有与会的人员都被如此时尚的包装所震撼～贵烟这个国内优秀的传统高档品牌～在“十二五”开局年抓住了时尚的脚步～为贵烟品牌的快速发展增添了无限的精彩。 “你的性格～我喜欢”～从此将成为年轻群体新的标识语～在当下这个崇尚个性 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达的年代～贵烟,喜格,彻底悟出了时尚的真谛。从包装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 到产品吸味风格～都充满着时尚的元素～都引领着卷烟创新的潮流。 期待已久的贵烟时尚低焦系列终于上市了。这款集中了贵州中烟诸多创新研发智慧的产品～早在研发之际就受到了行业内外的广泛关注～对于贵烟如何在时尚产品方面延续自己的高档优势～更是急于寻找到答案。贵烟,喜格,系列的亮相～彻底征服了所有期待的目光。贵烟,喜格,系列是贵州中烟继贵烟新贵系列成功上市并取得极大的市场反响之后推出的又一力作～再次用实力证明了贵州中烟无限的研发智慧和对赢得未来竞争的信心。 贵烟,喜格,真的来了～走在了主流降焦的前列～引领着时尚产品的新潮流。大智慧、大手笔～贵州中烟厚积薄发。随着贵烟产品阵营的不断丰富～这个传统 的高档高端品牌也将展示出更加无限的精彩。 篇一: 喜格正式亮相，市场风云骤起 贵烟，喜格。 一个是“一云二贵三中华”中的那个历史与传统的经典老牌的认知;一个是跳跃的、朗朗上口的，让人感到极富新鲜感的青春活力，又不禁使人在联想中变得轻盈的产品名称。当传统经典遇到青春时尚，经过一系列的神秘的内部反应，两者的结合究竟会带来怎样意想不到的效果,又会引领市场呈现出怎样的风云变化,这本身已经留给我们很宽广的遐想空间。 10月13日，贵烟(喜格)上市时尚派对在贵阳举行，通过多种形式的极富青春感、时尚感、现代感的节目，向现场嘉宾充分展示了贵烟(喜格)系列的品牌诉求及产品特点。喜格的正式亮相，使我们的联想得以落地。“你的性格，我喜欢”这句广告语恰如其分地解释了喜格这个名字，也即刻表现出喜格的开创性，时尚的情感定位跃然于心。在时尚的轻盈外衣之下，喜格的正式亮相也向我们阐述了更加深刻的品牌内涵，其中的每一个元素又与时尚的概念紧密联系。与时尚并行的还有流行这样一个词汇。集合众多开创性的设计的喜格，其每一个亮点都有引领行业流行趋势的潜力，市场风云惊起一番波澜。 时尚喜格，引领低焦时尚风 在我国的卷烟消费习惯之下，香烟本身具备了身份标签的属性，通过不同的包装、文化、价格等元素，能够象征并展现一个人的个性和兴趣所向。而又是在中国当今特殊的市场环境下，烤烟型和混合型卷烟并存，降焦减害行业战略的不断深入实施，实际上相当于在二者之间形成了一个过渡类型，低焦油烤烟的产品比重和消费环境正在逐渐形成。从某种程度上讲，低焦油烤烟的诞生略微偏重于混合型卷烟。混合型卷烟的消费者以年轻群体为主要构成，在我国传统的烤烟型消费大环境中，这部分年轻时尚的群体较早地接触新鲜事物，并使得混合型消费覆盖范围越来越大，对于行业变革和发展具有重要推动作用。混合型卷烟也就逐渐成为年轻、时尚的象征。低焦油烤烟所面向的消费群体与混合型消费群体应该有着较大的重合，存在着消费转移的可能。再加上低焦油本质上所代表的更低危害已经成为年轻时尚消费者的追求，因而低焦油烤烟理应对年轻时尚的消费群体抱有足够的重视。贵烟(喜格)的亮相，也即向我们展示出一个极具开创性的行业案例，成为低焦时尚风潮的引领者。 “喜格”对时尚人群的深刻理解体现在每一个细微之处，从品牌理念、产品系列命名到 整体设计风格，再结合风格特征的出色设计，都体现出一种全新的时尚气息，低焦时尚的理念得到淋漓尽致的表达，迎合现代消费者对低焦油卷烟多元化、时尚化的品味需求。 从产品标识的设计与命名看，“喜格”系列源于贵州中烟在“新贵”概念上进一步衍生出新的时尚观念，其卷烟标识“CIG”不仅仅是英文中“cigarette”的缩写，其音译名称“喜格”更是彰显了时尚拉风的解读方式。这个命名，给人们在第一感觉上预埋了可供联想的空间。这种创意也恰当地表现出思维的跳跃性和轻松的格调以及自主的、可探索的多角度解读的特点，这与时尚群体的精神特征相一致。在他们针对“喜格”这个创意进行联想的过程中，“你的性格我喜欢”的广告语以一种带有独特的自我意识与自信风格的解读方式，直接切入当下年轻一代消费群体的精神需求，在他们的内心深处准确找到着陆地点，体现了他们的行事与思考风格。 在当今卷烟产品的包装风格逐渐趋向更严重的同质化、碎片化以及奢华风的环境下，市场真正呼唤的是一种能够把握消费者内心情感的真实需求的视觉识别体系。其中包含两方面的内容，其一是消费者的心智需求;其二是识别体系对抗零散和碎片化。