我国影视作品在跨文化传播中的文化折扣成因探析

  我国影视作品在跨文化传播中的“文化折扣”成因探析  【Summary】随着我国综合国力的不断发展，我国在各项方面的成就需要被世界所认可，这样才能提升我国的国际地位。跨文化传播便是提升国际地位的有效举措，这其中，最具代表性的传播载体便是我国的影视作品，然而，当下承担跨文化传播任务的部分影视作品存在着不被海外观众认可的情况，“文化折扣”现象便是其直观体现。本文通过分析电影《长城》在其内容、中外合作和场面调度方面存在的文化折扣现象来警示我国的影视从业者进而有效解决我国的跨文化传播的文化折扣问MATCH_ word word文档格式规范word作业纸小票打印word模板word简历模板免费word简历 _1714278301669_0，进一步提升我国在国际舞台上的影响力。【Key】跨文化传播;影视作品;文化折扣随着我国成为世界第二大经济体以及我国的社会主义建设已经进入新时代，经济、社会等各方面发展迅速的我国已经在国际上拥有举足轻重的地位，这已是不争的事实。但是，真正能够触及到不同地域的人们的内心的最佳选择，便是文化。因此，“来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动”，即跨文化传播的必要性便凸显了出来。相比于经济、科技这种受众涵盖面比较窄的“硬实力”，真正能够达到良好的国际传播效果的最佳途径应是以文化为代表的“软实力”。因此，我国要想得到更广泛的国际认同，就必须对外进行软实力的输出，即跨文化传播。然而，由于不同国家和地区间人们的文化背景、历史传统、宗教信仰以及价值观念等方面的不同，没有充分考虑上述元素的跨文化传播产品便不会再国外受众中产生预期的传播效果，产生“文化折扣”现象，即“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内观众拥有相同的常识和生活方式，但在其它地方吸引力就会减退，因为那里的观众很难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 、自然环境和行为模式”。文化折扣主要是由于文化背景差异使得国际市场中的文化产品不被其它地区的受众认同或理解，从而导致其价值的减低。由此看来，文化折扣的负面影响的直接表现形式便是跨文化传播当中的各种文化产品。当今世界，在国际上广为传播的文化产品之一便是电影，据统计，2018年，全球电影票房总额达到了417亿美元，如此高额的票房数字直接证明了电影已然成为了当下全球文化传播的主要载体之一。此外，2018年北美票房总额为119亿美元，占到了当年全球票房总额的约30%，由此可见，北美票房始终是全球票房的“主力军”，一部电影要想证明其国际传播能力，主要还是要看其在北美票房上的表现。2017年2月17日，中美合拍电影《长城》在北美地区上映，据国际知名的电影资料网站IMDb统计，《长城》的北美票房最终仅仅只有约4454万美元，相对于其约1.5亿美元的成本，这个票房成绩显然是严重的不及格;此外，本片的全球票房也只有区区约3.3亿美元，甚至没有回本。笔者认为，造成该片在北美票房表现不佳的重要原因便是其在对外传播中产生的文化折扣。因此，本文通过对电影《长城》在北美票房失利为例，说明其产生文化折扣的原因，以便为今后我国影视作品的跨文化传播提供警示作用。1.剧情相对空洞就影片的题材来说，《长城》是一部典型的魔幻电影。主要讲述了两名来自欧洲的雇佣军不远万里来到宋朝时期的中国盗取火药却被宋军俘虏，在此期间他们意外发现中国长城的作用实际上是为了抵御一种叫“饕餮”的食人怪兽，其中一名雇佣军威廉逐渐被中国军队的保家卫国的精神所感动并于中國军队成功击败怪兽的故事。影片的故事虽然并不复杂，但由于其从制作伊始便被制作方以及国内部分观众赋予了“中国文化走出去”的期待，使其力图在剧情上便可使欧美观众对中国文化产生认同，然而，影片的最终表现并没有实现这份期待。首先，如前文所述，《长城》是一部魔幻题材的电影。顾名思义，魔幻题材的电影主打的必然是以假乱真的特效、虚幻但壮观的画面以及略带惊悚的故事情节等，这种类型的电影向来在剧情方面就是其弱势，因此，本想通过将中华优秀传统文化融于剧情本身的做法本来就有所不妥。另外，此类电影一直是中国类型片中的短板，因而笔者认为，作为本片的导演，同时也是一名中国人的张艺谋，第一次指导此类电影的他意味着其在制作该片时并没有太多相关的经验，然而一名导演在指导一部电影时必然会加入其自身的理念，而理念又源自于经验，这便很容易使该片在西方市场出现水土不服的症状，可魔幻电影一直是备受西方观众追捧的题材，因此，由于两地文化背景的不同，必然会导致该篇在北美的表现不尽如人意。