《文化产业导论》第一讲文化、创意与产业——文化产业概念

????????????——??????概念特征内涵外延历程趋势要素创新文化资源文化技术文化资本文化资产组织管理文化创意创意领导力文化经营文化金融社会治理文化聚落文化贸易文化治理文化调查课程内容概念范畴课程大纲与教学安排????????——????????1?????????????2?????????????3??????????????????????????????????????????????????7??????????????56????????4??????????????8????????????????????????????1112???????????????10??????????????9???????????????????????????????????????????????????131415????????教学方法理论教学与案例教学互动1课堂教学与实践调研互动2考核办法：平时考勤（10）、课堂报告（40）、期末开卷考试（50?3时间内容说明沟通1、问卷设计10月1）主题小组2）研究 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ：a.研究问题：对象、主题b.抽样方案c.问卷设计1.各小组有指导助教2.研究方案需助教老师确认：2、问卷调研11月1）试调研2）正式调研3、问卷分析12月1）数据回收、录入2）数据分析，形成报告SPSS,报告写作4、报告撰写12月1）小组报告2）小组简报课堂报告文化产业专题调研时间安排文化产业专题调研的评分标准项目内容说明成绩配额1、研究方案1）新意2） 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 与可行性202、调研数据1）难度（有效主题的前提下）2）数据填写质量3）样本量203、小组简报1）创新性2）研究规范3）简报制作4）现场表现304、 调研报告 关于民族工作的调研报告关于就业的调研报告XX公司人才现状调研报告XX村综治维稳工作的调研报告干部职工思想状况调研报告 1）定量分析2）结构规范3）研究结论205、团队协作10参考书目1.DavidHesmondhalgh.TheCulturalIndustries，SAGEPublicationsLtd，London，2007.（中译本：[英]大卫•赫斯蒙德夫：《文化产业》，廖佩君译，台湾：韦伯文化国际出版有限公司，2006年版）2.JohnHartley,CreativeIndustries,Oxford:Blackwell,2005.（中译本：[澳]约翰·哈特利著：《创意产业读本》，曹书乐、包建女、李慧译，北京：清华大学出版社2007年版）3.陈少峰：《文化产业读本》，金城出版社2009年版。4、向勇、刘静主编：《文化产业应用理论》，金城出版社2011年版。5、陈少峰等：《中国文化产业十年》，金城出版社2010年版。6、向勇：《文化立国》，华文出版社2012年版。7、李天铎：《文化创意产业读本》，台湾远流出版公司2011年版。教材授课教师Ø 向勇Ø 北京大学艺术学院教授Ø 北京大学文化产业研究院副院长Ø 国家文化产业创新与发展研究基地副主任Ø 1861110279962758022xiangy@pku.edu.cn助教Ø 王也文杜若飞北京大学艺术学院艺术管理与文化产业专业2015级研究生Ø 电子邮箱：sherrywenzi@163.com教学论坛Ø 北大教学网-http://course.pku.edu.cn在这门属于探讨当下生活的课程学习中，努力了解你自己和你身处的时代。⽂化讲求内涵厚度创意诉求感动深度产业追求接受⼲度第一讲：文化、创意、产业：文化产业之关键词文化讲求内涵厚度产业追求接受⼲度创意诉求感动深度一、什么是文化（一）文化的定义1、文化的内涵“文化”，从指涉“心灵的状态或习惯，智性和道德活动”，开始包括整个生活方式。• ?????????????????????——????• ????????????????????????????????????——???·???• 英语中的culture，原义指“土地的耕作”，到了十六世纪转变为“心灵的培育”；十九世纪初以降，逐渐延伸出与物质性意义相对的精神含义，具有性情陶冶、品德教化等涵义，用来描述人类文明整体心智能力与精神的发展；后来，文化甚至包括了人类社会全部的生活方式。克罗伯、克拉克洪《文化：概念和定义的批评考察概念》（1952）包括160多个文化定义。???????????????????????????????????????????????????????????——??????·??2、文化的功能RichardDawkins:GeneMeme文化的基本特征u 文化是物质之外的人类所有的成果或习性。包括精神性和制度性两方面。u 文化是组织、社会、乃至人类行为的平台。u 文化是人类文明的体现。u 文化在不同时空中表现出来的具体内涵不同。u 文化在不同环境中也有不同的表现。文化的双刃剑：一方面，人类交流的效率和交流的功效是以文化作为交流的平台和基础来实现的；另一方面，文化是阻碍创新的因子，其消极作用与起延续性成正比。Ø 有人类和组织的地方必定有文化。Ø 文化的多样性必然带来文化的碰撞。Ø 文化无优劣之分。Ø 文化有时效性（是否符合时代性）Ø 文化的推广用改良的方式。文化的延续性形成一种资源。文化资源是文化的表现形式的集合。文化产业是人类文化当代转型的重要结果。3、文化的意涵??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????——????“文化”的第一个定义是在人类学及社会学架构下经常用到，即用来描述任何群体所共有的独特认同。