加多宝广告词

加多宝广告词 加多宝广告词 篇一: 加多宝凉茶广告词大全 加多宝好声音广告词 1 篇二: 加多宝广告词事件 先前王老吉与加多宝之争结束后随后而来的就是广告之争，加多宝广告词随之推广为: 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道!但是，经过审理，加多宝广告词涉嫌传递错误的信息，随后，加多宝广告词又再做修改。 最新的加多宝广告词: 中国每卖出10罐凉茶，7罐是加多宝 正宗凉茶加多宝 广告词之争: 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。 广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。 2017年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司的广告语向消费者传递了错误信息，即原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老吉”这个名字被弃用，加多宝公司的行为是恶意攫取原告„王老吉‎‟的品牌商誉，延绵不断的广告„轰炸‟对广药集团造成了不 可挽回的损失。 而加多宝方面则请求驳回原告的禁令申请，其认为诉中禁令 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 不应适用于虚假宣传等涉及不正当竞争行为，有关侵权事实还未查清，且申请人也无从证明其正在或即将面临难以挽回的损失，及该损失系加多宝的宣传行为所致。 名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销多年，且处于内地凉茶饮料市场的领先地位。因此，对于相关公众而言，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。 法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。法院遂依法作出上述诉中禁令。 以上就是为您介绍的有关加多宝广告词之争的相关信息，如果您有兴趣欢迎访问产业专题或者广告门户网，会有更多相关信息提供。篇三: 加多宝广告 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 5W分析加多宝广告 2017年的五月，随着广药集团与香港鸿道集团加多宝公司的“王老吉”商标纠纷案落幕，仲裁结果也出来了: 广药集团收回王老吉的商标，加多宝赔偿 3.7亿元的商标侵权使用赔偿金。于此同时，广药集团宣布将推出广药集团自己的红罐王老吉。这对加多宝来说，是一个不小的危机。 2017年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用 王老吉改名为加多宝 、 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝 或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行 为。加多宝品管‎‎部副总经理王月贵说，红罐凉茶是加多宝集团花费17年精力打造出来的，和广药没有关系，加多宝将继续沿用之前的更名广告。 加多宝何去何从,从威胁中我们可以看到饮料市场的竞争以及凉茶市场的竞争的激烈。因此，加多宝在这场较量中大量投入广告。在2017年短短几个月，加多宝一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2017年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐加多宝在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。 加多宝经历这次危机后，机遇与风险并存，但总的来说，加多宝的市场前景依然乐观。 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面上“王老吉”被抢走了，但加多宝其他的都没变，反而让加多宝更出名，更得民众对这个民营企业的支持。 