“喜格”的包装风格在这两方面内容要求的基础之上，以视觉上最直接的方式将时尚的主题表现得淋漓尽致。 在包装外形和色彩运用上来看，“喜格”整体以一种时尚、朴素、简约、内敛的格调展现在消费者面前，整个设计风格显得既大方简约，又不失高贵典雅;特别是在设计元素上借鉴国际长久不衰的风尚标——“碎格暗文”为设计理念，更是凸显出“贵烟(喜格)”的国际感，并从中透露出了一份国际时尚前沿的气息。不论是“贵烟(喜格5mg)”的暗金，还是“贵烟(喜格7mg)”的明橙，这些主色彩调性容易使现代生活中浮躁的心得到一种净化和抚慰，而突出的焦油含量标识和圆角盒形的替换与使用，又突显产品一种低焦特色的健康理念和人文关怀的设计理念。这些都能够让“喜格”在国内同类型的低焦油卷烟产品中脱颖而出，像明星般耀眼。可以说，“喜格”这种简约格调时尚外形的包装特点符合了年轻消费一族独特的审美价值观，并能够带给年轻消费一族全新的视觉享受，更让年轻消费一族对其爱不择手。 “喜格”系列的烟盒设计并没有过多地渲染和突出品牌文化的解读，但是品牌文化的传达却蕴含在体系化的设计风格的表达中。在简约的设计理念指导下，“喜格”系列的卷烟包装总体设计风格以简约时尚为主旨，商标设计在平面布局方面几乎完全相同，仅仅在焦油含量的标识上有所区别，这对于塑造“喜格”系列的崭新风格起到了极大的作用。不同价位阶段使用同系列的包装风格，使得不同价位阶段的不同消费群体对于该系列的品牌形象更容易有一个整体认知，这便于更广泛的传播品牌形象。 “喜格”系列定位于低焦时尚产品，时尚而不抛弃传统贵烟的文化积淀，简约而不简单空洞，低焦而又能够满足消费者对于香气的需求。并且始终秉承时尚、简约、健康的品牌理念，以低焦差异化满足现代消费者的品质需求。 精彩喜格，掀起主流降焦风 从根本上讲，“喜格”系列打造核心认知的基础还是低焦，这是产品层面的事实。而我们所看到的时尚概念、价值定位、风格定位都是在此基础之上进行的面向消费者心智的外围认知打造。差异化的竞争策略也大多依托这些方面来实现。针对低焦油产品的发展，可以说今年已经为今后打下了一个基调，也积累了下一阶段发展所必需的数量基础。与去年的政策指标相比，今年政策要求的比去年多出一倍的160万箱的产销量目标，其完成情况非常乐观，预计全年能够超额完成至180万箱左右。结合政策和品牌市场操作的实际来讲，低焦油卷烟领域的百家争鸣局面正在形成，顺向的、品牌角度的初期产品导入也在深入进行之中。但是，市场消费氛围的形成一定是落后于品牌操作的步伐。然而，品牌的引导作用在消费培养的过程中的发挥，对于整体环境的形成又是至关重要的。不同品牌在这种“主观能动性”上的能力差别在引导的过程中也就有所体现。究其根本，这种引导的集体目标应该放在主流消费群体的习惯导入上，这也正是我们所呼吁的“主流降焦”时代。 纵向总观减害降焦的发展阶段，我们不难发现在主流降焦时代来临的大背景下，不管是品牌的差异化竞争，还是市场现实需求，都在迫切地呼吁一款真正植根于主流消费者需求，并且既能够满足减害降焦的行业方向，又能够满足消费者生理与心理需求的卷烟出现。基于市场细分的差异化竞争，“喜格”系列的正式上市所推出的定价于15元/盒的贵烟(喜格7mg)、20元/盒的贵烟(喜格5mg)，分别定位于一类烟市场主销价位段和二类烟市场核心价位段。无疑都是这种主流降焦的时代背景下，符合国内外形势与消费者需求的代表之作。 “喜格”的亮相，通过最直接的主流价位的定价来表达对主流消费群体的关注，并注视于更长远的市场引导作用的发挥。除此之外，我们还可以找寻到关于主流降焦的另一层含义，体现在企业层面对待行业低焦战略要求的态度上。贵烟在对待低焦的态度上所表现出来的正是一种企业在将来理应持有的将低焦战略真正放置于品牌主战略构架之中的主流态度。“喜格”是贵烟品牌旗下的首个低焦产品系列。除了这次上市的喜格(5mg)和喜格(7mg)之外，3mg和1mg的产品也已做出具体的规划。初试低焦产品就进行大规模的系列化产品操作，这表明了贵烟对低焦战略的重视，并且将“喜格”系列作为“贵烟”品牌体系下的一个独立的差异化产品战略与之前的“新贵”系列和传统的贵烟系列并立而行。而初试的低焦产品就直接定位于主流价位的做法又再一次表明了贵烟对“喜格”系列的信心以谋求最广泛的 消费群体的接纳。这种态度与目前大多数企业在对待低焦要求上所采取的应急式的、迂回的战术有明显差别。 众所周知，多数企业在对待行业降焦要求的时候，考虑最多的就是降焦与产品吸味的满足感之间的矛盾。从根本上来讲，这是传统烤烟型卷烟所面对的一个技术难题。所以，在保证满足现有消费群体需求的满意的要求下，企业一般难于选择将自己的主导规格进行降焦以规避市场低接纳度所带来的销量下滑的风险。因此，应急式的低焦单品开发、迂回式的非主导规格的降焦改造成为企业普遍采取的战术。