此种群体可为政治的、地理的、宗教的、种族。• ??????????????????????????????????????????——???????????????????????????????????????• “文化”的第二个定义是比较实用导向的，标示着人类从事的某种活动，而这些活动的产物与人类生活的知识、道德与艺术层面有关。• “??”????????????????????????????????????????????????“??”????????“????”?“????”?“????”?“????”?ARKHANGEL’SK文化与意义人们赋予文化和社会活动以一定的意义，这些意义，同经济力量和自然力量一样，能够对社会产生真实的影响。雅俗之争：精英文化与大众文化之间的较量，是一个横亘人类历史的古老话题，如古希腊悲剧与喜剧的优劣之争。但在新媒体点燃大众文化、文化产业化如火如荼的当代，它同众多新生事物一道，挑战着人类的判断力和精神秩序。审美标准的不同？兴趣、品位亦或专业差异？存在优劣贵贱之分吗？它们的受众是否有类别化特征？隐含着话语、权力的斗争呢？传统上“文化”被界定为的三层次：精英文化大众文化民间文化“文化”的第三个定义是更精确的第二定义，来自于人类活动的某些特征，而这些特征是具有客观定义的。???????????“??”?creativity?????????“????”?symbolicmeaning????????????????????????“????”?“文化”的定义有三个方面需要厘清：???“??”??????????????????????????????????????????????????????“????”?“????”???“??”???????????????process?????“??”????????????“??”?society?????????????XuBing,SquareEnglishCalligraphy,1994XuBing,BookfromtheGround,2003膜拜价值展示价值体验价值（二）文化的价值膜拜价值：艺术作为巫术、神秘主义、宗教神学的工具，参与生活实践；之后，逐步独立，某种神秘的沉思冥想保留在物态形式的器物之中，即艺术品，其中人与艺术（品）交流中，等级制、神权等客观社会条件下，人自身的谦卑；在机械复制时代，器物中的神学力量进一步退化。展示价值：在机械复制时代无比增长。现代艺术供人观赏，不复具有神圣性和神秘性，艺术的展示价值满足着大众展示和观看自身形象的需要。复制技术满足现代人渴望贴近对象，通过占有对象复制品来占有对象本身的欲望。摹本代替了独一无二的存在，被复制的对象恢复了青春，而传统走向整体的崩溃。体验价值：指文化消费者从文化产品或服务中所体味到的源于内心感受的价值，包括感官体验、情感体验和精神体验三个层次，具有娱乐性、参与性、互动性、时尚性的特点。EugeneDelacroix(1798-1863),LibertyLeadingthePeople,1830,MuséeduLouvre,ParisJean-HonoreFragonard(1732-1806),TheSwingDressfromJohnGallianoShoesfromWill’sFancy文化价值的特点：　历时可变性共时差异性人性通约性二、什么是创意　创意强调现实的创新，与之相关的有两个词“创造”与“创新”。“创造”（invent）即发明，主要着眼于能够提供一种新技术、新发明和新观念、并产生积极的社会意义和社会价值的人的行为活动。因此，科学上的发现、技术上的发明、文学艺术上的创作，都是创造活动。而创造中的“原创”就是指从无到有的创造过程或是重新改造已有事物的过程。创造能力是人的一切能力的基础能力。二、什么是创意创新：熊彼特把“创新”纳入了经济活动，以此来区分日常意义上单纯技术发明的“创造”，认为企业家不是创造发明家，而是具有创新精神的经济活动的推动者，是推动经济发展的动力。这种基于经济活动的创新精神发展出了独特的企业家精神。　“创新理论”（innovationtheory）最早由美籍奥国经济学家约瑟夫·熊彼特（J.A.JosephAloisSchumpete）1912年在《经济发展理论》中指出:第一，指开发新产品，或者改良原有产品；第二，指使用新的生产方法，比如改手工生产方式为机械生产方式；第三，指发现新的市场，比如从国内市场走向国际市场；第四，指发现新的原料或半成品，比如使用钛金属做眼镜的镜框；第五，指创建新的产业组织，比如新兴的文化企业。创意：创意指“创出新意”，是人类最向往的一种能力。创意包含激发创意本身的欲望，以及欲望被激发之后，如何找到途径让欲望成形。酒神精神（狄厄尼索斯精神，Dionysos）日神精神（阿波罗精神，Apollo）Itisgenerallythoughtthat"creativity"inWesternculturewasoriginallyseenasamatterofdivineinspiration.ForHindus,Confucianists,TaoistsandBuddhists,creationwasatmostakindofdiscoveryormimicry,andtheideaofcreation"fromnothing"hadnoplaceinthesephilosophiesandreligions.创意天才论genius• LindaNaiman：Idefinecreativityastheactofturningnewandimaginativeideasintoreality.Creativityinvolvestwoprocesses:thinking,thenproducing.Innovationistheproductionorimplementationofanidea.Ifyouhaveideas,butdon'tactonthem,youareimaginativebutnotcreative.