旅游与文化-论文

宁波大学答题纸 （2009—2010学年第2学期） 课号： 054TS9ATS 课程名称： 旅游与文化 改卷教师： 学号： 084773015 姓 名： 陆 筱 羽 得 分： 影视对旅游的推动作用 陆筱羽 （宁波大学理学院，浙江 宁波 315211） 摘要：本文主要论述了影视对旅游产生推动的具体作用和各种优势。对影视旅游这种现象作了初步分析，探讨其形成及发展的过程。从经济、文化、就业、建设四方面说明应是对旅游起到的推动作用。同时给出几个 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ，从数据上体现了影视对旅游发展有着重大影响。并在最后列举了几条利用影视推动旅游的优势。 关键词：影视；旅游；推动；优势；发展 Television's role in promoting the tourism Lu Xiaoyu (College of science, Ningbo University, Ningbo 315211, China) Abstract: This article mainly discusses the movies for a specific role in promoting tourism and various advantages and tourism. for this phenomenon as a preliminary analysis, the formation and development process. in the economic, cultural, employment, the aspect that should be to promote tourism. both a few cases, data on the development of tourism and a major impact on the list. and some serve on the tour. Keywords: Television; Travel; Promote; Superiority; Developing 一、引言 随着网络、电影院、电视等媒体的普遍，人们对影视作品的接触与日俱增，想要看部影片显得非常容易，几乎没有困难。对很多人来说，电影除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视对旅游目的地的宣传作用是广泛而影响深远的。作为文化娱乐商品的电影大都选择风景独特，文化具有个性的地区来拍摄。人们在电影院观看电影时，在不知不觉中对该目的地留下了深刻的印象，并且随着电影影响的扩大，产生去目的地旅游的强烈念头。近年来有许多自然景观或人文景观作为电影或电视故事的发生地走向全国乃至世界成为著名的旅游景点，或更加深该景点在人们心目中的印象[1]。 国外学者收集了大量的案例来验证影视作品的旅游价值，以可靠的数据证明了优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。虽然传媒和旅游业都认同优秀的影视作品有利于旅游吸引力的提高，但有关这方面的学术研究并不多。国外学者也是到了20世纪90年代才介入这方面的研究。Urry(1990)在他的《旅游的乐趣》中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”。通过大量的实证研究，国外学者一致认为，影视剧是一种有效的旅游促销手段，这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游，而且，影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的，而是多种吸引因素综合的结果。一般来说，影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。甚至一些没有外景拍摄的卡通片，如《美女与野兽》、《狮子王》、《巴黎圣母院》等也吸引很多游客到动画片的拍摄现场进行参观。 二、影视旅游的形成与发展 影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。 中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。 1987年，我国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。而这个影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点，自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，掀起一股“造城”的热潮。据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肃在建、云南在建、许多地方在建，大有每个省份都要有一座或数座影视城的趋势。仅仅就云南而言，目前已建成的影视基地有4个：大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地，这4个影视基地总投资已达5亿多元。然而，这样的影视基地云南仍在不断新建和扩建[2]。 三、具体作用 影视能够推动旅游，这是我们都能看到的事实。而具体推动了哪些方面，我们可以从以下几个因素来分析。 （一）发展地方经济 据有关资料研究 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明，当人均国民生产总值达到300美元时，人们即产生旅游需求，根据客源时常分析我们可以认为：一般经济发达地区产生的游客较多，他们到经济相对落后的地区旅游，其消费对目的地来说是一种外来经济的注入，从而推动当地经济的发展，有助于缩小地区差异。