大连城市品牌文化建设的原因及主要对策分析

大连城市品牌文化建设的原因及主要对策分析 摘要: 城市文化建设是城市的一种特殊张力,也是一个城市的核心竞争力,文章从优势整合的城市必然选择以及大连城市文化建设缺乏深度和整合两个方面,阐述了品牌文化建设的重要性,并从大连的时尚流行文化建设、打造浪漫的都市文化、使城市的“名片”更亮等六个方面,提出大连城市文化建设的主要策略。 关键词:城市文化优势整合城市竞争力理论 一个城市的文化在很大的程度上决定了城市个体的生活品质,也形成了城市一种特殊的张力,是一个城市的核心竞争力。城市文化是特定区域的文化现象,是将城市的理念具体地融合到环境的形态中,让它以直观和感人的形式影响人们的行为方式、社会情绪与心理状态,使得人们生活于其中,能够感受到其中的美好、善良和关照以及其中的召唤和推力。大连是一个年轻具有活力的城市,有着自己的自然和文化条件。目前大连城市人文环境的建设项目有很多,并取得了很大的发展,并有一定的城市知名度度、美誉度,在大连“十一五”时期文化发展规划纲要中,也从深层关注了大连文化的发展。 一、问题提出的主要原因分析 从研究的角度来看,虽然大连文化建设已经取得了很大的发展,但在文化品牌建设中,仍然有些问题需要关注。 1、优势整合是现代城市经营的一种选择现代城市之间的竞争越来越 激烈,对于城市竞争力的研究也越来越受到人们的重视。那么,如何提 高城市的综合竞争力呢?这离不开城市品牌的塑造。品牌塑造的核心就 的要对城市的优势资源进行有效的整合,以提高整体的实力和知名度。 IUD-北京国际城市发展研究院的“城市竞争力理论”认为:中国城市竞争力需要建立一个“城市价值链模型”,它是一个复杂的系统,它必须“以市场为目标、以战略为核心、以整合为导向”,其本质是建立高度区域一体化的全球资源配置机制和城市形态演化模式。 一个城市的价值链包括其价值活动和价值流。根据这个理论,城市人文环境的建设也应该进行合理、有效的整合,形成核心的城市人文价值,而CIS 战略也为城市人文环境的建设提供了一个理论依据,城市人文环境的建设,要有自己的理念系统、行为系统以及视觉系统,三者在构建中必须要有高度的一致性,才能发挥整体的作用。 所以从发展的角度说,优势整合是一个重要的选择,而品牌文化的建设恰恰是整合城市文化的重要渠道,是建立和形成城市核心竞争力的过程和手 段,对大连也是如此。 2、大连文化建设有特点,但缺乏深度和整合大连有很多的称谓,比 如:浪漫之都、足球城等,现在又成为最佳的旅游城市等,但是让我们 仔细地分析一下就会发现一些问题。 大连和杭州一起当选了最佳旅游城市之一,但是对于大连的本地百姓来讲,稍稍有些心理不安,虽然对自己的城市有些本能的热爱,但是与杭州相提并论,总是有些“心虚”。 大连有象征五大洲人民和平、团结、进步的水晶球;有象征着大连是令全市人民为之骄傲的、名副其实的足球城的劳动公园广场的巨大足球;有星海广场的百年足迹,反映大连的百年奋斗史等等,但是无论用哪一个来代表城市,都显得单薄。 从海之韵广场到星海广场,虽然一路风景怡人,但是除了面对大海是它们的共性外,并没有一个象征性的城市景观来贯穿。 同样,大连有“浪漫之都”的城市定位,但是查阅所有的文献材料,没有发现相关的项目论证,只是一个宣传大连的广告词,并没有一个围绕城市理念“浪漫之都”的视觉识别系统以及行为系统的支撑,简单地说就是缺乏像“情人桥”那样的载体,让人更容易直观地领略“浪漫”的气息和概念,所以从浪漫的细节以及载体都不能充分地表达浪漫的概念。 虽然服装节很有名,但相关的产业并不发达。 这一切表明,城市的文化建设虽然有特色,但并不饱满,而且缺乏核心。简单地说,大连和一些城市相比,比如杭州,杭州有围绕西湖具有传统的风景以及与此有关的文化体系,它是城市的一个核心和标志,但是大连恰恰缺乏这样一个核心带动载体和概念整合,所以,应该从整体上进行打造和建设,形成一个整体概念来突出的城市品牌文化。 二、对策分析 1、以服装节为契机,整合服装产业,形成大连的时尚、流行文化服装节已经历时20年,有一定的知名度,并有一定的产业基础,但是有些相关的产业并不发达,比如与时装相关的媒体,时装杂志、高品位的论坛等。 世界上最著名的时装城巴黎是我们可以借鉴的。