[word格式] 论服装卖场陈列设计中的“匹配原则”

[word格式] 论服装卖场陈列设计中的“匹配原则” 论服装卖场陈列设计中的“匹配原则” 2009年6月 第6期(总第127期) 广西轻工业 GUANGXIJOURNALOFLIGHTIN.DUSTRY纺织与设计 论服装卖场陈列设计中的”匹配原则” 袁燕 (攀枝花学院,四川攀枝花6l7000) 【摘要】本文将人机工程学中的”匹配原则’’引入到服装卖场陈列设计中来,阐述如何运用人体测量学指导服装卖场的陈 列设计,使服装卖场的陈列设计适应消费者的生理需求,从而扩大商品的销售量,这样,既满足消费者的需求,又使企业获得较好的 经济效益. 【关键词】人机工程学;服装卖场;陈列设计;人体测量学 【中图分类号】J523.5【文献标识码】A【文章编号】1003—2673(2009)06—113—02 1引言 中国服装企业由外贸加工向自主品牌发展,积极探索服装 品牌营销模式.终端营销是实现服装品牌价值的重要环节之 一 ,终端卖场的陈列设计是否成功将直接影响到服装品牌营 销.服装卖场陈列设计还具有传播品牌文化,品牌风格定位,设 计理念及服装的款式细节等作用.一个受消费者欢迎的卖场陈 列设计,首先要以消费者为中心,从功能方面满足消费者的要 求,使卖场中的设备功能齐全,高效,适于消费者的操作使用, 走人性化设计路线.要实现这一目标,我们需要理论和数据的 支持,人机工程学中的”匹配原则”可以为卖场陈列设计的人性 化设计提供理论和数据指导. 2人机工程学及”匹配原则”概述 人机工程学又称人机工效学(Ergonomics),是以人的生 理,心理特性为依据,应用系统工程的观点, 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 研究人与机 械,人与环境以及机械与环境之间的相互作用,”人一机一环 境”的配合达到最佳状态的工程系统提供理论和方法的科学. 研究的目的是寻求”舒适,有效,美”,其学科体系涉及广泛,如: 人体测量学,生理学,心理学,人体力学,美学,环境医学和工程 技术等多个领域.其中”人”——指操作者或使用者;”机”—— 泛指人操作或使用的物,可以是机器,也可以是用具,工具或设 施,设备等;”环境”——是指人,机所处的周围环境,如作业场 所和空间,物理化学环境和社会环境等;”人一机一环境”系 统——是指由共处于同一时间和空间的人与其所使用的机以 及它们所处的周围环境所构成的系统,简称人机系统. 《辞海》中将”匹配”解释为:组合最优化,所以我们可以把 “匹配原则”简单地理解为:把人,机器和环境恰当,合适地结合 起来,以达到工作效率的最优化.”匹配原则”是人机工程学中 非常重要的原则之一,目前在工业产品设计领域应用比较广 泛,主要表现在工业产品的人性化设计,即以”人”为中心的设 计,使产品服务于人.以”人”为研究对象的人机工程学对于服 装卖场陈列设计同样具有指导作用.将人机工程学的科学理论 引入到服装卖场的陈列设计中来,创造出符合人的生理及心理 需求的,高效,优化和完美的”人一机一环境”系统,优化消费者 的购物环境,实现消费者和企业销售的双赢. 3服装卖场陈列设计与人机工程学的”匹配原则” 3.1服装陈列的概述 陈列的英文为Display,VisualPresentation或Visual MerchandisingPresentation,是一门创造性的视觉与空间艺 术,是广告性,艺术性,思想性,真实性的综合,是消费者最能直 接感受到的时尚艺术. 服装陈列主要是通过对产品,橱窗,货架,道具,模特,灯 光,音乐,POP海报,通道等一系列卖场元素进行有组织的规 划,从而达到促进销售,提升品牌形象的一种视觉营销活动.