但是与此同时，我们也应该看到一点，就如上文所讲到的，今年的160万箱目标，甚至明年更高的数量指标要求都是为低焦市场及消费氛围的形成所准备的数量基础。每一种市场生态的形成过程中，都需要数量基础的准备。而市场究竟需要怎样的量级则是一个试验到反馈的循环过程。对低焦市场投入较大精力的企业，或许正是持有对第一阶段数量准备的乐观，将低焦战略纳入品牌主战略之中的做法，则是在市场低焦消费氛围的乐观预期之下的提前布局。作为贵烟体系中的一个重要分支，“喜格”系列所采取的主流降焦正是一个典型的代表。 “喜格”对主流降焦的信心来自于核心降焦技术和工艺上的突破，在实现降焦的同时保证了吸味满足的感，并且赋予了产品更多的“内容”。特色的滤嘴技术、“山地醇甜香”的特色烟叶应用、功能性薄片的应用等都使“喜格”在风格的表达上更加具有表现力。此外，“喜格”还在品类创新上实现了新的突破，开创了另一个新维度上的新品类，令人耳目一新。正是由于这些后台的支撑，“喜格”掀起的主流降焦风才更具吸引力。 东方喜格，开创品类突破风 再提品类构建，你我记忆犹新的大抵还是那个“混战”时期里各种香型品类制造的弥漫硝烟。事实证明，形式上的模仿式创新并不具备建立长期竞争区隔的能力。就如我们最终见到的结果一样，繁花般的香型品类匆匆成为过眼云烟，而能被人记住的还是那个占据第一认知的“淡雅香”。而后，行业品类构建进入到一个相对平稳的时期，也出现了一些创新的品类构建的形式，在香型品类的基础之上加入了越来越多的外围元素的表达，使其具备了更直观的、易感知的属性，但其根本的落脚点还是在香型。我们也一直期待着行业能够在品类构建中出现另一种新思维。伴随“喜格”的上市，“第一支东方烤烟型低焦卷烟”的品类概念正式诞生。东方型卷烟的概念给我们耳目一新的感觉，它首先从构建方式上与之前的香型品类相比呈现较大的差别，开创了一个全新的品类构建模式，也从一定程度上丰富了“中式卷烟”的内涵，可以算作中式烤烟型、中式混合型的一个中间品类。 作为一款以低焦理念为主的卷烟，“喜格”系列不可避免地存在着所有低焦卷烟的共性 特点与问题，即焦油含量的降低与卷烟香气的保持之间的矛盾，即如何在降焦的前提下，使消费者更容易获得对香烟的满足感与舒适感，而正是在这一点上，“喜格”系列的低焦差异化得到了又一次显著体现。这其中，最关键的突破点即在东方型晒烟低焦配方的应用上，以“晒出来的低焦纯香”有效实现了降焦与香气保持之间的协调一致，并同时实现了特色风格的表达。 “晒出来的低焦纯香”，这是“喜格”给年轻消费一族带来的独特的利益感知。晒出来的低焦纯香核心点在于“晒”。“喜格”采用东方型晒烟低焦配方。东方型烟叶由人工将烟叶一片片置于阳光下平摊晾晒，利用阳光自然蒸发烟叶中的水分，让烟叶充分与阳光接触，保持着烟草最原始和最自然的清香;在整个晒制过程中烟草干燥较快，香气分子流失较少，从而获得了较好的香气表现力。实际上，东方型晒烟低焦配方的创造并不是一个容易实现的过程。传统来讲，晾晒烟叶本身与烤烟在工艺特点上存在根本上的差别，它们之间存在难以融合的矛盾，但是晾晒烟叶在提升香气表现力上的出色特点又成为吸引注意力的关键。经过无数次配伍试验，贵州中烟克服了晾晒烟叶与烤烟型配方之间难以融合的矛盾，在配方中加入了晾晒烟叶的成分使之与卷烟的整体香气相协调，使得卷烟香气的表现力更为持久绵长。可以说，晾晒烟叶在低焦油卷烟配方中的应用在行业内是极富开创性的。这种创新，为行业减害降焦的推进提供了一种新的思路，为降焦过程中的香气保持创造了一种新方法。 当然，东方“喜格”在低焦配方上还有许多差异化特色鲜明的亮点。在特征香原料的筛选及应用上，“喜格”采用产自亚马孙流域热带雨林特有植物的天然提取香料，该热带植物含有营养成份价值非常高，其天然提取物具有易被消费者接受的独特香气特征，同时与烟草本香具有较好的谐调性;在特征香功能型烟草薄片应用上，“喜格”采用与薄片企业共同研制开发的专用烟草薄片，其既有减害降焦的独特功效，又能够对“喜格”独特香气风格的形成起到重要作用。 时尚“喜格”最东方。可以说，东方“喜格”这种“晒出来的低焦纯香”既满足了年轻消费一族对低焦油卷烟的需求，又能够让年轻消费一族感受到独特的低焦纯香，香气协调统一，口感相当良好，具有较强的生理满足感。这次上市的两个产品规格中，“贵烟(喜格5mg)”采用双排微孔的通风设计，“贵烟(喜格7mg)”采用88层皱褶滤芯，从而保证消费者吸食感受，也有别于国内同类型低焦油卷烟产品，用真正低焦高满足感为主流消费人群送去安全和健康。这些新材料和新技术的集中应用让这两款产品规格均有别于国内同类型低焦油卷烟产品，具有独特的技术特性。