传播者: 加多宝集团、江苏卫视、中央电视台、成美营销顾问公司 传播内容: “怕上火, 喝正宗凉茶”这句话，意味深长，不仅再次重申了凉茶预防上火的作用，同时“正宗”两字用的十分具有针对性和攻击性，针对的当然是王老吉，这样，不仅暗示了消费者其它凉茶的不正宗性，狠狠的抢夺了大批忠实于王老吉的消费者。并且又壮大了加多宝的声势，声名了其在凉茶市场中的正宗地位。 传播渠道: 渠道首先意味着一种市场利益分配，其次渠道代表着市场操作资源配置方式的全面变化。第三渠道模式战略主要是围绕两个方向展开的，一方面，加多宝要加强网络营销，趁势借助网络媒体就“王老吉” 事件摆正自己的身影，让加多宝这一新品牌走进消费者的视野之余，也让消费者了解“王老吉” 背后的故事并接受加多宝为“王老吉”立下的汗马功劳。由此可见，加多宝的营销传播战略是很成功的，分析透彻，面面俱到。另一方面要经营实体店面的形式，特别以直接渠道和间接渠道相结合的方式拓宽销售市场增加市场份额。与此同时要积极与以肯德基为首的知名快餐店、 连锁火锅城或大的企业等等进行合作，以上都是凉茶的潜在市场。这样一来不仅能借助他们的 品牌推广自己的产品，而且实实在在的拓宽了自己的销售渠道，一举两得。“得渠道者得天下”这是商战中经久不衰的真理。 还有事件营销，加多宝集团宣布通过中国扶贫基金会向四川雅安地震灾区捐出1亿元爱心善款，用于支持灾后重建项目。这不仅彰显了普通民企在大灾难面前勇于担当的精神，更难能可贵的是，这已经是其第三次亿元捐款。通过大量的新闻报道为加多宝获得了良好的声誉。尤其是携手“中国好声音”使加多宝迅速广为人知。 受传者: 购买茶饮料的消费者年龄大都在18—30岁之间。按购买地域细分: 全国发展相对较快的城市均已推出加多宝，而且，这对不同场所，价格有所不同。 目标市场选择上，选择了学生市场、社会年轻人士市场和经常光顾火锅、超市的年轻人士。 调查的50个对象中，有36名男士，14名女士，其中大二年级占28%，大三年级占66%，大四年纪占6%。由此可知男士饮用加多宝要多于女士，且高年级多于低年级。 调查中的50个人全都知道加多宝，100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%。由此可见学生更易接触的广告媒体为以冠助娱乐性节目为主的电视广告和网络广告。 在调查对象中，有90%的人喝过加多宝，在喝过加多宝的学生中有15%的人把加多宝当做日常饮品，23%的人一月饮用两三回，62%的人偶尔聚餐饮用一回。可见加多宝在学生中的知名度高但消费量少。 传播效果: 目前各种调查结果来看，加多宝的市场认知度还算比较乐观。 漫长的商标争夺战对加多宝来说其实是一次难得的品牌推广，很多原本只 知道“王老吉” 不知道其生产商的消费者，在相关新闻持续曝光的过程中慢慢有了初步的认知，并且基于各种原因对国企普遍的不信任感、加多宝之前成功的品牌策划影响、媒体舆论的引导，大部分消费者在网络调查中明显产生了对加多宝的情感倾斜。相信通过加多宝的营销策划，以及完美执行，定会做出“正宗凉茶”，让中国人认可，让世界认可～而王老吉的市场远远不如加多宝，这种鲜明的对比，正好能说明了一个好的营销传播策略能创造一个奇迹。加多宝正如此。篇四: 加多宝广告案例分析 加多宝广告案例分析 2017年加多宝凉茶(美食篇)30秒广告 一， 概述 广告语: 怕上火喝加多宝。 广告内容: 开篇字幕“齐来欢庆”。 奔腾的火焰冲天升起，各种美味但却辛辣的菜一道道显现。而后是众人聚餐场面，吃火锅，川菜，还有许多加了许多辣椒的热菜，总之餐桌上热气腾腾，众人张口扇气显示出热辣难耐的表情。 紧接着出现加多宝红罐凉茶溅起水花的画面。加多宝红罐凉茶摆满桌面，高高堆起。服务员端着凉茶走上来，众人伸手取凉茶。整个餐厅的人不管男女老少人手一瓶凉茶，揭盖喝起来，顿时觉得清爽无比，发出“哇，啊”的解渴声音。众人用红罐加多宝干杯畅饮，满脸欢笑的举起红罐，齐喊: “加多宝。” 广告词: 怕上火，更多人喝加多宝。中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。配方正宗，当然更多人喝。怕上火喝加多宝。 加多宝集团简介: 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业， 其母公司香港鸿道(集团)有限公司。 1995年推出第一罐红色罐装凉茶(王老吉)，1999年以外资(港资) 形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。 