服 装卖场的构成有很多种分类方式,根据营销管理的流程进行划 分,可分为:导入部分,营业部分和服务部分.导入部分位于整 个卖场的最前端,是顾客最先接触到部分.它包括店头,橱窗, POP看板,流水台,出人口等;营业部分在整个卖场中占的比例 最大,它主要有各种展示道具组成,如:高架,矮架,风车架等; 服务部分则主要有试衣室,收银台,仓库等组成. 3.2服装卖场陈列设计中的人机工程学”匹配原则” 人体工程学在服装卖场陈列设计中的有效利用,主要是针 对顾客的生理和心理的特点,使卖场的设备和规划更好的满足 顾客要求.服装卖场设计中的”人一机一环境”系统,”人”就是 消费者;”机”为展架,道具等;”环境”指的是服装卖场的空间环 境.在以”人”为本的设计理念指导下,使”机”——展架,道具等 和”环境”——服装卖场空间环境更好的服务于消费者.使卖场 具有更好的有效性,舒适性,美观性. 服装卖场陈列设计中的”匹配原则”原则就是实现消费者 与空间环境,展架,道具等完美匹配.匹配设计是围绕着消费者 展开,使消费者在服装卖场中能够方便,舒适,快捷的选取自己 需要的商品,这就要求卖场内的空间规划和展架,道具设计等 都要符合人体的基本参数.人体测量学是人机工程学中的一个 重要分支,以人为研究对象,主要研究人的可变因素,如:身材, 外形和力量等.人体测量的内容有形态的测量,生理的测量和 运动的测量,人体测量数据可分为静态测量数据和动态测量数 据.人体测量学提供大量的人体参数,为三者之间实现最优匹 【作者简介】袁燕(1981一),女,山东潍坊人,助教,在读硕士研究生,从事服装设计教学工作. 113 配提供依据. 4人体测量学在服装卖场设计中的应用 “匹配原则”在服装卖场设计中的具体应用,就是用人体测 量学获得的参数解决人体(主要指消费者)和卖场空间,货架, 道具之间的比列,大小的问题,以及消费者在卖场中的活动路 径设计,从而使服装卖场的设计能够更好的满足消费者的需 求.其中人体参数包括:人体尺寸,体表面积,肢体容积,肢体重 量与重心等. 4.1人体测量学在货架,道具等设计的应用 卖场中的所有货架,道具尺寸等都以”人”为中心来设计, 货架,道具的尺寸设计应符合易视,易取性原则.即”人机匹配” 原则.我国人体的平均身高大约在165cm,168em之间.我们 把静止状态下的人体高度设为”H”,肩的位置大约在人体的 0.8H,指尖的位置为0.4H,上肢举高的最高点约为1.2H,人的 眼睛位于人体的大约0.9H处,人体的有效视线范围大约是 49.5度.从而可以得出顾客最高可以取到2m左右的物品,比 较容易拿去取的理想范围在60cm—l60cm之间;根据人眼睛 的位置及观看距离和角度,有效视线范围一般在70era一180em 之间. 不同种类的品牌服装根据自己的品牌特色和服装特点,会 配备不同的展架,但都要符合人体测量学的各参照量.根据上 述尺寸和视觉的原理,可以把高架(高架又称边架,通常沿墙摆 放)划分成三个区域:在70cm一180era这个区域内,是顾客最 容易看到和取物最方便的地方,这个区域是货架中的”黄金”区 域,因此把它称为主要陈列空间,通常陈列主要推荐的服装.货 架中70em以下的区域称为搭配陈列空间,这个区域主要放置 一 些搭配的产品,如裤子,裙子等,或放置一些作为销售储存的 货品.180cm以上的空间由于观察,取物都不太方便,因此通常 在这个区域只陈列一些作为展示用的服装,配饰或海报.而卖 场中间的矮架(也称为中岛架),为了不使卖场内的空间显得太 拥挤,以及遮挡视线,其高度一般限制在130em以下. 4.2人体测量学在服装卖场通道规划中的应用 通道是指消费者和销售人员在卖场中通行的空间.