综合评价这些新配方、新技术、新材料的应用，“喜格”作为国内首个提出东方型卷烟的代表产品，其将占据东方型卷烟这个品类，并有望在混合型和烤 烟型低焦卷烟中突围而出。 篇二: 厚积薄发 贵烟无限精彩 贵烟神韵 在产品中无限延续 一支被誉为“东方烤烟型低焦卷烟第一支”的卷烟，究竟需要符合哪些 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,贵烟新品喜格系列就完美的诠释了这一概念。 任何一款优质的产品，都离不开其赖以生存的品牌文化，贵烟“喜格”系列，也正是扎根于其源远流长的贵烟文化，将“贵”的理念传承并加以创新，在厚重的历史积淀上赋予其新的时代内涵。 自2002年贵烟重新发力开始，一路走来，贵烟一直在追求卓越品质与挖掘自身内涵的道路上展示着自己别样的风采，从贵烟(福)、贵烟(喜)的全新亮相，到贵烟(奇彩)与贵烟(多彩)的相继问世，贵烟也在不断梳理自己的发展脉络与文化品格。如果说最初贵烟(福)、贵烟(喜)只是通过中国人对于福、喜等意头、彩头的喜好，赋予其以一种美好的感情色彩，对中国传统文化进行阐释并加以延伸，那么贵烟(奇彩)与贵烟(多彩)则是对这种贵烟文化的进一步丰满。从“奇彩人生，贵在内涵”到“多彩生活，贵在品味”，贵烟的文化在纵深方向蔓延与丰富，由此可见一斑，贵烟蜕变自此而始。 2008年，贵烟(北纬27度)的推出，定位于“贵是一种态度”的品牌诉求，在贵烟富含感情色彩，人性化生活内涵的基础上，增加了其对卓越品质的追求，而后在2010年推出的“新贵”系列三款卷烟，以“新”字点睛，喊出“对味，就是新贵”的口号。这是贵烟品牌对“贵是一种态度”的又一次全新演绎。“贵是一种态度”传达出的是一种积极进取、乐观向上的人生态度，生活在现代都市中，每个人都在为自己的目标而努力，都在为自己的人生而拼搏，这种精神切实迎合了那些最富青春气息、敢于挑战自我的“新贵一族”的喜好，成为他们追求自己“对味”人生的精神需求。 再一次将贵烟推向备受瞩目焦点的原因，是因为“喜格”系列的横空出世，使贵烟文化得以进一步传承与发扬，不仅使得贵烟的系列化发展与市场细分的战略得以完善，更完整了贵烟文化的整体构架。一句“你的性格，我喜欢”的产品口号，道出了贵烟“喜格”系列对年轻消费一族需求的深度洞察和准确把握，为年轻消费一族奉献出能够展现他们个性品位和风格的代表产品。 “喜格”系列定位于低焦路线的时尚代表，虽然是源于“新贵”概念的延伸，但也与其有着明显差异。这是贵州中烟着眼于当下国内外控烟愈演愈烈的形势，围绕“吸烟与健康”的话题，站在为消费者、为企业双方都有益的角度考虑，打造出的一系列真正满足消费者心底需求的大众化低焦产品。 当“低焦”与“时尚”相结合，这个系列卷烟的目标消费群就被定位于生活与喧嚣的城市中的年轻一代，即都市生活形态群体。这部分人群的特点是更关注社会日新月异的变化，因而对“时尚”的敏感度远高于其他人群。但“都市生活形态群体”，并不仅仅指的是所谓的“8090”一代人群，“时尚”的概念更可以延伸为“心理年龄”和“生活状态”等方面，因而目标人群中也包含了那些能够理解时尚观念、对时尚有所认同的人群。这样也扩大了“时尚”的文化内涵，从而也达到了扩大消费群体的目的。 与此同时，贵烟品牌也开始随着市场的发展逐步调整自己的发展战略。“喜格”系列推出后，贵州中烟梳理了以往的产品，明确了产品诉求，将其划分为经典的“龙凤”系列、代表新贵人群的“新贵”系列与如今时尚与低焦的“喜格”系列，这种明确的系列划分，使贵烟品牌的整体发展脉络更为清晰与明确，同时从中，我们也能够看到贵烟文化的发展与创新。 从“贵在内涵”，到“贵在品味”，到“贵是一种态度”、“对味就是新贵”，到今日的“你的性格，我喜欢”，贵烟品牌文化在新的系列与新的产品之中得以不断的丰富和完善，“贵烟态度”也从中得到了进一步的升华。“你的态度，我喜欢”，这种“贵烟精神”的解读对于贵烟来说，是一种全新的诠释与定位，让贵烟品牌的消费群体定位得到了进一步的清晰明确，并为不同的消费群体进行更为时尚与个性的服务。 山地醇甜 体会多一点的满足 作为一款宣扬“时尚”生活步调的卷烟，贵烟“喜格”系列以其独特的味道征服着每一个邂逅它的人。 好烟自然源于好的烟叶，来自于“津巴布韦”的优质烟叶与中国最优质烟叶产地云南的上等烟叶，再加上贵州地产烟叶中的优良产品——特色山地醇甜香烟叶作为原料，所制造出的卷烟味道自然非同一般。前两者自不必说，贵州地产的特色山地醇甜香烟叶一项就颇具独到之处，该烟叶除了具备贵州烟叶本身特有的甜香以外，还拥有一种独特的“回甜”口感，在此基础上又经过多次微调，使得“喜格”系列的成品烟在低焦的基础上保有充分的香气，使吸食者从中很容易获得满足感。 