即发展国内旅游可以实现国内地区间的转移，从而进行再分配，有利于共同富裕目标的实现。而对于目的地来说，合理有度发展旅游业可以增加地方收入，促进地方经济的发展。旅游发展使一些接待地国家和地区的收支平衡，就业和税收都有了增长；旅游发展可以对一些国家的外汇短缺形成补救，可以代替面临危机的传统出口业[3]。 （二）增加文化交流 旅游的发展，起着传播知识和交流科学技术的作用。从游客产生地分析，经济文化发达地区产生的游客多，通过这样的交流，一方面，目的地的传统文化可以得到继承和发展；另一方面，目的地地区可以获得先进文化注入，信息渠道得以拓展，经营管理理念可以得到更新，从而进一步适应当前时常发展的需要。 （三）增加就业机会 旅游产业作为第三产业的重要组成部分，在提供就业和解决就业问题上有着特殊的意义。 （1）旅游业属于劳动密集型产业。 （2）旅游业中就业岗位层次众多，尤其是基层工作人员较多，可以吸纳大量妇女和刚步入社会的青年。 （3）旅游业的发展可带来更多的相关行业就业机会，据有关研究资料表明，旅游业直接就业人员数同其所带来的相关行业的就业人数的比例为1：5。 （四）带动基础设施建设 旅游目的地的基础设施包括旅游交通运输设施、旅游接待宾馆、旅游路途中的休憩节点、旅游夜间娱乐环境设施、旅游餐饮购物环境设施。基础设施是旅游的基础条件，旅游配套设施是吸引游客的前提，拥有完备的基础设施，对旅游业的发展利大于弊。地方政府必定愿意在这方面的建设中投入精力，以吸引游客。 四、典型案例 （一）新西兰 以“100％纯净”为口号的新西兰，虽然风景如画，但知名度并不高，可自从《指环王》三步曲问世以来，新西兰美丽的风景变得家喻户晓，尤其是《指环王3：王者归来》在第76届奥斯卡金项奖颁奖典礼上，创纪录地夺得好莱坞的11项大奖以后，更是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界的每一个角落，从而创造了一个以电影宣传旅游的成功范例。据新西兰旅游局统计的数字，2003年新西兰接待的观光客人数创下了历史最高记录。2004年1月，新西兰的游客数目比去年同期骤增11％，达到244300人。这在很大程度上要归功于《指环王》系列的热播以及由此激发的人们对新西兰的浓厚兴趣。《指环王》系列影片堪称最成功的新西兰风光宣传片，它超凡的想象力和宛如仙境的画面给观众留下了深刻的印象。该片的拍摄场地遍及新西兰供150多个地方，目前这些取景地多数已成为热门旅游胜地，开始接待旅游者。曾有调查显示，每十个外国游客中就有一个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰。 （二）日本静冈县 去年年底，电视剧《杜拉拉升职记》剧组远赴日本静冈县取景，“拉拉迷”们闻风而动，收集了一些剧组公布的剧照和生活照，一看之下，顿时为之倾倒，静冈美轮美奂的外景生生是把一部职场精英剧变成了唯美的和风偶像剧，勾得人心向往之，游兴大炽。 旧天城隧道是穿越伊豆半岛最高山脉天城岭的旧隧道，因为在《伊豆的舞女》的开场中出现而成为著名的景点。绿树掩映间的幽深隧道，砖石上青苔密布，穿过潮湿而幽暗的孔道重见山间春光绿意时，也仿佛是穿过了故事里那段感伤的旧时光。景区里还塑着《伊豆的舞女》中两位主人公的铜像，走在这条电影中出现过的蜿蜒古道上，几乎耳边就会响起那时盈盈豆蔻的山口穿着木屐在石板上踏出的清脆而空寂的足音——那是属于川端康成，属于三浦夫妇，也属于河津的纯净的诗情[4]。 （三）山西祁县 电视剧《乔家大院》在中央电视台播出之后，主要拍摄地山西祁县乔家大院成了旅游热门景点，游客倍增。天南地北的游客纷纷慕名而来，想看看晋商乔家的发祥地。 祁县乔家大院是晋商乔家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晋中民居中具有突出的代表性，90年代初张艺谋著名电影《大红灯笼高高挂》在这里拍摄，很多人都是从这部电影中，知道了山西乔家大院，而央视热播的电视剧《乔家大院》更让这里的知名度大大增加，同时这里的游客倍增。 游客猛增，直接给这些旅游区的住宿、游玩和旅游景点建设带了新的要求，社会资金需求极大，而当地政府几乎难以成为投资的主力军。据统计，祁县1998年以来累计在旅游配套设施和酒店建设等方面累计投资3亿多元，90%是由民营企业投资的。而山西晋中特有的面食文化，醋文化和酒文化想要借助旅游形成新的品牌和产业，也将主要依靠民营资本。 （四）土耳其 土耳其是一个旅游业发展较为成熟的目的地，尤其受到欧洲游客的青睐。但是由于种种原因，土耳其对中国游客的影响却与其拥有的丰富的自然和人文景观不相称。然而，借着好莱坞大片《特洛伊》在我国各地的热映，土耳其旅游部门开始了迄今为止最大规模的宣传攻势。土耳其大使馆文化新闻处在北京举行了“特洛伊之夜”晚会，向媒体和旅行社代表介绍了特洛伊与土耳其的渊源以及其他尚不为国人熟知的旅游资源和产品。这种促销手段的效果是显著的，北京一些反应迅速的旅行社已经开始推出以特洛伊之旅为主题的土耳其一地游产品，如康辉的“特洛伊古城8日探秘之旅”、北京神舟国旅出境公司的“特洛伊古城”之旅。虽然一些业内人士对《特洛伊》的热映能否为土耳其入境市场带来丰厚的利润持怀疑态度，但该片掀起了土耳其旅游宣传促销的高潮，有利于消除中国游客对土耳其的陌生感，使土耳其的中国旅游市场向纵深发展。 五、利用影视推动旅游的优势 (一)美化拍摄地风景 影视具有声像合一、声画结合的特点，任何一部电影或电视剧，即便是广告、纪录片、专题片等也少不了音乐、美术等传统艺术元素的搭配。通过特效的加工和处理，使得作为影片拍摄地的景点或景区透过影视来看时，更加漂亮，更具有美感和吸引力。特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对拍摄地真实景物的审美感受。