PEST分析案例

PEST 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 案例 PEST分析模型案例分析 案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路 所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定 1.从政治法律角度看，政府主这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。 管部门的更迭也带来保健品行业新变化 保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水) 企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。 2003年3月7 sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、更健康的发展。 2 保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20 场营销模式也有进一步变化。 一是产品开始两极分化。从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺 激消费者购买，这类产品价格越来越高; 以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越 涨、竞争趋向白热化的压力，保健品厂商积极探索渠道多样化，传统的药店+ 商超的销售渠中直销比例日益增大。以上海市场为例，投放广告、进人常规渠道的功能性食品，相当部分销量同样依靠直销。三是传播方式日益直接化。由于传统媒体效果弱化、价格日益提高，保健品厂商传播产品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消费者资料，定期针对固定消费群体 进行传播，已经成了传播的重要手段之一。 3.从社会的角度看，保健品市场起伏不定但发展势头良好 2000年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊的负面报道，让保健品行业再次陷人，从而导致不少保健品企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌人谷低。20年、200年保健品行业销售额持续下降。但是到200年3 月后，销售额回升，保健品行业销售额在短期 为规避不健康带 来的各种不利影响，人们求助于保健品，使保健品的开发和生产成为经济生活中的“热点”。 双重压力下的中年人逐步加人保健品消费行列之外，老年人、青少年是保健品消费的主力军。 4.从技术的角度看，保健品行业研发，生产和销售发生了全新变化 业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉睫。 只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的第三代保 在“人世 ”展， 搞销售网站，网络这一先进技术进一步的宣传产品，以及让消费者先试后买，买什么都满意的先进销售理念。 这一切都为保健业的发展壮大提供了技术基石。 保健品行业在获得高速发展的同时，也暴露出许多问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。这些问题严重危害行业的发展，已经到了要引起高度重视并急需解决的地步。 具有战略性的影响。虽然我们的保健品管理体制在变化，但还有三大问题。 一是行政 自为政，还没有制定一个可操作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者便采取打 的策略进人保健品市场，一些不具备生产条件的厂家，在该产业较高利润的刺激下，纷纷投产或转产保健品，这是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要原因。 加工、 三是保健品生产标准偏低，缺乏统一标准，管理混乱。 保健品市场比较混乱的另一问题就在于保健品行业门槛较低，加上生产环节要求不高，没有一个严谨的质量控制体系。部分保健 药品生产有GMP规范，药品经营有GS规范，却无统一规范，这将成为我国保健品进人国际市场的障碍。 2.企业追求短期利益 由于保健品直接用于人体，满足和协调人体生理机能，其质量直接关系人的健康。因此，与 其它企业相比，保健品企业要承担更高的社会义务。在我国，企业追求短期利益在各个行业都不少见，但在保健品行业尤其典型，有业 中国保健品市场不振的另一个重要原因，就是厂家的投机思想在作怪。当看到保健品有利可图之后，许多厂家在没有多少准备的情况下进人保健品领域的，这种先天不足的基础使它们不可能沿着 正常的经营之路走下去，而是走上了投机之途。