从1947年起,全世界时装更是以巴黎最繁华的香榭丽舍大街、蒙台涅大街和乔治五世大街所构成的“当代时装金三角”为中心,进行他们的时装和流行文化的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 和活动;有五十多家最有名望的高级时装制造公司,每年要展出平均4600种最新的时装;有围绕着流行文化而形成的媒体结构、时装杂志、女性文化杂志、时装和流行文化评论意见、设计师和模特的气质;甚至连巴黎的街道结构和市区网络,也围绕着时装和流行文化的生产和推销被设计出来;每当巴黎举行时装表演的时候,来自世界各地的上千名记者和流行文化评论家也聚会到巴黎,他们发出的报道文章、照片以及电视节目迅速地传播到全球各地,在时装换季或流行文化产品转换成品牌的时候,这些新闻和图片甚至比当时其他有关的政治、经济和社会的新闻都占据更重要的地位,被排在最醒目的版面上。 从巴黎的成功也可以看到,虽然都是服装,但围绕服装行业进行的相关行业的整合,真正形成了城市的特殊的文化张力。 尽管大连不能与巴黎相比,但是,它的成功也给了人们借鉴,大连服装节以及与之相关的产业开发和整合有巨大的空间,包括:展示服装的场地建设、媒体、活动、展览以及城市建筑、传播等方面来构建大连的服装节,形成以服装 为核心的时尚流行文化,这也可以配合和衬托和突出城市的“浪漫之都”的定位。 2、以“浪漫之都”的城市理念为核心,打造浪漫的都市文化首先,以浪漫的城市景观建设为载体,来建设代表大连浪漫气息的文化环境。除了情人桥外,建立广场以及适合优雅小憩的城市广场小的景致,以及有浪漫气息的城市交通工具等。 其次,建立人的优雅浪漫的行为识别。利用城市的旅游资源,比如,浪漫海底游以及各种主题活动,使城市人亲历浪漫的活动。再次,以强势媒体,塑造城市浪漫。比如,创立电视节目、报纸、杂志等。编写、演出,能代表大连百年浪漫情怀的电影、戏剧等,使大连成为人实现浪漫的地方。 3、坚守足球阵地,使城市的“名片”更亮自从1949年大连湾的一群农民成立了一支农民足球队,跑到大连城里来跟城里人叫板的时候开始,足球开始在大连的各行各业便掀起了一场组织单位足球队的高潮,所以大连的足球有自己的历史,并有万达的全盛时期,也涌现了城市的一代又一代中国足球英雄。50年代有王政文、王礼宾,60年代的盖增圣,70年代的戚务生、迟尚斌,80年代有李富胜、贾秀全等。足球对大连人有特殊的意义。 尽管足球的市场化是一种趋势,但是,足球对大连人的凝聚作用是无法替代的,为了这个原因,政府应关注足球的发展,并提供政策上的支持,使大连的这张名片更亮,并建立与足球有关的产业和精神,成为城市寄托,来提高城市的向心力和凝聚力。 4、以足球、徒步大会、马拉松大会为载体,形成城市健康向上的精神风貌足球、徒步大会、马拉松等体育活动是城市市民参与比较高的城市,而追求健康的生活又是现代人的生活核心,同时,这三个赛事的影响力和知名度都很高,所以,应以统一的理念、视觉的识别系统使这些活动打上大连的健康的烙印,来塑造大连健康的市民文化。 5、建立大连的旅游品牌,传递大连主流的文化旅游是一个传播力强的产品,应整合大连的旅游资源,形成品牌,并在其中贯穿大连的浪漫、时尚、向上的文化特征。目前大连的旅游所选择的建设精品海上旅游整合是一个非常好的战略选择。在旅游过程中,应将已有的资源按照一定的概念分类整合,来传递大连的文化。 6、规划城市景观,传递城市核心理念以宜居城市建设为契机,规划大连的城市景观,提升大连的城市形象和理念。大面积的绿地,干净整洁的市容环境,大连的城市建设成就为世人所瞩目,也曾为其赢得“全球环境500佳”、“中国人居环境奖”、“中国最具经济活力的城市”、以及首批“全国文明城市”等殊荣,所以应充分利用我们已经有的城市建设资源,使其承载大连的人文以及核心精神,致力打造一个能代表大连的、品位高、定位准确的标识性的建筑。 总之,城市品牌文化的建设,不是靠号召和说教可以做到的,它有赖于各级政府的规划,不断协调、整合、建设,并依靠全社会的长期努力,来建设城市的品牌文化,从而从整体上提高城市的竞争力和影响力。 【参考文献】 高宣扬:流行文化社会学[M],中国人民大学出版社,2006. 张丽:大连与苏州城市营销模式比较[J],现代城市研究,2005。大连城市品牌文化建设的原因及主要对策分析郭兆平。