2017年1月1日，加多宝集团委托成美营销顾问公司，制定了红罐 王老吉的品牌定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且确立了 怕上火，喝王老吉 的广告语。 2017年4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会， 宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“„王老吉‟知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。 2017年5月11日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称根据 中国国际经济贸易仲裁委员会2017年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 》和《关于“王老吉”商标使用许可 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。 二， 背景 广告背景介绍: 由于„王老吉‟商标使用权前景不确定性，加多宝加快“去王老吉 化”步伐。2017年3月29日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。 背景分析: 由于加多宝集团的败诉，导致加多宝公司生产的“红色罐装王老吉”凉茶被迫全部改装成“红色罐装加多宝”凉茶。商标的改变会让消费者对其产生陌生感，因而加多宝凉茶广告语依然沿袭了前身王老吉凉茶广告语，用“怕上火喝????”总体广告风格与前身王老吉凉茶广告风格一样，其实就是换汤不换药，只是改“王老吉”为“加多宝”，不过其广告词却有些强势。 定位与品牌策略 定位最早于1969年由特劳特首次提出，指的是让品牌在消 三， 费者的心智中构建差异化认知，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位概念的关键词是“差异化”。 2017年年初，经过一个月的定位研究，广州成美营销顾问公司为加多宝公司制定了红罐王老吉的品牌定位战略，首先明确(原)红罐王老吉是在 饮料 行业中竞争，竞争对手应是其他饮料;其品牌定位—— 预防上火的饮料 ，独特的价值在于——喝(原)红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活: 吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球?? 广告中体现: 针对加多宝凉茶预防上火的品牌定位，广告中出现的画面正是人们在餐厅吃香辣美食，口渴难耐。它很好的契合了产品定位，针对人们怕上火的特点，广告语中更是重复强调“怕上火更多人喝加多宝”、“怕上火喝加多宝”。 四， 广告风格 由于加多宝凉茶主要消费群体为年轻熬夜，爱吃煎炸、香辣美食的群体，主要针对他们怕上火的特点，因而本篇广告在风格上以年轻欢快为主。广告中年轻的群体‎‎满脸笑容，品尝着美味的美食，朋友相聚在一起，吃喝畅食畅饮，让人开心高兴，充满激情，迸发着年轻向上的力量。 五， 拍摄技巧及创意 重复出现类似画面加强观众印象。开头火热的各种辛辣菜的一盘盘出现，接着人们热辣张口扇手画面的一幅幅切换，紧接着是人们伸手拿凉茶的画面，人们畅饮的画面，这些画面都是将一个个人的画面剪切到一起，加强感情色彩，突出表现加多宝凉茶的解渴降火功能。 广告中众人满脸笑意，给观众积极向上、充满激情的感觉。笑能带给人欢乐，所以积极的广告形象有助于树立品牌年轻积极的形象。 六， 广告词分析 开篇字幕“齐来欢庆”。 吃，是人的基本需求。美食，是每个人都追求的东西。在我国文化中，家庭聚餐，朋友聚餐，同学聚餐成为了一种舌尖上的文化，因此大家欢聚一堂吃喝说笑是我国的一种常态，在节日或者重要的日子里大家都会相聚于餐桌之旁。因此广告中出现的场面正是常日里人们聚餐的场面，用“齐来欢庆”四个字表现了众人此刻欢聚时的喜悦心情;另一方面，人们在享受美食的同时能有加多宝凉茶来降火，这更是一件值得欢庆的事。 怕上火，更多人喝加多宝。怕上火喝加多宝。 