回力的品牌创新之路探讨

回力的品牌创新之路探讨品牌管理案例回力鞋的品牌创新之路探讨引言2008年，网上的一则新闻让许多人感慨不已：中国的老牌运动鞋——回力鞋不可思议地走红欧美。这种在中国只卖20元人民币，并已渐渐淡出人们视线的球鞋，却成为了欧美人争抢的“尖货”，被买到50欧元/双。这是继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。那么，回力究竟是什么样的一个品牌呢？20年前的经典造型回力的历史回力的前身可以追溯到1927年成立的上海义昌橡皮制物厂，距今已有80多年的历史 1935年，正式注...

品牌管理案例回力鞋的品牌创新之路探讨引言2008年，网上的一则新闻让许多人感慨不已：中国的老牌运动鞋——回力鞋不可思议地走红欧美。这种在中国只卖20元人民币，并已渐渐淡出人们视线的球鞋，却成为了欧美人争抢的“尖货”，被买到50欧元/双。这是继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。那么，回力究竟是什么样的一个品牌呢？20年前的经典造型回力的历史回力的前身可以追溯到1927年成立的上海义昌橡皮制物厂，距今已有80多年的历史 1935年，正式注册了“回力”球类图案商标1979年，研发出风靡一时的 WB-1型球鞋回力的历史回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在上世纪七十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是一件令人羡慕的事情。上世纪70~80年代，回力品牌每年的产销量在2，3000万双以上，那是回力“一统江湖”的年代。来自国外品牌的挑战改革开放以后，以耐克、阿迪为代表的洋品牌运动鞋纷纷进入中国。其熟练的品牌运作技巧加上鲜明的品牌诉求，迎合了年轻人求新求变的心理，耐克、阿迪等洋品牌迅速在中国攻城掠地。回力遭受了严重的挑战。来自国内品牌的挑战李宁牌运动鞋凭借李宁得天独厚的体操王子优势，迅速成为本土体育产品第一品牌； 90年代初，福建晋江、浙江温州形成了国内运动产品的新军团：安踏、匹克、乔丹

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