• Creativity:referstothephenomenonwherebyapersoncreatessomethingnew(aproduct,asolution,aworkofartetc.)thathassomekindofvalue.• MichaelMumford:Overthecourseofthelastdecade,however,weseemtohavereachedageneralagreementthatcreativityinvolvestheproductionofnovel,usefulproducts.• Whatcountsas"new"maybeinreferencetotheindividualcreator,ortothesocietyordomainwithinwhichthenoveltyoccurs.Whatcountsas"valuable"issimilarlydefinedinavarietyofways.• Creativityrangeswidely:therelationshipbetweencreativityandgeneralintelligence;thementalandneurologicalprocessesassociatedwithcreativeactivity;personalitytypeandcreativeability;creativityandmentalhealth;creativityineducation;andwaysoffosteringcreativitythroughtrainingandtechnology.创意=新颖性+有用性C=I+UCI=T·E·A合乎目的的适用性（fitnessforpurpose）Creativityrequireswhole-brainthinking;right-brainimagination,artistryandintuition,plusleft-brainlogicandplanning.• 象征价值symbolevalue• 符号价值symbolicvalue• 审美价值aestheticvalue人是符号的动物，文化是符号的形式，人类活动本质上是一种“符号”或“象征”活动，在此过程中，人建立起人之为人的“主体性”，并构成一个文化的世界。——（德）卡西尔（EnstCassirer）（二）创意的内涵创意进程 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 我们把不熟悉的参考框架连结起来，利用不同的思维形式（左脑和右脑）。这也需要我们把不同的人群连结起来。创意内容应该同时兼具新奇感和价值性。为了评价有些东西是否满足他们的标准，我们必须连结想法和适用，将创意定位于意图、行动和结果的背景环境之中。创意结果连结了于其中发生的领域或领地。创意想法转换了在它们周围的背景环境或“概念化空间”，打开了一种面向未来创意的崭新的可能性。个人的创造力洞见有了集体性的结果。一、创意的内涵与结果• 创意的内容（creativity’scontent）• 创意的结果（creativity’soutcome）• 创意的进程（creativity’sprocess）– 创新+超越个体价值的目的– 转换背景环境和重新定义问题– 容忍对立的矛盾体而实现异类联想思维"Ps"-process,product,personandplace.三、什么是产业1、产业的定义　Industry，工业或产业，其意义的改变发生在英国的工业革命。在此之前，指一种人类特质，如技艺、努力、坚毅和勤奋；在此之后，用来描述人类的生产制造体制及其一般活动。亚当·斯密在《国富论》中首次使用这一概念。industrious-industry-industrial-industrialismIndustrialRevolution,19世纪20年代开始拥有，来自对FrenchRevolution的模仿，表达“通过变革某种模式创建一个新型社会”的价值理想。（三）“产业”概念　20世纪20年代国际劳工局:初级生产部门、次级生产部门和服务部门。第二次世界大战以后，西方国家大多采用了三次产业分类法。1985年4月5日，国务院办公厅转发国家统计局《关于建立第三产业统计的报告》。　中国产业的划分：第一产业为农业（包括农、林、牧、渔各业）；第二产业为工业（包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气）和建筑业；第三产业分流通和服务两部分，共4个层次（现代服务业）①流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业。②为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业。③为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业。④为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。（二）产业的特征产业,包含两个方面的含义：（1）大规模制造：技术层面的含义。产业就是工业，工业是标准化的批量制造。（2）市场化经营：商业层面的含义。产业的产出（产品和服务）通过市场销售，甚至是以市场（即消费者需求）为导向的。艺术性与商业性的悖论：1、文化产品的艺术性是文化产品相互区别的艺术属性，是产业化的基础。