辛辣是美食的重要味道，喜欢辛辣食物的人却不得不担心上火的问题，这是中国人特有的担心的问题，中医中的上火观念和知识已经深入中国百姓的意识深处，预防上火是人们生‎‎活中随时都会关心的问题。另外，这两句广告词一前一后加深观众对于广告的印象。广告语朗朗上口，简单易懂易记，让人在日常生活中想要预防上火时，就会自然而然的想到加多宝。 中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。 该广告语广受争议，因为加多宝刚刚更换品牌，显然该句内容是基于原先王老吉凉茶的基础上得出的结果。但抛开这些单论广告语而言，它向人们展现了一项简洁明了的数据，即“加多宝罐装凉茶占据了全国70%的份额，全国有70%的人都会选择喝加多宝罐装凉茶。”其实，深层意思就是说，加多宝罐装凉茶很好喝而且非常有预防上火的作用，所以大家都选择它。暗示你在选择饮料的时候，特别在选择凉 茶的时候应该选择红罐加多宝。 配方正宗，当然更多人喝。 这句显然是承接上一句。上面说明红罐加多宝有70%的凉茶消费者会选择它，那么，接下来他就说明原因——配方正宗，所以加多宝做出的凉茶才会这么好喝而且具有降火的效用。正是因为加多宝凉茶正宗，所以人们才会选择，人们当然不会去喝那些配方不正宗的凉茶，因为它们显然不具有这些效用而且不会这么好喝。 七，竞争对手 主要为广药集团旗下王老吉饮料产品，王老吉绿盒装凉茶，王老吉红罐凉茶; 达利园集团推出的和其正凉茶; 其它凉茶类饮料和其它类型饮料。 八，加多宝swot分析 篇五: 王老吉加多宝广告语纠纷案 王老吉加多宝广告语纠纷案庭审: 王老吉索赔千万 刊载日期: 中国新闻网 【点击量: 232】 【关键字】 王老吉 加多宝 广告语纠纷 【字体: 大 中 小】【评 论】【纠 错】【打 印】 【关 闭】 王老吉与加多宝的广告语纠纷案庭审现场，双方激烈争辩。 龙宇阳 摄 中新网9月3日电 王老吉与加多宝的广告语纠纷案3日在广州中级人民法院一审开庭，庭审持续5个多小时，双方现场提交证据相互质证，言辞激烈，均坚称自己的凉茶才是“全国销量领先”的。 当天的庭审争议焦点主要集中于，“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加加多宝”等广告语是否构成虚假宣传，及原告要求赔偿的请求有何事实和法律依据。 王老吉: 现场质证剑指对方虚假宣传 据起诉书显示，广药集团和王老吉公司是原告，被告是加多宝公司和两家广州的超市。原告诉称，被告在其广告宣传中使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，属于虚假宣传，对原告的商誉造成了损害，构成不正当竞争侵权行为。请求法院判令被告停止侵害行为，公开道歉并赔偿 损失逾千万元。 广药和王老吉一方认为，“全国销量领先的红罐凉茶”已对应了“王老吉”商标，不管凉茶是王老吉生产的还是许可加多宝生产的，消费者只会注意商标，加多宝的广告会让民众被误导王老吉已改名为加多宝的恶劣后果。 原告还表示，所有全国销量领先的红罐凉茶都是王老吉，加多宝只是一个生产商，领先的凉茶指向王老吉，“红罐凉茶”也是指向王老吉，任何消费者购买时都是说要求购买“王老吉”，“红罐凉茶”只是一种装璜。 王老吉还称，加多宝不光用广告宣传形式进行虚假宣传，而且在线下以各种不法手段，干扰王老吉促销活动。 王老吉方面还当庭出示公证物，包括6罐红罐凉茶及购买发票等。 加多宝: 广告语不存在任何虚假成份 对于王老吉方面提交的证物，加多宝方面表示质疑证物真实性，请求法庭进行核实。 加多宝回应称，“红罐”、“红罐凉茶”是其知名商品特有名称，有唯一指向性，加 多宝的产品一直以来都是市场销售第一，不存在任何误导。 加多宝方面提交了23分证据，以表明从2017年至2017年期间，加多宝占据了70%的市场份额，其使用“全国销量第一”说法不存在歧义，并指出“原告并未出示证据证明加多宝的广告语带来了什么误导效果，原告称加多宝广告导致社会误解王老吉要消亡，需要举证证明。” 对于王老吉方面欲索赔千万元，加多宝认为，王老吉自称为消除虚假广告影响作出大量的努力和投入，但并未说明其为消除影响所做的具体行为，所以赔偿费用不合理。 最后，法院询问双方是否愿意在法庭主持下调解，广药和王老吉方面明确表示不愿意调解。在持续5个多小时庭审后，法院宣布休庭。(记者 奚婉婷 唐贵江 马伟锋) 相关资料(来自北大法宝)