此外，《长城》的主要投资方是美国的环球电影公司，其实质是一部拍摄于中国的好莱坞电影，好莱坞电影向来有在其影片中时不时地渗透其意识形态的特征，其中最明显的意识形态便是深植于西方文化的个人英雄主义，因此，在同样作为好莱坞电影的《长城》中，其美国制作方也在这方面进行了一定的渗透，然而由于这部影片包括导演在内的不少剧组工作人员是中国人，在加之其对于中国市场的考虑，好莱坞制作方必定会在这方面进行一些妥协。因此在影片的最后，与怪兽决战的从以往好莱坞电影中的单枪匹马地孤胆英雄式的主角变成了由几名宋军组成的团队，这种在剧情上做出的改变虽然可以迎合国人，但由于这种剧情设置已明显与西方传统的价值观念产生冲突，因而也必然会使其在北美不被关众所接受。由于剧情上的设置与北美观众的价值观念、文化背景产生了明显的冲突，使得该片不被北美观众所接受，从而产生了文化折扣，因而也使影片原本被寄予厚望的文化传播载体的功能没有得到有效发挥。2.场面机械堆砌一部大投资的电影一定是以场面吸引人的，劲爆的动作招式、庞大的战争场面、逼真的特效镜头等一向是各类大片的卖点，若能在宏大场面的背后衬托出细腻的情感，那么，场面本身也将更为饱满。好莱坞先进而完备的工业体系使其制作的电影往往能够将场面和情感完美地结合在一起，从而烘托出影片本身想要表达出的情感。例如，《拯救大兵瑞恩》中激烈的海滩登陆战场面和血腥的战士负伤镜头就可以使观众在享受试听刺激的同时深刻地感受到战争的残酷，不仅如此，一些参加过电影中所描述的战役的二战老兵也对本片场面的刻画给予肯定。“参与过奥马哈海滩登陆的美军士兵回忆说：‘抢滩登陆作战之前，空军会有一轮大轰炸，但是很可怕，这一轮大轰炸没有准确集中奥马哈海滩的军事设施，海滩上德军的地堡等军事设施几乎没有受到攻击。当我们刚刚登陆海滩，德军的火力网就朝我们猛扑了过来，许许多多同伴根本没有来得及反应就阵亡了。《拯救大兵瑞恩》中有些镜头真的很写实，许多人根本没看见德军就死掉了，简直就像是一场屠杀。”。如此看来，合理的场面调度不仅可以展现电影的壮观，还可以丰富电影的叙事。然而，同样是好莱坞高成本电影的《长城》在场面的有效运用上就略显逊色。究其文化输出方面而言，尽管影片中也展现了诸如孔明灯（见图1）、擂鼓以及秦腔等中华优秀传统文化，然而这些优秀文化在电影中的出场时间极短，而且镜头少，仅仅被利用于展现空乏的“打怪兽”的大场面，使得这些优秀的传统文化无法在国外观众的脑海中留下深刻的印象，看过即忘;此外，故事主角长城仅仅服务于完全魔幻的剧情，其在真实历史中的地位及作用几乎没有得到展现，这可能会误导幼小的国外观众，使其对我国的名胜古迹产生错误的认知。因此，这种大场面的机械式地堆积并不能有效地进行文化输出，甚至会造成部分国外观众对我国的这些优秀传统文化的物质载体产生误解，这种误解便是文化折扣的体现。3.演员选择不当一部电影成功与否不仅体现在其剧情的设置上，还体现在其演员的选择上，粉丝为了支持其所崇拜的电影明星，往往会走入影院，贡献票房。例如，2010年上映的电影《敢死队》的主要卖点便是老牌动作明星的集结，这个噱头立即吸引了大批动作电影粉进入影院，光是其在中国的票房就达到了2.19亿元的喜人成绩;这还只是明星群体的吸引力，此外，有些明星仅凭其个人的影响力就可以使其主演的电影作品赚的提盆钵满，例如好莱坞知名影星汤姆·克鲁斯，在去年其个人主演的电影全球票房就突破了100亿美元，明星对于电影本身的推动力，由此可见一斑。电影《长城》虽然启用了好莱坞知名电影明星马特·达蒙，使其在北美票房表现上似乎有了一定的保障，然而，由于影片的定位是一部群戏，一位明星的号召力显然不够，在加上影片的背景是发生在中国的，因此，中方演员的选择显得更加重要。影片的中方主演虽然云集了景甜、刘德华、张涵予、彭于晏、鹿晗、王俊凯等在中国各个年龄段的观众都有所追捧的明星，但他们在国外的影响力都相对有限，在IMDb网站（类似于国内的时光网）上，除了近年来经常参演好莱坞电影的景甜外，其他中方明星甚至都没有进到该网站的最热影人排名前5000，由此看来，这部电影在明星效应上也是相对匮乏的。由于本国电影明星的缺乏，在加上在北美没有票房号召力的中国明星，北美观众很难在“粉丝效应”的影响下走进影院。明星向来对电影本身有着一定的正面效应，因此，要想吸引观众观看电影，邀请有票房号召力的明星是必要之举。《长城》作为一部依托古代中国为背景的电影，没有相对受国外观众欢迎的中方演员的参演，也是这部电影在跨文化传播方面打了折扣。4.结论我国的社会主义建设进入新时代，各方面的建设成就突出且有目共睹，通过跨文化传播的方式将这些成就展现到全世界，是提升我国国际地位的有效途径。然而当下，以影视作品为代表的跨文化传播产品在内容、中外合作以及场面调度方面存在的问题使得我国的文化输出在国外产生了文化折扣問题，针对这些问题，笔者分析了电影《长城》的内容、国际合作以及场景调度方面在跨文化传播中的不足，希望这些不足可以警示我国的影视工作者，使他们今后能够有效减小跨文化传播过程中的文化折扣，使得我国的对外文化输出取得更加显著的成效。 -全文完-