其投机主要表现为:用不成熟或有问题的产品进行产品投机，用高得离谱的价格进行价格投机，用高回扣进行渠道投机，用不可兑现的 3.消费者消费观念错误 消费群体作为社会文化环境因素，对保健业的发展也有一定的变数。 众所周知，祖国医学是“医食同源”。民谚说 犯以食治之，食疗不愈，乃后命药。由于保健食品和保健药品使用的原料是相互交叉的(卫生部曾颁布过8多种既可食用又可药用的物品，如枣、百合、山药、山植等)，加之其功能往往都与调整人体的机能相关，因此，保健食品和保健药品的本质区别并不明显。 目前消费者购服保健品存在许多误区。 、DE、K等都会在未消耗尽的情况下积蓄于体 通过上面问题的解剖，我们还要从市场发展的角度，并在PEsT分析的基础上探讨解决问题的思路。 1.通过立法和修订现行法，改革保健业管理体制 市场经济下的竞争表面上看是经济主题之间的竞争，从本质 的保健食品市场需求已成为可能。因此，我国的保健品行业要有更大的增长，整个行业的整 体素质还有待进一步的提高，必须重视市场规则的制定，为行业发展创造良好的条件。 ”的名称应变更为“食品 安全与卫生法”199年发布的《食品安全法》存在执法主体职责与现实情况有所脱节、 调整的范围过于狭窄、 第三，进一步确立国家卫生部对于保健食品市场的核心指导地位。卫生部除严格保健食品的审批过程外，还应该确立对保健食品生产条件的审批制度，同时注重市场的整顿。应在全国范围 2.健全执法机构严格执法、提高执法水平 首先，关的委托，进行统一的检验检疫，对食品从生产到流通， 直至市场销售的所有环节进行集中统一的监督检查，提高工作效率和服务水平。 其次，加强保健品质量国家标准的执法检查 国家应尽快出台有关质量标准和法规，对于保健品市场来说，无论是在相关政策法规还是实际市场运作方面，我国相对于欧美等国家还有一定差距。 法律、法规建设相对滞后，直接影响了保健品产业的健康发展。 应提高保健品行业生产许可的门槛，采用认证机制，由专门机构来确定保健品的质量品质。 第三，合理确定保健品价格。现在中国尽管已经进入了全民保健的时代，但人们的收人水平还程很高，还不能承受过高的保健品价格，这就要求各保健品企业必须适应市场的变化. 敲开千家万户的大门。 3.更新保健品经营理念和创新保健品经营手段 保健品经营 “砸”，除了正常的本能的宣传需要，更重要的是“榜样”(标王效应及哈药等的成功)的诱惑性实在太强，让他们始终心存幻想。然而，医保市场的逐步规范以及消费意识的趋于成熟，靠广告轰炸征服消费者的做法越来越没有市场。医保营销，必然回归理性时代。因此，目前对于大多数保健品企业而言，当务之急是端正经营思想，变投机经营为科学经营，练好 4.树立正确的保健品消费观 政府、企业要有效承担起自己的义务，帮助消费者树立科学的营养观、消费观，目前保健品市场中存在的那些不和谐现象才会在发展中逐步得到改善，一个能基本满足人民身体健康需要的朝阳产业也将迅速发展起来。 5.扩大科技投入，提高市场竞争能力 保健品行业怎样做强做大，集中的焦点 在五个方面 科学技术的应用是否到位。现在的保健业既要加强医药科技基础上的软科学的投人和研究，还要加大硬科学的投人和建设，才能保证保健食品管理和发展的科学化。 [编辑] 案例二:对建筑装饰设计行业的PEST分析 近年来 ,的要求进一步增高,对改制后的建筑设计单位提出了更高的要求。建筑设计企业在自身体制发生变化的同时,外部环境同时发生了巨大的变化,在这种形势下 自身 PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析模型是环境分析的一种有效方法,为我们建筑装饰设计企业的可持续发展提供了一个思路,它通过对政治、经济、社会和技 术四个方面的若干影响因素进行总结和列示, 因素, 一、政治(Political)因素 1.行业管理政策趋于完善 在政策因素中,政府对建筑设计行业的宏观管理政策无疑直接地发挥着重要作用。“九五”期间,我国的勘察设计行业从单位的生产经营体制、产权结构和 2001年初,国家建设部专门就建设装饰市场的管理发布了“关于加强建筑装饰设计市场管理的意见”(建设[200l]9号),这一文件针对目前建筑装饰设计行业出现的问题有针对性地制定了相对应的政策,这将大大促进建筑装饰设计市场竞争的有序化。长期来看,建筑设计行业的资质管理、招投标制度、项目全程监理和工程事故追究等制度的完善将对行业的发展发挥重要作用。 2.加入WT0后带来机遇 加入WTO无疑会给我国的建筑装饰设计行业带来更多的机遇,首先 ,“入世” 的市场,平等的竞争,参与市场竞争的规则将逐步成为国际通行规则,这有利于正规单位参与竞争;其次,随着市场的开放,将促使行业领导和执业人员进一步更新观念, 通过合作和交流学习,运作方式,以提升专业和服务水平,增强自身竞争实力。