原产地品牌如何焕发第二春
2010年10月10日，北京王府井澳门中心刮起了一场信阳红风暴，在信阳市委市政府主办的信阳红茶推广活动周中，市委书记和市场亲自上阵，当街吆喝，意在向首都市民和游客推荐信阳红茶新品种。两位父母官身披红色绶带，有模有样地扮起了超级业务员角色，耐心细致地讲解信阳红茶的色香味品鉴方法，并对央视记者畅谈了信阳茶叶兴市的经济战略。信阳毛尖是信阳市主打绿茶产业，因为产量有限、难以保存等原因，虽然名声在外，但产业难以再有更大发展。此番进京吆喝，就是向社会传达出信阳红茶产业的崛起雄心。信阳红作为产品品牌注册了，而且还重点推出龙潭这个龙头企业作为主打前锋，看来，信阳红茶产业推广是有相当准备的，不是市领导们一时兴起的官场政治秀。
信阳的父母官在北京卖力吆喝，五常大米的副市委书记和副市长也没闲着，他们前往上海的老大同米店亲自吆喝，对前段时间五常大米掺假制假事件给出了正面回应，并口头承诺只要是市委书记和市长到访过的门店，就不会有假五常大米销售。就在2个月前，五常父母官还在深圳五洲宾馆举行了一场五常大米南方市场新闻发布会，在解答了五常大米掺假制假的打击和防范措施之后，他们正式公布了五常大米产业发展规划，明确提出了扶持龙头企业的战略举措，并现场与金龙鱼等六家大米企业签订了战略合作
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。同时，他们还邀请了深圳食品行业协会和市场监督局，共同探讨大米打假措施和消费者权利保障事宜。金龙鱼作为五常稻花香大米的战略合作伙伴，也提出了四优订单农业和种植、加工和储存一体化措施。五常市的父母官忙活了更厉害，大米这个主导产业遭受了严重的假货冲击，原产地品牌危机一触即发，在关键当口动用政府的组织力和新闻媒体的传播力，显然是明智之举。从打假、防假到战略升级，五常父母官的工作做得也很扎实。
五常大米和信阳茶叶，都是这两个农业大市的经济支柱，而原产地品牌的金子招牌更像是全市人民的眼睛，擦亮眼睛才能放眼世界，岂能容得下半点沙子。市长书记们的亲自上阵，
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明了父母官心系百姓，是亲民之举，意在动用全市力量去推动产业升级。政府公信力是父母官们手中的王牌，偶尔出牌效果不错，但不能是只此一招。政府的管理职能，更在于营造产业的发展环境，是经济发展的后台，而企业才是市场经营的前台，此番两地父母官没有带领产地明星企业家一同上阵，华彩之余，显得有点美中不足。他们的吆喝，更多的是象征意义，是新闻公关策略，只是当地产业发展的一针强心剂。
原产地品牌是个聚宝盆，但市场风险也很高，6年前太仓肉松的自砸品牌，就是一个反面案例。央视记者的明察暗访，捅破了太仓肉松的惊人黑幕，原来那些丝如絮、融于齿间的美味肉松，大多数取材于病猪、死猪、老母猪外加双氧水的精心炮制，而在外包装上则依然堂而皇之地标注上新鲜猪腿肉制作的字样，世纪美誉，今朝飘香的广告语也在播着，一切都显得那么滑稽。本地人都知道这个秘密，几乎无人问津，即使外地人来太仓，店员也拐着弯地打消你的购买欲望。在央视报道之后，上海、苏州等主销地超市纷纷紧急撤柜。久病必倒，太仓肉松一时间跌入谷底，就连当地最为出名的太仓牌龙头企业也快要关门大吉。自始至终，都是媒体一边倒地批判太仓肉松的不法行径，没有龙头企业或者政府主管部门出面，可怕的沉默。
无独有偶，也是6年前，金华毒火腿的全面曝光，把金华火腿百年基业逼进了最冷的冬天。
同样的病猪、死猪、老母猪，这次则使用了敌敌畏来精心制作。可想而知，当地的火腿产业链被一锅端，不过当局反应还算积极，采取了查封、销毁和强化检查等补救措施，厂商也跟着发起火腿名誉保卫战，然而，消费者已经成了惊弓之鸟，再卖力的吆喝也难唤回无辜的受害者。金华火腿的产地保护一直较乱，除了本地的160多家火腿厂使用金华产地商标，杭州、绍兴和诸暨等地的厂家也自说自话地用上了金华招牌。相比太仓地方政府的少作为，金华市政府则马不停蹄地救火、加班加点出对策。从11月18日成立应急小组开始，到12月28日央视《每周质量报道》给予金华火腿好评，只有了40天时间，体现了金华父母官的雷厉风行和知难而上的有为姿态。
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