同时，影视剧的故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩，无形中加强人们对拍摄地的一种心理美感。比如，电影《英雄》中沧桑的敦煌亚丹地貌和静谧、轻柔的九寨沟。这种完美的艺术效果，不是静态的宣传画册和几行诗一样的文字所能表达出来的，而这对那些希望追求完美和体验人间仙境的旅游爱好者来说，其吸引力无疑是巨大的。 (二)诱导拍摄地认知形象 Gann(1972)认为形象可分为“本色”形象和“诱导”形象。“本色”形象是全部信息的总和，这种信息不是通过广告促销的有意引导而得来的，而是来自于电视的覆盖、报刊杂志、历史书籍电台报道等，这种形象是难以改变的。而“诱导”形象是经过与旅游相关的各类机构的有益宣传和促销形成的，是可以控制的。一部好的影视作品，总是根据主题、人物、风格的要求，调动影视艺术特殊的表现手段，通过自然景观和人文景观创造出真实可信的典型环境。这种典型的经过特效加工的环境在一定程度上会影响消费者的感觉。影视剧与旅游业的推广往往存在着一种互动促进的关系。这些影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣，或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度。无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展，但客观上，却都形成了影视业与旅游业相互促进，产生共赢的现实效果。 (三)累积拍摄地信息 影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品，其自身包含着大量的“注意力资源”，是能够吸引众多大众传媒集中聚焦报道的信息源点。影视所传递的信息往往呈“喷射”状态，这种喷射的信息在时间的流动中持续不断地涌来，形成容量大、信息直接的特征。观赏者在“看”和“听”的过程中，获得大量的信息。大多数影视作品从拍摄前开始就开始进行造市宣传，在影视剧放映的时候，宣传的渠道和形式就更加多样化，媒体的宣传、影视剧拍摄的花絮、明星的参与等。在这个过程中影视外景地信息不断出现，而且一些影视外景地也会通过张贴影视剧的大型海报，邀请影视明星，安排影视参观等项目来吸引游客。连续不断的刺激，可以不断地增强潜在旅游者的注意力，诱发他们的兴趣，强化旅游动机。Riley和Van Doren(1992)指出“与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度是当地的形象得到了强化。” (四)影视剧情节感化 有时候观众进行影视旅游并非完全被影视拍摄地的风景吸引，而是来自于影视故事本身的力量。这些因素通常包括故事情节、剧中人物经历等。影视在其表层的、娱人的或煽情的影像符号体系下面：都隐藏一定的思想内涵，受一定的思想体系的支配，体现一定的人生观、世界观、价值观、生活观甚至爱情观、家庭观等。这些观念和思想通过艺术化的形象和娱乐化的故事情节，不知不觉地感染着受众的心灵，从而影响人们的人生观、世界观、价值观等。影视旅游中游客通过情感移入、亲自参与再现与体验剧中情景，从而实现从欣赏影视作品的观众到身临其境、实地体验的游客的角色转变。电影《廊桥遗梦》讲述了罗伯特金凯和弗朗西斯卡在廊桥发生的四天缠绵爱情。故事其实很简单，而且如果从道德的 角度来看甚至有悖于道德规范，一个不甘寂寞的有着自己家庭和孩子的中年妇女偶然碰上了一个外地来的摄影记者，两人一见钟情，坠人情网，度过了如胶似漆的4天，然而最后该妇人选择了家庭并没有跟着摄影记者私奔。但这个故事感动 了很多人，因为它不仅仅是一场婚外恋情的表现，更重要的是它揭示出了中年人的伦理价值观—— 当爱情与传统伦理道德相抵触的时候，人们到底应该怎样选择?是选择自由的爱情，还是选择对家庭的责任? 该片拍摄于1995年，电影公映之后便迅速风靡全球，电影拍摄地麦迪逊县也在一夜之间闻名于世，立即引来无数游客。甚至影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地，桥上密密麻麻的刻满了来此旅游的情侣的 名字。其实廊桥并不壮观，样子都很类似，且都建在乡下，纯粹从欣赏的角度似乎并不出奇。但正像许多其他的景点一样，这里发生了让人记得住的故事，有一些让人感动的人，于是人们便慕名而来，一睹芳容[5]。 六、总结 影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其他营销方式所不能达到的[6]。正如Riley和Van Doren(1992)指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。电影外景地是作为艺术形式出现的，其影响效果是潜移默化的，一部成功影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游宣传品望尘莫及。 借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响，理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。 参考文献 [1] 王丽波,刘华.市场论坛[J],2007.7 [2] http://zhidao.baidu.com/question/142395238.html?si=2 [3] 邹统钎,高中,钟林生.旅游学术思想流派[M].天津：南开大学出版社，2008:154-155 [4] 旅游天地[J]. 2010.4 [5] 周慧颖,黄远水.影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林旅游高等专科学校学报,2005, 16(3): 60-63 [6] 孙喜林,荣晓华,范秋梅.旅游心理学[M].北京：中国旅游出版社，2009