另一方面,加入WTO后,虽然根据现有WTO协定中的一些基本原则和条款,我国对市场的开放可以采取“逐步放开”的政策,以保护本国利益,但这种保护时间是有限的, 由于我国的建筑装饰设计市场基本上是在相对封闭的条件下发育起来的, 及政府管理体制、行业自律程度等诸方面与国外同行业还存在相当大的差距。据有关资料,我国现有勘察设计单位 12000家,360亿元,折合43.5亿美元, 而世界排名第一的美国贝歌特工程公司一家。年营业额即达112竞争形势相当严峻,我们必须抓住我国建筑设计市场逐步开放这一时期,发展壮大自身实力,以迎接激烈的市场竞争。 二、经济(Economic)因素 1. 上世纪90年代以来,我国经济一直处 于持续稳定的增长状态,于1995年就提前实现了一年GDP比1980年翻两番的目标。1999 ,基本建设的投资力度向西部倾斜,从而在国 城市化是未来建筑设计行业发展的核心驱动力。我国经济未来发展的典型特征便是城市化,,显示出我国城市化发展的速度和潜力,这也为我国建筑设计行业发展给予了很大的空间。 上海的城市化水平(70%) 远远高于全国总体水平,在上海“十五”规划中,上海城市建设除了市区 这其中为建筑装饰设计提供了巨大的市场。 三、社会(Social)因素 1.社会时尚品位水平的提高 人们随着生活水平的提高和经济条件的改善,思想观念和行为模式也开始发生变化,对建筑装饰设计企业的影响主要表现在对,甚至是对时尚的追求上。据有关报道,2000年我国城镇居民人均住房面积达10m ,比1999年扩大近2m ,住宅装饰已成为时尚。我国目前从事装饰工程的队伍己达600万人,其中400万人从事家居装饰,这一市场已不容忽视。 另据了解,国家有关部门正在研究制定对新建住宅的“菜单式全装修” 试点管理工作,实现商品住宅的即买即住。这一趋势必将提升家居装饰对大的装饰设计施工企业的吸引力,消费,这一市场将细分为不同的消费层次。所以,装饰设计行业应当利用自己的优势,适时切入这一领域, 3.2从事建筑装饰设计的执业人员属于比较高层次的专业人员,面对的人才市场属于高层次的专业人才市场,有压力也有动力。目前,由于人才流动尚不是十分通畅,而且由于专业面较为狭窄,我国的整个建筑装饰设计行业本身发展时间不长,高层次的专业人员本身相对就较少,人才市场的来源无法提供直接能够满足企业需 要的高层次人员。因此对于装饰设计企业而言,培养和留住人才就显得更加重要。 四、 技术(Fechnologieal)因素 1.信息技术将成为行业腾飞的引擎 飞速发展的电子信息,极大地影响着人们的工作 ,大大提高了企业的劳动生产率,同时改变了企业传统的工作模式。目前普遍存在的集中的同步的工作方式将被分散的、不强求同步的方式所替代。甚至人们日常生活中的消费、购物、经断言 :再过若干年,将不存在所谓的互联网企业, 因为所有的企业都将成为互联网企业。可见信息技术带给企业或者非企业组织的变化将会是革命性的。建筑装饰设计企业作为直接参与社会经济活动的中介组织,必须迅速适应这一技术变革,在工作模式上应充分利用信息技术提供的便利 , 目前,信息技术在装饰设计中的应用大多为施工图、电脑效果图的制作,网上建立,跨空间与时间进行网上讨论、交换设计 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,高效率地协调工作已接近现实。另外装饰设计从最初构想到最后成品展示,的一大进步和重要表现手段。对于大型公共建筑的室内设计,利用这种技术手段将更具说服 力, ,信息技术将成为装饰设计企业有效率的竞争手段之一。 2.新材料的应用使行业发展前景花团锦簇 未来的装饰装修材料将不仅满足对建筑的装饰功能,还要满足建筑物的节能、舒适等特殊要求。装饰装修材料将更强调低污染环保型、环境功能型(净化、优化空气,吸声、吸波,调节温湿,防菌防霉等)、可再生、可循环、可就地取材研发。 因此,装饰装修材料的大家庭中将不断增加一些新面孔,大体分为三类: 该种材料不仅注重材料本身的性能,同时力求在材料的整个寿命周期 出于对建筑室 展装饰装修材料更具环保功能,引领装饰装修材料新的发展,这些不断出现的新的变化对建筑装饰设计行业提供了更多的选择,也从设计理念上对设计人员形成了更多的启迪。 典型的PEST分析 下表是一个典型的PEST分析。 政治 (包括法律) 环保制度 税收政策 国际贸易章程与限制 合同 劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载 执行法 消费者保护法 雇用法律 政府组织/态度 竞争规则 政治稳定性 安全规定 征税 汇率 通货膨胀率 商业周期的所处阶段 消费者信心 职业与休闲态度 技 术更新速度与 企业家精神 生命周期 教育 潮流与风尚 健康意识、社会福利及安全感 生活条件 移动技术变革 能源利用与成本 信息技术变革 互联网的变革 经济 经济增长 利率与货币政 策 政府开支 失业政策 社会 收入分布 人口统计、人口增长率与年龄分布 劳动力与社会流动性 生活方式变革 技术 政府研究开支 产业技术关注 新型发明与技术发展 技术转让率