单有独特杰出的烟叶自然远远不能符合贵州中烟对贵烟“喜格”系列的严格要求，从香气的表现力角度考虑，贵州中烟又克服了晾晒烟叶与烤烟型配方之间难以融合的矛盾，在配 方中加入了晾晒烟叶的成分使之与卷烟的整体香气相协调，使得卷烟香气的表现力更为持久绵长。除此之外，在5毫克与7毫克的产品原料上，还针对低焦卷烟的主要风格，加入了公认对降焦有益的烟草薄片，作为配方的组成成分直接进入烟草配方，为“减害降焦”赋予一种独特的香气，并由此对产品风格进行塑造，使得香气由内而外，散发的较为自然。 在特征香原料的筛选及应用上，出于对不同消费者的不同口味偏好与接受程度的考虑，贵州(喜格)选用了一种产自亚马孙流域热带雨林特有的一种极为稀缺的神秘热带植物的天然提取香料，该热带植物含有营养成份价值非常高，其天然提取物具有易被消费者接受的独特香气特征，同时与烟草本香具有较好的谐调性，通过植物的提取液与香烟香气相协调，使得调处来的卷烟香气更容易被95%以上的更为广阔的消费群体所接受，也使得“喜格”系列的卷烟与其他卷烟相比富有一种神秘的气息。在特征香功能型烟草薄片应用上，“贵烟“喜格”系列”采用与薄片企业共同研制开发的专用烟草薄片，其既有减害降焦的独特功效，又能够对“贵烟“喜格”系列”独特香气风格的形成起到重要作用;在晒烟、白肋烟、香料烟与烤烟的配伍性上，“贵烟“喜格”系列”通过合理的配方技术使得晾晒烟香与烤烟香谐调一致，浑然一体。 但这还远远不足以表达喜格的独特香气。“晒出来的低焦纯香”，这是贵烟“喜格”系列给年轻消费一族带来的独特的利益感知，也是贵烟“喜格”系列香气最大的亮点所在。“晒出来的低焦纯香”核心点在于“晒”，贵烟“喜格”系列采用东方型晒烟低焦配方，东方型烟叶由人工将烟叶一片片置于阳光下平摊晾晒，利用阳光自然蒸发烟叶中的水分，让烟叶充分与阳光接触，保持着烟草最原始和最自然的清香;在整个晒制过程中烟草干燥较快，香气分子流失较少，因而可以保持其烟气香味在吸食过程中饱满而又不因外界原因有所损失。可以说，“贵烟“喜格”系列”这种“晒出来的低焦纯香”既满足了年轻消费一族对低焦油卷烟的需求，又能够让年轻消费一族感受到独特的低焦纯香，香气协调统一，口感相当良好，具有较强的生理满足感。 醇正的烟气与回甜口感、神秘果香与晾晒低焦。贵烟“喜格”系列，以其人性化、细节化的精益求精，吸引着消费者，服务着消费者，引领着消费者向贵烟品牌越走越近。 科技创新 赋予产品个性魅力 在众多的竞品当中能够脱颖而出必然要有所倚仗。强大的个性魅力是现今烟草品牌竞争的制胜关键。“东方型低焦卷烟”是“喜格”区隔其他卷烟品牌的风格特质。一个产品概念的凝塑也好，一个品类的构建也罢，并不完全是研发人员“灵光乍现”下的“妙手偶得”，其需要品质特征、文化价值属性、包装风格等多方面的“逻辑论证”支撑。这是一个庞大的 “工程体系”，其中关键的一环在于企业的科技创新能力。 卷烟品牌竞争的焦灼让企业在超越竞争对手的过程中寻求多个角度和多个位面的优势。科技创新能力的比拼使新品之间的争奇斗艳愈发精彩。或许我们可以作出这样一种预判:烟草产品“吸食用”快消品的属性正在悄然发生着“转变”，其正在以科技成果集成品为方向演变过渡。“喜格”，正是此类先锋产品的代表之作。 喜格系列作为特色低焦油产品系列，在产品设计过程中更加强调满足感和舒适度，在实现降焦的同时，通过一系列科技手段实现香气的保持以及特色的吸味特点。在叶组配方中应用了贵州原产的具有鲜明香气特点的山地醇甜香烟叶，这种烟叶包含充足的香气量。研发人员还针对香气特色的表达进行了大胆的尝试，在喜格产品中加入了晾晒烟叶，通过技术手段克服了晾晒烟与烤烟难以实现的香气协调问题，使香气表现力得到有效提升。贵州中烟还与薄片企业进行合作，共同进行特色薄片的研发，是薄片具备了赋予产品香气风格的功能，使香气由内而外自然、均衡地表达。贵烟(喜格7mg)产品运用了特色化的降焦手段，在滤嘴不打孔的条件下，采用CIP复合嘴棒技术，并且添加活性因子，避免和改善了降焦对降低产品香气的影响。 尤为值得一提的是“贵烟专线”的投入使用。它是国家局重点建设的八条品牌专用制丝生产线之一。工艺 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 实现“精细加工、精准配方”，具有生产加工过程精细化、生产组织智能化、工艺控制水平高及加工质量稳定的特性。能够充分保证“贵烟”系列低焦油卷烟的风格彰显和质量稳定。在制作过程中，为了使卷烟制作工艺更加精益求精，在专业生产线的基础上，还加入了四个人工剔梗环节，使得卷烟的风格更大程度的接近完美。为了保证产品的质量，在生产线中采取全线跟踪记录与分析，在做精产品理念的指导下，对直接影响产品质量的十四个指标采取了更窄范围的设置范围，提高并保证了烟支的一致性与均衡性。