合理的 通道规划,可以使消费者感觉舒畅,并诱发产生购买行为.消费 者平时的购物习惯路径是”看,取,试,买”,其中前两者都是在 卖场的通道中进行的,所以通道的规划设计要方便快捷,有一 定舒适型,并具有引导的作用.卖场通道规划的”方便快捷”设 计和城市道路规划非常相似,首先都必须考虑良好的可通过 性.如:东方人的平均身宽为60cm,为了方便顾客的通行,卖场 中的主通道宽度通常是以两个人正面交错走过的宽度而设定, 一 般在120em以上.最窄的顾客通道也不能小于90cm,即两 个成年人侧面宽度.仅供员工使用的通道也应至少保持40cm 的宽度.相对人流量较大的收银台前的通道,一般不应少于 180em的宽度.卖场内的通道如果过窄,会给顾客压抑的感觉, 不愿停留,这样就很难产生购买行为. 另外,试衣间的尺寸应满足顾客换衣时四肢可以舒适的伸 展,通常长度和宽度都应不少于100cm. 5结语 从人机工程学的角度看,服装的整个卖场就是一个”人一 机一环境”的系统,借鉴人机工程学的一些基本原则——”人机 匹配”原则,以人体的参数为依据进行陈列设计,有效地将服装 产品介绍给消费者,满足消费者的内在需求,提高消费者对该 品牌的认知度,使消费者产生良好的印象,进而产生购买欲望, 并最终促成消费者的消费行为,实现服装品牌终端营销. 参考文献 …丁玉兰.人机工程学【M】.北京:北京理工大学出版社,2005. 【21严扬.人机工程学设计应用【M】.北京:中国轻工业出版社.1993 [3】韩阳.卖场陈列设计[MI.北京:中国纺织出版社,2006. (上接第80页) 线与相应的轴测轴平行.判断尺寸标注的倾斜角度主要看该尺 寸界线要与哪个轴平行,不管哪个轴测面内的标注,均存在下 面的规律: (1)尺寸界线与x轴平行的标注,标注倾斜角度为30.; (2)尺寸界线与Y轴平行的标注,标注倾斜角度为一30o; (3)尺寸界线与z轴平行的标注,标注倾斜角度为90o. 3.3轴测图中线性尺寸标注举例 例如标出图4a中的尺寸,其方法和步骤如下: (1)在”文字样式”中设置两种文字样式即”样式1”(3c字 倾斜角设为30.)和”样式2”(文字倾斜角设为一30.); (2)标注长度尺寸50:(a)将”尺寸标注样式”对话框的 “文字样式”选”样式1”;(b)在”标注”下拉式菜单中选”对齐” 标注对该线段进行标注,如图4b中的长度尺寸5O所示; (3)对上步所标的5O尺寸标注进行修改,AutoCAD命令 行提示如下: 命令:dimedit/ 输入标注编辑类型瞅认O新建(Ny旋转(R),倾斜(o)】:O/ 114 选择对象:(选中第二步中所标的5O尺寸)/ 输入倾斜角度(按ENTER表示无):90/ 即可得到图1—4a中的长度50的尺寸标注; (4)用同样的方法可以得到图4a中宽度4O尺寸和高度 30尺寸的标注,但标注过程中注意”文字样式”的选择和”编辑 尺寸标注”时倾斜角度的不同. 4结论 本文详细地介绍了在AutoCAD环境下快速正确地绘制轴 测图及其线性尺寸的标注. 参考文献 【11柏松.AutoCAD2005/2006机械图技能 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 教程 人力资源管理pdf成真迷上我教程下载西门子数控教程protel99se入门教程fi6130z安装使用教程 【M】.上海:上海科 学普及出版社,2006. 【21廖江花,邹新斌.AutoCAD中如何在轴测面内标注文字和尺寸?1_南 方农机,2005(4):37—38.