2、产业化的问题出发点：不是文化产品的艺术性和文化内涵，而是从商业化的角度来审视文化艺术。1）面向市场需求；2）企业经营行为；3）高新技术手段；4）产业集群效应3、文化艺术的商业化和产业化有助于促进文化艺术的发展。创新是商业活动的主要手段：形式创新和内容创新。四、文化产业相关概念的演变“文化/创意产业”的发展与研究，最大的困扰在于概念与范畴混淆不清。浮泛的“文化”、“创意”言说，掏空了原有美学的与经济的意涵。吃喝玩乐、糖果节庆、民俗庙会等，都是文化产业；名牌消费、奢华休旅、精品时尚、地景豪宅等，都是创意产业。• 文化工业-TheCulturalIndustry：从艺术和哲学价值的双重角度对“大众文化”这一当时借助于资本和复制传播工具兴起的文化经济形态进行的猛烈抨击和全面批判。法兰克福学派采用“文化工业“之一概念取代”大众文化”，是为了强调这种“文化”与大众的无关性，认为“文化工业”比大众文化更具有批判的意味。• 文化产业-CulturalIndustries：BernardMiege——CulturalIndustries文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。——联合国教科文组织从生产特征和经济性质两个方面进行界定。从cultureindustry到culturalindustries文化产业是以生活方式、价值信仰、社会情境、历史文物、自然景观为素材，予以系统化与产值化，创造经济效益，例如地方工艺、旅游观光、聚落古迹、休闲育乐、艺术成品等等。文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。• 创意产业-CreativeIndustries就是「文化产业」这个范畴下，以高思维的玄妙想象，应用科技技术，予以高巧思的具象化，创造高附加经济产值。亦即是那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发，生产可创造潜在的财富和就业机会的活动，如设计、电影、音乐、广告、动画、电玩游戏等。——1997年英国从国际范围看，创意产业分为两部分：一种是由传统工艺作坊式的创意单元组成的创意群落。如建筑设计、个性风格的绘画、雕塑工作室；另一种是由工业设计核心技术带动下的数码创意工作单元组成的产业集群。如动漫、新媒体、网络游戏制作坊。• 文化创意产业-CulturalandCreativeIndustries台湾地区在2002年《挑战2008：国家发展重点计划》中提出：文化创意产业指“源自创意或文化积累，透过智慧财产之形成及运用，具有创造财富及就业机会潜力，并促进全民美学素养，使国民整体生活环境提升之产业。2006年1月在《北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》草案中出现了“文化创意产业”的新名词：以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。• 版权产业-Copyright-basedindustries：在商业和法律情境下的称呼。文化贸易的国际文化产品交易背景下的说法。版权产业指的是建立在知识和信息的生产、存储、使用、消费之上的产业形态，覆盖文学艺术、新闻出版、广播影视、文化娱乐、工艺美术、计算机软件、信息网络等多个产业领域。核心版权产业，交叉版权产业，部分版权产业，边缘支撑版权产业版权：专利、版权、商标和设计• 内容产业-CulturalContent;CreativeContent：相对信息产业的称谓，考虑到文化产品和服务的传输都是通过音频、视频、网络等信息传播渠道实现的。内容产业指以知识性内容为主的生产行业，包括各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）及软件业。注重信息化基础上的产业融合。• 传媒产业-MediaIndustries强调复制和传播是文化产业的主要手段。指“传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业”。传媒产业强调文化生产模式中的复制和传播手段。传媒产业是一种注意力经济和影响力经济，强调信息服务，是一种政策性垄断、经济性垄断和资源性垄断的产业• 娱乐产业-EntainmentIndustries提供具有娱乐性和时尚性为消费特征的文化产品和服务的行业。娱乐经济，体验经济娱乐一体化、娱乐工业化和娱乐品牌化文化周期图文化产业及相关概念关系图结论：文化产业定义的两个来源：（1）联合国教科文组织（2）英国布莱尔政府在世界各国和中国各地有不同的提法:英国、澳大利亚:创意产业欧洲大陆：文化/创意产业美国：娱乐产业、版权产业日本、韩国:内容产业台湾、香港、北京：文化创意产业上海及沿海地区：创意产业中央及大部分省市：文化产业国际组织对外文化产业的不同态度联合国教科文组织世界贸易和发展会议世界知识产权组织文化是人类的精神财富，是空间的聚集和时间的累积。创意是人类文化定位的一个重要部分，强调“创造性”和“知识产权”，可被不同形式表现。“文化产业”（culturalindustries）适用于那些“以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。文化产业的生产内容典型地受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务的形式来表现。文化产业可被视为“创意产业”（creativeindustries）；以经济术语来说，是“朝阳或者未来取向产业”（sunriseorfutureorientedindustries）；或者以科技术语来说，为“内容产业”（contentindustries）或传媒产业。??