“贵烟(喜格5mg)”采用双排微孔的通风设计，“贵烟(喜格7mg)”采用88层皱褶滤芯，这些新材料和新技术的集中应用让这两款产品规格均有别于国内同类型低焦油卷烟产品，具有独特的技术特性。可以说，研发技术上的创新，让喜格产品整体上实现了“更小的危害，更大的满足”的特点。 在外观风格的表现上，贵烟(喜格)给年轻一族的直观消费感受是“简约格调时尚外形”。整个设计风格既大方简约，又不失高贵典雅;特别是在设计元素上借鉴国际长久不衰的风尚标——“碎格暗纹”为设计理念，突显出贵烟(喜格)的国际感，从中透露出国际时尚前沿的气息。 这就是“喜格”，其好似一缕春风翩然而止，为中国烟草品牌阵营带来一抹亮色。当我 们审视并剖析“喜格”的时候，我们能够感受到其丰富的产品个性以及强烈的品牌魅力。对于“喜格”上市后引发的轰动效应我们似乎已经能够预见，同时也更加期待其后续系列产品“3mg”和“1mg”的尽快面世。贵烟(喜格)的上市，标示着贵烟品牌传统龙凤系列、新贵系列、喜格系列的战略布局基本完成，其必然会对今后贵烟品牌的差异化突围和弯道超越构筑重要支撑。 文化捕捉 实现消费群体细分 市场的动态发展决定了卷烟品牌竞争态势的演变。不容置疑，当前烟草品牌竞争呈多元化发展趋势，拼原料、拼内质、拼包装、拼文化、拼定位„„而当我们追根溯源深挖这些所谓的品牌“品牌竞争力”的背后可以发现，品牌角逐的成败关键的一环当是在于企业的“洞察力”。 此处所提及的企业“洞察力”除包含品牌市场监测能力、投放掌控能力、消费潮流预判等诸多“能力”之外，更为重要的还是在品牌研发阶段所进行的市场定位与消费群体细分。笔者始终认为，烟草产品虽属快消品，但却有别其他快消品。食品、饮料或许更加注重“战机”的把握，一经确定市场空间与受众人群马上进行研发投入市场。此种模式虽彰显了此类快消品行业的“快速反应”能力，但风险过于巨大。一旦前期判断失误，极有可能造成整个品牌体系的分崩离析。烟草产业则不然。与之相较烟草品牌的更新换代与定位的重新设定、调教则要显得沉稳与底蕴厚重得多。只有经过反复的论证与逻辑推理之后才能保证企业的心血与成本不会付之东流。这是中国烟草产业的发展特点，其决定了企业“洞察力”在品牌研发和后续推广上的重要作用。 分析贵烟品牌的发展战略不由得使笔者联想到前一段时间陈可辛导演推出的新作《武侠》，其被冠以“微观武侠”的名头。审视贵烟品牌现而今的三大体系，让笔者脑海中不由自主地闪现出“微观消费者细分”这样的字眼。“微观消费者细分”，不单单指代贵烟在单一品牌消费者“定位圈定”上的层级推进，也不单单指代品牌文化的多角度延伸，其更为准确地描摹了贵州中烟在品牌推出前，对卷烟消费潮流文化的精准把握、对消费者潜意识需求的透彻分析，这才是企业进行品牌研发“洞察力”的精髓体现。贵烟现今三大品系的确立似乎将“微观消费者细分”树立为市场分析中的一个新课题。其将品牌之间的角逐“推移”至更为“上游”的一个阶段，即在品牌定位阶段，针对市场需求进行的透彻分析以及对时下消费潮流文化的详尽解读。 “文化捕捉”，较为形象地描摹出企业对于当今烟草品牌消费潮流文化的解读和品牌三大战略体系的设定。当前贵烟品牌共分三大系列:“龙凤系列”(源于原贵烟产品上统一的龙 凤LOGO)、新贵系列和喜格系列。每一个系列都能够在保证品牌统一的核心诉求之下，体现一种特色的差异化追求。这三个系列，目前初步完成了贵烟差异化战略下的产品体系构建，对贵烟的差异化突围和弯道超越构成了重要支撑。 “龙凤”系列是对早期产品消费者的保有。新贵系列是在“贵是一种态度”基础之上的品牌文化内涵丰富。“对味就是新贵”的提出，让真正懂得生活、享受生活、驾驭财富的成功人士求同存异，找到了真正属于自己的归宿与尊享。对味意为适合，只有适合的才是最好的。新贵系列产品每一款规格、都是一种个性需求的满足，都是一种细分文化的体现。 贵烟(蓝色的爱)，名字缘起于保罗?莫里哀的同名钢琴曲，它把这首曲子表达的情感和卷烟所要表达的内涵相结合，定位于懂得生活品味、向往自由、追求真爱的都市青年男女。这部分人有着较大的工作、生活压力，多为办公室白领，有一定的素养和品位。蓝色传递给人一种充满梦幻、清新、浪漫的感觉。看到蓝色，人们往往会联想到无际的大海和广阔的天空，放下心灵的重担，豁然开朗。蓝色的爱不仅是一首曲子，可以聆听，它也是一包香烟，可以品味。 贵烟(流金岁月)，从名字和包装可以看出，其主打怀旧主题。其定位人群是30岁以上的成功人士。他们有一定的社会地位，稳定的家庭社交关系，身份主要是办公室领导、企业中层、小私企业主、中产阶层等，这部分人有一定的工作成就感、社会地位，有一定的人生阅历、创业故事，抚今追昔，回首往事心底涌起诸多感慨。 贵烟(喜满意)定位于喜庆烟。人生得意，喜贵相随。对于中国人来说，除去婚礼之外，升迁、得子、乔迁、寿诞都是大喜之事。“喜”是心情、是情怀，因此贵烟(喜满意)有更深刻的内涵和更宽泛的包容。 新贵系列是企业在满足大众需求同时，深刻把握现代消费群体特点和变迁所提出的概念。喜格系列与之相若，同样是贵烟品牌对消费群体的进一步细分，是精准定位的体现。喜格系列的开发定位于都市生活形态下，关注健康和追求轻松生活方式的时尚消费群体。关注自身健康是高品质生活里最基础、最重要的一个方面。反映在产品之中，即为危害性的降低。所以，喜格系列定位于低焦产品，符合了消费者对于健康的追求。在关注健康的同时，都市里的年轻群体在高速运转的城市工作和生活中，逐渐开始寻求一种远离嘈杂、摆脱紧张情绪的生活方式和生活态度。紧张情绪的舒缓方式中，卷烟发挥了道具功用。因此，喜格产品在设计过程中就从这点出发，以给予时尚消费群体一种轻松的情感认知为目的，通过个性的产品名称、简约的包装设计、特色的口味风格进行产品塑型。 一句“你的性格，我喜欢”，道出了其对年轻一族消费群需求的深度洞察和准确把握。 他们有着独特的个性，也欣赏有着鲜明个性的朋友，他们积极向上、阳光率真，他们率直真诚、不掩饰、不盲从，他们相信自己、信心十足、朝着目标积极、坚定不移的走下去。而贵烟(喜格)这种“阳光的、率真的、自信的”产品个性，无疑正是他们喜欢的性格，深得他们的欢心，并能够与他们达成一种内心深处的共鸣。 由此不难发现，贵烟消费群体的成功细分完全在于对消费文化的深度探寻。某咨询人士曾经说过，品牌文化建设犹如梦幻空花，难以把捉。但显然，贵烟取得了成功，其成为了现今中国烟草品牌“多维度”细分的成功典范。 篇三: 喜格亮相 构建贵烟系统“进攻”体系(配图展示贵烟规格系列) 贵烟品牌经过贵州中烟的精心打造，如今已经形成个性鲜明、风格突出的产品系列，拥有了真正代表贵州烟草绝对优势的“进攻”性产品阵营，在差异化的道路上不断夯实脚步，终于成为国内中高档及高端市场上不可或缺的一份子。 贵烟(软高遵) 贵烟(硬高遵) 贵烟?(喜) 贵烟?(多彩) 贵烟?(流金岁月) 贵烟?(蓝色的爱) 贵烟?(喜满意) 贵烟?(5mg喜格) 贵烟?(7mg喜格) 贵烟?(盛世) 贵烟?(福) 篇四:观点延伸 “你的性格～我喜欢”品牌竞争核心在精神 初识贵烟,喜格,的广告语:“你的性格～我喜欢”不由得给多年从事烟草传媒工作的笔者一种“清新”、“靓丽”之感。或是过于关注诸多烟草品牌的传奇历史、丰厚的文化底蕴～在致力解读“大道无门～千差有路～透得此关～乾坤独步”般深奥的品牌理念之余～贵烟,喜格,时尚、前卫的品牌主张带给我们不一样的感觉。或许是贵烟差异化战略的独有体现吧～这种别致的价值诉求让贵烟,喜格,具备了“醒目”的品牌魅力与神韵。 “你的性格～我喜欢”～让人很自然就联想到是一对青年男女之间的爱意表达。与其有着异曲同工之妙的莫若周杰伦为优乐美奶茶拍摄的广告:欧式咖啡馆～户外飘雪～男主角周杰伦与女主角杨智研坐在墨绿色的欧式沙发上～背景音乐是钢琴曲《蒲公英的约定》。女主角望着窗外的白雪问男主角～“我是你的什么,”男主角目光从奶茶移到女主角～“你是我的优乐美。”“原来我是奶茶啊:”“这样～我就可以把你捧在手心了。”一语双关～捧在手心的是爱～也是奶茶～暗示消费者给心爱的人一杯奶茶就是爱的传递～紧扣主题。 假若烟草品牌传播没有受限于荧屏～笔者甚至已经为其策划了一期广告案例:男主角为典型的都市精英白领～快节奏的都市生活和巨大的工作压力并没有给自信、阳光的他带来多大的心理负担～但他时不常也需要与烟为伴～借烟解压释怀。女主角深深关心着自己的恋人～唯恐其烟多伤身～于是就购买了低焦的贵烟,喜格,。在一个阳光明媚的午后～两人相约公园～女主角拿出赠给恋人的礼物～同时道出那句广告语:“你的性格～我喜欢:” 以上广告策划在烟草产品日渐受限的今天基本成为了“空想”～其本身也是笔者仿优乐美奶茶广告的戏谑之作～但从中我们不难体察出贵烟,喜格,新价值主张的提出对消费者内心产生了强烈的触动。不一样～就是这么简单～感动～就是这么简单。当然～烟草产品成为爱意传递品只是玩笑之言。贵烟,喜格,定位首支东方型低焦卷烟～在符合了年轻消费一族这种追求健康消费的同时～能够做到从内心深处引发年轻消费一族的共鸣～其“阳光的、率真的、自信的”产品个性正是当下年轻消费一族内心最真实的个性写照。 宽泛地说～当“产品”成为“品牌”的时候～其所具备的就不单单是功能属 性～“洋溢”于品牌之上的文化价值在很大程度上增强了品牌的市场竞争能力。烟草品牌尤其如此。我们甚至可以将当前的品牌之争～从某一个角度解读为“文化大战”。谁的品牌文化、理念更贴近消费者内心、更能感动消费者～谁就会赢得市场的青睐。在这一竞争态势下～企业对于品牌文化的生成倾注了巨大的心血。或从人文的角度追根溯源～或从历史的方向探寻秘辛。此类文化特征尽管博大精深、论证缜密、精彩纷呈～但难免让消费者有审美疲劳之感。于是～建立在“伪差异化”之下的品牌文化设定开始出现。其旨在满足消费者的猎奇心理～依托策划人员的灵光乍现和奇思妙想～殊不知这种脱离市场需求的主观臆断和硬性宣贯很难让消费者对其青眼有加。 贵烟品牌则有别于以上两种类型。差异化战略的精髓已为企业所得～品牌文化的多角度延伸是其在大量市场调研以及对市场需求繁复论证基础上的应运而生。尤其是贵烟,喜格,的“你的性格～我喜欢”～直白地道出了品牌的性格特征和消费群体定位～尽管浅显～但深植人心。贵烟,喜格,品牌精神的成功树立～根本原因在于企业“要为不同需求的消费者～送去真正属于他们的产品”的研发思路和办企理念。贵烟差异化战略所取得的巨大成效～相信将会在今后的市场检验中得以呈现。 喜格 精准把握都市形态生活方式 一山有四季～十里不同天～这是一个多彩的贵州让人们最愿意联想的意境～秀丽古朴、风景如画～这些也都体现到了贵州中烟的产品的设计中。而今天～贵州中烟推出的全新低焦卷烟产品贵烟〃喜格打破了消费者对贵烟过往的印象～喜格,7mg,、喜格,5mg,已经以强大的视觉冲击感展现在了你的面前。 CIG喜格～标识充满时尚都市感 此次贵州中烟推出的低焦卷烟产品喜格,7mg,、喜格,5mg,给人最直观的感觉是产品设计更加时尚～特别是它采用的去棱角的圆盒包装～无论从视觉角度还是个人携带方面都给人一种非常舒服的感觉。 与2010年贵州中烟推出的三款产品流金岁月、蓝色的爱、喜满意各个设计主题鲜明不同～此次贵州中烟推出的喜格系列产品——喜格,7mg,和喜格,5mg,包括后续推出的喜格,3mg,、喜格,1mg,～在整体的设计思路和样式上都是完全一致的。唯一不同的是这几款烟的烟盒色调不同～以及标注焦油含量的数字不同。 总的来说～贵州中烟推出的低焦卷烟系列产品喜格整体设计思路强调青春、活力、现代感～给人的第一感觉就是具有浓厚的时尚气息～更重要的是这种气息能够传达出强大的品牌生命力。而与贵州中烟以往的产品相比～喜格系列产品从设计上更加简约～从先期推出的喜格,7mg,和喜格,5mg,的包装上我们可以看出～除了贵烟的LOGL、喜格的标识和表明焦油含量的数字外～这款烟在烟盒上就没有其他设计。而这种简约的设计恰恰反映现代人在生活当中追求的那种简约而不简单的生活方式。 此外～喜格这一系列产品在设计上与国内其他低焦油卷烟产品一般使用冷色调来突出或者暗示其低焦油的方式不同～此次推出的喜格,7mg,和喜格,5mg,都是采用的段色调设计。而据贵州中烟负责设计的工作人员介绍～他们这样做主要是为了表示尽管喜格系列产品是低焦油卷烟产品～但是它的一个核心是中式低焦油卷烟～而暖色调更能表达这一点。 贵烟喜格系列在设计上与以往的贵烟产品最大的区别在于最大限度了突出了“CIG喜格”字样标识～在烟盒的正面、背面、底部、顶部都有明显的“CIG喜格”字眼～而贵烟的传统LOGO——贵烟文字+拼音最大限度了进行了弱化。贵州中烟的工作人员介绍～此举的目的有两个～一是经过2010年新贵系列产品的推广广大消费者已经对贵烟的LOGO非常熟悉～而更重要的是～贵州中烟想通过喜格系列产品打造贵烟品牌的全新而且统一的形象～最终达到最大范围的传播效果。 CIG喜格～年轻群体快乐沟通 与2010年贵州中烟推出的三款受众针对性分明的卷烟不同～更加时尚的贵烟〃喜格系列所针对的受众更加宽泛～那就是“年轻”的消费群体～这里的年轻不是指的年轻人～而是指的在心里年龄是年轻～同时追求简约、轻松生活的那一类消费者。 格”标识一样。CIG暗合了香烟的英文单位cigarette这就像它的“CIG喜 的前三个英文字母～同时～C就是代表香烟——cigarette。I代表我～自我～我的性格。G有两层含义～第一个它代表“贵烟”～第二个含义是G代表英文单词GOOD～象征美好的事物。 拥有统一的设计思路～简约的设计风格～以及更加人性化的圆盒设计方式～ 再加上暖色调突出重视低焦卷烟的思想～还有淡化贵烟LOGO突出“CIG喜格”标识～这一切的设计理念都是为了引起消费者的共鸣～形成最直接的心灵沟通。 因为贵州中烟低焦系列产品喜格的最核心受众是拥有年轻心态、同时追求简约、轻松生活的那一类消费者～说白了就是生活在城市拥有都市形态生活方式的那类人。而喜格也了解这类人对吸味、价格以及健康的关注～并通过全新的设计以及清晰明了的“指标”展示予以表达～最终形成完美的沟通。 而这种完美的沟通是轻松的沟通～就行贵烟〃喜格这一系类产品所传达的品牌诉求一样——轻松～没有压力、没有负担。即使生活在城市当中的人们压力相对加大～但是在工作之余握着喜格圆形设计的烟盒～点燃一支低焦油喜格香烟～体会它淡淡的果香以及有内容的烟气～就可以立刻获得轻松。